Creatividad Con Causa

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Trabajamos en el diseño de un mensaje racional y emocional, su correspondiente carteleria...para un producto en concreto que afectara a un grupo socialmente marginal o que requiere especial atención.

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Creatividad Con Causa

  1. 1. Publicidad con causa. Las causas de la comunicación.
  2. 2. Categorías <ul><li>Referentes al comportamiento social </li></ul><ul><li>Referentes al bienestar del ser humano </li></ul><ul><li>Referentes al cuidado del entorno </li></ul>
  3. 3. Referentes al comportamiento social
  4. 4. Solidaridad
  5. 5. <ul><li>Años 80 : apelaba a imágenes reflejo de la realidad. </li></ul><ul><li>Objetivo: llegar a la conciencia y al corazón de la sociedad. </li></ul><ul><li>Actualidad: cambio en la línea de comunicación. </li></ul><ul><ul><li>Uso de mensajes positivos que animen y motiven. </li></ul></ul><ul><ul><li>Argumentos racionales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Resaltar la eficacia de los métodos de acción, transmitiendo trasparencia. </li></ul></ul>Objetivo : sensibilizar y educar a la sociedad, buscando su colaboración y participación
  6. 6. Altruismo
  7. 7. Empresas : se ponen recursos financieros a cambio de una promoción comercial de la marca u organización. Personalidades : ser imagen o realizar donaciones desinteresadas a título personal. Legislación: desgravarse dichas aportaciones.
  8. 8. Integración
  9. 9. http://www.repsol.com/es_es/todo_sobre_repsol_ypf/responsabilidad_corporativa/compromiso_social/repsol_ypf_y_sus_trabajadores/integracion_social_y_laboral/default.aspx <ul><li>Anunciantes: </li></ul><ul><ul><li>Empresas públicas: ONCE, ONG y la Obra Social de las Cajas de Ahorros </li></ul></ul><ul><ul><li>Empresas Privadas: Campofrío, Repsol… </li></ul></ul>Conciencia social: pluralidad, normalización e integración de colectivos desfavorecidos
  10. 10. Maltrato Infantil
  11. 11. Objetivo: crear conciencia social sobre la situación crítica del maltrato infantil Organizaciones como UNICEF dedican campañas a esta causa. Mensajes racionales. Muestran las consecuencias y la repercusión en el aprendizaje.
  12. 13. Turismo sexual
  13. 14. Objetivo : prevención de la explotación sexual infantil. Sensibilización de la población que viaja desde España a destinos turísticos conocidos por la facilidad de mantener relaciones con menores, protegiendo los derechos de los niños. Anunciante. Unicef , junto con la colaboración de la OMT . Acciones dirigidas tanto al sector turístico como a medios de comunicación y profesionales. Se busca la implicación del sector turístico.
  14. 15. Propiedad intelectual
  15. 16. Top Manta : actividad ilegal que perjudica a los artistas. Tanto la piratería física como la realizada en línea. <ul><li>Objetivo : concienciación ciudadana para no atentar contra la propiedad intelectual. </li></ul><ul><li>Compromiso del Gobierno español:“ Plan Antipirateria ” </li></ul><ul><ul><li>Campaña en televisión, radio, prensa, internet y carteleria exterior, instalada en lugares públicos frecuentados por la juventud (universidad, metro) </li></ul></ul>
  16. 17. Discapacidad
  17. 18. Objetivo : Integración en la sociedad El 3 de Diciembre se celebra el día mundial de las personas con discapacidad.
  18. 20. Xenofobia
  19. 21. Rechazo a los extranjeros o personas de diferentes etnias o razas.
  20. 22. En publicidad la lucha contra el racismo y la xenofobia ha encontrado un gran apoyo en el mundo del deporte.
  21. 23. Homofobia
  22. 24. Se refiere a la aversión, o discriminación hacia los hombres y mujeres homosexuales, bisexuales o transexuales, y también hacia aquellos que mantienen hábitos asociados al sexo contrario.
  23. 26. Pobreza
  24. 27. La mayoría están respaldadas por una ONG o por la administración pública y se basan en la petición de fondos o la captación de socios para las causas que promocionan. También son abundantes las campañas para apadrinar niños y familias.
  25. 29. Compra responsable
  26. 30. Objetivo : sostenibilidad y comportamientos responsables con en entorno.
  27. 31. Acoso escolar
  28. 34. Referentes al bienestar del ser humano
  29. 35. Educación
