[1] Um jovem escritor percebe que tudo o que escreve em seu novo livro passa a se tornar realidade, colocando em risco a vida de pessoas desconhecidas; [2] Após seu pen drive ser consertado por um estranho, o escritor e uma jornalista passam a investigar o mistério por trás disso e tentam encontrar seu amigo desaparecido; [3] Uma pessoa misteriosa ameaça destruir mais vidas através do arquivo do livro do escritor, que está em seu poder, d

1. UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS
Comunicação Social – Habilitação em Midialogia
PROJETO DE NARRATIVA TRANSMÍDIA
(CS014 - Tópicos Especiais em Internet/Multimeios - “Narrativas transmidiáticas”)
Jéssica Correa da Silva RA: 085896
Prof. Dr. Hermes Renato Hildebrand
CAMPINAS
2010

2. Índice
Introdução ------------------------------------------------------------------------------------------------ 01
Criação e descrição do produto --------------------------------------------------------------------- 01
História ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 01
Audiência ------------------------------------------------------------------------------------------------- 04
Plataformas ---------------------------------------------------------------------------------------------- 04
Modelo de negócio ------------------------------------------------------------------------------------- 06
Execução -------------------------------------------------------------------------------------------------- 07
Cronograma de execução ----------------------------------------------------------------------------- 09
Conclusão ------------------------------------------------------------------------------------------------- 09

3. Introdução
Os meios de comunicação não trabalham mais isoladamente. Cada vez mais elas se
complementam, se convergem, disseminando a mesma história ou outras paralelas a
ela. Dessa forma, a maneira de pensar os meios de comunicação está se
transformando, uma vez que pensar apenas na criação de um programa de TV ou um
filme, por exemplo, já não é o suficiente. Os espectadores estão envoltos em várias
tecnologias e procuram cada vez mais estar conectados ao que há de mais atual, por
esta razão, assim também devem agir os meios de comunicação, explorando além das
mídias tradicionais.
O presente trabalho apresenta uma proposta de narrativa transmídia em que foi
pensada a utilização de várias mídias para contar uma história, bem como criar outras
narrativas que possam conversar com essa, mas sem que sejam dependentes. Trata-se
de uma difícil tarefa, já que o conceito de narrativa transmídia é algo recente, mas
procurar-se-á pensar na audiência e na experiência que será proporcionada a ela.
Criação e descrição do produto
O produto principal do presente projeto de narrativa transmídia é um seriado de TV
que deverá ter em sua primeira temporada 15 episódios, sendo um continuação do
outro, com duração de 1 hora cada e apresentado 1 vez na semana. Sua história é uma
ficção carregada de suspense e mistério em que um jovem escritor percebe que tudo o
que escreve acontece na vida real, mas ele só descobre isso quando não tem mais
controle sobre seus escritos, os quais estão nas mãos de uma pessoa desconhecida e
de má índole. O seriado apresenta várias investigações para se chegar a essa pessoa ou
ao menos quebrar o poder do arquivo do livro do autor, libertando as várias vítimas
desse, mas para isso diversas dúvidas devem ser esclarecidas como por que o texto
tem esse poder, por que a pessoa misteriosa faz ameaças e não atinge diretamente o
autor do livro, o que as pessoas atingidas têm em comum, entre outras, como poderá
ser visto no próximo item deste projeto. No decorrer das investigações, histórias
paralelas acontecem, procurando explorar um pouco os personagens e seus
relacionamentos.
Assim, o universo em questão para o projeto de narrativa transmídia apresenta como
“braço principal” o seriado de TV, que deverá ser acompanhado e complementado por
outras mídias, objetivando o entretenimento.
História
A seguir, a “história – base” elaborada para a criação do universo:
Em uma noite de tempestade, um jovem escritor digitava seu segundo livro quando de
repente um forte trovão coincidiu com a queda de energia da casa dele. Ele ficou
apreensivo aguardando a volta da eletricidade para ver se não havia perdido todo seu
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4. trabalho, já que teimosamente, ele tinha apenas o arquivo original em seu pen drive.
