2. Motivo da Comuinicação Posicionar a marca Way Design em um patamar de sofisticação, inovação, qualidade, sempre ligada as novas e futuras tendências, agregando exclusividade por possuir designers conceituados em seu portfólio e, a maior virada: mostrar-se mais acessível do que o público enxerga atualmente.
3. Cenário Outras marcas do mesmo segmento presentes nos canais de comunicação, em quase todos os casos, não conceituam suas campanhas de forma que conversem com o interlocutor. As peças publicitárias apenas ilustram ambientes suntuosos, com móveis modernos e bem dispostos, realidade comum entre o público que possui poder de compra do produto. Além de utilizarem cores sóbrias e quase sem vida em grande parte dos casos. O estilo que tornou-se padrão na categoria Lojas de Móveis Premium, confunde o consumidor, dificultando uma identificação imediata da empresa. Fato que nivela as lojas em uma categoria onde todas parecem vender itens iguais.
4. Oportunidade Para atingir o potencial comprador, que possui um perfil que envolve grandes deslocamentos e muitas horas de trabalho é preciso sair do comum. Muitas vezes, esse consumidor prefere entregar a decoração de seu imóvel a profissionais, o que dificulta a criação de vinculo emocional e valorização da marca Way Design entre uma classe que troca experiências de consumo frequentemente.
5. Conceito Criativo Após tantas horas de trabalho, reuniões, viagens cansativas e congestionamentos intermináveis, o que todos mais querem no final do dia é chegar em casa. Reunir-se com a família, com amigos ou apenas descansar. Principalmente o público alvo que é envolvido diariamente em diversos compromissos. E como relaxar? Em móveis Way Design. Para isso, foi criado o conceito: Way Design. O prazer de chegar em casas.
6. Peças As peças sugerem um contraste do dia a dia estressante com a satisfação e a felicidade de chegar em casa. Para isso, usa imagens sedutoras e conceitualmente diferente dos concorrentes, criando um vinculo emotivo ainda não explorado por integrantes do mesmo segmento. Em peças de varejo, a linha criativa emotiva continua e vertente explorada é a da conquista. Pelo móvel sofrer redução de preços, fica mais acessível.
12. Ação Niterói A unidade Niterói da Way Design chama atenção por sua fachada moderna, mas também afasta alguns potenciais clientes, que em primeiro momento, julgam a loja como fora de seu poder de compra. Nada melhor do que ficar mais próximo do cliente para mostrar que sua marca pode fazer parte do seu dia-a-dia.
13. Ação Niterói A idéia da ação é exibir nos painéis informativos, durante o horários de pico, no sentido de ida para Niterói, mensagens confrontantes após um dia de trabalho. Isso motra que, já que a Way Design vai viver com você, ela se preocupa. “Bom descanso. Way Design. O prazer de chegar em casa.” “Um grande dia, merece uma boa noite. Way Design. O prazer de chegar em casa.” “Boa volta. Way Design. O prazer de chegar em casa.”
