1. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Campus Central
Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900
Porto Alegre – RS – Brasil
Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619
E-mail: famecos@pucrs.br
PLANO DE ENSINO
I – DADOS DE IDENTIFICAÇÃO:
CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
DISCIPLINA:Pesquisa de Mercado em PP I NÍVEL: III
CODICRED: 2330 U 04 CARGA HORÁRIA: 60 h/a
II – EMENTA:
Estudo de indicadores de dados primários e secundários, métodos utilizados
para coleta, organização e interpretação de dados. Conhecimento de
tecnologia usada para monitorar e descrever hábitos do comportamento e
atitudes dos consumidores.
III – CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:
Unidades Conteúdo Programático Carga Horária
A Pesquisa de Mercado no
contexto publicitário
· Importância da pesquisa para o mercado
publicitário; contextualização da
pesquisa de mercado no planejamento
dos clientes/anunciantes.
04horas-aula
Diferentes abordagens
metodológicas e a
natureza dos dados
· Diferenças entre as abordagens
quantitativa e qualitativa quanto a
problema de pesquisa, natureza dos
dados, objetivos, tipo de universo e
amostra, etc.
02horas-aula
Técnicas tradicionais de
coleta de dados na
Pesquisa com abordagem
Qualitativa
· Tipos de abordagens qualitativas e sua
utilização no mercado;
02horas-aula
Técnica Grupos Focais:
origens e fundamentos
· Teorias sobre dinâmicas de grupos:
aportes da sociologia e da psicologia;
04horas-aula
Técnica Grupos Focais:
profissionais, locais,
peculiaridades, objetivos
· Proposta de projeto de pesquisa
qualitativa para cliente escolhido pelos
alunos;
02horas-aula

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Técnica Grupos Focais:
instrumento - roteiro
· Elaboração de roteiro para Grupos,
debate sobre as diferenças entre os
instrumentos voltados à coleta de dados
quali e quanti;
02horas-aula
Técnica Grupos Focais:
simulação
· Simulação de Grupos Focais; 20 horas-aula
Técnica Grupos Focais:
organização e análise dos
dados
· Teoria sobre Análise de Conteúdo e
Transcrição dos dados obtidos na
simulação;
02 horas-aula
Técnica Grupos Focais:
tipos de relatório e
apresentação dos
resultados
· Exemplos de relatórios e apresentações
de Pesquisa Qualitativa para clientes.
Feitura de relatório em um dos
exemplos;
04 horas-aula
Técnica Entrevistas em
Profundidade: origens e
fundamentos
· Teorias sobre origens das Entrevistas em
Profundidade e sua aplicação no mercado
publicitário;
02 horas-aula
Técnica Entrevistas em
Profundidade: objetivos,
peculiaridades,
profissionais, locais
· Elaboração de projeto envolvendo a
técnica identificando sua indicação e
aplicabilidade em caso específico
escolhido pelos alunos;
02 horas-aula
Técnica Entrevistas em
Profundidade:
instrumentos - roteiro
· Elaboração de instrumento para E.P.se
aplicação piloto; reelaboração; 04 horas-aula
Técnica Entrevistas em
Profundidade: orientações
e supervisão simulação
· Aplicação das E.Ps. supervisionadas;
04 horas-aula
Técnica Entrevistas em
Profundidade: organização
e análise dos dados
· Transcrição dos dados obtidos na
simulação e análise; 02 horas-aula
Relatório de pesquisa
qualitativa.
· Elaboração de Relatório de Pesquisa;
· Avaliação da disciplina. 04 horas-aula
V – METODOLOGIA: A disciplina lança mão de aulas expositivas, exercícios
práticos e trabalhos em grupo para o seu desenvolvimento.

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VI – AVALIAÇÃO:
Projeto de Pesquisa= 5
Desk Research = 5
Grupo Focal (roteiro, recrutamento, execução, transcrição) = 10
Entrevista em Profundidade (roteiro, recrutamento, transcrição) = 10
Relatório Final = 10
(PP + DR + GF + EP + RF) / 4 = NOTA FINAL
VII – BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
BARBOUR, Rosaline. Grupos Focais. Porto Alegre: Artmed, 2009.
FLICK, Uwe. Desenho da Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Artmed,
2009.
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada.
Porto Alegre: Bookman, 2008.
VII – BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
FLICK, Uwe. Uma Introdução à Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre:
Bookman, 2009.
GOLDENBERG, Mirian. A Arte de Pesquisar: como fazer Pesquisa
Qualitativa em Ciências Sociais. Rio de Janeiro: Record, 2007.
PINHEIRO, Roberto. Comportamento do Consumidor e Pesquisa de
Mercado. Rio de Janeiro: FVG, 2010.
MATTAR, Fauze. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2008.
SCHIFFMAN, Leon e KANUK, Leslie. Comportamento do Consumidor. Rio
de Janeiro: LTC, 2000.
VIII – PROFESSOR DA DISCIPLINA: Priscilla Guimarães
priscilla.guimaraes@pucrs.br
priscilla@city.st

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IX – CRONOGRAMA
Data Tema Tarefa
02/08/2013 Apresentação da Disciplina
Pesquisa de Mercado no Contexto
Publicitário
Aula Expositiva
09/08/2013 Abordagens Metodológicas e Técnicas.
Grupos Focais – Fundamentos,
Estruturas, Fases
Aula Expositiva
16/08/2013 Entrevista em Profundidade –
Fundamentos, Estruturas, Fases
Aula Expositiva
23/08/2013 Projeto de Pesquisa Montagem do Projeto de Pesquisa
Entrega ao final da aula
Trabalho em Grupo
30/08/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Desk Research
Pesquisa e Consolidação de Dados
Entrega ao final da aula
Trabalho em Grupo
06/09/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo Focal
Redação do Roteiro GF
Montagem de Recrutamento
Entrega ao final da aula
Trabalho em Grupo
13/09/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo Focal
Revisão de Roteiro
Checking de Recrutamento
Preparação do Campo GF
20/09/2013 Feriado Feriado
27/09/2012 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo Focal
Execução de Campo GF
Trabalho em Grupo (1 e 2)
04/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo Focal
Execução de Campo GF
Trabalho em Grupo (3 e 4)
Entrega da Transcrição Grupos 1 e 2
11/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Grupo Focal
Execução de Campo GF
Trabalho em Grupo (5 e 6)
Entrega da Transcrição Grupos 3 e 4
18/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Entrevista em Profundidade
Entrega da Transcrição Grupos 5 e 6
Avaliação dos Grupos Focais
Redação do Roteiro EP
Preparação do Campo EP
Trabalho em Grupo
25/10/2013 Entrevista em Profundidade -
Desenvolvimento
Execução de Campo EP
01/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Relatório Final
Entrega de Transcrição EP (Todos)
Avaliação das EPs
Roteiro base para análise do material
08/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Relatório Final
Análise
Trabalho em Grupo
15/11/2013 Feriado Feriado
22/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Relatório Final
Análise
Trabalho em Grupo
29/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa
Etapa Relatório Final
Apresentação dos Trabalhos dos grupos
06/12/2013 G2 Prova Escrita sem Consulta.

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