RTL sajtóreggeli 0915

SAJTÓREGGELI
2014 SZEPTEMBER 16.
The leading European entertainment network

Digitális / Nem-Digitális platformok aránya a
lekapcsolás után
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Háztartások digitális / nem-digitális platformok szerinti megoszlása
a Nielsen Alapozó felméréseiben
49%
y2008 y2009 y2010 y2011 y2012 y2013
Nem
digitális
Digitális
34%
51%
66%
-Az analóg lekapcsolás után a digitális platformok részaránya 66%-ra
emelkedett az egy évvel korábbi 51%-os szintről
Forrás: Nielsen Alapozó felmérések
2
+15%pp

TV platformok 2014-ben - az analóg lekapcsolást
követően
Háztartások televízióplatformok szerinti megoszlása
a Nielsen Alapozó felméréseiben, illetve 2014-ben az aktuális
panelben
21.7% 19.8% 16.9% 13.8%
0.0%
45.3%
41.7%
38.6%
35.7%
35.0% 33.8%
10.8%
14.2%
15.1%
15.6%
20.0% 19.2%
17.8%
18.9%
21.6%
21.7%
21.4%
21.9%
2.6% 2.7%
4.0%
7.1%
10.4% 12.0%
1.0% 2.4% 3.5% 5.8%
13.2% 13.1%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Digitális földi
IPTV
Szolgáltatói
digitális műhold
Digitális kábel
Analóg kábel
Analogue
terrestrial
ES 2009 ES 2010 ES 2011 ES 2012 ES 20A1u3gust 2014 from Nielsen panel
- Az IPTV penetrációja folyamatosan növekszik, miközben az analóg
kábel csökken
Forrás: Nielsen Alapozó Felmérések; 2014 Augusztus esetében az aktuális Nielsen TV panel alapján
(ennek kb. 20%-a fizetős)
3

Háztartások előfizetős / nem-előfizetős platformok szerinti
megoszlása
a Nielsen Alapozó felméréseiben
78% 80% 82%
89%
22% 20% 18%
11%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
y2010 y2011 y2012 y2013
Előfizetési
díj nélkül
Előfizetési
díjjal
Előfizetős / Nem-Előfizetős platformok aránya a
lekapcsolás után
- Az elmúlt évben a háztartások 7%-a mozdult az előfizetéses
televíziószolgáltatások irányába
Firrás: Nielsen Alapozó Felmérések
4
+7%pont

Az analóg lekapcsolás óta a verseny csak tovább nőtt a
TV piacon
A televíziócsatornák számának megoszlása a
20.3
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
háztartásokban,
2009-2013 között
- Ma már minden háztartás legalább 7 csatornát tud fogni,
miközben 61%-uk már több mint 30-at, 45%-uk pedig több mint
50-et 5
Forrás: Nielsen Alapozó felmérések
16.8 15.3 12.8
.1
5.3
7.1
4.9
6.1
12.7
9.2
8.6
7.5 9.0
12.5
12.1
9.4
11.8 11.4
13.4
17.1
10.8
8.3 8.7
5.9
30.0
26.7
25.1
8.2
10.1
4.9
12.4
11.4
32.1
26.9
1.1
8.2
15.7
11.7
18.3
0%
ES 2009 ES 2010 ES 2011 ES 2012 ES 2013
61+ channels
51-60 channels
41-50-channels
31-40 channels
21-30 channels
8-20 channels
4-7 channels
0-3 channels

