2. objetivos
• importancia de la imagen corporativa
• elementos de la imagen corporativa
• características básicas logotipo
• sugerencias diseño logotipo

3. definición
logotipo:
logotipo distintivo formado por un grupo de
letras, abreviatura o símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento , etc.

4. origen
los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en
los escudos de armas , las marcas utilizadas por los
distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....)

5. ¿qué es la marca…?
marca: es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean
elegidos por encima del resto
el nombre que reciben los productos y organizaciones
es conocido como marca o marca corporativa
ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la
imagen de la marca corporativa

6. características marca
que sea..
eufó
que sea eufónica: agradable
oí ridí
al oído y no resulte ridícula
que sea distinta de
“Brandy Pepito”
las marcas competidoras
pronunciable
“Schweppes, Beefeater” que se asocie
al producto
corta “Desinfectador Don Limpio”
“Cortty- Trina” “ Yogures Vitalínea”
que tenga connotaciones
que sea fácil de
fá positivas
reconocer y recordar “ Viva Tours, Amena, Uni2”

9. imagen corporativa
conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización, como
las marcas, logotipos, envases, envoltorios,
impresos normalizados, colores, uniformes, etc.
la identidad corporativa de una empresa es su
carta de presentación, su cara frente al público;
de esta identidad dependerá su imagen pública

10. un buen logo debe …
• atemporal, universal y duradero
• simple, fácil de recordar, atractivo
• reflejar de la identidad de la empresa
• reproducible a diferentes tamaños y
versiones (color, b y n, papel, web)

11. universalidad

12. evolución
las empresas realizan grandes inversiones para
cambiar su imagen corporativa
razones:
•actualizar su imagen (modas,tendencias)
•reflejar un cambio de rumbo en la empresa

13. evolución
1900 1987 2003
1909
1948
1961 2001 2006
1995

14. evolución
¿complejo o simple?

15. un largo camino

16. forma
realismo abstracción

17. tipos de logotipo
• logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa
quiere transmitir
• isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una empresa sin utilizar tipografía
• isologotipo: combina isotipo y logotipo,
contiene dibujo y tipografía

18. antes de empezar
informació empresa:
recoger información sobre la empresa
•nombre
•producto o servicio que ofrece
•historia
•imagen que quiere transmitir
•público al que se dirige
¿qué tienen en común estos 3 logos?
qué comú logos?

19. elementos básicos
Forma
Fuente color
Logotipo
Logotipo
logotipo

20. repetición

21. el color
círculo cromático
colores crimarios y cecundarios

22. el color implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓ
MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

23. el color

24. el color

25. fuente
¿a qué publico? ¿mayúsculas?
un caso especial

26. modificaciones
Imágenes
Sombras

27. ¿qué transmiten?

28. dinamismo
¿qué acaba de suceder?

29. versiones

30. manual de imagen corporativa
•versiones oficiales del logotipo
•colores corporativos
•tipografía
•papelería
•otros elementos

31. factores clave
la imagen corporativa ha de …
1- diferenciarla
2- ser atractiva
3- definirla visualmente
4- ser comprensible
5- dar credibilidad, confianza
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
8- provocar interés
ir más allá de un simple logotipo

32. La papelería
Fax

33. otros elementos

34. ejemplos de otras cooperativas

35. adivina adivinanza…

36. http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/
para terminar...
un poco de humor y creatividad

37. aplicaciones informáticas
paint
corel draw
Freehand
the gimp

38. enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
http://eje.valnaloneduca.com