El documento describe dos tipos de envolvimiento del público con la publicidad: bajo envolvimiento, donde se enfoca en señales periféricas como música o celebridades en lugar del contenido, y alto envolvimiento, donde se evalúan las ventajas y desventajas del producto. La televisión se clasifica como un medio de bajo envolvimiento donde el aprendizaje es pasivo a través de exposiciones repetidas, mientras que los impresos se clasifican como un medio de alto envolvimiento que es procesado cognitivamente.

1. Tipos de envolvimiento

2. Bajo envolvimiento El individuo es propenso a enfocar su atención en las señales periferias del mensaje. Ruta periférica a la persuasión (énfasis material, visual o simbólico ajeno al contenido del anuncio: música, escenario o inclusión de personas famosas).

3. Televisión Medio informativo de bajo envolvimiento. El aprendizaje pasivo se da por medio de exposiciones repetidas. Debido a la repetición, el producto es acoplado a una imagen visual para generar una respuesta deseada (compra). Los comerciales de TV son más eficaces cuando son de corta duración y se repiten con frecuencia

4. Ejemplos: http://www.youtube.com/watch?v=YLXWcDv3fmk&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=tkRBjeDyj2o&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=oKi7Siw9y0A&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=4al6vqv6yIg

5. Alto envolvimiento El individuo, evalúa las ventajas y desventajas de un producto. Ruta central a la persuasión (argumentos sustanciales, bien documentados, y pertinentes).

6. Impresos Medio informativo de alto envolvimiento La publicidad impresa es procesada mediante la secuencia de etapas cognitivas

7. Ejemplo http://www.youtube.com/watch?v=phPVYZpcpdc

10. Gracias