6
Növekvő fragmentáció: a kábelcsatornák közönségaránya
már 64,8%
73.6
Az Országos és a Kábelcsatornák kumulált közönségaránya
1998-2014 között, teljes nap, 18-49 éves célcsoport*
75.7 77.4 76.3 76.4 75.5
71.8
67.7
64.6
59
54
47.8
45.7
3 Országos (RTL Klub, M1,
TV2)
Kábelcsatornák
41.6
37.7
33.4
30.5
21.8 20.5
18.4
20.5 20.4 20.5
23.9
26.7
29.7
35.6
41.2
47.5
49.6
54.0
57.8
61.4
64.8
4.7 3.9 4.1 3.2 3.2 3.8 4.6 5.6 5.7 5.4 4.9 4.6 4.7 4.3 4.6 4.9 4.7
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
y1998 y1999 y2000 y2001 y2002 y2003 y2004 y2005 y2006 y2007 y2008 y2009 y2010 y2011 y2012 y2013YTD2014
- 2010 óta már több kábelcsatornát nézünk, mint országos TV-t
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, teljes nap (02:00-25:59), YTD: 2014 augusztus 31-ig

3 national TV
7
Főműsoridőben pedig már 56% felett a kábel
közönségarány
78.2
Az Országos és a Kábelcsatornák kumulált közönségaránya
1998-2014 között, Főműsoridőben, 18-49 éves célcsoport*
80.2
85.3 84.7 83.9
82
78.8
75.5
71.9
67.7
64.2
57.7 57.3
53.4
48.8
Cable
channels
44.1
39.8
18.5 17.3
12.0 13.1 13.9 14.9
18.3
20.7
23.8
28.4
32.2
39.0 39.2
43.1
47.4
52.1
56.6
3.3 2.8 2.7 2.2 2.4 2.9 3 3.9 4.2 3.9 3.5 3.6 3.5 3.4 3.5 4.1 3.7
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
y1998 y1999 y2000 y2001 y2002 y2003 y2004 y2005 y2006 y2007 y2008 y2009 y2010 y2011 y2012 y2013YTD2014
- A kábelek 2013-ban előzték meg az országosokat főműsoridőben
- Azóta pedig itt is tovább erősödtek
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, főműsoridő (19:00-22:59), YTD: 2014 augusztus 31-ig

8
Az RTL Klub a TV2-vel szemben is jól áll a versenyben
14
Az RTL Klub és a Tv2 főműsoridős közönségarányának
változása 2014-ben havi bontásban, a 18-49 éves célcsoporton
15.4 15.2 15
15.8
13.5
14.8
13.8
15.3
TV2
20.6 20.5 20.5
19.3
18.6
17.5 17.1
19.2
25.4
30
20
10
0
2014m1 2014m2 2014m3 2014m4 2014m5 2014m6 2014m7 2014m8 2014m9 1-14
- Az RTL Klub stabilan vezet főműsoridőben, különösen az őszi
struktúra elindulása óta
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, főműsoridő (19:00-22:59), YTD: 2014 szeptember 14-ig

És közben egy új verseny is kialakult: RTL3 vs. Tv2
14.2
13.6
12.9
13.4
13.8 13.9
11.2 10.9
11.7 12
12.7
11.7 11.8
13 12.8
12.4
13.1
11.5
12
11.6
12.8
11.1 11.2
12.8
12.4 12.5 12.2
12.6 12.7
11
11.9 11.6 11.9
14
13.3 13.1
13.8
13
10.7
12 12.2
11.7
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
2013m1
2013m2
2013m3
2013m4
2013m5
2013m6
2013m7
2013m8
2013m9
2013m10
2013m11
2013m12
2014m1
2014m2
2014m3
2014m4
2014m5
2014m6
2014m7
2014m8
2014m9 1-10
Az RTL3 és a Tv2 egész napra vonatkozó közönségaránya
a 18-49 éves célcsoporton, 2013-ban és 2014-ben, havi bontásban
TV2
- 2014-ben az első 8 hónapból 5-öt már megnyert az RTL3 a TV2-vel szemben (teljes nap)
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%; YTD 2014 szeptember 14-ig
9

