LAARGUMENTACIÓN
EN LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
Medios de Comunicación y
Estereotipos
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personas y las relaciones que ellas
estable...
Características de los Estereotipos
 Vinculación con prejuicios sociales y
acciones discriminatorias.
 Visión simplista ...
Clases de Estereotipos
 Sociales: afectan a distintos grupos sociales:
ricos, pobres, clase media.
 Étnicos: se relacion...
Ingrid Bergman Humphrey Bogart
Marilyn Monroe James Dean
Monica Bellucci Johnny Deep
Actividad
 Individual: escriba una lista de diez adjetivos
que en nuestra cultura se adjudique a las
mujeres y diez a los...
Recursos de Persuasión Publicitaria
Objetivos:
 Aprender a descifrar cómo nos ofrecen un
producto.
 Determinar la visión...
Estas técnicas se presentan en tres niveles:
Texto  Imagen  Relación texto-imagen
1. El Texto (recursos textuales)
 Eslogan: frase elocuente que resume la
intención comunicativa del autor del mensaje
pub...
1.1. La construcción del texto
 Extranjerismos: ciao, good bye.
 Uso del imperativo: Déjese seducir por
Nescafé fina sel...
1.2. Uso de figuras retóricas
 Aliteración fónica: reiteración de sonidos:
Ej: Obedece a tu sed, Sprite.
 Paronomasia: s...
2. La Imagen (recursos icónicos)
 2.1. Personajes y motivos
 Expertas y expertos: Una persona con
autoridad recomienda e...
2.2. El lenguaje icónico
a) Planos: encuadres utilizados en la
publicidad, sirviéndose del lenguaje
cinematográfico tanto ...
Plano de detalle
 Primer plano: se presenta desde los hombros hacia
arriba para destacar la expresividad del rostro. Este
plano denota el ...
 Plano de tres cuartos (americano): la
representación de la figura humana se acota a la
altura de las rodillas. Este plan...
 Plano entero: La figura humana aparece
completamente representada. Permite describir
acciones físicas y amplía la visión...
 Plano conjunto o general: Representa a varias
personas en acción.
 Plano general: Describe el escenario donde se
desarrolla la acción y la figura humana apenas se
distingue.
b) Ángulo de visión
 Se trata de la posición angular que
adopta la cámara en relación con la
escena o el personaje.
 Ángulo horizontal (frontal): posición angular que
adopta la cámara en relación con la escena o el
personaje.
 Picado (en picada): la acción se observa desde
arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar
al personaje.
 Contrapicado: la acción se observa desde abajo. Se
utiliza para crear un efecto de grandiosidad y
ostentación del objeto...
c) El Color
En publicidad se observa una
tendencia a asignar determinadas
gamas de colores y tonos a cada
sexo, grupos so...
Exclusivo Popular
 Colores oscuros o
suaves combinados
con negro.
 Refinado, lujoso,
selecto y valorado
 Colores primar...
Femenino Masculino
 Tonos pastel.
 Se vincula con lo
fértil, delicado,
suave, subjetivo,
redondo, maternal
 Contrastes ...
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  1. 1. LAARGUMENTACIÓN EN LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
  2. 2. Medios de Comunicación y Estereotipos  Estereotipos: imagen uniformada de las personas y las relaciones que ellas establecen en la sociedad.  La publicidad y los medios audiovisuales son los principales creadores de personajes estereotípicos con la intención de dirigir nuestros deseos.  Inducen a imitar los modelos propuestos y, por tanto, al consumo.
  3. 3. Características de los Estereotipos  Vinculación con prejuicios sociales y acciones discriminatorias.  Visión simplista de la realidad.  Intolerancia frente a las diferencias individuales.  Dificultad para modificarse.  Transmisión de generación en generación.
  4. 4. Clases de Estereotipos  Sociales: afectan a distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media.  Étnicos: se relacionan con las diferentes etnias: gitanos, judíos, mapuches, anglosajones.  Sexistas: carácter jerárquico, valorando más a un sexo que a otro.
