SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Magdalena Basiak
Piotr Jaworowicz



      E-copywriting

          Cz. 2
       COPYWRITER




           magdalenabasiak@gmail.com
           jaworowicz.piotr@gmail.com
Copywriter,
czyli kto?
Copywriter
według
pracodawców
Copywriter
według
pracodawców
Wniosek?

              Copywriter to wg niektórych
              pracodawców kreatywny,
              doświadczony człowiek o miłej
              aparycji, umiejący podtrzymywać
              kontakty z klientami.
Copywriter
według
pracodawców
Copywriter
według
pracodawców
- branża
Copywriter (ang.) – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter
             nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca -
             redaktor).

             Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach
             prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach
             promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp.
Copywriter   W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od
             ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie
według       tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych,
             wyszukiwanie muzyki do reklam, itp.

Wikipedii    Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia
             materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym
             odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym –
             dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu.

             Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o
             zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.
„   - Wcale nie trzeba kończyć polonistyki, ani psychologii, żeby
                 zostać dobrym copywriterem. Można skończyć leśnictwo i


                                                               „
                 mieć twórczą duszę, łatwość posługiwania się językiem .
                 A czasem można bardzo chcieć, ale nie mieć tej iskry bożej.
                  Anna Krasucka, copywriter z agencji Polymus.




Copywriter
co mówi
             „    – Dobry copywriter potrafi "myśleć obrazem",
                  tworzyć pomysły filmów reklamowych i koncepcji
branża
                                           „
                  graficznych.
                  Rafał Ałasa, konsultant ds. HR agencji DEMO
                  Effective Launching.
•   Copywriter (tekściarz) to osoba odpowiedzialna za tworzenie i
                 przygotowywanie tekstów wykorzystywanych w reklamach prasowych,
                 telewizyjnych, radiowych oraz pozostałych materiałach promocyjnych
                 (np. billboardy, ulotki, katalogi, broszury).


             •   W mediach elektronicznych copywriter odpowiedzialny jest nie tylko
                 za przygotowywanie ofert dla produktów czy usług, ale również za
                 dostarczanie treści na strony www oraz blogi.


Copywriter   •   Copywriting jest sztuką pisania skutecznych oraz kreatywnych tekstów
                 marketingowych (m. in. tytułów, nagłówków, sloganów, scenariuszy
                 spotów reklamowych). To proces, który ma zadanie promować biznes,
- co pisze       produkt, osobę oraz ideę za pomocą słowa pisanego.

branża       •   Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do
                 wykonania najbardziej oczekiwanej akcji: kupienia produktu lub usługi,
                 zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik.



                  http://copywriterzy.com
COPYWRING TO:                     Perswazyjność: zakłada
                                  istnienie odbiorcy i celu
                                  komunikowania.




   Sztuka perswazyjnego przekazania idei

Sztuka: podlega konwencji,
                             Idea: treść, która ma być
 ma zasady, ale dopuszcza
                             istotą komunikatu
kreatywność
COPYWRITER TO:



Osoba, która perswazyjnie przekazuje idee


Najczęściej kodem znaków, jaki wykorzystuje copywriting jest TEKST.


                                      Zbiór wyrażeń językowych używanych w
Copwriter „=” tekściarz               akcie komunikacji wraz z ich interpretacją
                                      dokonaną przez słuchacza bądź czytelnika
COPYWRITER DZIAŁA W OKREŚLONYM CELU

           - Cel określa najczęściej brief i konwencja
           - Dobry tekst powinien komunikować nie więcej i nie mniej to, niż to, co zakłada brief
           - Dobry tekst mieści się w konwencji odpowiedniej do medium lub świadomie poza nią
wykracza




                COPYWRITER                                                 POETA
E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter
Copywriter a copyhater

„   Copyhater - copywriter wewnętrznie rozdarty między własną godnością i poglądami a
       zinternalizowanym przymusem spełnienia oczekiwań klienta.

    Copyhater spędza długie godziny, unikając wprowadzania poprawek lub proponując

                               „
       alternatywne, mniej żenujące rozwiązania. po długich godzinach pisze powieść piętnującą
       amoralność branży lub oddaje się działalności charytatywnej, aby w ten sposób spłacić dług
       wobec społeczeństwa.

