FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CAMISETAS ESTAMPADAS
PERSONALIZADAS DE MEDIANO COSTO EN LA ZONA DE LA COSTA CARIBE

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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Descripción del Problema
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2. Justificación
Esta empresa nace con la necesidad

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3. Objetivo General

Fabricar y comercializar camisetas estampadas personalizadas de mediano costo en
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4. Objetivos Específicos
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Satisfacer las necesidades de los clientes por medio de la personalización de sus ideas,
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5. Marco de referencia – Marco contextual
En los años 60 la camiseta pasó a ser la ropa de la juventud, y se empezó a teñi...
6. Marco de referencia – Referentes conceptuales

Serigrafía: Procedimiento de impresión que consiste en copiar sobre cual...
7. Identificación del producto o servicio (características o atributos)

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11. Resultados del estudio de mercado (análisis de precio)
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15. Resultados del estudio técnico (necesidades de maquinaria y equipo)
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16. Resultados del estudio técnico (necesidades de adecuaciones y obras físicas)

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18. Conclusiones

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18. Bibliografía

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Henry Cañón Salazar 2011. Modulo curso diseño de proyectos actualizado por Bogotá –
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  1. 1. FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CAMISETAS ESTAMPADAS PERSONALIZADAS DE MEDIANO COSTO EN LA ZONA DE LA COSTA CARIBE INTEGRANTES JESUS FEDERICO MEJIA JUAN CARLOS HERNANDEZ MEDARDO ENRIQUE BARRANCO RAFAEL PEREZ DEIVIS MÁRQUEZ GONZALEZ CURSO: DISEÑO DE PROYECTOS GRUPO 102058_579
  2. 2. 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1 Descripción del Problema Existe la necesidad de muchas personas en la zona costa caribe, muchas de ellas se inclinan en comprar camisetas diseñadas, existen modelos iguales, donde las personas quisieran tener su propio modelo a su gusto y preferencia, y sobre todo, estar a la vanguardia en continua interacción con la tendencia de la moda, y existen pocas empresa la cual satisfaga sus necesidades en gustos y preferencia. Esta empresa se creará para los usuarios con esta elección, para satisfacer necesidades del consumidor brindándole la comodidad de llevarle al domicilio, sin necesidad de trasladarse al lugar de compra. Nuestro producto será todo un símbolo de la época contemporánea a nivel mundial. Es variable, no solo por los diferentes colores e ilustraciones, sino por las formas diferentes que adquieren. Se fabricaran en diversos materiales, se serigrafiaran infinidad de fotos, dibujos e ilustraciones de mensajes, lo cual refuerza el carácter festivo y desenfadado de la prenda. El objetivo en este campo es fabricar camisetas personalizadas para brindar la facilidad y comodidad al cliente elaborando su diseño original; a la vanguardia en continua interacción con las tendencias de la moda con tecnología de punta. 1.2 Formulación del Problema ¿Cuál es el nivel de insatisfacción que tienen los posibles clientes en el estampado personalizados de las camisetas ?
  3. 3. 2. Justificación Esta empresa nace con la necesidad de los usuarios en la toma de decisiones para adquirir camisetas estampadas gracias a su insatisfacción que obtienen de la competencia. El gran interés es cubrir un mercado creciente basado en una tendencia de la moda dentro de la confección y diseño imperante en la época actual y en una región que se destaca por la informalidad y “frescura” en el modo de vestir; y la exclusividad en los diseños de las prendas, para este caso las camisetas estampadas, de tal forma que aproximen la idea de colección exclusiva al consumidor popular, pues ello le dará un valor agregado al producto final. La percepción de tal necesidad está influenciada por aspectos tales como la oportunidad y calidad en el producto ofrecido. Se hace necesario orientar esfuerzos a la satisfacción y conducta del cliente que estará interesado en comprar este tipo de producto, priorizando sus gustos, preferencias y patrones de compra, y otros factores que influyen en la toma de decisiones, y así lograr determinar la ventaja competitiva que permita competir en un mercado tan globalizado, cambiante y exigente en las necesidades de los productos que se pueden ofrecer. Igualmente se da cumplimiento a un beneficio social que concurre al generar empleo en una región económicamente activa pero menos capaz de enfrentar retos frente a los grandes centros industriales del país, establecidos en el interior del mismo.
