Lanzamiento de la nueva bebida energética
INTRODUCCIÓN: - Creación bebida energética Powerlight. - De origen estadounidense con intención de expandirse en España. -...
NUESTRO PRODUCTO: - Bebida totalmente natural pensada para aquellas personas que necesitan energía extra. - Ingredientes n...
OBJETIVOS, TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS - Darlo a conocer en un mercado nuevo y penetrar en él. - Utilización de medios de gran ...
TÁCTICAS: - Gran presencia en medios de fácil acceso al P.O. - Muestras gratuitas del producto en los puntos de  venta.   ...
ANÁLISIS DE LA SITUCIÓN:   COMPETENCIA -  RED BULL : Primera marca de bebidas energéticas en  España. -  BURN : De Coca Co...
Competencia -  Red Bull  basa su campaña en “Red Bull te da alas”. - Asociada a deportes de riesgo, aventura y juventud. -...
Público Objetivo: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: Fuente: EGM 2008
Objetivos a alcanzar en los medios: <ul><li>Inversión inicial en la campaña: 8,000.000 € </li></ul><ul><li>Duración: 3 mes...
RECOMENDACIÓN DE MEDIOS: <ul><li>La entrada en el sector será a nivel nacional. Problema de extensión  </li></ul><ul><li>g...
RESUMEN DEL PRESUPUESTO: Televisión
Publicidad Exterior
Publicidad Exterior
Internet Banners Rascacielos Robapáginas <ul><li>Criterios: </li></ul><ul><ul><li>Visibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>I...
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Powerlight. Planificación de medios.

  1. 1. Lanzamiento de la nueva bebida energética
  2. 2. INTRODUCCIÓN: - Creación bebida energética Powerlight. - De origen estadounidense con intención de expandirse en España. - Sector ocupado ya por marcas como Red Bull, Burn y Toro XL.
  3. 3. NUESTRO PRODUCTO: - Bebida totalmente natural pensada para aquellas personas que necesitan energía extra. - Ingredientes naturales, sin conservantes. - Menor proporción de componentes artificiales, azúcares y cafeína.
  4. 4. OBJETIVOS, TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS - Darlo a conocer en un mercado nuevo y penetrar en él. - Utilización de medios de gran cobertura. - Análisis DAFO Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades Nulo conocimiento. Competencia fuerte. Conocimiento competidores. No efectos secundarios. Más natural. Sector no explotado demasiado.
  5. 5. TÁCTICAS: - Gran presencia en medios de fácil acceso al P.O. - Muestras gratuitas del producto en los puntos de venta. - Regalo del una muestra en las puertas de los institutos y las universidades. - Promociones con regalos en bares y discotecas por la compra del producto.
  6. 6. ANÁLISIS DE LA SITUCIÓN: COMPETENCIA - RED BULL : Primera marca de bebidas energéticas en España. - BURN : De Coca Cola Segunda marca en España - TORO XL : Bebida de Osborne Bebida de marca española
  7. 7. Competencia - Red Bull basa su campaña en “Red Bull te da alas”. - Asociada a deportes de riesgo, aventura y juventud. - Beneficios destinados a darse a conocer. - Burn basa su campaña en la visión de la vida nocturna. - Patrocinador de deportistas de actividades de riesgo “ Burn Team”. - Toro XL patrocina a el club de baloncesto Estudiantes. - Ventaja sobre las demás marcas por renombre de Osborne.
  8. 8. Público Objetivo: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: Fuente: EGM 2008
  9. 9. Objetivos a alcanzar en los medios: <ul><li>Inversión inicial en la campaña: 8,000.000 € </li></ul><ul><li>Duración: 3 meses </li></ul><ul><li>Parámetros a conseguir: </li></ul><ul><ul><li>Cobertura de un 80% </li></ul></ul><ul><ul><li>Frecuencia media de impacto por persona, lo más alta posible </li></ul></ul><ul><ul><li>GRP’s los necesarios </li></ul></ul>
  10. 10. RECOMENDACIÓN DE MEDIOS: <ul><li>La entrada en el sector será a nivel nacional. Problema de extensión </li></ul><ul><li>geográfica. </li></ul><ul><li>Buena penetración y cobertura sobre el público objetivo. </li></ul>SELECCIÓN DE MEDIOS: Televisión Publicidad Exterior Internet <ul><li>Gran cobertura y penetración a nivel nacional </li></ul><ul><li>Bajo coste /impacto </li></ul><ul><li>Estimula la percepción y el recuerdo </li></ul><ul><li>Gran divisibilidad en soportes y versátil en los formatos </li></ul><ul><li>Apoyo a la campaña de tv </li></ul><ul><li>Elevado nº de impactados: continuos desplazamiento </li></ul><ul><li>Medio muy segmentado </li></ul><ul><li>Accesible por nuestro target </li></ul><ul><li>Coste relativamente reducido </li></ul><ul><li>Innovador </li></ul>
  11. 11. RESUMEN DEL PRESUPUESTO: Televisión
  12. 12. Publicidad Exterior
  13. 13. Publicidad Exterior
  14. 14. Internet Banners Rascacielos Robapáginas <ul><li>Criterios: </li></ul><ul><ul><li>Visibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Integración con el formato de la página </li></ul></ul><ul><ul><li>Dinámico </li></ul></ul><ul><ul><li>Invita al usuario a interactuar con la marca </li></ul></ul>Fuente : Infoadex
  15. 15. Gracias

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