Etude sur les relations Marques/Blogueurs menée par Tribway pour les Trophées Influenceurs 2014

1. LA RELATION MARQUES – BLOGUEURS
EN CHIFFRES

2. POURQUOI LES BLOGUEURS SONT-ILS
IMPORTANTS POUR LES MARQUES?
 88 % des internautes consultent des avis avant d’acheter et se
déclarent influencés (source : Fevad)
 Certains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de
visiteurs uniques par mois ; et de façon cumulée, les blogueurs
permettent de toucher un grand nombre de personnes
 Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience
 Un impact important sur le référencement

3. PROFIL DES BLOGUEURS INTERROGES
72% 28%
Etude réalisée auprès de 107 blogueurs français, ayant participé aux Trophées
18%
7%
10%
5%
8%
9%
43%
Etudiant
Community Manager
Entrepreneur
Journaliste
Blogueur Professionnel
Sans emploi
Autre
ACTIVITE
PRINCIPALE
21%
23%
7%9%
10%
13%
18%
Banlieue parisienne
Paris
Nord
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
LOCATION
AGE
25%
50%
20%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Moins de
25 ans
25-34 35-44 Plus de
45 ans
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

4. POURQUOI ONT-ILS CRÉÉ LEUR BLOG ?
0 1 2 3 4 5
Gagner de l'argent
Être invité à des événements
Créer des relations avec les marques
Être aidé dans sa vie pro
Découvrir et tester des produits
Partager son expertise
Rencontrer du monde
Partager sa passion
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Créer un blog, pour quelles raisons?
En réponse à la question: Lorsque vous avez créé votre
blog, votre motivation était de:
14H/SEMAINE
EN MOYENNE
PASSÉES SUR LE
BLOG.
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

5. UNE AUDIENCE IMPORTANTE
15%
52%
28%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Moins de 1000 Entre 1000 et 10000 Entre 10000 et 50000 Plus de 50000
Nombre de visiteurs uniques par mois
En réponse à la question: En moyenne, quel est votre
nombre de visiteurs uniques mensuels?
Un nombre important de visiteurs uniques mensuels
EN CUMULÉ, LES 107 BLOGUEURS INTERROGÉS REPRÉSENTENT 2 MILLIONS
DE VISITEURS UNIQUE PAR MOIS !
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

6. BLOGUEUR, UNE ACTIVITE
RÉMUNÉRATRICE ?
Les bénéfices générés par les blogs
En réponse à la question: Combien gagnez vous par
mois grâce à votre blog?
20%
60%
21% Ne pas ajouter de
dimension lucrative au
blog
Obtenir des revenus
complémentaires
grâce au blog
Faire du blog la
principale activité
professionnelle
Des projets financiers liés au
blog?
L’IDÉE PRINCIPALE EST DE
GAGNER DES REVENUS
COMPLÉMENTAIRES
GRÂCE AU BLOG.
32%
6%
8%
4%
2%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0 € Inférieur à
100€
Entre 100€ et
500€
Entre 500€ et
1000€
Supérieur à
1000€
N'ont pas
répondu
En réponse à la question: Sur le long ou moyen terme,
vous envisagez de?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

7. LA RELATION DES BLOGUEURS AUX
MARQUES
Aucune relation avec
les marques Relations avec les
marques
rémunérées ou non
Relations avec les
marques sans
rémunération
Seulement des
relations
rémunérées avec les
marques
4%
59%
36%
1%
En pourcentage de blogueurs
96% DES BLOGUEURS ENTRETIENNENT DES RELATION AVEC DES MARQUES
En réponse à la question: Comment décririez-
vous votre relation avec les marques?
Le type de relation
marques-blogueurs
généralement prisé
par les blogueurs
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

8. LES TYPES D’OPERATIONS QUI
INTERESSENT LES BLOGUEURS
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
0 1 2 3 4 5
Articles sponsorités publi-rédactionnels
Vente d'encarts publicitaires
Tests produits avec produits prêtés
Affiliation
Communiqués de presse
Echange de visibilité
Co-création d'un produit
Articles sponsorisés avec liberté dans la rédaction
Evenements exclusifs
Jeux concours
Tests produits avec produits offerts
En réponse à la question: Par quels types d’opérations êtes vous intéressé(e) ?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

9. LA SOLLICITATION DES MARQUES
23%
35%
23%
6%
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Jamais 1 à 5 fois 5 à 15 fois 15 à 30 fois Plus de 30 fois
En réponse à la question: combien de fois par semaine êtes-vous sollicité(e) par des
marques?
POUR UNE COLLABORATION EFFECTIVE AVEC 5 MARQUES PAR MOIS
Les marques sollicitent-elles beaucoup les blogueurs?
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

10. DES AMELIORATIONS DANS LEURS
RELATIONS?
0 1 2 3 4
Trop de sollicitations
Trop insistantes
Manque de clarté
Manque de courtoisie
Trop exigentes et trop intrusives
Porpositions inadaptées ou ininteressantes
Manque de personnalisation du message
Manque de ciblage
Ce qui déplait aux blogueurs dans l’approche des marques
En réponse à la question: Qu'est ce qui vous déplaît dans les sollicitations des
marques?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

11. LES CLÉS D’UNE RELATION REUSSIE
0 1 2 3 4 5
Une relation sur le long terme
Un cadre bien défini
La dimension humaine
Des rencontres fréquentes dans
la vie
En réponse à la question: Quelles sont les clés d'une relation marque-blogueur réussie
selon vous?
Comment créer une bonne relation entre blogueurs et marques?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

12. LES EVENEMENTS QUI INTERESSENT
LES BLOGUEURS
0 1 2 3 4 5
Ventes privées
Workshops
Evenements blogging
Networking
Ateliers découverte
Expériences inédites
Lancements de produits
En réponse à la question: Ces évènements marques sont-ils susceptibles de vous
intéresser ?
Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait
Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014