2014 legnézettebb programjai: VB döntő és X-Faktor
az élen
2014 legnézettebb programjai a 18-49 éves korosztály körében, 2014.jan.1.-szept.14. között
No. Channel Date Time To Min. Main Title AMR% 18-49 SHR% 18-49 1000 fő (4+)
1 M1 13/07/2014 22:01:09 24:07:11 126 Labdarugo VB Döntő: Németország - Argentína 20.3 51.6 1,859
2 RTL Klub 13/09/2014 19:30:05 21:13:03 102 X-faktor 16.4 42.5 1,766
3 RTL Klub 02/01/2014 18:29:55 19:22:59 53 Hirado 16.0 38.9 1,930
4 RTL Klub 06/09/2014 19:30:05 21:11:42 101 X-faktor 15.7 41.9 1,714
5 M1 08/07/2014 21:51:43 23:50:39 118 Labdarugo VB elődöntő: Brazília - Németország 15.7 41.9 1,381
6 RTL Klub 14/09/2014 20:01:29 22:05:09 123 Twilight saga - Hajnalhasadás 2. 14.8 30.9 1,118
7 RTL Klub 02/01/2014 20:45:09 21:26:46 41 Baratok kozt 14.7 30.2 1,499
8 M1 12/07/2014 21:51:51 23:54:09 122 Labdarugo VB mérkőzés: Brazília - Hollandia 14.0 37.7 1,301
9 RTL Klub 02/01/2014 19:49:56 20:45:08 55 Ejjel-nappal budapest 13.5 29.4 1,333
10 RTL Klub 02/01/2014 19:27:14 19:48:33 21 Fokusz 13.5 31.2 1,563
11 TV2 14/09/2014 18:57:43 21:38:13 160 Sztarban sztar 13.3 29.0 1,537
19 M1 09/07/2014 21:52:09 24:46:52 174 Labdarugo VB elődöntő: Argentína - Hollandia 12.9 39.6 1,195
Forrás: Nielsen Közönségmérés
- Az idei év eddigi legnézettebb 20 programja között 4 foci VB mérkőzés, 15 RTL Klubos és egy
TV2-es program szerepel. Köztük a 2. és 4. helyen a csak most indult X-Faktor válogatók.
10
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49, minimum 7 perc hosszúságú programok, YTD 2014 szeptember 14-ig

RTL Klub
idősáv
RTL Klub
idősáv
- Az X-Faktor közönségaránya jóval magasabb mint a Sztárban Sztár című
11
Az RTL Klub programjai nemcsak erősebbek, de a versenyt is
jobban állják
tévécsatorna azonos idősávjának közönségarányaival, 2014.
41.9
Az RTL Klub X-Faktor és a TV2 Sztárban Sztár első két
adásának közönségarányai, összevetve a konkurens
szeptember, 18-49 éves célcsoport
23.9
42.5
29
16.2
23.3
11.6
25.3
50
40
30
20
10
0
TV2
idősáv
TV2
idősáv
X-Faktor -Szep.6 Sztárban Sztár - Szep.7 X-Faktor -Szep.13 Sztárban Sztár - Szep.14
műsoré
Forrás: - Az Nielsen RTL Közönségmérés, Klub filmjei 18-49 SHR%, jóval a „konkurens” inkább esetében: megközelítik a műsor idősávjában az a RTL Sztárban Klub / TV2 csatorna Sztár-közönségarányai, t, mint YTD:
a
2014 szept. 1-14.

12
A Konyhafőnök: 26% feletti közönségarány, fiatalos
közönség
26.1
„A Konyhafőnök” című műsor közönségarányai különböző
célcsoportokon, összevetve a TV2 azonos idősávjának
A konyhafőnök
TV2 idősáv a műsorral szemben
28
közönségarányaival, 2014. szept.1-14.
23.7
17.4
40.1
27.7
29.3
22.3 21.9 21.4
19.4
21.4
16.7
11.2
13.1
15.3
16.5
24.4
20.9
26.4
40
30
20
10
0
18-49 18-49 Fema1le8s-49 Males 4-12 13-17 18-29 30-39 40-49 50-59 60+
- A műsor rendkívül fiatalos közeget vonz: leginkább a 13-39
évesek, és a nők körében sikeres (de a többi célcsoporton is 20%
fölötti eredményeket hoz)
Forrás: Nielsen Közönségmérés, főműsoridős adások átlaga; SHR%, a TV2 esetében: a műsor idősávjában a csatorna közönségarányainak
számtani átlaga, YTD: 2014 szept. 1-14.

