Tercera sesión de la materia "Gerencia de la Imagen Política" referida a la "Estrategia y la Imagen". Especialización en Opinión Pública y Comunicación Política de la Universidad Simón Bolívar
Gerencia de la Imagen Política - Estrategia e Imagen
1. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ
MAYO-JULIO 2014
2. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ
MAYO-JULIO 2014
¿A DÓNDE QUEREMOS
LLEVAR A LA FIGURA CON LA
QUE ESTAMOS
TRABAJANDO?
3. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
LA ESTRATEGIA
DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE
IMAGEN
EL PLAN ESTRATÉGICO
4. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ
MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
LA ESTRATEGIA
DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE
IMAGEN
EL PLAN ESTRATÉGICO
5. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
ESTRATEGIA
6. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
ESTRATEGIA
“Los guerreros victoriosos
ganan y luego van a la
guerra, mientras que los
guerreros derrotados van
a la guerra primero y
luego tratan de ganar”
Sun Tzu
7. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Estrategia Electoral
La clave de toda campaña
8. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
En una campaña todo el mundo
habla sobre estrategia
En un comando de campaña
siempre se pregunta: ¿Cuál es la
estrategia?
La mayoría de las veces
escuchamos: "No hay una
estrategia clara"
Y siempre muchos dicen: "la estrategia es equivocada,
hay que cambiarla"
9. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
Sin embargo, no todas las campañas!
tienen estrategia
10. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
4 Tipos de Campaña
Buen candidato sin estrategia! Buen candidato con estrategia!
Mal candidato sin estrategia! Mal candidato con estrategia!
11. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Al inicio, a la mitad y al final...
Formamos un equipo de campaña
Instalamos una sede y reunimos al equipo
Hacemos encuestas, si es que es posible
Diseñamos un mensaje , un slogan, jingle...
Compramos y pautamos publicidad
Diseñamos una agenda de eventos
Y decimos que esa es nuestra estrategia
12. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
¿Qué es una estrategia de campaña?
Es un Plan en el que unimos y conjugamos todos los factores que
tenemos a nuestro favor y en contra en una campaña para lograr
nuestros objetivos con la menor cantidad de recursos, en un
tiempo finito.
Es el diseño arquitectónico de toda la campaña, que une todos
los "ladrillos" para construir el edificio del triunfo electoral.
Es el cerebro que controla todo el sistema nervioso de una
compleja estructura
13. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Importancia
• Es el factor crítico, es el único factor que
ordena a todos los demás
• Es lo único que permite planificar tomando en
cuenta el pasado, el presente y el futuro
• Es un Plan de Navegación en un mar lleno de
imponderables, cambios súbitos y
adversidades
14. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Caos
Desorientación
Contradicciones
Errores
15. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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"En medio del tumulto, la batalla parece caótica, pero no debe
existir desorden en las propias tropas. En el campo de batalla
puede parecer confusión y caos, pero el bando propio debe
permanecer ordenado.
“Orden y desorden dependen de la organización y la dirección;
coraje y cobardía, de las circunstancias; fuerza y debilidad, de
las disposiciones tácticas”
Tsun Tzu
16. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Requisitos de una buena estrategia
Teniendo claro el dónde (el terreno)
Teniendo claro el quién (los votantes)
Teniendo claro el por qué (las valoraciones)
Teniendo claro el cuándo
17. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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El Cuándo
18. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Requisitos de una buena estrategia
Teniendo claro los factores de la campaña
Teniendo claro las fases de la campaña
Teniendo claro los objetivos
Teniendo claro los actores
Teniendo claro los recursos disponibles
Derrotar la estrategia de los adversarios
19. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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¿Cómo formular una estrategia de campaña?
Análisis de las metas en el corto, mediano y largo plazo
Análisis de la imagen de nuestro candidato
Análisis de la imagen de los adversarios
Escoger el terreno favorable y los "términos del debate"
Decidir cuáles van a ser nuestros votantes
Definir cuál será nuestro mensaje
20. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Decidir el camino:
Expandir nuestro electorado
Contraer el electorado del otro
21. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Teniendo muy claro que una parte de los electores ya tienen
decidido su voto antes de empezar la campaña
22. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Fuente: Encuesta postelectoral Redpol 1999
23. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
Pero hay otra parte -casi siempre la más importante- que
decide su voto prácticamente al final
24. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
¿Quienes votarán por nuestro
candidato y por qué lo harán?
25. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
El electorado
Nuestros
electores
Electores
Otros
Indecisos
Reforzar
Persuadir
26. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
Nuestros votantes
Nuestros
electores
seguros
Indecisos
Reforzar
Persuadir
27. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Los votantes
SEGUROS
BLANDOS
POSIBLES
DIFÍCILES
IMPOSIBLES
28. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Los persuadibles
¿Cuantos son?
29. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Los persuadibles
¿Quiénes son?
30. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Los persuadibles
¿Dónde están?
31. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
Los persuadibles
¿Cómo hablar con ellos?
32. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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Los persuadibles
¿Cómo llegarles?
33. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
¿Dónde colocar el acento?
Aquellos que nos votan pero pueden irse
Aquellos que no nos votan pero pueden hacerlo
fácilmente
¿Quién nos puede quitar los votos y por qué?
¿De dónde pueden venir nuevos votos?
34. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
Teniendo en cuenta que
nuestros votantes-objetivo
muchas veces no son como
nosotros, son "gente real"
35. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
36. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
37. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
LA ESTRATEGIA
DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE
IMAGEN
EL PLAN ESTRATÉGICO
38. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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PASO 1: DIAGNÓSTICO
39. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“No es preciso que un Príncipe posea todas las virtudes,
pero es indispensable que aparente poseerlas”
NICOLAS MAQUIAVELO
“Conoce a tu enemigo y conócete
a ti mismo; en cien batallas, nunca
saldrás derrotado.
Si eres ignorante de tu enemigo
pero te conoces a ti mismo, tus
oportunidades de ganar o perder
son las mismas.
Si eres ignorante de tu enemigo y
de ti mismo, puedes estar seguro
de ser derrotado en cada batalla”
Sun Tzu
40. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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LA IMAGEN PROPIA
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LA IMAGEN DE LOS ADVERSARIOS
42. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
¿CUÁL ES EL LÍDER QUE SE NECESITA?
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PASO 2:
NUESTRO ENTORNO
44. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAPA DE PROBLEMAS Y NECESIDADES
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MAYO-JULIO 2014
MAPA DE ASPIRACIONES
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PASO 3:
OBJETIVOS
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COLUMNAS ESTRATÉGICAS
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PASO 4:
AUDIENCIAS
49. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
APUNTANDO
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¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?
51. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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PASO 5:
MENSAJE
52. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE?
53. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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PASO 6:
CAPACIDADES
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¿QUÉ ES LO QUE PODEMOS HACER?
55. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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PASO 7:
POSICIONAMIENTO
56. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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¿DÓNDE NOS UBICAREMOS?
57. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
PASO 7:
IMPLEMENTACIÓN
58. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
LA ESTRATEGIA
DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE
IMAGEN
EL PLAN ESTRATÉGICO
59. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NOS VEMOS EL VIERNES
60. 03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014