Ao voltar a energia elétrica, o escritor constatou o que temia: seu pen drive não
funcionava mais. Desesperado, com muita dificuldade, esperou o dia seguinte chegar
para procurar alguém que consertasse seu pen drive. Logo que abriu a loja, conversou
com o atendente, que foi ver o que podia fazer, dando a resposta logo em seguida ao
escritor: esse já era! Decepcionado com ele mesmo, por não ter feito backups de seu
livro, o escritor saiu chateado da loja, quando foi abordado por um jovem que disse
que podia arrumar o pen drive para ele, que aquela loja não arrumava nada porque
queria vender um produto novo. O jovem escritor sentiu uma pontada de esperança e
mesmo sem conhecer o rapaz, sem saber em que estava se metendo, aceitou a ajuda,
pois sua vontade de ter o livro que estava escrevendo de volta era muito grande. E o
rapaz conseguiu resgatar o pen drive, que voltou a funcionar normalmente, pelo
menos era o que o escritor achava...
O escritor mora com um amigo que começou um curso de formação para ser
bombeiro, mas desistiu de seguir a carreira. Ele está à procura de emprego, mas sem
um curso superior ele encontra dificuldades. Ele e a namorada conhecem os textos do
escritor, pois vez ou outra ele pede a opinião deles. Ela é jornalista e praticamente
mora com eles, apenas dormindo na casa dela, e, todas as vezes que chega ao
apartamento, já vai contando as reportagens que fez, o que o escritor agradece, pois
serve de inspiração. Mas um dia aconteceu algo estranho, pois ela contou um caso que
era exatamente o que ele acabara de escrever. Pensou que fosse uma simples
coincidência, mas essa situação passou a se repetir. Tudo o que ele escrevia acontecia
com alguém. Ele contou isso para seus amigos de apartamento, o desempregado e a
jornalista, que apesar de estranharem, pensaram que era bobagem.
Certo dia, a jornalista esperava seu namorado na casa dele enquanto o escritor
continuava seu livro, desta vez, deixando vários backups, tanto em CDs como no
computador e onde mais conseguia. O amigo do escritor havia saído em busca de
emprego e estava demorando a voltar. A jornalista recebeu uma ligação da redação do
jornal em que trabalha e ela teve que sair urgentemente para fazer a cobertura de um
acidente de carro que havia acabado de acontecer. Como ela estava sem carro, pois
havia emprestado para seu namorado, o escritor deu uma carona para ela até o local
do acidente e foi contando o que acabara de digitar até chegarem ao local. Chegando
lá, perceberam que o acidente envolveu o amigo deles e o carro capotado em uma
ribanceira, que terminava em um rio, era o da jornalista. Preocupada, passou a pedir
informações não só para seu trabalho, mas queria saber onde estava seu namorado. O
jovem escritor a acompanhou e ajudou a procurar informações sobre seu amigo.
Depois de ouvirem as testemunhas e a polícia, um olhou para o outro e
compartilharam a mesma idéia: o que aconteceu era praticamente o que o escritor
acabara de digitar, até mesmo as falas das pessoas eram as mesmas. Só então viram
que o que antes era só coincidência, não era bem isso.
Logo o escritor e a jornalista procuraram entender como isso estava acontecendo,
chegando a conclusão de que conseguiriam resgatar o amigo deles através da
continuação da história que estava sendo escrita. O desempregado havia capotado o
carro e caído em um rio, ficando desaparecido; a continuação da história ainda não
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5. havia sido feita, assim, o escritor inventou que ele se salvou e estava na mata ao lado,
sendo resgatado o mais rápido possível, porém, tal alteração foi feita em um backup,
pois ele não encontrou seu pen drive em lugar algum. Dias se passaram e nada
aconteceu, nenhum vestígio de seu amigo fora encontrado. A jornalista então voltou a
pensar sobre como o texto do escritor se tornava real, fazendo perguntas a esse. Uma
nova conclusão surgiu: havia relação com o conserto do pen drive, assim, apenas o
arquivo deste poderia alterar o destino do amigo deles. Começou então uma procura
incessante pelo aparelho, mas, uma pessoa desconhecida invadiu o blog do escritor
dizendo que estava com o pen drive e que pode destruir a vida de várias pessoas ao
continuar a escrever no arquivo do livro dele, e a partir de então, todo lugar que o
escritor vai ele encontra uma mensagem dessa pessoa misteriosa: outdoors, jornais,
revistas, sites, sms.... sempre o mesmo símbolo, sempre uma mensagem enigmática,
sempre fazendo ameaças.