Éjjel-Nappal Budapest: szeptembertől újból 25% felett
19.7
24.4
Az Éjjel-Nappal Budapest és a TV2 szemben lévő idősávjának havi
átlagos közönségarányai a 18-49 éves célcsoport körében, 2013-
31
33.2
29.1 28.9
28.1
29.6
2014 YTD
27.9 27.7 27.5 28 27.4
25.4
Éjjel-Nappal Budapest
SHR%
23.1 22.4
19.8
21
22.3
25.2
20.6
16.4
14.6
13.6 13.7
10.0
12.3 12.3
13.4
16.1 16.2
14.1 14.2 14.4 14.7 14.1
11.8
13.9 13.7
11.8
35
30
25
20
15
10
5
0
2013m22013m32013m42013m52013m62013m72013m82013m92013m102013m112013m122014m12014m22014m3 2014m42014m52014m62014m72014m8 2014m9 1-14
- Az Éjjel-Nappal Budapest és a TV2 közötti különbség szeptemberben
13,4%pontra nőtt
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, hétköznap főműsoridős adások átlaga, illetve vele szemben a TV2 közönségarányainak számtani
átlaga; YTD: 2014.szept 14-ig
13

Barátok Közt: szeptembertől újból 24% felett
29.5
27.9 27.9
29.6
31.5
28.7
30.3 29.7
28.7 28.9 29.5
25.2 25.1 24.5
22.9
23.6
21.3
22.7
23.9 24.5
17.8
16.6
15.9
16.9 16.5 15.9
12.5 13.0
12.0 12.4
11.5
17.1
17.9
17.0
15.3
13.7
11.4
12.5 12.1
13.1
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2013m1 2013m2 2013m3 2013m4 2013m5 2013m6 2013m8 2013m9 2013m10 2013m11 2013m12 2014m1 2014m2 2014m3 2014m4 2014m5 2014m6 2014m7 2014m8 2014m9
1-14
A Barátok Közt és a TV2 szemben lévő idősávjának havi átlagos
közönségarányai
a 18-49 éves célcsoport körében, 2013-2014 YTD
Barátok Közt SHR%
TV2 SHR% a műsor ideje alatt
• A Barátok Közt az RTL Klub nyári struktúrájának is a legstabilabb eleme volt
• 2014 szeptemberétől pedig újból 24% felett teljesít, több mint 11%ponttal a TV2 előtt
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, hétköznap főműsoridős adások átlaga, illetve vele szemben a TV2 közönségarányainak számtani átlaga; YTD:

Az RTL Klub Híradója újból megközelítette a Tényeket
29.5 29
2013 Júl.29-től: Tények 18:00-tól 2014 Máj.12-től: RTL Híradó 18:00-tól
26.8 26.7
25.8 25.4
22.4 22 22.2
23.4 22.7
20.9 21.1
18.7 18.2
16.6 16.5
15.4
17.7
19.8 20.5
24.1 23.4 23.5 23.9 23.2
24.6 24.5 24.9 25.4
23.6 24.0 23.3
24.1 24.7
23.6 23.3 23.2
20.2
22.7
21.7 21.9
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2013m1
2013m2
2013m3
2013m4
2013m5
2013m6
2013m7
2013m8
2013m9
2013m10
2013m11
2013m12
2014m1
2014m2
2014m3
2014m4
2014m5
2014m6
2014m7
2014m8
2014m9
1-14
Az RTL Klub Híradó és a TV2 Tények (18:30-as vagy 18:00-ás) adásainak átlagos havi
közönségaránya
a 18-49 éves korosztály körében, 2013 január 1. – 2014 szeptember 14. között
Hírado Tények
• 2014 júniusa óta az RTL Klub 18:00-ás Híradójának közönségaránya fokozatosan
emelkedik
• Szeptember elején a két hírműsor közötti különbség már 1,4%pontra csökkent
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, teljes hét, YTD: 2014 Szeptember 14-ig
15

