Google analytics presenta clase UCA

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Posgrado de MKT 2013 UCA Buenos Aires Argentina

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Google analytics presenta clase UCA

  1. 1. “La Analítica Web tiene por objeto la recopilación, medición, evaluación, presentación y explicación racional de los datos obtenidos del Internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de un sitio web o de una iniciativa de marketing en Internet”
  2. 2. Dependiendo del nivel de procesamiento de la información, esta va generando mas relevancia por si sola y depende de menos contexto para tener sentido.
  3. 3. Es una herramienta de analítica web que permite a los propietarios de sitios saber el grado de implicación de los usuarios con su sitio web. Los clientes de Google Analytics pueden consultar varios informes en los que se describe cómo interactúan los usuarios que visitan sus sitios web con el propósito de mejorarlos. Google Analytics recaba información de forma anónima, es decir, informa de las tendencias del sitio sin identificar a sus usuarios.
  4. 4. Google Analytics ayuda a: •Diseñar anuncios más orientados •Mejorar sus iniciativas de marketing •Crear sitios web que generen más conversiones.
  5. 5. ¿Qué tan fieles son los usuarios a mi sitio web? ¿Qué campañas de marketing son las más efectivas? ¿Estoy creando contenido efectivo? ¿Dónde abandonan las visitas el carrito de la compra? ¿De dónde proceden mis visitas?
  6. 6. Para toda la organización  Ejecutivos • Seguimiento del ROI de todas las campañas online. • Identificar tendencias de largo plazo.  Analistas • Obtener el mayor número de conversiones al menor costo. • Orientar campañas a mercados potenciales. • Probar la efectividad de las mejoras de usabilidad.  Webmasters • Demostrar como los cambios en el diseño del sitio web afectan al porcentaje de conversiones. • Identificar parámetros de diseño web como la velocidad de conexión y el tipo de navegador de los usuarios.
  7. 7. Google Analytics recoge datos usando esta jerarquía Visitante Acontecimiento (e.g. la ubicación geográfica de la persona) (e.g. que botón presionan). Visita (e.g. qué palabra clave le encontraban) Pageview (e.g qué página miraban)
  8. 8. Visitantes Únicos Cantidad de visitantes no duplicados (contabilizados una sola vez) que han accedido a su sitio web a lo largo de un periodo de tiempo determinado. Visitantes Nuevos vs Visitantes Recurrentes Visita Una visita es un conjunto de interacciones que tienen lugar en su sitio web en un periodo determinado. Una visita puede contener páginas vistas, eventos, interacciones sociales, variables personalizadas y transacciones de comercio electrónico, entre otras. Páginas Vistas Conteo de las veces que una página ha sido visualizada correctamente.
  9. 9. Público Fuente de Tráfico / Publicidad Contenido Conversiones

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