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Preparing the
Marketing Research
   Report and
  Presentation

       Por: Rafael Moreno
           Juan C. Morales
The Written Marketing Research Report



   El reporte de investigación
 de mercado profesional debe
 cumplir con cuatro objetivos
 primarios:
* La comunicación efectiva de los
hallazgos del proyecto de investigación
de mercado.
* La interpretación de los hallazgos para
recomendaciones acertadas.
* Que se ilustre la credibilidad y
confiabilidad del estudio de mercado.
* Futura referencia para decisiones de
táctica y estrategias.
Para que ese primer
objetivo se pueda llevar
a cabo deben detallarse
 los siguientes factores:
* Los objetivos de la investigación.

* Aquellas preguntas específicas de la
 investigación a ser contestadas.

* Aspectos relevantes a la collección de data
 secundaria, si hace falta.

* La descripción de los métodos de investigación
 empleados.

* Hallazgos presentados en tablas, gráficas, o
 charts.
* La interpretación mas precisa de los
  resultados.

* Conclusiones basadas en el análisis de data

* Recomendaciones y sugerencias para su
 implementación
Veamos
el ejemplo del Exhibit
19.1 como muestra de
la interpretación de la
         data.
El Reporte De InvestigacióN De Mercado
• Este ejemplo establece una comparación
  entre los consumidores fuertes de
  comida rapida y los consumidores
  moderados de comida rápida. En esta
  investigación se puede ver que los
  consumidores fuertes de comida rápida
  son altamente leales a las marcas
  nacionales , pero no tan orientados a
  moda, no se preocupan por precios y
  tampoco por consumir “combos “.
• Es sumamente crítico
    que el reporte de la
investigación sea creíble,
         tanto en
   métodos,hallazgos y
       conclusiones
• Para que esto se lleve a cabo el
  reporte tiene que ser
  preciso, creible(believable), y
  profesionalmente organizado.
• Un pensamiento claro y
  lógico, expresión precisa y
  presentación concisa hacen del
  reporte uno con credibilidad.
• Los demás objetivos están
estrechamente ligados al primero
  de tal manera que si el primer
   objetivo se cumple en forma
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            problemas.

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El Reporte De InvestigacióN De Mercado

  • 1. Preparing the Marketing Research Report and Presentation Por: Rafael Moreno Juan C. Morales
  • 2. The Written Marketing Research Report El reporte de investigación de mercado profesional debe cumplir con cuatro objetivos primarios:
  • 3. * La comunicación efectiva de los hallazgos del proyecto de investigación de mercado. * La interpretación de los hallazgos para recomendaciones acertadas. * Que se ilustre la credibilidad y confiabilidad del estudio de mercado. * Futura referencia para decisiones de táctica y estrategias.
  • 4. Para que ese primer objetivo se pueda llevar a cabo deben detallarse los siguientes factores:
  • 5. * Los objetivos de la investigación. * Aquellas preguntas específicas de la investigación a ser contestadas. * Aspectos relevantes a la collección de data secundaria, si hace falta. * La descripción de los métodos de investigación empleados. * Hallazgos presentados en tablas, gráficas, o charts.
  • 6. * La interpretación mas precisa de los resultados. * Conclusiones basadas en el análisis de data * Recomendaciones y sugerencias para su implementación
  • 7. Veamos el ejemplo del Exhibit 19.1 como muestra de la interpretación de la data.
  • 9. • Este ejemplo establece una comparación entre los consumidores fuertes de comida rapida y los consumidores moderados de comida rápida. En esta investigación se puede ver que los consumidores fuertes de comida rápida son altamente leales a las marcas nacionales , pero no tan orientados a moda, no se preocupan por precios y tampoco por consumir “combos “.
  • 10. • Es sumamente crítico que el reporte de la investigación sea creíble, tanto en métodos,hallazgos y conclusiones
  • 11. • Para que esto se lleve a cabo el reporte tiene que ser preciso, creible(believable), y profesionalmente organizado. • Un pensamiento claro y lógico, expresión precisa y presentación concisa hacen del reporte uno con credibilidad.
  • 12. • Los demás objetivos están estrechamente ligados al primero de tal manera que si el primer objetivo se cumple en forma óptima, el resto se cumplirá sin problemas.