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百貨體驗行銷&體驗行銷摸索
- 9. 京夜不睡 2009 開 幕 • 「融合時尚、環保、科技的新型複合式購物廣場」 • 經營形態以「食、裝、趣、遊」為主軸 • 迎合 25 － 35 歲族群 • 目標成為上班族「下班後的第一站」 京站買單 上班族樂團
- 10. 京夜不睡
- 11. 上班族樂團
- 12. 京夜不睡 京站買單
Editor's Notes
- 體驗行銷被定義為：消費者透過對事件的觀察或參與，感受到某些刺激所誘發的思維認同或購買行為。 簡單的說，體驗行銷不著墨於產品本身，而是提供一個知覺的、情感的、認知的、行為的情境， 讓消費者與商品產生互動；不同於傳統廠商自行推銷的方式，體驗行銷傳達的是消費者的觀感或使用心得， 透過這樣的連結，除了能提高市場對產品的接受度外，也有助於建立良好的產品形象。 通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段， 充分刺激和調動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）等 感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。 營銷工作就是通過各種媒介，包括溝通（廣告為其之一）、識別、產品、共同建立品牌、環境、網站和消費者， 刺激消費者的感官和情感，引發消費者的思考、聯想，並使其行動和體驗，並通過消費體驗， 不斷地傳遞品牌或產品的好處。 百貨業體驗行銷活動設計研究 被動（1.0）到互動（2.0），逐漸轉為主動（3.0），現在則是創新的發起者（4.0）。 原文網址: 名人文章 http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=677#ixzz3N1c2zPLL <number>
- 通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段， 充分刺激和調動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）等 感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。 業者從產品導向，轉為消費者導向，甚至是探討消費者的人性導向`. STP市場定位、4P <number>
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