Aos poucos o ladrão do livro vai enviando páginas que ele escreveu no arquivo do
escritor, que passa a saber de antemão o que irá acontecer com alguma pessoa, a
morte até então não é usada no livro, apenas desaparecimentos em conseqüências de
acidentes, cada qual mais diferente que o outro. Começa uma grande investigação por
parte da jornalista e do escritor e outras pessoas se juntam nessa empreitada, como
um historiador, um participante de uma seita que acredita no poder da escrita, um
fotógrafo do jornal da namorada do desaparecido, um hacker, pessoas das famílias
que foram vítimas do livro, entre outros. A polícia não dá ouvidos ao caso, uma vez
que acredita ser tudo mentira, já que envolve uma “força sobrenatural”.
Onde está o amigo acidentado? Quem pegou o pen drive? Por que ele quer destruir a
vida das pessoas? O que essas pessoas têm em comum? Como o texto do escritor
passou a ser real? Quem era o rapaz que consertou o pen drive? Quem vai sofrer o que
o ladrão do pen drive escreveu no arquivo original? Como fazer outro arquivo com o
mesmo poder? Como acabar com o poder do arquivo que está nas mãos do ladrão?
Por que o autor não é atingido diretamente? Como resgatar as vítimas do livro? Essas
são perguntas a serem respondidas no desenrolar do seriado de TV, que é o produto
principal, do qual sairão “braços” e outras narrativas em outras mídias, que ajudarão a
complementar o entendimento do seriado de TV.
Vale ressaltar que no processo de roteirização de tal seriado os personagens serão
melhor estruturados para que outras histórias ocorram paralelamente às
investigações, para que se consiga atrair um público maior e não ficar apenas no clima
misterioso, o que poderia acarretar no fracasso do seriado. Assim, romances e
polêmicas como racismo, homossexualismo, eutanásia, religião, desemprego, entre
outras, poderiam ser acrescentadas através de personagens secundários,
provavelmente às vítimas do livro, mas também através dos principais, como no caso
do desemprego e um possível romance entre o escritor e a namorada do melhor amigo
dele, que passa a ficar mais próxima durante as investigações. Assim, cada episódio
apresentaria uma vítima diferente, mas isso, a partir do episódio 3, em que uma
introdução geral do universo já foi apresentado e o ladrão começa a enviar as páginas
que escreve ao escritor.
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6. A história em resumo:
 Tema principal: Mistérios em torno do arquivo do segundo livro do escritor
 Gênero principal: suspense
 Localização: cidade fictícia no Brasil, sem detalhamento do local.
 Personagens principais: o escritor, a jornalista, a pessoa misteriosa que rouba o
pen drive, o namorado da jornalista que mora com o escritor. A partir do
episódio 5, um participante de uma seita que acredita no poder da escrita
(“Enigma da escrita”) será vinculado a história. A jornalista é quem descobre
essa seita.
 Personagens secundários: hacker, historiador, pessoas próximas às vítimas do
livro, fotógrafo do mesmo jornal da personagem principal
Audiência
O universo criado tem como audiência um público jovem de uma faixa entre 16 e 35
anos, não se restringindo a ela, independente do gênero, de classe média, classe
média alta, já que o seriado é idealizado par TV a cabo. Procura-se atrair aqueles que já
acompanham outros seriados investigativos e/ou que envolvem mistérios, dando-lhes
uma nova opção de narrativa, bem como aqueles que gostam de resolver problemas
através da lógica, mesmo que dentro dessa haja fenômenos irreais. Apesar de o tema
central ser o mistério do arquivo do livro que foi roubado, outras histórias serão
acrescentadas no processo de roteirização do seriado, como por exemplo, romances, a
fim de ampliar o público. Com este mesmo fim, procurar-se-á desenvolver os
personagens principais de maneira que o público se identifique com eles.
