Periodismo en la
Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
                             provechos
   ●
      La “era Internet...
Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
                              provechos
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Relación entre la inversión en marketing y su consumo



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Triple S Threat
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    Semantics: Semántica



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    Search Engines: Buscadores



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    Social Media: Redes Sociales

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Semántica
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Semántica




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Semántica: Palabras
              clave




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Semántica: Palabra
                       clave
  Los usuarios buscan por palabras clave

  ●
    Los buscadores indexan p...
Indexabilidad (I)
●
 Capacidad de ser indexable por un robot
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 Primer paso del SEO
●
 Los robots han de analizar la web
●...
Indexabilidad (II)
●
 Comando “site:”




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Título, resumen y URL (I)
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 El resultado de una búsqueda
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Título, resumen y URL (II)
●
 Importancia de estos tres elementos:
–Las       palabras clave se marcan en negrita
–Usados ...
Contenido (I)
●
 Modelo de negocio de los buscadores:
–Obtener     beneficio a partir de los visitantes
–Obtener     el má...
Contenido (II)
●
 Estrategia SEO:
–Seducir    a los buscadores con el contenido
–Conseguir    tráfico de los buscadores
●
...
Contenido (III)
●
 Objetivo: dar a conocer una web
●
 La información ha de ser textual
●
 Content is king
●
 El abuso se p...
Búsqueda universal (I)
●
 Google muestra en una misma página:
–Sitios    web
–Imágenes

–Vídeos

–Noticias

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Búsqueda universal (II)




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Búsqueda universal (III)
●
 Amenaza: menos resultados de sitios web
●
 Oportunidades:
–Posicionamiento   de vídeos
–Posici...
Redes sociales
●
 Aprovechan:
–Necesidad       de pertenencia a un grupo (Pirámide
de Maslow)
–Seis      grados de separac...
¿Qué es un blog?
●
    Sitio web
●
    Actualizado periódicamente
●
    Recopilación de artículos
●
    Orden cronológico ...
¿Qué ha de considerar un blog?
           Ha de haber equilibrio



                        Búsqueda         Redes
       ...
¿Qué ha de tener tu blog?
●
    Tu cara
●
    Tus inquietudes, demuestra tu humanidad
●
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¿Qué no es un blog?
●
    Herramienta de comunicación anónima
●
    Notas de prensa
●
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●
    Catálogo d...
Blog: herramienta de marketing
●
    Ayuda indirecta a las ventas
●
    Ofrecer contenidos de calidad
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    Responder las ...
Blogs y posicionamiento
●
    Los blogs suelen posicionar muy bien
●
    Uso del software WordPress
●
    Muy buena estruc...
Blogs y enlaces


 ●
     El blog ha de tener enlaces ha otros
     artículos
 ●
     Una bibliografía virtual




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Enlaces (I)
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Enlaces (II)
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 Texto del enlace con palabras clave
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 Mejor desde páginas bien posicionadas
●
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Usos corporativos
●
 Ayudas al
posicionamiento
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 Publicidad:
–La red social tiene el
perfil de todos
–Muy       segmentad...
Búsqueda local (I)
●
 Búsqueda universal de Google
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 La gente quiere resultados locales
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Búsqueda local (II)




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Búsqueda local (III)
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Búsqueda local (IV)
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 Resultados orgánicos en búsquedas locales
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 Resultados patrocinados en búsquedas
locales
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Marketing Viral
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    Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito
●
    Es el boca en boca de la web




26/05/09     ...
Tipos de Marketing Viral (I)
                         Experience Viral
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Tipos de Marketing Viral (II)
                            Vital Viral
           Requiere que el consumidor reclame a otro...
Tipos de Marketing Viral (III)
                         Spiral Viral
      Se refiere a proceso por el cual, el consumidor...
Tipos de Marketing Viral (IV)
                    Marketing de permiso

             Requiere del permiso del consumidor
 ...
Publicidad en Internet
●
 Instantánea
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 Medible
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 Bajo coste
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 Segmentada
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 Fácil de gestionar
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 Flexibilidad en el p...
Subasta
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 Algoritmo secreto
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Funcionamiento de la Subasta
●
    Coste del anuncio
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    CTR
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 Correlación entre anuncio y
contenido web




26/05/09  ...
Formas de pago
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 CPM: coste por mil impresiones
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 CPC: coste por clic
●
 CPL: coste por cliente potencial
●
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Gracias por su atención


