AXE (Presentació Campanya)

257 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
257
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
2
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

AXE (Presentació Campanya)

  1. 1. ANÀLISI D’UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIAINTRODUCCIÓ A LA Raquel SarradellPUBLICITAT I RRPP. PolPuig Judith Pérez Ariadna Morales
  2. 2. + ÍNDEX1.Història de la marca 1.1. Axe i la publicitat.2. Anàlisiidentitat visual i les sevesaplicacions, existènciao no de claim oeslògan de la marca3.Concepte associat a la marca4. Beneficis, territori, valors, missió de la companyia5. Formulació de l’eix de comunicació, to, relaciógràfica/copy, argumentacióracional/emocional, valorsexplícits/implícits.5.1. Anàlisitramaspot: • Elements posada en escenai codi
  3. 3. + LINK ANUNCI: http://www.youtube.com/watch?v=PNCoQAE_igA
  4. 4. +ISTÒRIA DE LAHMARCA•FRANÇA – 1983•MARCA UNILEVER•PRODUCTES DE CONSUM DIARI•ESPANYA – 1986•“PERFUMED BODYSPRAY”•PRESÈNCIA 50 PAÏSOS DE SECTOR  AMÈRICA LLATINA I•LÍDERSESPANYA•GB, AUSTRÀLIA, N. ZELANDA, IRLANDA  LYNX
  5. 5. Desodorants, gel de dutxa, xampú,PRODUCTES locions corporals i fragànciesINNOVACIÓ Renovaiampliaperiòdicament la seva gamma.DESODORANTS Aerosol Roll-on Stick Antitranspirant
  6. 6. + AXE I LA PUBLICITAT  La innovacióestraslladatambé a la publicitat – IMPACTANTS, HUMORÍSTIQUES.  10 Lleons de Cannes.  1991 – 1995: POSTURA CONSERVADORA.  1996: IDEA REVOLUCIONÀRIA DE COMUNICACIÓ.  “EL EFECTO AXE” Comercial “Jelousy”. http://www.youtube.com/watch?v=nQrgTfufpKE 1998: LÍDER EN EL MERCAT DE DESODORANTS MASCULINS.
  7. 7. + Anàlisi identitat visual i les seves aplicacions, existència o no de claim o eslògan de la marca ESLÒGAN TÍTOL CAMPANYA L’ eslògande la marcaés “L’ efecte Axe”,El flautistad’Hamelí(Anglaterra, any queapareix al final de l’espot a mode 2000). El títol no apareixescrit en d’explicacióiaclariment de la causa de l’espot, peròessobreenténamb la l’acció de la narració (Key visual) primeraseqüènciad’ imatges.
  8. 8. + IDENTITAT VISUAL La identitat visual de la marcaes el logotip de la mateixa. En l’espotapareix el conjunt format per l’envàsamb el logotopimprès. Es mostra la marcaambunaimatgeúnica, l’envàs de color negre de 150ml. Apareix a la meitat de l’espot, en la diegesis de la narració, I al final de l’espot com un element extra diegètic. Juntamentamb el claim de la marca.
  9. 9. + Concepte associat a la marca SEDUCCIÓ TARGET  13 - 25 anys. Crearunaimatgementaquevamésenllà d’un simple desodorant: EINA DE SEDUCCIÓ QUE T’AJUDA A LLIGAR AMB LES NOIES SEDUCCIÓ: jocdivertit, possible I fàcil.
  10. 10. + Beneficis, territori, valors, missió de la companyia MISSIÓ Ser unaicona de seducció per al joves; atrevida, proactivaidivertida. Un aliat en totes les sevesnecessitats en el “mating game”. Aquestamissióvalligada a la missió de la companyia a la qualpertany, UNILEVER, quees la vitalitat de l’organització per tal de traslladar-la al consumidor. TERRITORI El sector on estroba la marca Axe és el de productes per a la higiene, la bellesai la cura personal.
  11. 11. + BENEFICISTangibles: Bona olor, cura de lapell.Intangibles:Conseqüènciesvalors de lamarca SEDUCCIÓ