Plataformas
Para o presente projeto, foram pensadas diversas plataformas, que serão utilizadas
como Transmídia, que apenas dissemina a história do seriado, e Narrativa Transmídia,
que serão histórias paralelas ao seriado que poderão ser vistas sem que seja
necessário o conhecimento deste, mas caso o conheça, elas complementarão a
história principal, assim, elas são independentes.
Seriado de TV - trata-se da plataforma principal do projeto, a qual já foi descrita
anteriormente.
Blog do escritor - é por onde a pessoa misteriosa que roubou o pen drive inicia sua
comunicação com o escritor. O blog apresenta mais sobre este personagem, fala sobre
o primeiro livro que ele lançou e passa a funcionar como um lugar de conversa com o
ladrão do pen drive. O não conhecimento desse blog não altera o entendimento do
seriado. Será melhor detalhado no item “Execução”.
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7. Twitter – Os personagens principais possuem conta no twitter, sendo a conta da
pessoa misteriosa um local de enigmas e a do escritor e a da jornalista, uma espécie de
diário.
Fóruns de discussão e comunidades (Orkut, Facebook) – Onde os fãs poderão deixar
suas hipóteses de resolução dos casos do seriado e discutir com os demais em busca
de respostas para a narrativa. Os personagens principais participam do fórum.
HQ – Histórias das vítimas desaparecidas, contando onde elas foram parar, o que
aconteceu depois do acidente que a fez desaparecer no seriado, cujo personagem
principal é o amigo do escritor. São independentes do seriado, apenas o
complementando. Será melhor detalhado no item “Execução”.
Webdocumentário – São webdocumentários fakes que contarão sobre estudos feitos
em relação ao poder de a escrita ser capaz de se tornar real, podendo controlar o
destino das pessoas. São vídeos que fazem parte da Seita “Enigma da escrita”, que
mostrarão casos estudados, o que foi comprovado, o que está sendo estudado. Terá
um clima totalmente místico. É a partir de um desses vídeos que a jornalista conhece a
seita e entra em contato com o personagem que participa da seita. Esses
webdocumentários são independentes do seriado. Pode-se entender cada um em
separado e o que os une é apenas um personagem.
Mobsódios – Em meio à investigação do caso do livro de seu amigo, a jornalista
encontra uma veia investigativa que não sabia que tinha, a partir de então ela se torna
jornalista investigativa e acompanha vários casos a fim de aprender sobre como os
marginais atuam e como resolver o sumiço de seu namorado. Os mobsódios são os
casos que ela acompanha e ajuda a resolver. É independente da história do seriado,
apesar de que neste é falado que ela se tornou jornalista investigativa para tentar
desvendar o sumiço do namorado, que é o que ligaria, de certa forma, as narrativas.
ARG – Seria um jogo que liga realidade e ficção em que pistas vão sendo dadas aos
participantes para desvendarem um mistério. Esse ARG é para que os espectadores
ajudem o escritor a encontrar o pen drive que foi roubado. As pistas são deixadas pela
pessoa misteriosa e o escritor e a jornalista se comunicam com os participantes dando
dicas do que eles entendem das pistas, assim como o seriado se desenvolve em acordo
com o jogo, podendo ter pistas na série. Para esse jogo, as redes sociais seriam
utilizadas, bem como aconteceria o mesmo que na história: mensagens da pessoa
misteriosa apareceriam em jornais, revistas, outdoors... sempre o mesmo símbolo,
sempre enigmático. O celular seria a plataforma mais utilizada para dar dicas aos
participantes de onde eles devem ir para encontrar as pistas. No final será encontrado
o pen drive, mas o arquivo do livro por algum motivo não abre e o escritor descobre
que não é o pen drive que faz o seu texto se tornar real, mas alguma coisa no arquivo,
encerrando a primeira temporada. Dessa forma, esse ARG é simultâneo à primeira
temporada e dependente do seriado, começando assim que as investigações já estão
sendo desenvolvidas no seriado, aproximadamente no episódio 8.
