Convegno GT 2013, una presentazione per spiegare come si è evoluto il concetto di SEO e come quello di acquisizione di link e come organizzare il processo di pianificazione di una campagna di Link Building/Baiting/Earning, che sia corretta e scalabile e che porti risultati duraturi nel tempo, con spunti per la gestione di progetti, l'organizzazione dei processi in azienda e la conduzione di ricerche di mercato. Basi sui Link: Perché i Link, Introduzione e Filosofia alla Base Basi sui Link: Anatomia di un Buon Link Basi sui Link: Not To Do Basi sui Link: Tipologia di Crescita della Link Popularity Evoluzione del Concetto di Link Building, in Link Baiting ed Earning: cosa cambia e perché una non esclude l'altra. Metodologia: Impostazione Generale di una Campagna di Link Building in Azienda. Analisi del posizionamento sul mercato, brain-storming, test e scalabilità. Definizione degli step generali di una campagna di link building. Categorizzazione dei Metodi per Ottenere Links (4 macro aree, con infografia, etc) Approfondimento sui Metodi Principali, esempi e applicazioni pratiche. Come i social ci vengono incontro. Strumenti utili per la scalabilità.

1. LINK’S EVOLUTION
LA METAMORFOSI DEL LINK PER LA SEO IN 6 (o 9) PASSI

2. Se non si sa dove si sta
andando,
probabilmente si finirà da
qualche altra parte
Dott. Laurence J. Peter

3. Chi Sono
 Web Marketing Addicted in
Cloudworks Srl
 Ex-freelance SEO




Sognatore
Scout
Studente di Ingegneria
Appassionato di Outdoor
www.seopoint.org
paolo.dellovicario@cloudworkssrl.com

4. Cosa Vedremo

5. #1.1 – BASI SUI
LINKS
PERCHÉ I LINKS

6. Ok, bel contenuto.
Ma come decido se è
autorevole?
Little Google

7. CHI CREDE ALLA BEFANA?

8. Basandomi sulla sola
bontà del testo?
Little Google

9. Parametri?
Links
Persone
Social
Altro

10. LINKS

11. PAROLA D’ORDINE
NATURALEZZA

12. #1.2 – BASI SUI
LINKS
ANATOMIA DI UN BUON LINK

13. A COSA GUARDARE
Testo
Contesto
Posizione

14. TESTO
L’anchor text è affine?
L’anchor text è diversificato?
(ci vogliono anche testi come i read more..)
Ci sono alcuni nofollow nel link profile?

15. CONTESTO
Il sito è a tema con il tuo?
La pagina che contiene il link è a tema?
Il sito è stato penalizzato?
Il sito fa scambi links?
Il sito vende links?
Il sito ha già links verso i tuoi partner?
Il sito è di facili costumi? (guest posts di bassa qualità)

16. POSIZIONE
In che posizione è il link?
Ha senso un link del genere in un
articolo come quello?
Il link è in una zona Boilerplate?

17. #1.3 – BASI SUI
LINKS
TO DON’T

18. ACQUISTO LINKS DA BROKER
NON CONTROLLATI

19. NETWORK
“SGAMABILI”

20. CLOAKING CON LINKS
anche se.. spesso funziona..

21. ARTICLE MARKETING VECCHIO
STILE E DIRECTORY DI MASSA

22. SCAMBI DI LINKS – LINK FARMS
MONNEZZA VARIA

23. #1.4 – BASI SUI
LINKS
TIPOLOGIA DI CRESCITA

25. #2 – EVOLUZIONE DEL
CONCETTO DI LINK

27. LO ZOO DI GOOGLE..

35. IL VECCHIO APPROCCIO
O FORSE SI SBAGLIA
QUALCOSA?

36. MA IN FONDO…
COSA SIGNIFICA FARE LINKS?

37. Il Web è più un'innovazione sociale
che un'innovazione tecnica.
Tim Berners-Lee, L'architettura del nuovo Web, 1999

38. LINK = RELAZIONE

39. LI VOGLIAMO
USARE ‘STI
SOCIAL?

41. #3 - METODOLOGIA

42. AZIENDA O
FREELANCE?

43. Il lavoro di gruppo è essenziale. Ti
permette sempre di dare la colpa a
qualcun altro.
Ottava regola di Finagle

44. IO
GUIDO
QUARK
TIPICO PROCESSO DI SCELTA DELLA STRATEGIA DI ACQUISIZIONE DEI LINK

47. COSTRUISCI
UN PROCESSO

48. Il Nostro (ARAPPA)
Riunione
Analisi
Del Cliente
Analisi e Tracking
Analisi
di Analisi
Del Contesto
Stesura del
Riunione
Attuazione
Piano
Di Pianificazione

49. #1 - Analisi del Cliente
RESPONSABILE DEL PROGETTO
COMMERCIALE
CEO
Reportistica con Analisi delle Aspettative
Richieste del Cliente
Campagne Condotte in Passato
Piano Operativo OnPage
Prima Identificazione dei Competitors