  4. 4. 3. Objetivo General Fabricar y comercializar camisetas estampadas personalizadas de mediano costo en la zona de la costa caribe.
  5. 5. 4. Objetivos Específicos • Satisfacer las necesidades de los clientes por medio de la personalización de sus ideas, gustos, pensamientos, plasmados en una prenda de vestir por medio de la técnica del estampado. • Lograr reconocimiento y recordación de la marca a nivel regional en dos años y nacional en cinco años. • Diseñar un plan publicitario y promocional para dar a conocer los servicios en el mercado de la costa caribe. • Establecer mejores condiciones de venta y menores costos de comercialización y distribución de camisetas estampadas teniendo en cuenta los ofrecidos por la competencia. • Planificar el proceso de la elaboración de los estampados de las camisetas a ofrecer. • Definir el tamaño total del mercado para poder cumplir con lo propuesto en penetración y presencia en el mercado
  6. 6. 5. Marco de referencia – Marco contextual En los años 60 la camiseta pasó a ser la ropa de la juventud, y se empezó a teñir de multitud de colores y a realizar impresiones sobre ellas. Se utilizan tintes especiales que duran muchos lavados. En los años 70 llega la camiseta negra y es la prenda habitual en conciertos y en la vida juvenil. En el siglo XXI, con las nuevas tecnologías y el fenómeno de internet surgen las empresas que personalizan las camisetas, incluso uno mismo puede crear su propia prenda desde su casa. Su comodidad y barata fabricación fueron claves para su rápido desarrollo. La serigrafía es una técnica basada en el traslado de tintas a través de la impresión en tela, con un elemento denominado matriz. Esta técnica nace hace muchos años en China, Japón y en las islas Fiji, donde los habitantes estampaban sus tejidos usando hojas de plátano, previamente recortadas con dibujos y que, puestas sobre los tejidos, empleaban unas pinturas vegetales que coloreaban aquellas zonas que habían sido recortadas. En la actualidad, este método se utiliza cada vez más en bellas artes y en impresiones comerciales de pequeña tirada. La serigrafía como un componente del sector textil colombiano y en particular la producción textil en su participación económica aporta, una gran participación. Actualmente, Colombia representa el 0.31% y 0.17% de las exportaciones mundiales de textiles y confecciones respectivamente. Lo que lo hace responsable del 0.25% del mercado mundial de la moda. Se ha convertido en uno de los principales centros de moda en Latinoamérica, caracterizado por la innovación, el diseño, variedad de insumos y la calidad de sus creaciones.
  7. 7. 6. Marco de referencia – Referentes conceptuales Serigrafía: Procedimiento de impresión que consiste en copiar sobre cualquier material el dibujo o imagen grabado en una matriz de hilos de seda, metal o nailon, tamizando tintas y barnices especiales. Estampados: Tejido]en que se estampan o graban diferentes labores o dibujos. Poliéster: Materia plástica que se obtiene por condensación de poliácidos con polialcoholes o glicoles y que se usa en la fabricación de pinturas, fibras textiles, películas, etc. Lycra: Tejido sintético muy elástico y resistente con el que se fabrican ciertas prendas de vestir. Lana: Hilo de lana, y tejido que se hace con él. Consumidor: Que compra y consume productos elaborados. Tecnología de Punta: Tecnología que fue desarrollada muy recientemente y que es de avanzada (es decir, que supone un adelanto o algo innovador respecto a los productos ya existentes). Diseño: Actividad creativa y técnica encaminada a idear objetos útiles y estéticos que puedan llegar a producirse en serie. Polietileno: Polímero preparado a partir de etileno. envases, tuberías, recubrimientos de cables, etc. Prenda: Ropa, cada una de las vestimentas de una persona Se emplea en la fabricación de
