O documento discute as atividades de um profissional de mídia em agências de propaganda, incluindo planejamento de mídia, execução de campanhas e análise de resultados. Ele também fornece dicas sobre como analisar métricas de tráfego na internet como visitas, taxas de rejeição, fontes de tráfego e mais.

1. Revisão

2. Fonte: Inter-meios - IBOPE
PANORAMA DE MÍDIA

4. Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda
• Na agência há 3 pilares fundamentais:
 O Mídia
 O Criação
 O Atendimento
São eles que estudam, concebem, executam e distribuem propaganda aos veículos de
Comunicação.
• Perguntas que pautam a atividade do profissional de mídia e que compõem o PLANO DE
MÍDIA:
 O quê?
 Por quë?
 Como?
 Onde?
 Quanto
O profissional tem que ser especialista em meios de comunicação, capaz de aproveitar o
que cada um tem de melhor e otimizar a verba do cliente. Deve saber montar um mix para
atingir os objetivos de marketing e comunicação do produto. Tem que estar SEMPRE atento
às mudanças (o Guia de Mídia ajuda muito).

5. SEQUËNCIA DAS ATIVIDADES DE MÍDIA (NO MUNDO IDEAL)
• Planejador recebe as informações do cliente, pelo atendimento ou pelo cliente
• Planejador começa a montar o plano, enquanto a pesquisa abastece o planejador
• Compras fornece as previsões de descontos e oportunidades disponíveis
• Finalizado o plano, o planejador apresenta ao cliente
• Cliente realiza as alteraçoes e depois recebe o plano revisado
• Dá ok e começa a execução – compra de mídia
• Cliente recebe documento com o que foi negociado e dá seu ok
• Planejador envia a carta-acordo ao veículo
• Veículo devolve uma cópia da carta-acordo assinada
• Emissão de Pis (Pedidos de inserção)
• Campanha vai ao ar
• Checking
• Faturamento para o cliente realizar os pagamentos
• Planejador faz o pós-veiculação (compensações e afins)
• Planejador apresenta o resultado do trabalho de pós-veiculação ao cliente
Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda

7. Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

8. Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

9. Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

10. Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

11. Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

12. Como ANALISAR as informações da internet
 Cookie: É um arquivo gravado no browser do usuário que permite rastrear e
monitorar seu comportamento. Pode ser apagado e causar desvios na análise.
 Visita (ou Sessão): Uma visita compreende o momento em que alguém entra e
navega pelo seu site até o momento em que decide sair.
 Visitante: é aquele que fez ao menos uma visita ao site. Se durante o dia eu acesso o
site pela manhã e novamente pela tarde, são contadas duas visitas, mas um único
visitante
 Pageviews (ou visualizações de páginas): Em uma única visita ou sessão, o visitante
pode passar por diferentes páginas. Você pode entrar em um site através de um post,
clicar em contato, voltar para o blog, ler outro post etc. A cada página acessada,
contabiliza-se um pageview
Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/

13.  Taxa de rejeição (bounce rate): No Google Analytics, a taxa de rejeição indica o
percentual de visitas em que o visitante deixou o site tendo visitado apenas uma única
página. É o apelidado “bate e volta”. Essa métrica pode ter definições diferentes em
outros pacotes de Analytics.
 Percentual de saída: Essa métrica indica qual o percentual de visitantes que deixou o
site ao visitar determinada página. Sites de ecommerce, por exemplo, costumam se
preocupar com o percentual de saída na página de check-out, já que isso indica
quantas pessoas abandonaram o carrinho
 Impressões: número de visualizações de peças publicitárias em páginas online
 Cliques: número de vezes que uma peça foi clicada
 Taxa de conversão: é o número de usuários que faz o que você gostaria que todo
visitante fizesse, seja transformar um clique em compra efetiva, download , registrar-se
para utilizar serviços /receber newsletter ou direcionamento para uma área específica
do site
 ROI (Return of investment): É o benefício ganho sobre o custo da campanha
Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/

14. Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/
 Fontes de Tráfego: indica a origem das visitas ao seu site. No Google Analytics, a
ferramenta de web analytics mais utilizada no mundo, existem seis fontes de
tráfego:
1. Direta: O visitante clicou no link de um arquivo fora do navegador ou então
digitou por conta própria o endereço do site na barra de navegação.
2. Orgânica: O visitante chegou ao site através de um link na parte orgânica
(gratuita) dos resultados de uma ferramenta de busca. É possível ainda
verificar quais foram as palavras buscadas para se chegar ao site.
3. Links Patrocinados: O visitante chegou ao site através de links patrocinados
em uma ferramenta de busca. É possível verificar por quais palavras ele
buscou para chegar ao site.
4. Feed: O visitante assina algum feed RSS e através dele clicou em um link para
uma de suas páginas.
5. Email: O visitante recebeu um email com link para o seu site e realizou o
acesso.
6. Links de referência: O visitante entrou no seu site a partir de um link em
algum outo site, incluindo as mídias sociais. É possível verificar no Google
Analytics quais foram os sites que te enviaram tráfego.