MARKETING MIX PROFESOR: ESTEBAN VILLAGRÁN S.
Al hablar de Marketing Mix nos referimos a: <ul><li>El conjunto de variables que puede manejar la empresa para lograr sus ...
1) El Producto: <ul><li>Es cualquier cosa que se recibe en un proceso de intercambio. </li></ul><ul><li>Puede incluir atri...
El Producto puede abarcar tres dimensiones: <ul><li>El Producto Formal o Real. </li></ul><ul><li>El Producto Esencial. </l...
Al tomar decisiones sobre productos se deberá tratar con una variedad de aspectos relacionados con: <ul><li>MARCAS. </li><...
2) El Precio: <ul><li>La demanda del mercado está determinada principalmente por el precio del artículo o servicio. </li><...
Percepción del producto en base a la relación Precio/Calidad: Económico Falso Estafa BAJA Masivo  Justo Caro  MEDIA Ideal ...
3) Canales de Distribución: <ul><li>Para elegir el canal de distribución se deberán tomar en cuenta: </li></ul><ul><ul><li...
Las principales opciones son: <ul><li>Venta Directa. </li></ul><ul><li>Canales de mediana complejidad. </li></ul><ul><li>C...
4) Las Comunicaciones: <ul><li>El rol de las comunicaciones es facilitar los intercambios e influir en los consumidores pa...
La Publicidad varía de acuerdo al ciclo de vida del producto, identificando las etapas de: <ul><li>LANZAMIENTO. </li></ul>...
5) El Personal: <ul><li>Ninguna estrategia estará completa si no se cuenta con un personal MOTIVADO Y CAPACITADO para pres...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Mezcla Comercial

15.960 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Empresariales
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
15.960
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
99
Acciones
Compartido
0
Descargas
149
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Mezcla Comercial

  1. 1. MARKETING MIX PROFESOR: ESTEBAN VILLAGRÁN S.
  2. 2. Al hablar de Marketing Mix nos referimos a: <ul><li>El conjunto de variables que puede manejar la empresa para lograr sus objetivos comerciales en mercados internos o externos. </li></ul><ul><li>También es llamado Mezcla Comercial o Tácticas Comerciales. </li></ul>
  3. 3. 1) El Producto: <ul><li>Es cualquier cosa que se recibe en un proceso de intercambio. </li></ul><ul><li>Puede incluir atributos tangibles e intangibles que incluyen beneficios funcionales, sociales y psicológicos. </li></ul>
  4. 4. El Producto puede abarcar tres dimensiones: <ul><li>El Producto Formal o Real. </li></ul><ul><li>El Producto Esencial. </li></ul><ul><li>El Producto Ampliado. </li></ul>
  5. 5. Al tomar decisiones sobre productos se deberá tratar con una variedad de aspectos relacionados con: <ul><li>MARCAS. </li></ul><ul><li>EMPAQUE O ENVASE. </li></ul><ul><li>ETIQUETADO. </li></ul><ul><li>CARACTERÍSTICAS FÍSICAS. </li></ul><ul><li>GARANTÍA. </li></ul>
  6. 6. 2) El Precio: <ul><li>La demanda del mercado está determinada principalmente por el precio del artículo o servicio. </li></ul><ul><li>El precio también afecta la posición competitiva de la empresa y su participación de mercado, lo que trae como resultado que el precio afecta el ingreso general y la utilidad neta de la empresa. </li></ul>
  7. 7. Percepción del producto en base a la relación Precio/Calidad: Económico Falso Estafa BAJA Masivo Justo Caro MEDIA Ideal Preferido Exclusivo ALTA BAJO MEDIO ALTO Precio Calidad
  8. 8. 3) Canales de Distribución: <ul><li>Para elegir el canal de distribución se deberán tomar en cuenta: </li></ul><ul><ul><li>Características del mercado meta. </li></ul></ul><ul><ul><li>Distancia entre el productor y los clientes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ubicación de proveedores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Costos de transporte. </li></ul></ul><ul><ul><li>Riesgos de deterioro del producto. </li></ul></ul>
  9. 9. Las principales opciones son: <ul><li>Venta Directa. </li></ul><ul><li>Canales de mediana complejidad. </li></ul><ul><li>Canales múltiples. </li></ul>
  10. 10. 4) Las Comunicaciones: <ul><li>El rol de las comunicaciones es facilitar los intercambios e influir en los consumidores para que acepten un producto o servicio de nuestra empresa. </li></ul><ul><li>La Publicidad se vale de la psicología y de la teoría de las comunicaciones para lograr su objetivo que es vender y permitir a la empresa alcanzar un buen nivel de rentabilidad. </li></ul>
  11. 11. La Publicidad varía de acuerdo al ciclo de vida del producto, identificando las etapas de: <ul><li>LANZAMIENTO. </li></ul><ul><li>CRECIMIENTO. </li></ul><ul><li>MADUREZ. </li></ul><ul><li>DECLINACIÓN. </li></ul><ul><li>SATURACIÓN. </li></ul>
  12. 12. 5) El Personal: <ul><li>Ninguna estrategia estará completa si no se cuenta con un personal MOTIVADO Y CAPACITADO para prestar un servicio eficiente, otorgando a la empresa un buen nivel competitivo. </li></ul>

×