Az RTL Klub Híradója piacvezető a 18-49 éves városiak
körében
30.5 30.3
27.3
28.5
27.5 27.3
24.7 24.2
23.4
24.2 23.6
21
21.8
19.1
19.6
17.9
17.3 16.6
19.7
21.3
22.5
20.6 20.6
21.6 21.6 21.1
22.4 22.2 22.4
23.9
22.3 21.8 22.3 22.3 22.1
20.2 20.2
18.8
16.2
18.5 18.0 18.0
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2013m1
2013m2
2013m3
2013m4
2013m5
2013m6
2013m7
2013m8
2013m9
2013m10
2013m11
2013m12
2014m1
2014m2
2014m3
2014m4
2014m5
2014m6
2014m7
2014m8
2014m9
1-14
közönségaránya
a 18-49 éves városi* célcsoport körében, 2013 január 1. – 2014 szeptember 14. között
Hírado Tények
• Az RTL Klub 18:00-kor kezdődő Híradója már júliusban átvette a vezetést a Tények
előtt a 18-49 éves városi célcsoport körében
• Ez az előny azóta több mint 4%pontra nőtt a TV2-velszemben
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, teljes hét, *városi: Budapest+nagyváros+kisváros (falvak nélkül) YTD: 2014 Szeptember 14-ig
16

Az RTL Híradó a 18-49 éves magas vásárlóerejűek
körében is vezet
27.1 27.1 26.4 26.5 26
26.9
24.3
23.4 23.1 23.3 23.1
20.6 21.5 21.3
20.3
21.5
18.4 17.9
16.8
16.2
15.1
18.1
20.1 20.0 19.3
18.0
19.7 20.1
21.3
22.4
21.2 21.7 22.0 22.0 22.4
20.6 20.2 19.9
16.4
18.2 18.0 17.5
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2013m1
2013m2
2013m3
2013m4
2013m5
2013m6
2013m7
2013m8
2013m9
2013m10
2013m11
2013m12
2014m1
2014m2
2014m3
2014m4
2014m5
2014m6
2014m7
2014m8
2014m9
1-14
közönségaránya
a 18-49 éves ABC vásárlóerejű* célcsoport körében, 2013 január 1. – 2014 szeptember 14.
között
Hírado Tények
• 21,3%-os közönségarányával az RTL Klub 18:00-ás Híradója a magas vásárlóerejű
18-49 évesek körében is vezet, majdnem 4%ponttal a TV2 Tények előtt
17
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, teljes hét, *ABC pp: a népesség felső 45%-a, fogyasztási szintje alapján YTD: 2014 Szeptember 14-ig

43.5
40.5
28.9
Ma már az RTL Klub a legnézettebb hírforrás a 18-49
évesek körében
60
50
40
30
20
10
0
2014w01
2014w02
2014w03
2014w04
2014w05
2014w06
2014w07
2014w08
2014w09
2014w10
2014w11
2014w12
2014w13
2014w14
2014w15
2014w16
2014w17
2014w18
2014w19
2014w20
2014w21
2014w22
2014w23
2014w24
2014w25
2014w26
2014w27
2014w28
2014w29
2014w30
2014w31
2014w32
2014w33
2014w34
2014w35
2014w36
2014w37
Televíziócsatornák hírműsorainak* kumulált heti elérése 2014 –ben
1.-36. hét, 18-49 éves célcsoport
M1
TV2
RTL Klub
• Június közepétől kezdve a 18-49 éves célcsoport körében az RTL Klub Hírműsorainak
heti elérése (reach) már magasabb mint a TV2 és az M1 hírműsoraié (annak ellenére
is, hogy ott jóval több hírműsor van a reggeli és a napközbeni idősávban)
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49, kummulált heti reach (1 perces elérés), teljes hét
*Hírműsorok: M1: Híradó 6:00, 7:00, 8:00, 12:00, 16:30, 17:30, 19:30, 22:50-kor és Este 22:20-kor
TV2: Tények 6:30, 7:30, 8:00, 8:30, 12:00, 18:00, 25:00-kor
RTL Klub: 7:40, 18:00, 23:00-kor
18

