Informe De Medios Argentina 2005

1. A R G E N T I N A MEDIAMAP 2005

2. Inversión Publicitaria en el Mundo (E) Estimado. Fuente: Interpublic.

3. Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E) (E) Estimado. Fuente: Interpublic.

4. Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E) (E) Estimado. Fuente: Interpublic.

5. Evolución de la inversión publicitaria neta (E) Estimado. Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection.

6. Inversión publicitaria neta. Participación por sistema (E) Estimado. Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection

7. Evolución ranking de categorías. Primeros 15 puestos Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.

8. Evolución ranking de anunciantes. Primeros 15 puestos Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.

9. Relación entre primeras 15 categorías y primeros 15 anunciantes Categorías/Segmentos Anunciantes Categorías controladas por Monitor: 43 AnuncianteS controlados por Monitor: 5969 Las primeras 15 categorías anunciantes representan el 78% de lo invertido en medios. La concentración es más alta en televisión, radio FM y vía pública. Los primeros 15 anunciantes concentran el 25% de lo invertido en medios. En vía pública y televisión los niveles de concentración son significativamente más altos.

10. IPC (Indice de Precios al Consumidor) vs Costo de Medios Evolución variaciones porcentuales interanuales (E) Estimado BrandConnection.

11. TV Capital.Evolución tarifa bruta por canal a 1 segundo Promedio de lunes a viernes de 19 a 24 horas

12. Evolución del consumo de medios Ultimo período: Ultima semana. Fuente: EGM – Ipsos .

13. TV Capital. Evolución del encendido Universo: Hogares (Capital Federal y GBA) Promedio de lunes a domingo Fuente: Ibope Argentina

14. TV Capital. Estacionalidad del encendido Universo: Total Individuos (Capital Federal y GBA) Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs Fuente: Ibope Argentina

15. TV Capital. Encendido por Canal. Participación Relativa Universo: Total Individuos (Capital Federal y GBA) Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs Fuente: Ibope Argentina

16. Televisión. Promedio de horas diarias consumidas Según variables socioemográficas. Fuente: EGM – IPSOS.

17. Cable. Penetración en principales mercados de América Latina Fuente: EGM – IPSOS.

18. Cable. Audiencia por género de señales Pariticipación relativa . Ambos sexos. Todo nivel socioeconómicos. 4 a 75 años. L a D 12 a 24 hs. Fuente: Ibope Argentina

19. Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 6 a 9hs Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD Fuente: Ibope Argentina

20. Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 9 a 12hs Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD Fuente: Ibope Argentina

21. Radio vs Televisión Evolución del Encendido por Hora. Total Personas: Ambos Sexos, 12 a 74 años BCD. Fuente: Ibope Argentina.

22. SEXO EDAD N.S.E. Fuente: Ibope Argentina. Radio AM y FM. Perfil de Oyentes de Radio

23. Lectura de Diarios On-Line vs Lectura de Diarios en papel Ultimos 30 días Base: Total individuos. Fuente: EGM – Ipsos / I.V.C.

24. Penetración de lectores on-line por Diario. Principales Títulos Lectores Ultimos 30 días Acumulado 2004 Fuente: EGM - Ipsos En promedio el 10% de los individuos lee algún diario on-line. Al abrirse por título se observa que los lectores de diarios económicos son altos lectores de diarios on-line. El 37% de los lectores de Cronista leen algún diario on-line, el 33% de los lectores de Ambito Financiero lee versiones on-line y en el caso de InfoBAe el 31%. De los diarios “no económicos”, Página 12 es quien cuenta con mayores lectores on-line sobre el total de sus lectores.

