O documento resume a análise de mercado da marca Redken para homens, incluindo seu histórico desde 1960, valores, público-alvo, concorrentes, comportamento do consumidor masculino em relação a cosméticos, e estratégias de segmentação, motivação para compra, elementos visuais e funcionalidades do site.
Case "Redken for Men" - Comportamento do Consumidor Online
1. GRUPO Carlos Baggetti Fábio Storino Laura Dias Rodrigo Braga Thiago Verçosa Comportamento do Consumidor > Case Redken for Men
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10. Análise: Comportamento Masculino sobre Cosméticos fisiológicas segurança afiliação estima necessidade hedônica: consumo de xampus de luxo necessidade psicogênica - coerência cognitiva: produtos que fazem parte do seu lifestyle a.r.
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14. Estratégia: Motivação para a Compra e Abordagem Homens Redken: abordagem pela autopercepção Jovens Adultos: abordagem aspiracional Cabeleireiros: abordagem por julgamento social; ação racionalizada