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Periodismo Seo

  1. 1. Periodismo en la
  2. 2. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos ● La “era Internet” sigue creciendo ● 1996: 16 Millones de personas utilizaban la Web ● 2008: 1,5 Billón de personas están conectadas. Esto significa el 15% de la población mundial 26/05/09 www.weboptima.es 2
  3. 3. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos .... su crecimiento es el más rápido que cualquier otro medio. 26/05/09 www.weboptima.es 3
  4. 4. Relación entre la inversión en marketing y su consumo Television 53% Television 37% Internet 27% Internet 2% Radio 10% Radio 23% Prensa escrita 35% Prensa escrita 14% 26/05/09 www.weboptima.es 4
  5. 5. Ayer y hoy Público Objetivo 26/05/09 www.weboptima.es 5
  6. 6. Ayer y hoy Variedad de medios 26/05/09 www.weboptima.es 6
  7. 7. Ayer y hoy Diversificación de productos 26/05/09 www.weboptima.es 7
  8. 8. Ayer y hoy 26/05/09 www.weboptima.es 8
  9. 9. Ayer 26/05/09 www.weboptima.es 9
  10. 10. Hoy 26/05/09 www.weboptima.es 10
  11. 11. Triple S Threat Qué es 26/05/09 www.weboptima.es 11
  12. 12. Triple S Threat Susana Sabrina Silvia 26/05/09 www.weboptima.es 12
  13. 13. Triple S Threat ● Semantics: Semántica ● Search Engines: Buscadores ● Social Media: Redes Sociales 26/05/09 www.weboptima.es 13
  14. 14. Semántica ● Titular descriptivo ● Contenido de calidad ● Correlación entre el titulo, contenido y tags ● Palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 14
  15. 15. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 15
  16. 16. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 16
  17. 17. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 17
  18. 18. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 18
  19. 19. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 19
  20. 20. Semántica: Calidad CONTENIDO DE CALIDAD 26/05/09 www.weboptima.es 20
  21. 21. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 21
  22. 22. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 22
  23. 23. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 23
  24. 24. Semántica: Correlación This Boring Headline Is Written for Google 26/05/09 www.weboptima.es 24
  25. 25. Semántica: Palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 25
  26. 26. Semántica: Palabra clave Los usuarios buscan por palabras clave ● Los buscadores indexan palabras clave ● Las webs han de usar palabras clave ● ¿Cómo se busca?: – Necesidad de analizar las palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 26
  27. 27. Indexabilidad (I) ● Capacidad de ser indexable por un robot ● Primer paso del SEO ● Los robots han de analizar la web ● Muchos sitios web fallan aquí 26/05/09 www.weboptima.es 27
  28. 28. Indexabilidad (II) ● Comando “site:” 26/05/09 www.weboptima.es 28
  29. 29. Título, resumen y URL (I) ● El resultado de una búsqueda ● ● Correspondencia en HTML: <!DOCTYPE HTML PUBLIC quot;-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//ENquot;> <html lang=quot;esquot;> <head> <title>Hoteles en Venecia desde 39&euro; - Rumbo</title> <meta name=quot;robotsquot; content=quot;allquot;> <meta name=quot;descriptionquot; content=quot;Hoteles en Venecia. Encuentra tu alojamiento en Venecia entre más de 65.000 hoteles. Tu hotel siempre al mejor precio. ¡Y pon Rumbo a un viaje perfecto!.quot; /> <meta name=quot;keywordsquot; content=quot;Hoteles en Venecia, Rumboquot; /> <meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=iso-8859- 1quot;> ... 26/05/09 www.weboptima.es 29
  30. 30. Título, resumen y URL (II) ● Importancia de estos tres elementos: –Las palabras clave se marcan en negrita –Usados en el algoritmo ● Han de incluir las palabras clave ● Todas las páginas han de ser diferentes ● Título: elemento on-site más importante 26/05/09 www.weboptima.es 30
  31. 31. Contenido (I) ● Modelo de negocio de los buscadores: –Obtener beneficio a partir de los visitantes –Obtener el máximo número de visitantes –Ofrecer resultados de calidad –Ofrecer mejores resultados que los demás –Fidelizar a los visitantes ● Resultados de calidad ● Contenido de calidad 26/05/09 www.weboptima.es 31
  32. 32. Contenido (II) ● Estrategia SEO: –Seducir a los buscadores con el contenido –Conseguir tráfico de los buscadores ● Temas interesantes para seducir: –Noticias del sector –Blog –Recomendaciones de uso –etc. 26/05/09 www.weboptima.es 32
  33. 33. Contenido (III) ● Objetivo: dar a conocer una web ● La información ha de ser textual ● Content is king ● El abuso se penaliza 26/05/09 www.weboptima.es 33
  34. 34. Búsqueda universal (I) ● Google muestra en una misma página: –Sitios web –Imágenes –Vídeos –Noticias –Mapas (ver posicionamiento geográfico) ● Ejemplo clásico: “britney spears” 26/05/09 www.weboptima.es 34
  35. 35. Búsqueda universal (II) 26/05/09 www.weboptima.es 35