26 27 29 30 31 34 34 37 39 40 42
16 17
18
13
13
5
18
13
13
20 20
20
15 16 15
13 13
12 12
20 18
14 14
14 14 14
21
14
12
11 10 11 10
20 18
13 15
13 13
8 8
19
14
12
5 4 5 8
4 4 3 3 3 3 2
9 7 6 5 4 4 5 5 4 4 3
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
04m1-
04m8
05m1-
05m8
06m1-
06m8
07m1-
07m8
08m1-
08m8
09m1-
09m8
10m1-
10m8
11m1-
11m8
12m1-
12m8
13m1-
13m8
14m1-
14m8
A TV2 nézői profilja korcsoportok szerint
teljes nap, január-augusztusi időszakok évente, 2004-2014
60+
50-
59
40-
49
30-
39
18-
29
13-
17
4-12
TV2 nézői profilja egyre idősebbé válik
- 2014-ben a TV2 nézőinek 61%-a volt 50 év feletti (eközben a televíziózás átlagában ez
az arány csak 52%, az RTL Klub esetében pedig 51%)
- Az RTL Klub 2010-hez képest fiatalodott (54 vs. 51), miközben a Tv2 sokat öregedett
(52 vs. 61) – valószínűleg nem teljesen függetlenül a csatorna fő célcsoportjának
megváltoztatásától: 18-49 vs. 18-59)
Forrás: Nielsen Közönségmérés, Adhézió%
19

1.2 0.6
A közszolgálati csatornák nézettségének lassú
emelkedése megállt
Labdarúgó EB és Olimpia
0.6 1.6
5.2
4.3 4.6
3.7
4.4
1.5 3.3 3.2
2.9
2.8
1
1.8 1.6
1.8
0.9 0.8
0.8 0.6
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
2012m1
2012m2
2012m3
2012m4
2012m5
2012m6
2012m7
2012m8
2012m9
2012m10
2012m11
2012m12
2013m1
2013m2
2013m3
2013m4
2013m5
2013m6
2013m7
2013m8
2013m9
2013m10
2013m11
2013m12
2014m1
2014m2
2014m3
2014m4
2014m5
2014m6
2014m7
2014m8
2014m…
A közszolgálati csatornák (M1, M2, DunaTV, DunaWorld, M3) havi közönségarányának
változása
a 18-49 éves korosztály körében, 2012 január 1. – 2014 szeptember 10. között
M1
M2
Duna TV
Duna World
M3
• A közszolgálati csatornák nézettségében a nagy nyári sportesemények jelentik az igazi
kiugrásokat. Így volt ez 2014-ben is.
• A 2013-as évet a DTT terjedésével együtt (3-ból 7 földi csatorna lett) növekedéssel zárták
• 2014-ben viszont már inkább csak az új csatornájuknak (M3) köszönhetően tudták megtartani
korábban elért nézettségüket
Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49 SHR%, teljes nap, YTD: 2014 Szeptember 14-ig
20
Labdarúgó VB +Vizilabda EB
Az analóg - digitális földfelszini váltás hatásai
(lekapcsolások: 2013.júl.31. és okt.31.)
M3 hatás

RTL sajtóreggeli 0915

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Daniel Szalay

More from Daniel Szalay (20)

RTL sajtóreggeli 0915