Administración de Medios Clase 2 Estudio De Necesidades Y Mercado

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Comunicación Social UMSS
Diapositivas de la Unidad 2: Estudio de Necesidades y de Mercado.
Asignatura Administración de Medios

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Administración de Medios Clase 2 Estudio De Necesidades Y Mercado

  1. 1. Unidad 1: La Empresa Clase 2: Estudio de Necesidades y de Mercado Gunnar Zapata
  2. 2. Pasos Previos a la Constitución de Empresas ¿Qué necesita la sociedad? ¿Qué haremos y Cómo? ¿Qué tenemos para disponer?
  3. 3. Pasos Previos a la Constitución de Empresas <ul><li>Identificar las necesidades de la población en general. </li></ul><ul><li>Establecer los recursos disponibles para la conformación de una sociedad </li></ul><ul><li>Definir el servicio a producir, conforme las preferencias del mercado identificado. </li></ul>¿Qué necesita la sociedad? ¿Qué tenemos para disponer? ¿Qué haremos y Cómo?
  4. 4. Identificar las necesidades de la población en general. <ul><li>Definición de la Investigación de Mercados </li></ul>«La recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios». American Marketing Association (AMA) La investigación de mercados es el proceso de recopilación , procesamiento y análisis de información , respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado . ¿Qué necesita la sociedad?
  5. 5. Identificar las necesidades de la población en general. <ul><li>Proceso de la Investigación de Mercados </li></ul>Existen diferentes estudios Pruebas Piloto Trabajo de Campo Ordenamiento, sistematización análisis ¿Qué necesita la sociedad?
  6. 6. Identificar las necesidades de la población en general. Investigación Real Técnicas de Investigación Encuesta Entrevistas Observación Grupo Focal Revisión Documental Sondeo de Opinión Preparación estudio Recoge Preferencias Complementa Información Valida Información Depende Propósito Investigación Mercados y Tamaño Población NO a cualquiera Potencial Cliente
  7. 7. Identificar las necesidades de la población en general. <ul><li>Preferencias del Público </li></ul><ul><li>Necesidades Público. </li></ul>Medio Mensaje Contenido Formato ¿Qué necesita la sociedad?
  8. 8. Identificar las necesidades de la población en general. Tamaño de la Muestra Depende Propósito Investigación Mercados y Tamaño Población NO a cualquiera Potencial Cliente Muestra Sub población Poblaciones Infinitas Poblaciones Finitas +-100.000 habitantes n = Número de elementos de la muestra. N = Número de elementos del universo. P/Q = Probabilidades con las que se presenta el fenómeno. Z2 = Valor crítico correspondiente al nivel de confianza elegido; casi siempre se opera con valor sigma 2, luego Z = 2 . E = Margen de error permitido (a determinar por el director del estudio). http://www.marketing-xxi.com/proceso-de-la-investigacion-de-mercados-i-24.htm ¿Qué necesita la sociedad?
  9. 9. Identificar las necesidades de la población en general. Tamaño de la Muestra Depende Propósito Investigación Mercados y Tamaño Población NO a cualquiera Potencial Cliente Muestra Sub población Poblaciones Infinitas Poblaciones Finitas +-100.000 habitantes n = Número de elementos de la muestra. N = Número de elementos del universo. P/Q = Probabilidades con las que se presenta el fenómeno. Z2 = Valor crítico correspondiente al nivel de confianza elegido; casi siempre se opera con valor sigma 2, luego Z = 2 . E = Margen de error permitido (a determinar por el director del estudio). ¿Qué necesita la sociedad?
  10. 10. Identificar las necesidades de la población en general
  11. 11. Identificar las necesidades de la población en general Ordenamiento, sistematización análisis Cruce de respuestas (variables) en Encuestas Cruzar Respuestas de Preguntas de Preferencias y Preguntas de Control Analizar y sistematizar respuestas de Técnicas de Investigación Utilizadas
  12. 12. Establecer los recursos disponibles para la conformación de una sociedad Balance de Apertura Acta Notariada de Constitución
  13. 13. Definir el servicio a producir, conforme las preferencias del mercado identificado PROXIMA CLASE
  14. 14. Tarea Individual para la siguiente clase <ul><li>Describir una de las siguientes empresas: </li></ul><ul><ul><li>Editora de Prensa Escrita o Variada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio Emisora. </li></ul></ul><ul><ul><li>Productoras de Cine. </li></ul></ul><ul><ul><li>Canal de Televisión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Corresponsales y Reporteros Independientes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Agencias de Noticias. </li></ul></ul><ul><ul><li>Consultoras Especializadas en Búsqueda de Información </li></ul></ul><ul><ul><li>Agencias Publicitarias </li></ul></ul><ul><ul><li>Organizaciones No Gubernamentales y fundaciones </li></ul></ul>
  15. 15. Tarea Grupal para revisión en 6 clases <ul><li>Identificar un público o audiencia que se desee llegar para un medio o empresa de comunicación en Cochabamba. </li></ul><ul><li>Desarrollar una boleta de encuesta o guía de entrevista y a través de un muestreo o selección recoger las necesidades y preferencias de información, educación, entretenimiento y orientación. </li></ul><ul><li>Sistematizar resultados y exponer el perfil del público objetivo o target. </li></ul>

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