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8. Sites
 Site do seriado, simplesmente para divulgação, assim como existem para outros
seriados, contendo vídeos, informações sobre os próximos episódios, atores,
locais para comentário... bem como local para inscrições no ARG, que terá uma
página dentro desse site.
 Site da seita ”Enigma da escrita”, que acredita no poder da escrita em tornar as
coisas reais, a qual terá um participante na história do seriado. Seria a criação
de outro universo que fará parte do universo do seriado de TV. Nele conterá os
webdocumentários citados anteriormente, bem como artigos de estudo sobre
esse poder em controlar o destino através da escrita.
 Site do jornal em que a jornalista do seriado trabalha, que contem notícias reais
e fictícias. Pode ser um meio para deixar pistas do ARG, mas não é dependente
do seriado; quem assisti-lo e não ver esse jornal, não terá problemas em
entender a história. Durante o seriado aparecerá momentos em que a
jornalista está no site.
Filme – Um filme contando um outro ataque da pessoa misteriosa, que age através de
telefonemas ao mesmo jovem que consertou o pen drive do escritor do seriado, que
seria seu comparsa. Apesar dos personagens serem os mesmos do seriado, a narrativa
é independente.
Game online – O jogador escolhe uma das histórias disponíveis. Então se abre o livro
que ele escolheu, mas faltando algumas palavras. De um lado tem a parte escrita e do
outro a cena correspondente. Embaixo dos espaços a serem preenchidos estão três
alternativas de palavras e o jogador escolherá uma. Assim que a página é preenchida,
no lado em que tem o desenho da cena, a animação da história que foi escrita é
apresentada. Assim o jogador se torna escritor e ao terminar o livro poderá assistir a
animação completa se assim desejar, ou seja, aquilo que se escreve acontece de
verdade. As histórias terão estilo semelhante as do seriado, mas não há relação com
ele. Este game pode ser disponibilizado no site do seriado.
Modelo de negócio
A princípio o seriado foi pensado para TV paga, onde vários seriados são exibidos,
sendo, portanto, pago de forma indireta. Como o ARG é dependente dele, também é
acessível por aqueles que pagam a TV a cabo, mas a participação no ARG seria gratuita,
bastando a inscrição no site do seriado; aqueles que tiverem conhecimento do ARG,
mas não conhece o seriado poderá participar, mas será prejudicado no jogo por não
ter acesso às pistas dadas nele, informação que ficará em destaque no regulamento.
As demais plataformas utilizadas seriam gratuitas, sendo necessário apenas ter acesso
à Internet com exceção do filme, disponibilizado nos cinemas, e do HQ, distribuído nas
bancas, os quais teriam seus preços acessíveis. Já os mobsódios seriam feitos com
acordo com operadoras de celular, ficando a cargo dessas cobrar. Sendo assim, tal
projeto de narrativa transmídia possui acesso misto (pago e gratuito), mas a
experiência transmídia é mais bem vivenciada quando se tem acesso ao produto
principal veiculado em TV paga, o que infelizmente exclui as classes mais baixas.
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9. Execução
Para tal item serão detalhadas as seguintes mídias: Blog do escritor e HQ.
BLOG DO ESCRITOR
Conteúdo - Haverá uma seção com a biografia do escritor, uma para falar sobre o
primeiro livro dele, outra para a criação de seu segundo livro, em que ele vai falando o
que está escrevendo e de repente, nos comentários, o personagem misterioso
aparece. Além disso, há postagens sobre livros que o autor gosta, critica e recomenda,
bem como dicas de filmes. Mesmo com as ameaças do personagem que rouba o pen
drive, o autor continua o blog com postagens sobre coisas que gosta e espalha para
seus seguidores o que está acontecendo com seu segundo livro. Há seguidores fictícios
que o difamam, dizendo que a criatividade dele é péssima e que nada daquilo que ele
está falando sobre seu segundo livro é convincente, assim como há os que acreditam e
tentam ajudar. O personagem misterioso também participa, que é o que aparece no
seriado. A parte de comentários do blog é aberta para quem quiser participar.