  30. 36. Objetivo : transmisión de valores
  31. 37. Consumo responsable de medicamentos
  32. 38. España se encuentra por debajo de la media europea en consumo de genéricos. Objetivo : promover el consumo de genéricos, intentando paliar el incremento del gasto farmacéutico. Intenta concienciar a los ciudadanos de que los genéricos, con un menor precio que los fármacos de marca, &quot;son iguales en calidad, eficacia y seguridad a los demás&quot; y &quot;nos benefician a todos”
  33. 39. Integración de los mayores
  34. 40. Situación: “ Granny Battering ” mayores que son maltratados, abandonados…por cuidadores o familiares ante la carga que su cuidado supone para ellos. Objetivo : educar y concienciar a la sociedad. La incidencia de los tipos de maltrato, la negligencia es el más elevado (55%), seguido por la violencia física (15%) y la explotación económica (12%). A través de los medios de comunicación y la organización de actividades, congresos, reuniones, conferencias…se intenta trasmitir una imagen positiva ante el problema.
  35. 42. Salud alimentaria
  36. 43. <ul><li>Objetivo : Fomentar hábitos de vida saludables. </li></ul><ul><li>En los últimos años han aumentado las campañas sobre hábitos saludables de alimentación, así como las que muestran personas normales para anunciar sus productos. </li></ul>
  37. 45. Prevención de accidentes laborales
  38. 46. Objetivo : reducir las muertes en el trabajo
  39. 47. Lucha contra el Cáncer
  40. 49. Enfermedad mental
  41. 51. Vida sexual sana Prevención y lucha contra el SIDA Embarazos no deseados
  42. 52. Prestan especial atención que se presta al colectivo homosexual y los embarazos adolescentes.
  43. 54. Embarazos no deseados y ETS
  44. 55. Tabaquismo
  45. 56. Fumar   mata a 3,000 personas NO fumadoras cada año . Objetivo: Concienciar del peligro tanto para los fumadores como para los no fumadores Campañas cada vez mas agresivos e impactantes. Evitar que los jóvenes adquieran el habito de fumar
  46. 58. Violencia de género
  47. 61. Consumo de drogas
  48. 65. Referentes al cuidado del entorno
  49. 66. Cuidado del planeta
  50. 67. -Único planeta conocido con vida -Gran variedad seres vivos -Asociaciones como Greenpeace para su cuidado.
  51. 68. Ahorro de agua
  52. 69. <ul><li>Bien escaso </li></ul><ul><li>Uso de forma racional </li></ul><ul><li>Esfuerzo doble: disminución de consumo y reducir los contaminantes </li></ul>
  53. 70. Respeto a los animales
  54. 71. <ul><li>Respeto animal en los ambitos sociales </li></ul><ul><li>Fin de la caza furtiva </li></ul><ul><li>Malos tratos de algunas especies </li></ul><ul><li>Los toros </li></ul>
  55. 72. Desertización
  56. 73. <ul><li>Erosión del terreno </li></ul><ul><li>Causas: calentamiento global, sobreexplotación territorial, tala abusiva… </li></ul><ul><li>Amenaza a la tercera parte del planeta </li></ul><ul><li>Problema futuro </li></ul>
  57. 75. Calentamiento Global
  58. 76. <ul><li>Aumento de la temperatura de la Tierra y sus océanos </li></ul><ul><li>Consecuencia: aumento del nivel del mar </li></ul><ul><li>Causa: aumento de los gases de efecto invernadero </li></ul>
  59. 77. Contaminación de los Océanos
  60. 78. <ul><li>Elemento vital en nuestra alimentación </li></ul><ul><li>Vertidos contaminantes en ríos y lagos </li></ul><ul><li>Los mares eran utilizados como vertederos </li></ul><ul><li>Accidentes de navegación </li></ul>
  61. 79. Reciclaje
  62. 80. <ul><li>Transformación de las basuras en materias primas de industria </li></ul><ul><li>En España desde los 80’s </li></ul><ul><li>Causas: aceleración de la destrucción del planeta </li></ul>
  63. 82. Incendios forestales
  64. 83. <ul><li>Producido en zonas naturales con vegetación abundante </li></ul><ul><li>Factores determinantes: escasez de lluvia e intenso calor </li></ul>
  65. 85. Especies en extinción
  66. 86. Causas: caza y pesca descontrolada Destrucción de sus hábitats
  67. 88. Conclusiones <ul><li>Publicidad de causas sociales cada vez mas utilizada </li></ul><ul><li>Concienciación </li></ul><ul><li>Empresas hacen comunicación con causa </li></ul><ul><li>Causas presentes en la comunicación de los ministerios y en las organizaciones . </li></ul>
  68. 89. Gracias

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