  8. 8. 7. Identificación del producto o servicio (características o atributos) PRODUCTO PRINCIPAL PRODUCTO CARACTERISTICAS Camiseta Estampada (Cuello V, Cuello redondo, polo y playera) Camisetas en texturas compatibles de materiales textiles como: poliéster, Turín, lycra y lana. Especificaciones técnicas • • • • • • Reproducción de estampados especificado por el cliente. Precisión en la aplicación de colores en las imágenes o figuras. Capaz gruesas de resinas o pigmentos para mayor durabilidad. Diversificación de modelos y diseños. Estampado sobre diversas texturas. Estampados ricos en colorido y con buenos relieves que den expresividad a las prendas. Empaque • • Tendrá un empaque en bosa plástica de polietileno de alta densidad Vida Útil • • Durable sin decoloración Durabilidad media – alta
  9. 9. 8. Descripción de los consumidores o beneficiarios del producto El producto está dirigido principalmente a las personas residentes la costa caribe, que habitualmente adquieran ropa des complicada e irreverente. Además personas con mucha personalidad y dispuestas a llevar puesto lo que piensan y les gusta, sin importar lo que la sociedad piense. Para el presente proyecto serán las personas jóvenes que están desarrollando estudio, tales como los estudiantes de colegio, los universitarios; ya que estos poseen un sentido de intelecto y cultura quizá mayor, la diferencia es que estas personas (jóvenes) están dispuestos a dar a conocer lo que piensan y lo que les gusta, pues están cansados de la vestimenta tradicional y de la poca variedad que ofrece el mercado. Se tendrá en cuenta variables del comportamiento del consumidor, puesto que los factores que influyen en las ventas son la comodidad, identidad, agilidad, variedad y precios, las cuales son atractivas al consumidor y así se busca llegar al cliente para obtener su lealtad y confianza con la marca del producto y el respaldo de la empresa.
  10. 10. 9. Resultados del estudio de mercado (análisis de la demanda) En la actualidad en la costa caribe existen empresas dedicados a estampar (ESTAMPADOS CLANDESTINO, SERIGRAPOS, UNDERGROUND, SCREEN LASER e IMPRESCREEN), las cuales prestan un servicio similar al planteado en este proyecto, pues se dedican a realizar el estampado y a la comercialización directa del producto al consumidor final. El proceso de comercialización hoy día de las empresas dedicadas a estampados en la costa caribe, están más dedicadas a las ventas que a la publicidad de sus productos o servicios. Para obtener la información que permita determinar el nivel de aceptación por parte de la demanda potencial en lo que se refiere al estampado de camisetas, para esto se utilizara como fuente primaria la encuesta arrojando el siguiente resultado: la muestra escogida corresponde a 383 según los resultados calculados en donde se encuentran hombres y mujeres en un rango de edades de 15 a 40 años. • Personas que en sus hábitos de vestir utilizan prendas estampadas Respuestas Frecuencia Porcentaje Si 307 80% No 76 20% 383 100% Total
  11. 11. 10. Resultados del estudio de mercado (análisis de la oferta) De acuerdo a información suministrada por la Cámara de Comercio, a la información obtenida de realización de la visitas y encuestas telefónicas a las empresas del sector, en la costa caribe de únicamente existen cinco empresas legalmente constituidas y dedicadas exclusivamente al servicio de estampados, de las cuales ninguna ofrece que este servicio de estampado sea con diseños personalizados y exclusivos del cliente junto con una asesoría de un diseñador y profesional en el tema suministrado por la Empresa, por lo cual se considera que aún no han podido imponer su razón social y ser reconocidas en el mercado. Por esta razón en los últimos seis años han sido varias las empresas que se han liquidado, pues para participar en este mercado se requiere innovar a precios competitivos y estilos exclusivos, debido a la gran cantidad de producción de prendas de vestir ya estampadas que actualmente existe en el mercado textil. Actualmente el sector del textil participa con el 46.2% del total de empresas del sector industrial (1327 empresas dedicadas al sector industrial), con un crecimiento del 7.8% anual del sector industrial textil. De acuerdo a los resultados obtenidos a través de las visitas realizada a las empresas del sector dedicadas al servicio de estampado en prendas de vestir (entre estas camisetas) y que de acuerdo a la producción de estas empresas, se tiene una oferta mensual de 950 servicios de estampados mensuales. Entonces se tiene que la oferta actual de servicios de estampados para prendas de vestir (entre estas camisetas) , corresponde a 11.400 servicios/año.
