A Aline Gallo, redatora, falou sobre algumas das principais forças motrizes atuantes no cenário global e uma breve análise dos seus reflexos no comportamento das pessoas vs ambiente de negócios.

1. Forças motrizes, tendências e breve análise ambiental,
por Aline Gallo

3. Tudo está em movimento.
Todos os ambientes empresariais estão sujeitos a mudanças.
As empresas de sucesso mantêm sua estratégia alinhada com
as mudanças em seus ambientes.

4. Antecipam as mudanças ativamente - na demografia dos clientes,
em tecnologias futuras, no potencial para novos
produtos/serviços, etc. - e buscam reinventar seus setores.
Quem imaginou que precisaria de um iphone / tablet / ipod?
E mais que isso. Atendem necessidades que nem mesmo
sabíamos que tínhamos.

5. Muitos executivos ainda não são capazes de enxergar
mudanças relevantes em seu ambiente estratégico ou apreciar
o impacto delas no futuro de seu negócio.

6. Negócio: fabricar
máquina de escrever
Negócio: energia

7. Empresa
Setor
Macroambiente
Ambiente empresarial > Estratégias
Forças motrizes
Tendências

8. Tendências. O que são?
Previsões do futuro.
Tendências de consumo, de comportamento, maneira de ver o
mundo.
Sem preconceito. Apenas estudos. Não tem julgamento, certo ou
errado.

9. Tendências. Como?

10. Tendências. Como?
Pesquisa, observação e estudo.

11. Tendências. O que faz?
Movimento estratégico à frente dos concorrentes > novo
produto/serviço.
Adaptação a longo prazo.
Ações que começam no presente, pensando no futuro.

12. Tendências. Por quê?

13. Porto Alegre, capital nacional dos pets
Diminuição das taxas de filhos
1 filho = pet
0 filhos = pet

14. Dono
Pai/M
ãe
Amigo
Pai/MãeAmigoDono
Anos depois
Qual o impacto disso para a publicidade?
O que as pessoas querem para seus animais?
O que vai incentivar elas a consumirem?
Que tipo de tratamento elas estão procurando para eles?
Que tipo de publicidade vai chamar a atenção dela?
O que você é do seu pet?

15. Algumas tendências e comportamentos estão em
desenvolvimento, e ainda tem muito chão pela frente antes
de se tornarem integradas ou confiantes.
Conhecimento mastigado e interpretado.

16. Tendências > Futuro
Forças motrizes > Presente

17. FORÇAS MOTRIZES

18. FORÇAS MOTRIZES
Globalização
Mudanças demográficas
Crescimento da economia da informação

19. FORÇAS MOTRIZES
Globalização
Mudanças demográficas
Crescimento da economia da informação

20. Globalização

21. Globalização

22. Globalização
Integração global
Cultura
Economia
Comportamento

23. Globalização
Terceirização mão de obra > Leis protecionistas
Industrialização, desmatamento > Preocupação com
questões ambientais
Desigualdade de renda > Preocupação com causas
sociais

24. FORÇAS MOTRIZES
Globalização
Mudanças demográficas
Crescimento da economia da informação

25. As populações de nações em
desenvolvimento e ricas estão tendo
cada vez menos filhos.

26. As populações de nações em
desenvolvimento e ricas estão tendo
cada vez menos filhos.
E AÍ?

27. As populações destas nações
estão envelhecendo.

28. Melhorias na saúde pública e na
assistência médica tendem a
produzir mudanças que serão
determinantes para os fluxos
globais de finanças e produtos.
› Seguro de saúde
› Previdência

29. Revolução da Biomedicina – Schwartz (2003)
Por volta de 2030 homens e
mulheres de 70 anos farão coisas
que antes apenas pessoas na casa
dos 20 ou 30 anos faziam, como
andar de mãos dadas em público
ou empurrar carrinhos de bebê nos
quais estão seus próprios filhos.

30. Revolução da Biomedicina
Algumas dessas pessoas poderão
ter algum tipo de força ou
juventude artificial, ou outros
atributos físicos que pareceriam
bastante exóticos em 2003, mas
que agora são naturais.

31. Revolução da Biomedicina
E AÍ?

32. Revolução da Biomedicina
E AÍ?
Idade não importa.
O que importa é o ESTILO DE VIDA

33. ESTILO DE VIDA

34. ESTILO DE VIDA
Consumo
Propaganda
Comportamento social

35. Dono
Pai/M
ãe
Amigo
Pai/MãeAmigoDono
7 anos depois
O que você é do seu pet?

36. >>>
Longevidade > Companherismo

37. ESTILO DE VIDA
Serviços
+ carinho
+ atenção

38. SERVIÇOS INTANGÍVEIS

39. FORÇAS MOTRIZES
Globalização
Mudanças demográficas
Crescimento da economia da informação
SERVIÇOS INTANGÍVEIS

40. ECONOMIA DA INFORMAÇÃO
Economia do conhecimento
Design thinking
Conhecimento (intangível) mais importante que o produto (tangível)
Criatividade
Soluções criativas
Economia criativa
Formas diferentes de solucionar um problema

41. A economia do conhecimento tem levado a mudanças na natureza
dos produtos e serviços
+ Conhecimento=

42. “Observar tendências e forças que tem agido no
mundo tem tudo a ver com sua aplicação.
Se não usarmos esse conhecimento para inspirar
novas ideias, elas passam apenas a ser coisas
legais de saber.
Por isso, adote-as, combine-as, leve-as a novas
direções.”
Fonte tendências: Trendwatching.com

43. Obrigada!