Técnicas de Creatividad e Innovación

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Presentación realizada en el marco de las charlas de IAB Colombia. Esta presentación les dará herramientas para avivar la creatividad y tips extractados de los mejores (Estanislao Bachrach y algunos ejercicios de Katharsis).

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  • Hablar de que la ideación tiene tres etapas: pre-trabajo (enmarca el problema, definir tiempos, identificar los participantes, establecer objetivos a lograr)
    Ideación (calentamiento previo).
  • Para tener buenas ideas hay que tener muchas ideas, Linus Pauling
  • Peter Drucker, the business guru you always meant to read, said “One does not begin with answers. One begins by asking, ‘What are our questions?’”
  • EJERCICIO 1
  • BIENVENIDA A LA SESIÓN, PRESENTACIÓN DE MIEMBROS NUEVOS, PRESENTACIÓN DE EMPRESAS INVITADAS. AGENDA DEL DÍA
  • Técnicas de Creatividad e Innovación

    1. 1. Técnicas de Creatividad e Innovación @pgaviriaa
    2. 2. Conozcámonos 1. Nombre 2. Profesión 3. Que lo emociona, que lo apasiona @pgaviriaa
    3. 3. La Docente: Paula GaviriaVP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A, antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo Relacional en Nestlé Colombia. Profesional en Comunicación y Relaciones Corporativas con especialización en Gestión de la Innovación Tecnológica; 14 años de experiencia en comunicaciones digitales: e- advertising, marketing, diseño y desarrollo de transacciones virtuales financieras. -GAP (Google Advertising Professional). He trabajado en Agencias Creativas como DDB Colombia dentro de Tribal Colombia; también en entidades financieras como Protección S.A y ha sido Directora de Unidades Digitales en Agencias de Medios como Media Edge Cia y del Grupo Starcom Mediavest Group Colombia . Columnista IAB Colombia para su portal www.iabcolombia.com en la sección Pulso Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y producción digital (www.paulagaviria.com). Docente y conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit Bogotá y Medellín e ICESI Cali. @pgaviriaa
    4. 4. ENTREMOS en Calor 1,2,3 PUM!
    5. 5. Ahora preguntémosnos ¿Qué es Innovación y qué es Creatividad?
    6. 6. Actividad mental a través de la cual se genera un momento de revelación o insight, ocurre dentro del cerebro y trae como resultado una idea o acción que tiene valor. Sucede en la cabeza de las personas y en la interacción de sus pensamientos con su contexto sociocultural
    7. 7. Y entonces… Si siempre pensamos de la misma forma, siempre vamos a llegar a las mismas respuestas que siempre hemos obtenido…
    8. 8. Innovación la innovación es invención más comercialización; el cómo convertir las ideas nuevas en valor
    9. 9. De la Creatividad y la Innovación
    10. 10. Los que son Creativos lo son porque tienen el don, y éste está dado a pocas personas
    11. 11. MITO El cerebro es un músculo y al igual que los otros se ejercita. Todos somos potencialmente creativos e innovadores.
    12. 12. ¡Para la muestra un botón! Casos Reales
    13. 13. Hay que esperar a tener un momento EUREKA
    14. 14. MITO Estos momentos surgen de la perseverancia y el trabajo no son fuentes de un chispazo de ingenio. Se entrenan y se agudizan los sentidos
    15. 15. Son extraños excéntricos y solitarios
    16. 16. La mejor creatividad es fruto del trabajo en equipo, ejemplo: Miguel Angel con la Capilla Sixtina, Thomas Edison
    17. 17. Vamos a estimular nuestra creatividad para acercarnos a este mundo, conocer sus técnicas y aprender a enfrentar los retos de maneras poco comunes pero efectivas COMENCEMOS…
    18. 18. Vamos a despertar un poco la creatividad ELEMENTO EN COMÚN… Fuente: Katharsis
    19. 19. Fuente: Katharsis
    20. 20. ROJO
    21. 21. SALSA
    22. 22. ESTRELLA
    23. 23. CAFÉ
    24. 24. TIEMPO
    25. 25. MADERA
    26. 26. AGUA
    27. 27. PLANTA
    28. 28. UN POCO MÁS DIFÍCILES…
    29. 29. SOMBRA
    30. 30. CERA
    31. 31. VOLAR
    32. 32. NOBEL DE PAZ
    33. 33. PULGA
    34. 34. MEDIANOCHE
    35. 35. MUÑECA
    36. 36. CREMA
    37. 37. PARA LOS MÁS TESOS…
    38. 38. REY
    39. 39. CALIENTE
    40. 40. MUERTO
    41. 41. ÁFRICA
    42. 42. NALGA
