3. Установочное исследование
Цель
Общие данные
об аудитории
Интернета в целом
Репрезентируемая
совокупность
Размер выборки
Россия 100 k+,
старше 12 лет
150 000 телефонных
интервью в год
История развития
2005
2007
2009
2009
2010
2012
Москва
Россия 100 k+
С.-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
Города 800 k+
4. Site-centric панель
Цель
Информация о размере
аудитории и соцдем
профиле тегированных
сайтов
Репрезентируемая
совокупность
Размер выборки
Россия 100 k+,
12-64 лет
более 12 500
панелистов
История развития
2006
2008
2009
2009
2010
2012
Москва
Россия 100 k+
С.-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
Группа 55-64 лет
5. User-centric панель
Цель
Данные по всем сайтам
Репрезентируемая
совокупность
Россия 0+, 12-64 лет
Размер выборки
более 25 000
панелистов
История развития
2011
2011
2012
2012
Россия 100 k+
Длительности
Россия 100 kГруппа 55-64 лет
6. Динамика аудитории Интернета
старше 12 лет
Россия 0+
за год
62% +9%
76
млн. чел.
населения
+9%
62% заза год
71% +7%
год
населения
44
76
млн. чел.
млн. чел.
населения
Россия 100 k+
Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как
октябрь 2013/октябрь 2012, 12+ лет
7. “Уники” растут быстрее аудитории
Данные за месяц
566
+51%
за год
млн.
62%
76
млн. чел.
Уникальные посетители, Россия
Пользователи, Россия 0+, 12+ лет
Пользователи, Россия 100 k+, 12+ лет
44
млн. чел.
+9%
за год
населения
71%
+7%
за год
населения
Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как
октябрь 2013/октябрь 2012, 12+ лет
8. Аудитория Интернета
без Москвы
Москва
Проникновение
Интернета
(% от населения)
Кто еще
не в сети
Из них
старше 65 лет
77%
2.4
млн.чел.
51%
Россия 100 k+
71%
14.8
млн.чел.
43%
Россия 100k-
53%
28.9
млн.чел.
30%
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, сентябрь 2013, Monthly Reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
10. Топ 10 сайтов общероссийской аудитории
Интернета
Mail.ru (31 проект)
62%
38%
Яндекс (32 проекта)
63%
37%
Vk.com
62%
Google (ru+com)
65%
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
35%
65%
35%
58%
42%
69%
Facebook.com
66%
Avito.ru
68%
LiveJournal.com
38%
75%
31%
34%
Россия 100 k+
Россия 100 k-
32%
25%
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от аудитории проекта,12-64 лет
11. Предоставление данных
Ежемесячные
отчеты
1
ПО iStar
2
Информирование рынка об
основных тенденциях,
изменениях аудиторий
сайтов
Выходит ежемесячно 20-ого
числа месяца, следующего
за отчетным
ПО Atelier
Internet
3
Возможность глубокого
анализа объема и структуры
аудитории сайтов с
точностью до 15 минут
Данные обновляются
еженедельно в пятницу за
предыдущую неделю
Аудиторные показатели,
сопоставимые с другими медиа
Планирование рекламных
кампаний в Интернет
Данные предоставляется
ежемесячно
14. Количество точек доступа к Интернету
58%
42%
55%
45%
62%
54%
46%
1 точка доступа
2008
2009
2010
50%
50%
54%
46%
38%
31%
рост за год аудитории
с 3 и более точками
доступа к Интернету
2+ точки доступа
2011
2012
2013
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, среднемесячное значение за период ноябрь-октябрь, Monthly Reach, % от
пользователей Интернетом дома на работе через мобильное устройство, 12+ лет
15. Динамика доли аудитории с 3 и более
точками доступа к Интернету
+13%
37%
37%
2012
+30%
24%
2010
+49%
12-24
2008
2009
25-34
2010
2011
35+
2012
2013
Прирост за год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, среднемесячное значение за период ноябрь-октябрь, Monthly Reach, % от
пользователей Интернетом дома на работе через мобильное устройство определенного возраста
16. Аудитория мобильного Интернета
в октябре 2013
27
49%
пользователей
Интернета
+
%
за год
21.5
млн.чел.