Layout - trata-se de um blog comum, tendo ao fundo uma imagem de uma máquina de
escrever em baixa opacidade, utilizando tons de azul. Abaixo um possível layout para o
blog, com um possível nome do escritor, que será definido no momento de roteirizar o
seriado de TV. Procura-se usar um layout simples e de fácil entendimento.
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10. HQ
Layout – ao lado a capa da possível
primeira edição do HQ, com o nome
“VILANÔNIMA”, junção das palavras vila
e anônima, referentes à história, em
que os personagens aparecem em um
lugar que não sabem onde é.
Conteúdo – a narrativa é totalmente
diferente do seriado, mostrando o que
as vítimas do livro estão vivendo
enquanto a solução não é encontrada.
O personagem principal é o amigo do
escritor e a história se dá em uma
cidade pequena que ninguém sabe
onde é. Esse local foi inventado pelo
personagem que roubou o pen drive,
sendo em um plano diferente do que
aquele em que todos viviam, mas já
existiam moradores, que também
foram inventados pelo ladrão. São
pessoas simples e muitas vivem na área
rural. Há um pequeno hospital, um
mercadinho e uma igreja como os locais de maior valor. Muitas aventuras ocorrem,
pois pessoas estranhas como caçadores, ladrões, tribos indígenas e animais selvagens
aparecem amedrontando a cidade, assim como fenômenos estranhos acontecem na
mata aos redores da cidade e das fazendas. Além disso, aos poucos novos moradores
surgem, que são nada menos que as vítimas do arquivo do livro do seriado. Assim, os
personagens que desaparecem no seriado, surgem no HQ. O amigo do escritor acaba
se tornando o bombeiro que desistiu de ser na vida real, sendo o herói da cidade.
No seriado, ninguém sabe o paradeiro das vítimas até próximo do fim da primeira
temporada, quando um hacker consegue invadir o computador da pessoa misteriosa e
tem acesso aos escritos da história do que acontece com as vítimas, mas rapidamente
a pessoa misteriosa descobre a invasão e dá um jeito de acabar com ela. Sendo assim,
o HQ é lançado após a primeira temporada, podendo ter as histórias citadas na
segunda. Além disso, os personagens serão de acordo com o que aconteceu no
seriado, como se fosse uma continuação, mas nada impede de ser visto de forma
individual.
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11. Cronograma de execução
Primeiramente se faz necessário criar o ambiente do universo apresentado no seriado
de TV, sendo assim, antes de sua exibição já deve existir: Site do seriado, universo da
seita “Enigma da escrita” (site e webdocumentário), contas no twitter, blog do escritor,
site do jornal do seriado e o game online, que faz parte do site do seriado.
Em seguida, o seriado em si entra em execução e, como dito, o ARG acontece
simultaneamente a partir do episódio 8. Em paralelo, surgem os fóruns de discussões e
as comunidades no Orkut e Facebook e mais para o final da temporada, entram em
execução os mobsódios da jornalista, os quais continuam após o término da primeira
temporada. Eles se iniciam mais ao fim para fazer sentido a transformação da
jornalista em jornalista investigativa.
O HQ, como explicado, será após a primeira temporada. O filme pode ser realizado a
qualquer momento, uma vez que independe do seriado, sendo preferível sua execução
antes da segunda temporada, como uma preparação para a volta do seriado.
Conclusão
Este trabalho procurou criar um projeto de narrativa transmídia em que uma história
foi inventada e a partir dela foram pensadas as mídias que executariam o universo
criado, de maneira simples, sem a criação de roteiros, utilizando apenas descrições de
como seriam. Outras mídias poderiam ser implementadas no projeto, bem como
algumas presentes nesse trabalho poderiam ser alteradas, de acordo com a criação
dos roteiros. Mas o importante nesse projeto foi a familiarização com as etapas que
envolvem a criação de produtos comunicacionais que utilizam a tendência de
convergência e narrativas transmidiáticas, sempre pensando em audiência.
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