Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015 Le Baromètre POE Digital 2015 Havas Media mesure la manière dont les Français entrent en contact avec les marques via les médias digitaux et la "Performance Media Globale" incluant les trois dimensions des médias : paid, owned et earned media (POEm)

2. LES MARQUES LES PLUS PRÉSENTES DANS LA VIE
PHYSIQUE ET NUMÉRIQUE DES FRANÇAIS

3. POE 2015 - TOP 10
HORS MARQUES MEDIA
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10

4. 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
POE DIGITAL - TOP 10

5. 2 8 0 0 in terviews
Terra in o n lin e réa lisé p a r CS A en f évrier 2 0 1 5
1 5 - 5 9 a n s
PERCEPTION DE
L’EXPOSITION AUX MARQUES
SUR LES LEVIERS DIGITAUX
102 MARQUES
12 SECTEURS

6. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
« In d iq u e z la fr é q u e n c e à la q u e lle
vo u s vo ye z , lis e z , e n te n d e z p a r le r d e
c h a c u n e d e s ma r q u e s u iva n te s : »
Jamais Moins souvent
1 à 2 fois
Par semaine
Presque tous
les jours Tous les jours

7. P.O.E.
• Publicité hors vidéo
• Publicité vidéo
• Liens sponsorisés
• Emailing et
Newsletters
• Site Internet de la
marque
• Application mobile
• Page Facebook de la
marque
• Chaîne Youtube
• Compte Twitter
• Autres Réseaux sociaux
• Commentaires des proches
• Commentaires des
internautes
• Articles et vidéos citant la
marque
• Page Facebook de fans
« Vo u s ê te s e n c o n ta c t a ve c c e tte
ma r q u e e s s e n tie lle me n t à tr a ve r s ? »

8. DIGITAL, MEDIA PAYANTS
GAGNANTS, MAIS…
44% 31% 25%
53% 33% 14%
POE Digital
POE 2015

9. SECTEURS
Assurances 49% 25% 26%
Banques 46% 32% 22%
NTIC 45% 29% 26%
Hygiène Beauté 45% 30% 25%
Services 45% 34% 21%
GSA 44% 34% 22%
Textile 42% 36% 22%
E-commerce 43% 38% 19%
GSS 38% 39% 23%
Alimentation /
Boissons
43% 28% 29%
Automobile 41% 27% 32%
Luxe 38% 30% 32%
PAID OWNED EARNED

10. PAID

11. MEDIA PAYANTS
Publicité
hors vidéo
Publicité
vidéo
Liens
sponsorisés
31% 20% 24% 25%
Newsletters,
emailings

12. TOP 5 PAID MARQUES
Orange 45% 34% 21%
Microsoft 44% 28% 28%
SFR 46% 33% 21%
Free 44% 30% 26%
Coca-Cola 50% 23% 27%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE
Digital POE

13. PAID, 50 % PUB
Classement basé sur la volumétrie du Paid
E-commerce
GSA
GSS
Textile
Services
Assurances
Hygiène Beauté
NTIC
Luxe
Banques
Alim / Boissons
Automobile
20%
Publicité
vidéo
24%
Liens
sponsorisés
25%
Emailing,
Newsletters
31%
Publicité
hors vidéo

14. OWNED

15. MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux

16. MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
CHAÎNES YOUTUBE
ETAPPLICATIONS
AUTANT PERÇUES
QUE PAGES FACEBOOK

17. TOP 5 OWNED MARQUES
Le Bon Coin 30% 48% 22%
Amazon 41% 42% 17%
Orange 45% 34% 21%
FNAC 35% 44% 21%
SFR 46% 33% 21%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE
Digital
POE
(hors media)

18. RS POUR ALIM BOISSON
VS SITE/APPLI
Alim / Boissons
Automobile
Luxe
Hygiène Beauté
Assurances
NTIC
Textile
Banques
GMS
GSS
Services
E-commerce
Classement basé sur la volumétrie du Owned
52% Site Internet
12% Appli mobile
12%
Chaîne
Youtube
13%
Page
Facebook
5%
Compte
Twitter
6%
Autres
Réseaux
sociaux

19. EARNED

20. MEDIA PUBLICS
Commentaires
des proches
Commentaires des
internautes
Pages Facebook
de fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos
citant la marque

21. MEDIA PUBLICS
Commentaires
des proches
Commentaires des
internautes
Pages Facebook
de fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos
citant la marque
USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED

22. TOP 5 EARNED MARQUES
Microsoft 44% 28% 28%
Nutella 37% 25% 38%
Apple 38% 33% 29%
Free 44% 30% 26%
Samsung 42% 29% 29%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE
Digital POE

23. MOI MEDIA
Assurances
Banques
Automobile
NTIC
Alim / Boissons
Services
Luxe
Hygiène Beauté
Textile
GMS
GSS
e-commerce
37%
Commentaires
des proches
24%
Retombées
éditoriales
Classement basé sur la volumétrie du Earned
30%
Commentaires
des internautes
9%
Pages Facebook
de fans

24. ET DEMAIN : MOI MEDIA
44% 31% 25%
41% 31% 28%
POE Digital
15-59 ans
POE Digital
15-34 ans
52%
Sites Internet
12%
Appli mobiles
36%
Réseaux sociaux
45% 14% 41%
15-59 15-34 15-59 15-34 15-59 15-34

25. PAID
PAID
E
A
R
N
E
D MEDIA
OWNED
E
A
R
N
E
D

26. Alimentation / Boissons
Hygiène Beauté
Grandes surfaces alimentaires
Grandes surfaces spécialisées
E-commerce
Automobile
SECTEURS ÉTUDIÉS
Banques
Assurances
NTIC
Textile
Luxe
Services