Artegence
https://www.facebook.com/artegence
TEKST



Public Relations     Marketing         Reklama

     Internal
  communication    Product Marketing   Komercyjna


    External       Brand Marketing      Społeczna
  Communication

                     E-Marketing        Polityczna
  Media Relation
Public Relations

  Internal           External                Media
Communication      Communication            Relations

     E-mail        Strona Internetowa      Press release

  Komunikaty          Prezentacje          Oświadczenie

    Mailing         Pisma formalne          Komunikat

    Intranet            Mailing         Konferencja prasowa

  Newsletter      Życzenia świąteczne
  Wewnętrzny

 Pisma formalne
Marketing Communication

Product Marketing       Brand Marketing        E-marketing

 Nazwa produktu        Nazwa Marki           Social Media

     Etykieta          Wartości marki        Reklama internetowa

  Opis produktu        Misja i wizja marki   Strona internetowa

     Ulotka            Tożsamość marki       Mailing

    Broszura                                 Newsletter

     Plakat                                  Blog

                                             Buzz

                                             Mobile
Reklama

   Reklama          Reklama           Reklama
  komercyjna        społeczna         polityczna

Idea kreatywna     Idea kreatywna   Slogan

 Key Message        Key Message     Program

     Hasło             Hasło        Życiorys polityczny

   Body copy           Obraz        Scenariusz spotu

Scenariusz spotu
COPYWRITING

Kultura                                                  ECO




                    Kody                     Trendy     Trans/
 Płeć                          Copywriting              Gender


                                                         Inter-
Wartości                                                aktywn
                               Poprawność
                                językowa                  ość

           Klisze



                                   Frazeo-    Stylis-
                    Metafory
                                    logia      tyka
Magdalena Basiak
Piotr Jaworowicz




   Dziękuję za uwagę




           magdalenabasiak@gmail.com
           jaworowicz.piotr@gmail.com

More Related Content

Viewers also liked

User-centric settlement for music streaming
User-centric settlement for music streamingUser-centric settlement for music streaming
User-centric settlement for music streamingArnt Maasø
 
Human/User-Centric Security
Human/User-Centric SecurityHuman/User-Centric Security
Human/User-Centric SecurityShujun Li
 
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversionsteve harry
 
User-centric design for large enterprises
User-centric design for large enterprisesUser-centric design for large enterprises
User-centric design for large enterprisesInVision App
 
Andrew Roe: Microcopy
Andrew Roe: Microcopy Andrew Roe: Microcopy
Andrew Roe: Microcopy Jack Molisani
 
Designing a user-centric strategy using digital
Designing a user-centric strategy using digitalDesigning a user-centric strategy using digital
Designing a user-centric strategy using digitalT-Shape Consulting
 
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena Jaworowicz
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena JaworowiczMarketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena Jaworowicz
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena JaworowiczPiotr Jaworowicz
 
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowych
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowychKurs na UJ: Tworzenie treści internetowych
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowychTomasz Charnas
 
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...Tomasz Charnas
 
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuAleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuKarol Wnukiewicz
 
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_mediaE copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_mediaPiotr Jaworowicz
 
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnej
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnejPolonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnej
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnejTomasz Charnas
 
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...EastCamp Białystok
 
Prezentacja luty 2013 fb
Prezentacja luty 2013 fbPrezentacja luty 2013 fb
Prezentacja luty 2013 fbsupremum360
 
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena Jaworowicz
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena JaworowiczCopywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena Jaworowicz
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena JaworowiczPiotr Jaworowicz
 
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Agnieszka Starzynska
 

Viewers also liked (20)

User-centric settlement for music streaming
User-centric settlement for music streamingUser-centric settlement for music streaming
User-centric settlement for music streaming
 
Human/User-Centric Security
Human/User-Centric SecurityHuman/User-Centric Security
Human/User-Centric Security
 
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion
15 EPIC Copywriting Hacks Can Dramatically Improve Your Landing Page Conversion
 
User-centric design for large enterprises
User-centric design for large enterprisesUser-centric design for large enterprises
User-centric design for large enterprises
 
Andrew Roe: Microcopy
Andrew Roe: Microcopy Andrew Roe: Microcopy
Andrew Roe: Microcopy
 
Designing a user-centric strategy using digital
Designing a user-centric strategy using digitalDesigning a user-centric strategy using digital
Designing a user-centric strategy using digital
 
What is Design Thinking?
What is Design Thinking?What is Design Thinking?
What is Design Thinking?
 
Amazon is Design Thinking
Amazon is Design ThinkingAmazon is Design Thinking
Amazon is Design Thinking
 
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena Jaworowicz
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena JaworowiczMarketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena Jaworowicz
Marketing płci w komunikowaniu politycznym. Magdalena Jaworowicz
 
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowych
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowychKurs na UJ: Tworzenie treści internetowych
Kurs na UJ: Tworzenie treści internetowych
 
Mail
MailMail
Mail
 
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...
Good practises in graphic design, typography and editing: “Clear Layout. Basi...
 
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuAleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
 
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_mediaE copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media
E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media
 
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnej
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnejPolonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnej
Polonista-edytor w agencji reklamowej i działalności wydawniczo-medialnej
 
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
Efektywy webwriting, czyli jak w sieci pisać, by chcieli nas kupować - Piotr ...
 
