8. C = Challenge ท้าทาย H = Habbit อุปนิสัย A = Attitude ทัศนคติ N =Network สายสัมพันธ์ G =G oal เป้าหมาย E = Enhancement ยกระดับเพิ่มเติม ( อีดนิดนะ ) สู้โว้ย
12. 4P’s and 4C’s P roduct @ C ustomer Needs and Wants ( ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า ) P rice @ C ost ( ราคาเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับลูกค้า ) P romotion @ C ommunication ( การส่งเสริมการตลาด เป็นการสื่อสารการจูงใจให้เกิดความต้องการ ) P lace @ C onvenience ( สถานที่เป็นความสะดวก )
13. PRODUCT CONSUMER NEED / SOLUTION NICH PRICE COST NOBILITY ดูดีมีระดับ PLACE CONVENIENCE NETWORK PROMOTION COMMUNICATION INNOVATIVE 4P 4C 4N
16. What is Marketing? Products and Services Needs, wants, and demands Exchange, transactions, and relationships Markets Core Marketing Concepts Value, satisfaction, and quality CRM / CEM CONSUMER RELATION & EXPERIENCE MANAGEMENT START
17.
18. CORE COMPETENCY 4 C MANAGEMENT CORE VALUE CORE PRODUCT CORE BUSINESS
26. 500 CC 20 BAHT 1B/ 25CC 420 CC 16 BAHT 1B/26.25CC 350 CC 13 BAHT 1B/26.92 ถ้าบรรจุ 250 ซีซีกล่องยูเอชที ??? TARGET CUSTOME
27. December 3, 2011 ดร . พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ Potential Entrants (Threat of mobility ) Suppliers (Supplier power) Industry Competitors (Segment rivarity) Buyers (Buyer Power) Substitute Product FIVE FORCE MODEL
28.
29. Factors Influencing Company Marketing Strategy December 3, 2011 ดร . พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ Target customers Product Promotion Place Price Marketing information system Marketing planning system Marketing organization system Marketing organization and implementation Demographic/ economic environment Social/ cultural environment Technological/ physical environment Political/ legal environment Competitors Marketing intermediaries Publics Suppliers FTA WTO OPEC TERRORISM DISASTER
30. Sources of Sustainable Competitive Advantage Patents Copyrights Locations Equipment Technology Customer Service Promotion Organization’s Skills and Assets
35. Samsung has undergone remarkable changes in corporate culture in response to the changing marketing environment. Today, it is ranked in the top 20 brands by Interbrand. 1-
36.
37.
38.
39. QUESTATION 1. WHAT BUSINESS WE ARE IN ? 2. WHO IS YOUR TARGET CUSTOMER ? 2. HOW DID WE GET THERE ? 3. WHEN WE WANT / SHOULD ENTER ? 4 .HOW DO WE GET THERE ? 5. WITH WHOME WE CHOICE TO GO ?
40.
41.
42. Bases for Segmentation STP Usage Rate Benefits Sought Psychographics Demographics Geography Bases Used to Segment Consumer Markets