50. #2 – Riunione di Analisi
RESPONSABILE DI PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING
STAKEHOLDERS INTERNI
Presentazione del Cliente al Team
Brainstorming
Impostazione di Massima delle Azioni e del Coordinamento con
gli Altri Canali

51. #3 – Analisi del Contesto
RESPONSABILE PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING
Identificazione dei Competitors
Bozza di Analisi SWOT
Identificazione Strategie dei Competitors
Analisi della Difficoltà di Ottenere Links
Analisi della Competitività del Settore
Prima Identificazione degli Influencer

52. Strenghts
Weaknesses
Opportunities
Threats

53. #4 – Riunione di Pianificazione
RESPONSABILE PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING
RUOLI AFFINI
SWOT Finale
Formulazione Strategia
Scelta KPI
Scelta Obbiettivi/Mezzi
Definizione delle Tempistiche di Massima

54. #5 – Stesura del Piano
RESPONSABILE PROGETTO
EVENTUALI INCARICATI
Assegnazione dei Ruoli
Definizione delle Deadlines (Diagramma di Gantt)
SWOT Finale
Quantificazione delle Azioni
Allocazione del Budget

55. GANTT

56. #6 – Attuazione
TEAM DI LINK BUILDING

57. IL TUO

58. Identifica il Posizionamento
Analisi Posizione di Mercato
SWOT
Brainstorming
Getta le Basi
Pesca
MAKE IT SCALABLE!
Competitors

60. A PAGAMENTO: SMARTSHEET

61. PARZIALEMENTE FREE: PODIO

62. FREE: GOOGLE DRIVE

63. #4 – CATEGORIZZAZIONE DEI
METODI

64. • Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards
• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• Sponsorizzazioni
• Eventi
Viral
Analisi
Replica
• Broken Links
• Archive.org
• Ahrefs/OSE
• Expired Domains
Outreach
Networking
Directories
• CSS Galleries
• CS
• Social Bookmarking
• Awards
• Directories

65. • Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards
• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• Sponsorizzazioni
• Eventi
Viral
Analisi
Replica
• Broken Links
• Archive.org
• Ahrefs/OSE
• Expired Domains
Outreach
Networking
Directories
• CSS Galleries
• CS
• Social Bookmarking
• Awards
• Directories

66. • Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards
• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• Sponsorizzazioni
• Eventi
Viral
Analisi
Replica
• Broken Links
• Archive.org
• Ahrefs/OSE
• Expired Domains
Outreach
Networking
Directories
• CSS Galleries
• CS
• Social Bookmarking
• Awards
• Directories

67. • Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards
• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• Sponsorizzazioni
• Eventi
Viral
Analisi
Replica
• Broken Links
• Archive.org
• Ahrefs/OSE
• Expired Domains
Outreach
Networking
Directories
• CSS Galleries
• CS
• Social Bookmarking
• Awards
• Directories

68. • Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards
• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• Sponsorizzazioni
• Eventi
Viral
Analisi
Replica
• Broken Links
• Archive.org
• Ahrefs/OSE
• Expired Domains
Outreach
Networking
Directories
• CSS Galleries
• CS
• Social Bookmarking
• Awards
• Directories

69. #4 – PRINCIPALI
METODI

70. TROVA GLI INFLUENCERS

71. TROVA GLI INFLUENCERS
DA ITALIA
FILTRI

72. TROVA GLI INFLUENCERS

73. TROVA GLI INFLUENCERS

74. MOLTO SELEZIONATI

75. ANALIZZALI (http://goo.gl/BaJjBX)

76. GESTISCI I CONTATTI

77. GUEST POSTING: COSA NON
E’

78. GUEST POSTING: COSA NON
E’

79. GUEST POSTING: COSA E’

80. GUEST POST – VIA QUERY
CLASSICO
intitle:”guest post” keyword
“guest post” keyword
intitle:“pubblica con noi” keyword
intitle:”collabora” keyword
”articolo offerto da” keyword

81. GUEST POST – VIA QUERY
REVERSE

82. GUEST POST – VIA QUERY
MMM..
NOT BAD!

83. GUEST POST – VIA QUERY
REVERSE

84. Quora
Conversazioni
Competitive
Analysis
Cosa Potrebbe Attrarre Links

85. NOT FOUND? EXPIRED?
404?

86. NOT FOUND? EXPIRED?

87. #5 – STRUMENTI PER LA
SCALABITA’
LA TOOLBOX FONDAMENTALE

88. LINK ANALYSIS

89. SOCIAL

90. PROSPECTING

91. MARKET RESEARCH PRO

92. MUST: EXCEL (FOR WINDOWS)
DA LEGGERE
https://www.distilled.net/excel-for-seo/
http://nielsbosma.se/projects/seotools/

93. MUST: SPREADSHEET
=importxml(A1,“//div[@class=’urlcontainer’]//li”)
URL DA
ANALIZZARE
DA LEGGERE
https://www.distilled.net/blog/distilled/guide-to-google-docs-importxml/

94. BEST PROJECT MANAGEMENT TOOL

95. PROJECT MANAGEMENT

96. DOPPIATORE
FRANCESCO DELLO VICARIO
THANK YOU BROTHER!

97. GRAZIE!