    43. 43. ROMANCE
    44. 44. Conformemos grupos de a 3
    45. 45. Lo inseparable – 20 ¡Primer grupo en tenerlas gana!
    46. 46. Técnicas Creativas - 20 SyL: Porqué no tendrá éxito el producto
    47. 47. Fuente: Katharsis
    48. 48. ENFOQUE EN CANTIDAD, NO CALIDAD GENERAR LA MAYOR CANTIDAD DE IDEAS POSIBLE1 Fuente: Katharsis
    49. 49. NO JUZGAR LAS IDEAS PROHIBIDO PROHIBIR; NO HAY IDEA MALA. Fuente: Katharsis
    50. 50. EXCÉNTRICAS Y AUDACES NO PONER LÍMITES A LAS IDEAS. SER ARRIESGADOS, DEJAR VOLAR LA IMAGINACIÓN INCENTIVAR IDEAS Fuente: Katharsis
    51. 51. CONSTRUIR SOBRE LAS IDEAS DE OTROS AÑADIR, MODIFICAR, TRANSFORMAR LAS IDEAS DE LOS DEMÁS PARA OBTENER NUEVAS IDEAS. Fuente: Katharsis
    52. 52. LAS IDEAS AMPLIARLAS SÓLO SI NECESITAN CLARIFICACIÓN. NO DISCUTIR NI DEBATIR Fuente: Katharsis
    53. 53. LE PERTENECEN AL GRUPO, NO A LOS INDIVIDUOS LAS IDEAS NO TIENEN DUEÑO Fuente: Katharsis
    54. 54. TODA IDEA TIENE EL MISMO PESO CADA PERSONA TIENE UN PUNTO DE VISTA VÁLIDO Y UNA PERSPECTIVA ÚNICA. Fuente: Katharsis
    55. 55. ¿Qué podemos decir de ellos? Fuente: Katharsis
    56. 56. Fuente: Katharsis ¿Y ahora que pensamos?
    57. 57. VIVIMOS TODA LA VIDA HACIENDO SUPUESTOS SOBRE LAS COSAS SIN SIQUIERA CUESTIONARNOS…
    58. 58. UNA PERCEPCIÓN CLARA Y PROFUNDA DE UNA SITUACIÓN
    59. 59. UNA REVELADORA –Y A MENUDO SÚBITA– COMPRENSIÓN DE UNA SITUACIÓN COMPLEJA
    60. 60. REVELACIONES O DESCUBRIMIENTOS SOBRE LA NATURALEZA DE UN FENÓMENO QUE NOS PERMITEN ENTENDER CLARA E INTUITIVAMENTE UNA SITUACIÓN
    61. 61. INSIGHT = HECHOS + INTUICIÓN
    62. 62. “LA DIFERENCIA ENTRE UN INSIGHT Y UN DATO ES EL TAMAÑO DE TU SORPRESA.” - CRISTINA QUIÑONES, CONSUMER TRUTH
    63. 63. Pero hay un secreto, existen los disparadores ¡Vamos a usarlos! Por ejemplo: ¿SÍ SE HA FIJADO QUE…?
    64. 64. ¿SÍ SE HA FIJADO QUE hay más parejas que se conocen por internet o por aplicaciones que por los medios tradicionales?
    65. 65. ¿Sí se ha fijado que cuando la gente recibe una llamada internacional habla más duro?
    66. 66. ¿SI SE HA FIJADO Que cuando la gente chatea se despide Y se despide, y se despide, muchas veces?
    67. 67. QUE LAS MUJERES SE MIDEN LOS JEANS DE LADO CUANDO SALEN DEL PROBADOR? FIJADO ¿SÍ SE HA
    68. 68. ¿Si se ha fijado que cuando se le acaban las pilas al control en vez de cambiarlas le hace más duro?
    69. 69. ¿Si se ha fijado que cuando una mujer saca a bailar a un hombre lo saca bailando?
    70. 70. Ejercicio 1. JÚNTENSE EN PAREJAS 2. TEMA: La vida digital de los consumidores. CUOTA 15 ¿SÍ SE HA FIJADO QUE…? ¡2 MINUTOS!
    71. 71. Algunos tips para ser más creativos e innovadores Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    72. 72. 1. Déjate sorprender por algo cada día -Escucha a un colega -No asumas que lo sabes todo -Sorprendé a alguien con una opinión que no te habias atrevido a darle -Explora algo que te interese… nunca hay tiempo pero es tu tiempo, tu vida, tu mundo, tu trabajo Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    73. 73. 2. Rompé la rutina Es la enemiga #1 de la Creatividad Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    74. 74. Con frecuencia las preguntas son complicadas y las respuestas, simples… 3. Sé Curioso Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    75. 75. 4. Ponte cada día Un Objetivo. Eso ayuda a dar de baja al piloto automático Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    76. 76. 4. Pregúntate todo: ¿Por qué?, ¿Qué pasaría si?, los 5 Por qué, las 5 W Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    77. 77. 5. Apuesta a tu favor: Convierte los “Si pero, en “Si y” y ten la técnica de las 3 razones para cómo va funcionar o cómo lo vas a hacer Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    78. 78. El 80%de la Creatividad es aprendida adquirida por técnicas Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
    79. 79. Hacer lo sencillo complicado es normal; hacer lo complicado sencillo, tremendamente sencillo, eso es creatividad. Charles Mingus
    80. 80. Démonos TODOS Un gran Aplauso!!!
    81. 81. ¿ Dudas, inquietudes? ¿Dudas?, ¿Inquietudes? Paula.gaviria@pragma.com.co V.P Activación de Marcas

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