Proposta de comunicação digital para setor público

1. Planejamento
em Comunicação Digital
no âmbito do executivo municipal
Pref. de São Leopoldo 03 / 2011
VERAZ
comunicação

2. Ambiente
Comunicação Digital na esfera
política do Executivo Municipal
de São Leopoldo - RS
Propósito
Elaborar estratégias para
potencializar a presença
qualificada no ambiente digital
03 / 2011
Projeto web Pág. 02
VERAZ
comunicação

3. Perfis de Identidades digitais analisados nesse estudo:
Atores
Abrangência
Estudo
Relatório
Sugestões
Produtos
1) Prefeito Ary Vanazzi
1º semestre de 2011
2) Prefeitura Municipal de São Leopoldo
03 / 2011
Pesquisa Pág. 03
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comunicação

4. Perfil na web
Interação
Laços Sociais
Capital Social
Reputação
1) Prefeito Ary Vanazzi
03 / 2011
Pesquisa Pág. 03
VERAZ
comunicação

5. Análise do resultado de busca para Ary Vanazzi
Como esta agora
Análise
superficial na
ferramenta de busca
Google para o 1
nome “Ary Vanazzi”
2
Data:
3
1º quinzena de
março 2011
03 / 2011
Presença na Web Pág. 04
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6. 1 pt-br.wordpress.com/tag/aryvanazzy
Como esta agora
Nome do Prefeito
usado como tag em
matéria sobre bilhete
eletrônico, comentada
por Hélio Paz, prof de
Interfaces na
UNISINOS.
Análise:
Mensagem defazada
Data:
2º semestre de 2009
03 / 2011
Conexões Pág. 05
VERAZ
comunicação

7. 2 antigo.ptrs.org.br
Como esta agora
1º semestre de 2010
Interface do antigo
site do Partido dos
Trabalhadores com
informações do
lançamento da pr-
candidatura ao
Governo do Estado
Análise: Mensagem
desatualizada
03 / 2011
Conexões Pág. 06
VERAZ
comunicação

8. 3 www.saoleopoldo.rs.gov.br
Como esta agora
Análise: Positiva
Nesse endereço
encontramos as
primeiras informações
relacionadas ao
prefeito Vanazzi com
regular atualização.
1ª quinzena de
março de 2011.
Situação:
Atualizado
03 / 2011
Conexões Pág. 07
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comunicação

9. Busca por Imagens
Como esta agora
Março de 2011
Análise na ferramenta
de busca Google Imagens para
o nome “Ary Vanazzi”
“A reputação é uma
concepção compartilhada ou
coletiva. Nossas reputações
são forjadas quando as
pessoas fazem julgamentos
baseados no mosaico de
informações disponíveis sobre
nós”.
(Solove, 2007,p.30)
a reputação online é fruto de trabalho e de tempo dedicado
ao grupo, bem como a qualidade e a confiabilidade desse
trabalho (JENKINS, 2006, p. 34)
03 / 2011
Reputação Pág. 08
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10. Busca no You Tube
Como esta agora
Março de 2011
You Tube, tradicional site
de postagens de audio-
visuais, com muitos recursos e
potêncial audiência.
Aspecto negativo da
visibilidade.
(Amaral & Quadros,2006)
03 / 2011
Conexões Pág. 09
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comunicação

11. Busca no You Tube
Como esta agora
Análise:
Mensagem defazada
Primeiro resultado
da busca, trás a
informação de
setembro de 2010
03 / 2011
Conexões Pág. 10
VERAZ
comunicação

12. Busca no You Tube
Como esta agora
Segundo resul-
tado da busca trás
informação de julho
de 2010, com tema
eleitoral do apoio a
candidatura de
Ronaldo Zulke
03 / 2011
Conexões Pág. 11
VERAZ
comunicação

13. Audiência Focada
Como esta agora
“Se não fala para mim eu não sou o foco”
Análise: positiva
Nesse endereço
encontramos as
primeiras informações
relacionadas ao
prefeito Vanazzi com
regular atualização.
1ª quinzena de março
de 2011.
"Estamos nos tornando uma economia
em nós mesmos" (TAPSCOTT & WILLIAMS, 2007, p. 26)
03 / 2011
Presença na Web Pág. 12
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14. Presença e Relevância
?
O que fazer O importante não é
apenas estar na web
mas como você
é encontrado pelos buscadores
SEO
“Search engine optimization”
Otimização para motores de busca
Estratégias de SEO podem melhorar tanto o
número de visitações quanto a qualidade
03 / 2011
O que fazer ? Pág. 13
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15. Presença e Relevância
Presença
Portal do Dep Paulo
Pimenta PT
03 / 2011
Interação Pág. 12
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16. Presença e Relevância
Presença
Site Dep. Daniel
Bordignon
03 / 2011
Capital Social Pág. 12
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17. Discreta presença
Presença
Postagens do
Governador Tarso
Genro
03 / 2011
Relevância Pág. 12
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comunicação

18. Presença e Relevância
Presença
Site Dep. Federal Dr.
Alexandre Roso
03 / 2011
Laços Sociais Pág. 12
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comunicação

