3. Yang é mais do que um símbolo. Yang é o ventilador de
imaginações inimagináveis. É a metade do equilíbrio da
comunicação, em que, se completa com a vontade de
aprender e colocar seus conhecimentos em prática.
Agência Yang é formada por alunos de Publicidade e
Propaganda da FMU. A mente aberta e o equilíbrio de
nossas ideias faz com que a agência seja versátil na
execução de seus Jobs.

6. A S.A. Indústria e Comércio Concórdia foi batizada de Sadia a partir
das iniciais SA de “Sociedade Anônima e das três últimas letras da
palavra “Concórdia” (DIA)
Em 1944 Attilio Fontana criou a Sadia em dificuldades na cidade de
Concórdia, localizada no Oeste do Estado de Santa Catarina, região
Sul do Brasil.
Em 1947 a Sadia virou marca registrada e abriu uma distribuidora
na grande São Paulo, foi o passo inicial para conquistar o mercado
nos anos 50 até hoje.

7. Tema: Alimentos congelados
Produto escolhido: Empanado de frango Nuggets Sadia

8. • Alguns dos lançamentos da Sadia foram verdadeiras
inovações nos anos 80: entre eles estão os empanados de
frango semi prontos congelados.
• Em 1997 surgiu dos Empanados Nuggets® nos sabores
Crocante, Presunto, Queijo e Legumes.

9. Análise do mercado
1º Sadia
2º Perdigão
3º Seara
4º Aurora Alimentos
5º Grupo Doux

10. Concorrentes direto

11. Vendas

12. Público Alvo
• O Público de alto poder aquisitivo escolhe a marca
como critério número um para definir a compra de
empanados.
• Já as classes C e D priorizam o preço, segundo
informações cedidas pela Sadia para o Guia de
Categorias 2009.
• A cada cinco compras do produto, quatro são
realizadas por mulheres.

13. Perfil do público alvo
Perfil do Shopper Participação (%) em vendas
Mulheres 80%
Homens 20%
25 a 45 anos 55%
Atributos de valorização pelo Shopper Atributos valorizados pelo shopper
Aparência da Embalagem Qualidade
Temperatura Sabor
Qualidade Maciez
Ato de decisão
Por ordem de raciocínio do consumidor
Classe A/B Classe C/D
Marca Preço
Versão Quantidade
Preço Marca
Versão
Fonte: Sadia/Guia de Categorias 2009

14. Comercial
coloca o video do
comercial aqui

15. Uma NOVA proposta
Campanha
“A vida com S tem mais Sorrisos.”
Objetivo
Realizar ações dentro de uma
escola, com crianças cursando a
primeira série do ensino
fundamental, divididas em três
fases.

16. Mecânica
1⁰ Fase
• Selecionar uma escola pública de ensino
fundamental, classe A-B.
• Realização de gincanas que envolverão as
quatro salas de primeira série presente na
escola (classes A, B, C e D. Quantidade média
de aluno por sala: 30 alunos).
• Cada sala será dividida em dois grupos de 15
que se enfrentarão nas gincanas.
• Tempo de permanência da equipe da Sadia
na escola: 2 dias.

17. • Carrinho de mão
• Dança das cadeiras
• Morto e Vivo
• Corrida do saco
• Pula-corda.
*Cada brincadeira deverá ter 3
integrantes de cada equipe de 15 da
respectiva classe que brincará.
Atividades

18. Organização
• Realizaremos a gincana em dois períodos, um antes do
intervalo e outro após o intervalo. (O intervalo será utilizado
para instigar a curiosidade dos outros alunos.)
• A marcação de pontos das equipes será feita por meio de
um painel em forma de jogo da vida, onde estará escrito o
slogan da campanha:
“A vida com S tem mais Sorriso”.

20. Visita à Fábrica
2⁰ Fase
Os alunos irão para a fábrica de Nuggets da Sadia.
Um ambiente lúdico será criado em algumas salas, em que
funcionários da Sadia estarão vestidos como professores, tal
qual sua campanha televisiva.
Ao começar a visita todos os alunos receberão um “kit fábrica”
(toca de cabelo e toca para os pés).

21. Premiação
• Para os participantes das gincanas medalhas de ouro ou
prata, conforme classificação.
• Todos os participantes receberão kits com Nuggets Sadia e
um passeio para a fábrica.

22. Todas as atividades serão gravadas.
A gravação será editada e um novo comercial será criado,
fechando o ciclo da campanha. O foco do comercial serão
as crianças brincando.
Um novo comercial
3⁰ Fase

23. Durante o comercial, seguinte frase do narrador:
“Porque toda ‘coisinha linda, ai meu Deus, coisa fofa que
vontade de morder da mamãe’ precisa viver a vida sorrindo”.
Comercial acaba com o jogo da vida enquadrado e a presença
do slogan da campanha: “A vida com S tem mais Sorrisos”.
Roteiro do Comercial
3⁰ Fase

24. O argumento central escolhido para a campanha do Nuggets
Sadia foi o dialeto utilizado pelas mães ao se dirigirem aos
filhos pequenos, com vozes infantis e adjetivos carinhosos,
por vezes exagerados.
A razão expressada na campanha se justifica pelo fato de que
ela foi veiculada durante as férias de 2008/2009, tendo como
público alvo mães de crianças que estavam em férias
escolares e que procuravam um alimento rápido para seus
filhos.
USP

25. OBRIGADO !