Prezentacja luty 2013 fb
Prezentacja luty 2013 fbPrezentacja luty 2013 fb
Prezentacja luty 2013 fb
 
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena Jaworowicz
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena JaworowiczCopywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena Jaworowicz
Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Magdalena Jaworowicz
 
Amazon.com
Amazon.comAmazon.com
Amazon.com
 
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
Copywriting. Trochę o tym, jak sprzedawać pisząc tekst na WWW.
 

Similar to E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter

Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...
Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...
Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...igrzywinska
 
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...Malgorzata Dadok-Grabska
 
Social selling w organizacji
Social selling w organizacjiSocial selling w organizacji
Social selling w organizacjiGrow Consulting
 
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Newspoint Sp. z o.o.
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...Bartłomiej Juszczyk
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...Grupa Adweb
 
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Grzegorz Miller
 
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Dajemyslowo.com
 
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING?
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING? HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING?
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING? Dorota Zys
 
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?Karolina Piwiec
 
Dlaczego Content Marketing działa?
Dlaczego Content Marketing działa?Dlaczego Content Marketing działa?
Dlaczego Content Marketing działa?Paweł Lipiec
 
Prowly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly PR Software
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Grupa Adweb
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową  siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Jak podnieść wartość rynkową  siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Bartłomiej Juszczyk
 
Portfolio ewa adamskaciesla2018
Portfolio ewa adamskaciesla2018Portfolio ewa adamskaciesla2018
Portfolio ewa adamskaciesla2018EwaAdamska
 

Similar to E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter (20)

Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...
Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...
Marketer jako wydawca. Strategia kontentowa i jej wpływ na komunikację w Inte...
 
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...
Content marketing w negliżu - czyli jak budować strategie w oparciu o wartośc...
 
Social selling w organizacji
Social selling w organizacjiSocial selling w organizacji
Social selling w organizacji
 
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
 
Storytelab oferta
Storytelab  ofertaStorytelab  oferta
Storytelab oferta
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
 
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
 
Brand journalism
Brand journalismBrand journalism
Brand journalism
 
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
Nowoczesne narzędzia Public Relations - wykład w ramach Akademii Umiejętnośni...
 
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
 
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING?
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING? HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING?
HOW TO INCREASE YOUR VISIBILITY THROUGH INBOUND MARKETING?
 
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?
How to increase your company's visibility through Inbound Marketing techniques?
 
Pomiar efektów komunikacji?
Pomiar efektów komunikacji?Pomiar efektów komunikacji?
Pomiar efektów komunikacji?
 
Dlaczego Content Marketing działa?
Dlaczego Content Marketing działa?Dlaczego Content Marketing działa?
Dlaczego Content Marketing działa?
 
e-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzeniee-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzenie
 
Prowly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand Journalism
 
Content marketing
Content marketingContent marketing
Content marketing
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową  siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.Jak podnieść wartość rynkową  siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
 
Portfolio ewa adamskaciesla2018
Portfolio ewa adamskaciesla2018Portfolio ewa adamskaciesla2018
Portfolio ewa adamskaciesla2018
 

More from Piotr Jaworowicz

Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...
Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...
Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...Piotr Jaworowicz
 
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...Piotr Jaworowicz
 
Event marketing - definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]
Event marketing -  definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]Event marketing -  definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]
Event marketing - definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]Piotr Jaworowicz
 
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalę
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalęUkryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalę
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalęPiotr Jaworowicz
 
Benchmarking jaworowicz basiak_062013
Benchmarking jaworowicz basiak_062013Benchmarking jaworowicz basiak_062013
Benchmarking jaworowicz basiak_062013Piotr Jaworowicz
 
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_językE copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_językPiotr Jaworowicz
 
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketing
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketingE marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketing
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketingPiotr Jaworowicz
 
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_politycznyE marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_politycznyPiotr Jaworowicz
 

More from Piotr Jaworowicz (8)

Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...
Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...
Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Piotr Jaworowicz, ...
 
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...
Wideokomunikowanie polityczne w internecie. YouTube i polskie partie politycz...
 
Event marketing - definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]
Event marketing -  definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]Event marketing -  definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]
Event marketing - definicja i efektywność [P.Jaworowicz / M.Jaworowicz]
 
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalę
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalęUkryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalę
Ukryci Mistrzowie - polscy liderzy na światową skalę
 
Benchmarking jaworowicz basiak_062013
Benchmarking jaworowicz basiak_062013Benchmarking jaworowicz basiak_062013
Benchmarking jaworowicz basiak_062013
 
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_językE copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
 
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketing
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketingE marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketing
E marketing cz. 4-jaworowicz_basiak_122012_buzz_marketing
 
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_politycznyE marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
 