25. Superposición de lectores según principales títulos Los diarios económicos se excluyeron por ser la muestra insuficiente. Lectores último período. Filtro Capital y GBA. Acumulado 2004 Fuente: EGM - Ipsos Página 12 es el título cuyos lectores mayor superposición con otros títulos tienen, el 36% de los lectores de Página 12 leen Clarín, el 16% lee La Nación. La Razón es quien tiene mayor superposición con Olé, el 11% de los lectores de La Razón leen Olé. Hay cierta afinidad entre los lectores de Diario Popular y Crónica dada la superposición de lectores entre estos títulos. En el caso específico de Diario Popular hay mayor superposición con Crónica que con Clarín, siendo Clarín el título de mayor penetración entre los lectores de los demás diarios editados en Capital.

26. SEXO EDAD N.S.E. Perfil sociodemográfico principales títulos Diarios Económicos agrupa Ambito Financiero, InfoBAE, El Cronista y El Economista. Fuente: EGM - Ipsos

27. Evolución total lectores como participación relativa sobre el total de personas Lectores último período. Base: Población de 13 a 65 años residnte en Capital y GBA, Cordoba, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, y Tucumán, 11.085.000. Fuente: EGM – Ipsos.

28. Primeros títulos más leídos Lectores último período. Fuente: EGM – Ipsos.

29. Revistas de distribución por diarios. Evolución de lectores Miles de lectores Lectores último período. Fuente: EGM – Ipsos. Var % 04 vs 03 -5% -33% -14%

30. SEXO EDAD N.S.E. Fuente: EGM - Ipsos Revistas de distribución por diarios. Perfil de lectores

31. Revistas de Interés General. Principales títulos. Evolución de lectores Miles de lectores Lectores último período. Fuente: EGM – Ipsos. Var % 04 vs 03 -2% -19% -16% -16% -11% -40% 69%

32. SEXO EDAD N.S.E. Fuente: EGM - Ipsos Revistas de Interés general. Perfil de lectores

33. Cine. Evolución de Asistencia según periodicidad Base: Total personas. Fuente: EGM – Ipsos.

34. Cine. Asistencia anual según localidad y frecuencia Participación relativa. 2004 Base: Total personas. Fuente: EGM – IPSOS.

35. SEXO EDAD N.S.E. Cine. Perfil sociodemográfico por frecuencia de asistencia Acumulado 2004 Fuente: EGM - Ipsos

36. Cine. Promedio de veces al año de asistencia al cine Según variables sociodemográficas Acumulado 2004 (1) Asistieron al menos una vez al año. Fuente: EGM – IPSOS.

37. Vía Pública. Evolución total dispositivos * Datos a abril de 2005. Fuente: Scopesi y Cía. S.A.

38. Cobertura del parque total* de Vía Pública según variables sociodemográficas Capital Federal y GBA * Por parque total se entienden todos los dispositivos publicitarios existentes en la Capital Federal y Gran Buenos Aires. Fuente: SMAPE. Los hombres pertenecientes a los niveles socioeconómicos medio-altos y más jóvenes son los más expuestos a la publicidad en vía pública. El 82% de los hombres residentes en Capital Federal y Gran Buenos Aires estuvo expuesto a alguno de los 26.000 dispositivos publicitarios existentes. La variación de la exposición a los dispositivos publicitarios de la vía pública según las variables sociodemográficas, habla de la concentración geográfica de los mismos.

39. Internet. Evolución usuarios Internet en Argentina Base: Personas de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán. Fuente: EGM – Ipsos.

40. Base: Total personas Acumulado 2004. Fuente: EGM – Ipsos. Estacionalidad de la exposición semanal a Internet Participación relativa

41. Base: Hombres y mujeres de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán. Fuente: EGM – Ipsos. Internet. Penetración usuarios de según frecuencia de acceso

42. SEXO EDAD N.S.E. Internet. Perfil sociodemográfico según frecuencia de acceso Acumulado 2004 Fuente: EGM - Ipsos

43. Base: Personas que se conectan a Internet por lo menos una vez a la semana. Acumulado 2004. Fuente: EGM – Ipsos. Frecuencia promedio de acceso semanal a Internet y tiempo de conexión promedio. Según variables sociodemográficas