  12. 12. +AXE ES: VALORS • SEDUCCIÓ • MARCA QUE DÓNA CONFIANÇA • COOL • SORPRENENT, DIFERENT • SEXY • INTEL·LIGENT AXE NO ES: • MARCA PRETENSIOSA • MARCA QUE PARLI DE MALA OLOR • BURDA NI COHERENT • SERIA • ÒBVIA
  13. 13. + Formulació de l’eix de comuni cació, to, relació gràfica/copy, argumentació racional/emocional, valors explícits/implícits L’espotesunaparòdia actualitzada del conteinfantilEl flautistad’Hamelí.
  14. 14. + ANÀLISI TRAMA SPOT Flautista postmodern, joveiatractiuquesalvaunapoblació de les rates. Quanarriba a l’Ajuntament per cobrar la recompensa, l’alcaldei el seusèquitesburlend’elli el ridiculitzen. Com a venjança, el flautistaruixa el seucosamb el desodorant Axe is’emporta a les noies, que el segueixenatretespelseu aroma. SÍMIL FLAUTA – DESODORANT AXE
  15. 15. + ELEMENTS POSADA EN ESCENA Lescenariielspersonatgessónonírics. Primeraescenaapocalíptica(quancondueix a les rates fins al precipici) El llocevoca un poble de loestamericà on el protagonistasimbolitza un vaquerEsguarda la flauta com sifos un revòlver. Les donesqueapareixen al llarg de lespotrepresentenels models eròtics de limaginaricol·lectiu. Es creaunarelacióespai- temps en la narraciópròpia dun somni: on técabuda tot el que la tevaimaginacióéscap açdajuntar
  16. 16. + ARQUETIPS I TÒPICS MODELS FEMENINS ERÒTICS QUE APAREIXEN: •SECRETARIA • INFERMERA • MECÀNICA Diferentsicones de lestereotip • BESSONES ROSSES DONA OBJECTE, quederiven de •NÚVIA larquetip VENUS, quesimbolitza •GUERRERESFUTURIS la sensualitat TES El noirepresentalarquetipdhometriunf ador (segons Juan Rey, La significaciónpublicitaria)ambatributs de la metàfora del vaquer: valent, triomfadoriseductor MODEL MASCULÍ QUE APAREIX:
  17. 17. + EIX DE COMUNICACIÓ El desodorant et fasentirbéambtumateixi et donaconfiança en el joc de la seducció (MónicaGarcía, científica Unilever al Es serveix de: el Regne Unit) desighedonistadelsjove Lautoestimai la s en atreure les noies; confiança en un lautoexpressió mateixqueproporci ,perquècridaelsjoves a ona Axe als formar part del homes ( capacitat mónsimbòlicdAxe (on de seducció) qualsevol pot aconseguir la donadesitjada)
  18. 18. + TO La sexualitatés part integral Apel·la al seu target del iprovocaelsespectadors discurspublicit en general ari perquèescreidebatigua nyinotorietatgràcies a la polèmica Provocador, descaratihu morístic.
  19. 19. + RELACIÓ GRÀFICA/COPY La cançó de lespotés: Bentley Rhytm Ace - Bentleys gonna sort you out. Gran contingut de metallsitranscisions continues entre elstons. Acompanyalargument en el seudesenolupamentambgirs musicals queemfatitzen les accions. Ajudaa que el missatgeilhumorsentenguinmillor
  20. 20. + ARGUMENTACIÓ RACIONAL / IRRACIONAL ARGUMENTACIÓRACI ONAL: tofereixenun productenou per a mantenir la tevahigiènediàriaicuidar el teuaspectefísic ARGUMENTACIÓIRRA CIONAL: El producterealça la tevamasculinitatitasseg uralèxitamb les noies
  21. 21. + VALORS EXPLÍCITS / IMPLÍCITS EXPLÍCITS: • sexy •atractiu •èxitamb les noies • humor IMPLÍCITS: •Dominació/podersobre les dones •Superioritat(respecteelsaltres, inclúsdelspropisespectadors) •Sorpresa(nouproducte)

×