34%
населения
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2013, Monthly Reach, млн.чел., %, прирост рассчитан как октябрь
2013/октябрь 2012, 12+ лет
17. Структура аудитории Интернета
12-17 лет
Население
6% 13%
Интернет
в целом
8%
18-24 лет
20%
18%
25-34 лет
16%
13%
26%
Интернет
в целом
13%
25%
45+ лет
45%
27%
Мобильный
Интернет
35-44 лет
20%
33%
27%
28%
18%
19%
10%
15%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2013, аудитория за месяц, % от населения / % пользователей / % от
пользователей мобильного Интернета
18. Проникновение мобильного Интернета
Москва
4 10
из
Россия 100 k+
без Москвы
3 10
из
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, пользователи мобильного Интернета, Москва
42% от населения, Россия 100 k+ без Москвы 32% от населения, 12+ лет
20. Собираемые данные
Охват
Количество дней использования
URL
Профиль использования по часам
Частота пользования
Соц-дем профиль пользователя
Использование по дням недели
Среднее количество посещенных сайтов /
установленных приложений
Длительность использования приложения
Общее количество времени, затраченного на приложения
Приложения
22. Количество приложений в среднем за день
на пользователя
Без сервисных приложений
Все приложения
Количество
приложений на
пользователя
5.1
11.0
% от пользователей
мобильного
Интернета
43%
33%
20%
28%
18%
11% 9%
9%
Количество приложений на пользователя
2-5
5-8
8-12
12-15
15-18
18+
13%
12%
4%
0-2
Количество приложений на пользователя
2-5
5-8
8-12
12+
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, количество приложений на пользователя, % от пользователей мобильного
Интернета, 12-64 лет
23. Количество приложений в среднем за день
на пользователя
Без сервисных приложений
Количество
приложений на
пользователя
5.1
Количество приложений
на пользователя
25-34
6.5
5.3
35-64
3.7
12-24
% от пользователей
мобильного
Интернета
43%
28%
13%
12%
4%
0-2
Количество приложений на пользователя
2-5
5-8
8-12
12+
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, количество приложений на пользователя, % от пользователей мобильного
Интернета, 12-64 лет
25. Топ приложений по Москве в октябре 2013
1
Вконтакте
2
Яндекс.Карты
3
YouTube
4
Поиск Google
5
WhatsApp
6
Яндекс.Метро
7
Facebook
8
Яндекс.Навигатор
9
Skype
10
Gmail
11
Google Maps
12
Viber
13
Instagram
14
Почта Mail
15
Odnoklassniki
51%
47%
44%
40%
40%
38%
36%
35%
34%
33%
30%
26%
26%
22%
18%
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета, 12-64 лет.
Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений
26. Топ приложений по Москве в октябре 2013
12-24
Вконтакте
25-34
91%
Яндекс.Метро
70%
Вконтакте
56%
35-64
Яндекс.Карты
YouTube
51%
Поиск Google
47%
42%
Instagram
56%
Facebook
49%
YouTube
36%
WhatsApp
54%
WhatsApp
47%
Яндекс.Навигатор
35%
Яндекс.Карты
50%
Яндекс.Карты
44%
Skype
30%
YouTube
48%
Skype
42%
Facebook
29%
Viber
43%
Gmail
40%
Gmail
27%
Поиск Google
41%
Яндекс.Навигатор
38%
Google Maps
27%
38%
WhatsApp
25%
Почта Mail
20%
Яндекс.Навигатор
32%
Поиск Google
Subway Surf
31%
Google Maps
33%
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета указанного возраста
Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений
27. Аудитория топ-15 приложений
ПОЛ
Gmail
Google Maps
Яндекс.Карты
Яндекс.Навигатор
YouTube
Facebook
Поиск Google
Viber
Odnoklassniki
Instagram
74%
65%
64%
63%
63%
58%
43%
44%
46%
50%
50%
47%
44%
50%
51%
53%
56%
43%
40%
Мужчины
26%
35%
36%
37%
37%
42%
57%
56%
54%
Skype
Яндекс.Метро
WhatsApp
Почта Mail
Вконтакте
ВОЗРАСТ
57%
60%
Женщины
Odnoklassniki
24%
Facebook
24%
Skype
26%
Яндекс.Навигатор
27%
Gmail
28%
Google Maps
30%
Поиск Google
30%
Яндекс.Карты
32%
YouTube
32%
Почта Mail
32%
WhatsApp
39%
Viber
Вконтакте
Яндекс.Метро
Instagram
12-24
48%
28%
45%
40%
31%
34%
36%
40%
38%
32%
36%
34%
31%
31%
39%
38%
37%
33%
31%
34%
38%
29%
48%
52%
54%
23%
23%
36% 12%
28%
18%
64%
25-34
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей данного приложения.
30%6%
35-64
28. Количество дней за месяц
Вконтакте
17 дней
Instagram
17 дней
WhatsApp
12 дней
Почта Mail
12 дней
Viber
8 дней
Odnoklassniki
8 дней
Gmail
8 дней
Facebook
8 дней
Яндекс.Карты
7 дней
YouTube
7 дней
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Days Reached, количество дней, 12-64 лет
Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений
29. Пересечение мобильной аудитории
социальных сетей
68%
45%
24%
40%
58%
23%
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного интернета, % от аудитории
проекта 12-64 лет
30. Пересечение мобильной аудитории карт
53%
44%
48%
55%
43%
31%
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного интернета, % от аудитории
проекта, 12-64 лет
32. Сравнение Mobile&Desktop
1% 28% 11% 22%
http://
карты
соцсети
соцсети
карты
Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, % от общего времени через десктоп/ мобильные устройства, 12-64 лет
Данные по тематикам рассчитаны без учета сервисных приложений и браузерной активности
36. Измерение мобильного интернета
iStar
Подгрузка данных в единый софт с данными по desktop
web – iStar
Совокупная аудитория сайта mobile+desktop
Пересечение аудиторий mobile&desktop web
Полный список соц-дем переменных
Web Index
40. Измерение видео в Интернете
Разработка
специализированного
софта TNS
Измерение
аудитории видео
Измерение всех видео-плееров
Количество просмотров и размер
аудитории без идентификации
контента
Возможность разделения на
рекламные и контентные ролики
Мониторинг
интернет-рекламы
Перевод технологии мониторинга
рекламы от роботов к реальным
людям
Мониторинг видео-рекламы
41. Измерение аудитории видео
Измерение всех видео-плееров
Количество просмотров и размер
аудитории без идентификации контента
Возможность разделения на рекламные
и контентные ролики
44. Рекламные бюджеты в Интернете
Топ рекламодателей
Топ категорий
1
RENAULT
1
Автопроизводители и
дилеры
2
МЕГАФОН
2
Ритейл (вкл. E-commerce)
3
VOLKSWAGEN
3
FMCG
4
FORD MOTOR CO
4
Связь
5
DANONE
5
Финансы
6
МТС
6
Техника и электроника
7
GENERAL MOTORS CORP
7
Недвижимость
8
OTTO GROUP
8
Образование
9
PROCTER & GAMBLE
9
Развлечения
10
JAGUAR LAND ROVER
10
Медицина
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, январь – август 2013, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (39
крупнейших сайтов)
45. Результаты 2013
Расширен список сайтов,
по которым предоставляются данные
Мониторинг
текстово-графических блоков
Сокращены сроки поставки данных
по показам и бюджетам
1 месяц
