Tipos de envolvimiento<br />
Bajo envolvimiento  <br />El   individuo es   propenso a enfocar su atención en las señales periferias del mensaje. Ruta p...
Televisión<br />Medio informativo de bajo envolvimiento.<br />El aprendizaje pasivo se da por medio de exposiciones repeti...
Ejemplos:<br />http://www.youtube.com/watch?v=YLXWcDv3fmk&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=tkRBjeDyj2o&...
Alto envolvimiento<br />El individuo, evalúa las ventajas y desventajas de un producto. Ruta central a la persuasión (argu...
Impresos<br />Medio informativo de alto envolvimiento<br />La publicidad impresa es procesada mediante la secuencia de eta...
Ejemplo<br />http://www.youtube.com/watch?v=phPVYZpcpdc<br />
Gracias<br />
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Tipos de envolvimiento

1.956 visualizaciones

Publicado el

Alto y bajo envolvimiento. Psicología del consumidor.

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.956
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
6
Acciones
Compartido
0
Descargas
3
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Tipos de envolvimiento

  1. 1. Tipos de envolvimiento<br />
  2. 2. Bajo envolvimiento <br />El individuo es propenso a enfocar su atención en las señales periferias del mensaje. Ruta periférica a la persuasión (énfasis material, visual o simbólico ajeno al contenido del anuncio: música, escenario o inclusión de personas famosas). <br />
  3. 3. Televisión<br />Medio informativo de bajo envolvimiento.<br />El aprendizaje pasivo se da por medio de exposiciones repetidas. <br />Debido a la repetición, el producto es acoplado a una imagen visual para generar una respuesta deseada (compra). <br />Los comerciales de TV son más eficaces cuando son de corta duración y se repiten con frecuencia<br />
  4. 4. Ejemplos:<br />http://www.youtube.com/watch?v=YLXWcDv3fmk&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=tkRBjeDyj2o&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=oKi7Siw9y0A&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=4al6vqv6yIg<br />
  5. 5. Alto envolvimiento<br />El individuo, evalúa las ventajas y desventajas de un producto. Ruta central a la persuasión (argumentos sustanciales, bien documentados, y pertinentes).<br />
  6. 6. Impresos<br />Medio informativo de alto envolvimiento<br />La publicidad impresa es procesada mediante la secuencia de etapas cognitivas<br />
  7. 7. Ejemplo<br />http://www.youtube.com/watch?v=phPVYZpcpdc<br />
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10. Gracias<br />

×