1. Visualización de datos
en marketing digital
Ejemplos

2. Sobre Pere Rovira
✓ @pere_rovira
✓ pere.rovira@gmail.com
✓ conversionthursday.com
✓ postgradomarketingonline.com
✓ webanalytics.es
Visualización de datos y marketing online

3. Guía de visualización de datos
Jaume Pérez
Gemma Vialcanet
http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/
Visualización de datos y marketing online

4. ¿Qué es la visualización?
Esquema
Notacional
Contexto
&
Cultura
Diseñador
Esquema
Notacional
2.784,6 8%12
78 B
3,6% 7
3.456 9
A
23 C
119
92,4 321
Datos
A
Filtrado y
procesado
x
x
x
B
x
x
x
C
x
x
x
D
x
x
x
Información
Percepción e
interpretación
Traducción
Visual
Representación
Interacción y manipulación
Visualización de datos y marketing online
Destinatario
Comprensión

5. Del número al conocimiento
465

6. Del número al conocimiento
465
5% del total

7. Del número al conocimiento
465
5% del total

8. Del número al conocimiento
tráfico social de
impulsos
orientar
estrategia
a eventos
medición mensual
irrelevante
ver evento que
generó impulso
para ideas

9. Del número al conocimiento

10. Del número al conocimiento

11. Del número al conocimiento

12. tráfico social de
impulsos
tiene efecto en
volumen de
conversiones
no tiene efecto en
cobertura y vínculo
analizar tipología de
conversiones para
ideas

14. ¿y qué?

15. ¿verde es linkedin o google+?

16. ¿qué es datahub? ¿y por qué es tan grande?

17. ¿y qué?

18. Esquema
Notacional
Contexto
&
Cultura
Diseñador
Esquema
Notacional
2.784,6 8%12
78 B
3,6% 7
3.456 9
A
23 C
119
92,4 321
Datos
A
Filtrado y
procesado
x
x
x
B
x
x
x
C
x
x
x
D
x
x
x
Información
Percepción e
interpretación
Traducción
Visual
Representación
Destinatario
Comprensión
Interacción y manipulación
los analistas son inútiles porque no se
centran en el proceso comunicativo, marcado por
contexto y cultura

19. Del número al conocimiento

20. Del número al conocimiento

21. Enfocado en el gráfico
• colores
• not set
• other
• ángulos
• leyenda de dimensiones
• leyenda de porcentages
• título techie
Enfocado en transmitir
• título
• proporciones
• ciudades

22. Del número al conocimiento

23. Del número al conocimiento

24. m
m
pe
-d
or
#1
#
pe
-d
or
#
No 2#
so
Co
tro
m
s#
pe
-d
Co
or
#3
m
#
pe
-d
Co
or
#4
m
#
pe
-d
Co
or
#5
m
#
pe
-d
Co
or
#6
m
#
pe
-d
Co
or
#7
m
#
pe
-d
or
#8
#
Co
Co
Resultado*
30%#
25%#
20%#
15%#
10%#
5%#
Resultado#
0%#

25. 9%
5%
3%
Competidor 8
7%
Competidor 7
Competidor 6
11%
Competidor 5
12%
Competidor 4
13%
Competidor 3
15%
Nosotros
Competidor 2
Competidor 1
25%

26. Del número al conocimiento

27. ¡¡¡99 números en un informe
estándar!!!!
WHAT THE FUCK
GOOGLE ANALYTICS???

28. Del número al conocimiento

29. Del número al conocimiento
volumen
(ranking)
calidad
(prioridad)

30. Del número al conocimiento

31. Del número al conocimiento
calidad
(prioridad)
volumen
(ranking)

32. Del número al conocimiento

36. estrategia: calidad, luego cantidad

37. estrategia: cantidad, luego calidad

41. conversión ligada a
usuarios nuevos
¿problema de
fidelización?
¿productos ligados
a única compra?
fomentar canales
de nuevo usuario

45. yoigo

46. movistar

47. orange

48. vodafone

49. Estudio completo en:
http://www.everriculum.com/2013/06/01/como-puede-sorprenderte-una-operadora-como-vodafone-movistar-y-orange%E2%80%A6/
yoigo
movistar
orange
vodafone

51. http://sirislab.com/lab/rankings/the_ranking/ by Victor Pascual

53. http://confederationscup.barcelonamedia.org/?p=198&lang=en by Victor Pascual

54. obtenido de:
http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/

55. obtenido de:
http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/

56. Gracias!