  5. 5. Ingrid Bergman Humphrey Bogart
  6. 6. Marilyn Monroe James Dean
  7. 7. Monica Bellucci Johnny Deep
  8. 8. Actividad  Individual: escriba una lista de diez adjetivos que en nuestra cultura se adjudique a las mujeres y diez a los hombres. Compare las listas y determine si las cualidades son complementarias. ¿Cuál de estas listas tiene mayor prestigio social?  Grupal: Comparta el análisis con sus compañeras y comente los resultados.
  9. 9. Recursos de Persuasión Publicitaria Objetivos:  Aprender a descifrar cómo nos ofrecen un producto.  Determinar la visión de mundo que acompaña al aviso.  Desarrollar una actitud crítica que te permita elegir libremente y reconocer discursos discriminatorios.
  10. 10. Estas técnicas se presentan en tres niveles: Texto  Imagen  Relación texto-imagen
  11. 11. 1. El Texto (recursos textuales)  Eslogan: frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario.  Debe ser breve, convincente y fácil de recordar.  Se exhibe en un lugar privilegiado del anuncio.  Posee la función de enunciar los beneficios del producto, además de sugerir cómo el producto saciará nuestros deseos.
  12. 12. 1.1. La construcción del texto  Extranjerismos: ciao, good bye.  Uso del imperativo: Déjese seducir por Nescafé fina selección.  Frases hechas (clichés): Un golpe bajo para Chile (Corporación niño agredido).  Textos literarios connotados: Pisco Capel, puro Chile.
  13. 13. 1.2. Uso de figuras retóricas  Aliteración fónica: reiteración de sonidos: Ej: Obedece a tu sed, Sprite.  Paronomasia: semejanza entre dos o más palabras que sólo se diferencian por la vocal tónica en cada uno de ellos. Ej: Cuando los segundos cuentan, cuente con nosotros. (Eslogan de una compañía médica)  Hipérbole: consiste en aumentar o disminuir exageradamente la realidad sobre la que se habla. Ej: Nadie le asegura tantos destinos por tan poco (Eslogan de una compañía aérea).
  14. 14. 2. La Imagen (recursos icónicos)  2.1. Personajes y motivos  Expertas y expertos: Una persona con autoridad recomienda el producto.  Modelos de admiración: Personajes admirables por su fama, apariencia física o estados afectivos (seguridad, ternura, sensualidad, etc.)
  15. 15. 2.2. El lenguaje icónico a) Planos: encuadres utilizados en la publicidad, sirviéndose del lenguaje cinematográfico tanto en spots televisivos como en imágenes estáticas, usando una amplia gama de planos:  Plano de detalle: se representa una pequeña parte de la figura humana o del objeto, destacándose lo que se quiere mostrar.
  16. 16. Plano de detalle
  17. 17.  Primer plano: se presenta desde los hombros hacia arriba para destacar la expresividad del rostro. Este plano denota el estado emotivo del personaje.
  18. 18.  Plano de tres cuartos (americano): la representación de la figura humana se acota a la altura de las rodillas. Este plano también muestra la expresividad del rostro, pero agrega acciones del personaje e insinúa el escenario.
  19. 19.  Plano entero: La figura humana aparece completamente representada. Permite describir acciones físicas y amplía la visión del escenario.
  20. 20.  Plano conjunto o general: Representa a varias personas en acción.
  21. 21.  Plano general: Describe el escenario donde se desarrolla la acción y la figura humana apenas se distingue.
  22. 22. b) Ángulo de visión  Se trata de la posición angular que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.
  23. 23.  Ángulo horizontal (frontal): posición angular que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.
  24. 24.  Picado (en picada): la acción se observa desde arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar al personaje.
  25. 25.  Contrapicado: la acción se observa desde abajo. Se utiliza para crear un efecto de grandiosidad y ostentación del objeto o del personaje.
  26. 26. c) El Color En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.
  27. 27. Exclusivo Popular  Colores oscuros o suaves combinados con negro.  Refinado, lujoso, selecto y valorado  Colores primarios, vivos, muy saturados y con gran contraste.  Tosco, común, juvenil, masificado e infravalorado.
  28. 28. Femenino Masculino  Tonos pastel.  Se vincula con lo fértil, delicado, suave, subjetivo, redondo, maternal  Contrastes y combinaciones de tonos oscuros.  Se vincula con lo viril, enérgico, musculoso, objetivo, teórico, paternal

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