19. Capital Social
Como iniciar
Analizar perfil dos “Valor constituído a partir das interações entre
seguidores do prefeito
Ary Vanazzi os atores sociais” Putnam(2000)
Criar política de retwitar
por parte dos seguidores
Twitter
políticos
...quando "a propaganda
boca a boca é uma
conversa pública (...) as
formigas têm megafones"
(ANDERSON, 2006, p.
97).
03 / 2011
Redes Sociais Pág. 12
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20. Redes Sociais
Como pode ser
Continuar utilizando
Potencializar o capital social através da rede
essa ferramenta, pois
ela ainda tem forte Orkut
incidência nos
internautas brasileiros.
Priorizar um único
perfil nessa ferramenta.
Laço Associativo -
Interação Reativa
Ex.:Add alguém no
Facebook, Orkut, trocar
links
03 / 2011
Relacional Pág. 12
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comunicação

21. Tragetória
Como pode ser
Site estático, com conteúdo principal
Site como portfólio de
apresentação pessoal sobre a tragetória política de Ary Vanazzi
e que posteriormente
poderá transformar, o
site, em conteúdo
dinâmico, ou seja, com
isersão periódica
de conteúdo e interação
com o visitante.
* Video e foto, textos 1
2
produzidos por Vanazzi 3
4
* Resgate das atividades
no legislativo e executivo
03 / 2011
Site pessoal Pág. 12
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comunicação

22. Capital Social
Como pode ser
Aspectos coletivos e individuais
Laço Dialógico
reciprocidade e confiança
-Interação Mútua -
Conversar com alguém, Facebook
trocar scraps e
twitts,etc...
Interação com Twitter
03 / 2011
Relacional Pág. 12
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23. Wikipédia
Como pode ser
Criar página na Wiki
Com a criação de uma
página na Wikipédia, os
resultados das ferramentas
de busca serão enriquecidos
03 / 2011
Mídias sociais Pág. 12
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24. Monitramento
CROWDSOURCING
“88% dos usuários no Brasil passam adiante
Sourcing -obter
informações de fontes
informações que acham relevantes no Twitter”
diretamente ou (Recuero & Zago, 2009)
indiretamente
envolvidas, não
identificadas-
informação de nicho,
Saber não-acadêmico
mas expecializado
(Jenkins, 2008)
“Perceber o grupo e indivíduos
conectados como rede social”
03 / 2011
Sabedoria das massas Pág. 12
VERAZ
comunicação

25. Perfil 2
Interação
Laços Sociais
Capital Social
Reputação
2) Prefeitura Municipal
de São Leopoldo
03 / 2011
Pesquisa Pág. 03
VERAZ
comunicação

26. Identificação dos ambientes
Agentes Políticos
Prefeito e Secretários municipais,
Coordenadores,
demais Cargos em Comissão
Site da Prefeitura de São Leopoldo
Comunidade Leopoldense
e a rede mundial
Portal da Prefeitura
Servidores municipais
intranet
03 / 2011
Ambientes de Interações Pág. 13
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27. 1 Agentes Políticos
* Ações de educação digital
* Materias de suporte
* Política de comunicação digital
* Presença nos meios Digitais
Ação imediata
Distribuição da cartilha da inclusão digital
Identificação das redes colaborativas
Estimativa de realização
CURTO PRAZO
03 / 2011
Propostas de ações Pág. 14
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28. 2 Site da Prefeitura de São Leopoldo
* Referência em informações de
utilidade pública
* Potencialização da interação com
usuário
* Priorização de Imagens e videos
Ação imediata
Estudo e análise
Apresentação de relatório
Estimativa de realização
MÉDIO PRAZO
03 / 2011
Propostas de ações Pág. 15
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29. 3 Portal do Servidor
* Ambiente de facilitação profissional
* Canal de comunicação
previlegiado entre governo e
servidores.
Ação imediata
Interação entre o site e o portal
Estudo e análise
Estimativa de realização
MÉDIO PRAZO
03 / 2011
Propostas de ações Pág. 05
16
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30. 1º produto
Elaboração de uma cartilha de educação digital
Possibilitar a melhor utilização da
comunicação na criação de uma extensa rede
de interações entre indivíduos e organismos
conectados , estabelecendo agilidade para o
cidadão e os agentes públicos sobre iniciativas,
serviços e ações dos envolvidos.
03 / 2011
Propostas de ações
Conceitos Pág. 05
17
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31. Índice
Ambiente
Comunicação Digital na esfera política do Executivo Municipal
de São Leopoldo - RS
Propósito
Estratégias para potencializar a presença qualificada no
ambiente digital
Prefeito
Identidade na web
Agentes Políticos
Prefeito e Secretários municipais,Coordenadores,
demais Cargos em Comissão
Site da Prefeitura de São Leopoldo
Comunidade Leopoldense e a rede mundial
Portal do Servidor
Servidores municipais, intranet
03 / 2011
Propostas de ações
Índice Pág. 05
12
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