Aula inaugural ministrada com Carol Kirsch para o curso técnico de Administração de Empresas da Instituição Evangélica de Novo Hamburgo - IENH, ministrada em 2011

1. Cultura de massa:
Que cultura?
E que massa?
Caroline Kirsch, pesquisadora de moda
Poliana Lopes, jornalista
Mestrandas em Processos e Manifestações Culturais
Universidade Feevale

2. O que é cultura?
É a produção global de um povo, envolvendo
não só a produção que abrange ideias, mas
também a produção material, resultado da
prática humana.
Língua – música – visual – artes plásticas –
hábitos de consumo – produção artística

3. Quem é essa massa?
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs
Classe A/B: 21% / Classe C: 53% / Classe D/E: 25%

4. E quanto ela tem para gastar?
Renda média mensal em 2010 – R$ 1.557
• Classe A/B – R$ 2.983
• Classe C – R$ 1.338
• Classe D/E – R$ 809
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

5. E o que essa nova massa quer?
Média Nacional Região Sul
Móveis 40% 49%
Eletrodomésticos 38% 47%
Lazer/Viagem 32% 39%
Telefone Celular 25% 34%
TV, Wi-Fi, Vídeo 20% 23%
Computador casa 20% 23%
Decoração 19% 32%
Carro 18% 22%
Propriedades 11% 1%
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

6. Pensando sobre a massa...
Quando refletimos sobre a massa e o que ela consome –
bens físicos reais/simbólicos ou culturais – deve-se
considerar o que há disponível no mercado.

7. Pensando sobre a massa...

8. Pensando sobre a massa...
• Alta cultura de massa – grandes produções,
requerem uma “enciclopédia”maior por parte do
consumidor:
• Baixa cultura de massa – são as paródias, uma
depauperação da cultura, falsificação da cultura com
fins comerciais:
filmes como Senhor dos Anéis, Cisne
Negro (blockbusters)
• Média cultura de massa – trabalha o cotidiano, tem
acesso mediano: histórias em quadrinhos, novelas,
rock’n’roll, seriados House e CSI
filmes trash, reality
shows, Zorra Total

9. Pensando sobre a massa...
• É importante destacar que não é somente a
qualidade estética do produto que define em
que categoria ele se encaixa;
• A lucratividade é, em muitos casos, o principal
fator de definição destes três níveis de cultura
estabelecidos por Eco.

10. Uma forma de ver a cultura de massa
Visão dualista estabelecida por Umberto Eco,
que analisa a cultura de massa a partir de
conceitos simples:
RUIM X BOM
Apocalípticos X Integrados

11. Apocalípticos

12. Apocalípticos
"As pessoas [...] afirmam que o próximo tem
direito, sem dúvida a certos bens
fundamentais, como casa, comida, instrução,
saúde [...]. Mas será que pensam que seu
semelhante pobre teria direito de ler
Dostoievski ou ouvir os quartetos de
Beethoven?”
Antonio Candido

13. Apocalípticos
• Consideram que os meios de comunicação de
massa homogeneizam o público e se baseiam
em “médias de gosto”, sem grandes inovações

14. Apocalípticos
• Ao invés de representar ou
provocar a emoção, os meios de
comunicação de massa entregam
as emoções prontas

15. Apocalípticos

16. Apocalípticos
• Os meios de comunicação de massa
dão ao público o que ele quer,
conforme as leis do mercado e
sustentados pela publicidade
• Os meios de comunicação de
massa encorajam o consumo
passivo – a pessoa senta e
assiste, sem pensar; o conteúdo
vem mastigado

17. Integrados
• Toda sociedade, não só a capitalista, é
composta por uma massa que tem uma
produção cultural

18. Integrados
A literatura (e nela inclusa "todas as citações de toque
poético, ficcional ou dramático em todos os níveis de
uma sociedade, em todos os tipos de cultura, desde
o que chamamos folclore, lenda, chiste, até as
formas mais complexas e difíceis da produção escrita
das grandes civilizações") é uma manifestação
universal de todos os homens de todos os tempos.
"Não há povo e não há homem que possa viver sem
ela".
Antonio Candido

19. Integrados
• A cultura de massa não quer ocupar o lugar da
cultura superior; ela difundiu elementos da
alta cultura para um grande grupo que antes
não tinha acesso a eles

20. Integrados
• Os meios de comunicação de massa propõem
elementos de informação de forma
indiscriminada, sem distinguir o dado válido do
de entretenimento; isso não significa que não
haja formação / aprendizado

21. Integrados

22. Integrados
• A cultura de massa difunde entretenimento: este
conceito não se difere do que é propagado no mundo há
milênios – pão e circo para o povo

23. Integrados
• A cultura de massa inclui a difusão
de obras de alta cultura em
enormes quantidades, preços
baixos e fácil compreensão:

24. Um problema maior a solucionar
• Como podemos usar os meios de
comunicação de massa para difundir valores
culturais?
• Simplesmente mudar a programação e o
sistema atual resolveria?

25. Um problema maior a solucionar
• Compreender que os três níveis da cultura de massa
são complementares e que a mesma pessoa,
independente da formação e classe social, pode fruir
dos três, gerará uma melhora cultural dos meios de
comunicação de massa
• A solução não é criticar quem consome a baixa
cultura, mas sim proporcionar a estas pessoas o
acesso de qualidade a média e alta cultura.

26. Para pensar...
Não adianta oferecer produtos de
média e alta cultura de massa se as
pessoas não têm interesse em
consumir!