  36. 36. Búsqueda universal (III) ● Amenaza: menos resultados de sitios web ● Oportunidades: –Posicionamiento de vídeos –Posicionamiento de fotos –Posicionamiento de noticias 26/05/09 www.weboptima.es 36
  37. 37. Redes sociales ● Aprovechan: –Necesidad de pertenencia a un grupo (Pirámide de Maslow) –Seis grados de separación 26/05/09 www.weboptima.es 37
  38. 38. ¿Qué es un blog? ● Sitio web ● Actualizado periódicamente ● Recopilación de artículos ● Orden cronológico de artículos ● Uno o varios autores ● Personal ● Libertad de publicación 26/05/09 www.weboptima.es 38
  39. 39. ¿Qué ha de considerar un blog? Ha de haber equilibrio Búsqueda Redes Sociales Contenido Comunidad 26/05/09 www.weboptima.es 39
  40. 40. ¿Qué ha de tener tu blog? ● Tu cara ● Tus inquietudes, demuestra tu humanidad ● “Mingle” y luego enlaza ● Información gratuita ● Mezcla los mundos 26/05/09 www.weboptima.es 40
  41. 41. ¿Qué no es un blog? ● Herramienta de comunicación anónima ● Notas de prensa ● Canal de ventas ● Catálogo de productos 26/05/09 www.weboptima.es 41
  42. 42. Blog: herramienta de marketing ● Ayuda indirecta a las ventas ● Ofrecer contenidos de calidad ● Responder las necesidades de los clientes ● Canal bidireccional ● Comunicación directa cliente → empresa ● No como publicidad de productos ● Ha de notarse que hay una persona detrás 26/05/09 www.weboptima.es 42
  43. 43. Blogs y posicionamiento ● Los blogs suelen posicionar muy bien ● Uso del software WordPress ● Muy buena estructura para SEO: – Títulos diferentes y con palabras clave – Uso inteligente de etiquetas HTML – Indexable 26/05/09 www.weboptima.es 43
  44. 44. Blogs y enlaces ● El blog ha de tener enlaces ha otros artículos ● Una bibliografía virtual 26/05/09 www.weboptima.es 44
  45. 45. Enlaces (I) ● Referencias/votos desde otras webs ● Base del algoritmo de PageRank ● Base de clasificación de resultados ● Elemento más importante del SEO 26/05/09 www.weboptima.es 45
  46. 46. Enlaces (II) ● Texto del enlace con palabras clave ● Mejor desde páginas bien posicionadas ● Evitar enlaces desde imágenes, Flash... ● Dónde conseguir enlaces: – Directorios, blogs, foros... – Intercambio de enlaces – Lectores satisfechos 26/05/09 www.weboptima.es 46
  47. 47. Usos corporativos ● Ayudas al posicionamiento ● Publicidad: –La red social tiene el perfil de todos –Muy segmentada 26/05/09 www.weboptima.es 47
  48. 48. Búsqueda local (I) ● Búsqueda universal de Google ● La gente quiere resultados locales ● Google le da mucha importancia ● Ejemplos clásicos: –Farmacias en una ciudad –Farmacias cerca de un hotel –Comentarios sobre un hotel 26/05/09 www.weboptima.es 48
  49. 49. Búsqueda local (II) 26/05/09 www.weboptima.es 49
  50. 50. Búsqueda local (III) ● Información obtenida de: –Proveedores (Páginas Amarillas...) –Google Local Business Center ● Puede haber información incorrecta ● Posibilidad de puntuar, comentar... ● Gestionar: –Información propia –Reputación 26/05/09 www.weboptima.es 50
  51. 51. Búsqueda local (IV) ● Resultados orgánicos en búsquedas locales ● Resultados patrocinados en búsquedas locales ● Insertar mapa de Google Maps en la web ● Archivo KML para Google Earth en la web ● Aparecer en las capas de Google Earth 26/05/09 www.weboptima.es 51
  52. 52. Marketing Viral ● Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito ● Es el boca en boca de la web 26/05/09 www.weboptima.es 52
  53. 53. Tipos de Marketing Viral (I) Experience Viral Marketing que utiliza incentivos para involucrar a los usuarios y el efecto viral 26/05/09 www.weboptima.es 53
  54. 54. Tipos de Marketing Viral (II) Vital Viral Requiere que el consumidor reclame a otros consumidores para utilizar el producto 26/05/09 www.weboptima.es 54
  55. 55. Tipos de Marketing Viral (III) Spiral Viral Se refiere a proceso por el cual, el consumidor reenvia la información porque piensa que es interesante o entretenida 26/05/09 www.weboptima.es 55
  56. 56. Tipos de Marketing Viral (IV) Marketing de permiso Requiere del permiso del consumidor para recibir información Apelar al egoísmo del Calidad para mantener consumidor el interés del consumidor 26/05/09 www.weboptima.es 56
  57. 57. Publicidad en Internet ● Instantánea ● Medible ● Bajo coste ● Segmentada ● Fácil de gestionar ● Flexibilidad en el pago 26/05/09 www.weboptima.es 57
  58. 58. Subasta ● Concepto básico de la publicidad en Internet ● Ordena los anuncios a mostrar ● Algoritmo secreto ● Similar algoritmo de búsqueda ● En cada búsqueda 26/05/09 www.weboptima.es 58
  59. 59. Funcionamiento de la Subasta ● Coste del anuncio ● CTR ● Correlación entre anuncio y contenido web 26/05/09 www.weboptima.es 59
  60. 60. Formas de pago ● CPM: coste por mil impresiones ● CPC: coste por clic ● CPL: coste por cliente potencial ● CPA: coste por adquisición 26/05/09 www.weboptima.es 60
  61. 61. Gracias por su atención Mario Medalion Director de marketing electrónico mario.medalion@weboptima.es 26/05/09 www.weboptima.es 61

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