E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter

  • 1. Magdalena Basiak Piotr Jaworowicz E-copywriting Cz. 2 COPYWRITER magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com
  • 5. Wniosek? Copywriter to wg niektórych pracodawców kreatywny, doświadczony człowiek o miłej aparycji, umiejący podtrzymywać kontakty z klientami. Copywriter według pracodawców
  • 7. Copywriter (ang.) – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor). Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. Copywriter W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie według tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp. Wikipedii Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu. Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.
  • 8. - Wcale nie trzeba kończyć polonistyki, ani psychologii, żeby zostać dobrym copywriterem. Można skończyć leśnictwo i „ mieć twórczą duszę, łatwość posługiwania się językiem . A czasem można bardzo chcieć, ale nie mieć tej iskry bożej. Anna Krasucka, copywriter z agencji Polymus. Copywriter co mówi „ – Dobry copywriter potrafi "myśleć obrazem", tworzyć pomysły filmów reklamowych i koncepcji branża „ graficznych. Rafał Ałasa, konsultant ds. HR agencji DEMO Effective Launching.
  • 9. Copywriter (tekściarz) to osoba odpowiedzialna za tworzenie i przygotowywanie tekstów wykorzystywanych w reklamach prasowych, telewizyjnych, radiowych oraz pozostałych materiałach promocyjnych (np. billboardy, ulotki, katalogi, broszury). • W mediach elektronicznych copywriter odpowiedzialny jest nie tylko za przygotowywanie ofert dla produktów czy usług, ale również za dostarczanie treści na strony www oraz blogi. Copywriter • Copywriting jest sztuką pisania skutecznych oraz kreatywnych tekstów marketingowych (m. in. tytułów, nagłówków, sloganów, scenariuszy spotów reklamowych). To proces, który ma zadanie promować biznes, - co pisze produkt, osobę oraz ideę za pomocą słowa pisanego. branża • Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do wykonania najbardziej oczekiwanej akcji: kupienia produktu lub usługi, zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik. http://copywriterzy.com
  • 10. COPYWRING TO: Perswazyjność: zakłada istnienie odbiorcy i celu komunikowania. Sztuka perswazyjnego przekazania idei Sztuka: podlega konwencji, Idea: treść, która ma być ma zasady, ale dopuszcza istotą komunikatu kreatywność
  • 11. COPYWRITER TO: Osoba, która perswazyjnie przekazuje idee Najczęściej kodem znaków, jaki wykorzystuje copywriting jest TEKST. Zbiór wyrażeń językowych używanych w Copwriter „=” tekściarz akcie komunikacji wraz z ich interpretacją dokonaną przez słuchacza bądź czytelnika
  • 12. COPYWRITER DZIAŁA W OKREŚLONYM CELU - Cel określa najczęściej brief i konwencja - Dobry tekst powinien komunikować nie więcej i nie mniej to, niż to, co zakłada brief - Dobry tekst mieści się w konwencji odpowiedniej do medium lub świadomie poza nią wykracza COPYWRITER POETA
  • 14. Copywriter a copyhater „ Copyhater - copywriter wewnętrznie rozdarty między własną godnością i poglądami a zinternalizowanym przymusem spełnienia oczekiwań klienta. Copyhater spędza długie godziny, unikając wprowadzania poprawek lub proponując „ alternatywne, mniej żenujące rozwiązania. po długich godzinach pisze powieść piętnującą amoralność branży lub oddaje się działalności charytatywnej, aby w ten sposób spłacić dług wobec społeczeństwa. Artegence https://www.facebook.com/artegence
  • 15. TEKST Public Relations Marketing Reklama Internal communication Product Marketing Komercyjna External Brand Marketing Społeczna Communication E-Marketing Polityczna Media Relation
  • 16. Public Relations Internal External Media Communication Communication Relations E-mail Strona Internetowa Press release Komunikaty Prezentacje Oświadczenie Mailing Pisma formalne Komunikat Intranet Mailing Konferencja prasowa Newsletter Życzenia świąteczne Wewnętrzny Pisma formalne
  • 17. Marketing Communication Product Marketing Brand Marketing E-marketing Nazwa produktu Nazwa Marki Social Media Etykieta Wartości marki Reklama internetowa Opis produktu Misja i wizja marki Strona internetowa Ulotka Tożsamość marki Mailing Broszura Newsletter Plakat Blog Buzz Mobile
  • 18. Reklama Reklama Reklama Reklama komercyjna społeczna polityczna Idea kreatywna Idea kreatywna Slogan Key Message Key Message Program Hasło Hasło Życiorys polityczny Body copy Obraz Scenariusz spotu Scenariusz spotu
  • 19. COPYWRITING Kultura ECO Kody Trendy Trans/ Płeć Copywriting Gender Inter- Wartości aktywn Poprawność językowa ość Klisze Frazeo- Stylis- Metafory logia tyka
  • 20. Magdalena Basiak Piotr Jaworowicz Dziękuję za uwagę magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com