  12. 12. 11. Resultados del estudio de mercado (análisis de precio) En el sector de la industria textil el servicio de estampados sobre prendas de vestir, el índice de precios se fija de acuerdo a los costos de elaboración de estampados a imprentar más un porcentaje de incremento predeterminado para ganancia, se observa también que el servicio de estampado de camisetas tienen un precio promedio de $50.800 y que de acuerdo a información obtenida durante la realización de la visita a las Empresas del sector, estas ofrecen descuentos y ofertas especiales para atraer clientes. El precio para el nuevo servicio se calculará en el capítulo financiero, sin embargo es importante recordar que de acuerdo a la encuesta aplicada en el estudio de mercados a hombres y mujeres de edades de entre 15 y 40 años de edad, se encontró que pagarían un precio promedio de $42.200,oo por un servicio de éste tipo. Por otra parte se propone determinar el precio del servicio de estampados de camisetas con diseños personalizados bajo los siguientes parámetros: • El costo de fabricación del estampado • La demanda del servicio de los estampados • El mercado que tenga el servicio que se va a prestar • El precio de la competencia
  13. 13. 12. Resultados del estudio técnico (cómo se va a llevar a cabo la producción del bien o servicio) El proceso de estampación de camisetas comprende las siguientes actividades: Diseño de la plantilla por el mismo cliente junto con la asesoría de un diseñado profesional en el tema suministrado por la empresa, fabricación de plantilla, diseño e impresión de imagen, cubrimiento de plantilla con bicromato, revelado, extracción de residuos, preparación del plastisol, implantación del estampado y por ultimo secado con plancha. Proceso: 1. Fabricación de plantilla 2. Diseño e impresión de imagen 3. Cubrimiento con bicromato 4. Revelado 5. Extracción de residuos 6. Preparación del plastisol 7. Implantación del estampado 8. Secado con plancha 9. Control de calidad: se tienen en cuenta las normas de calidad contempladas en la ISO 9000, con el propósito de satisfacer a la demanda con un servicio novedoso y de alta calidad, entregando al cliente un estampado de gran durabilidad, resistencia y de agradable textura.
  14. 14. 13. Resultados del estudio técnico (localización del proyecto) La Empresa estará ubicada en la Ciudad de Santa Marta, perteneciente al departamento de Magdalena – Colombia. Para la localización de la empresa se estuvieron en cuenta los siguientes factores: • Disponibilidad de Vías de acceso. • Servicios Públicos disponibles. • Costo del transporte • Cumplimiento de los parámetros legales y reglamentación del suelo. • Costo del arrendamiento del local • Acceso a parqueo La meta de la empresa está diseñada para atender la Región Caribe Colombiana, que corresponde a los departamentos de la plataforma continental Colombiana que están en la llamada Costa Atlántica y el departamento insular de San Andrés, Providencia y Santa Catalina
  15. 15. 14. Resultados del estudio técnico (necesidades de recurso humano) CARGO SAL. BASICO MES PREST. SOCIALES SEG. SOCIAL AUXILIO TRANSPORTE DOTACION TOTAL MES TOTAL AÑO AYUDANTE 589.500 194.535 161.216 63.600 15.000 1.023.851 12.286.212 DISEÑADOR/ESTAMPADOR 800.000 264.000 180.600 63.600 15.000 1.323.200 15.878.400 BORDEADOR MARCOS 589.500 194.535 161.216 63.600 15.000 1.023.851 12.286.212 TERMOFIJADOR 589.500 194.535 161.216 63.600 15.000 1.023.851 12.286.212 TOTAL MANO DE OBRA DIRECTA 52.737.036 GASTOS ADMINISTRATIVOS DETALLE NOMINA ADMINISTRACIÓN NOMINA VENTAS HONORARIOS CONTADOR SERVICIOS PÚBLICOS ADMINISTRACIÓN DIVERSOS (PAPELERÍA Y ÚTILES ASEO9 AMORTIZACIÓN DIFERIDOS UNIDAD CANTIDAD V. MES V. AÑO 1 1 1 1 V. UNITARIO 2.500.000 600.000 500.000 80.000 MENSUAL MENSUAL MENSUAL MENSUAL 2.500.000 600.000 500.000 80.000 30.000.000 7.200.000 6.000.000 960.000 MENSUAL 1 60.000 60.000 720.000 MENSUAL 1 20.000 20.000 240.000
  16. 16. 15. Resultados del estudio técnico (necesidades de maquinaria y equipo) MAQUINARIA Y EQUIPO CONCEPTO CANTIDAD V. UNITARIO V. TOTAL Pulpo serigráfico 1 8.000.000 8.000.000 Plancha termofijadora 1 4.000.000 4.000.000 Cámara reveladora 1 500.000 500.000 Secador industrial 1 300.000 300.000 Computador todo en uno 2 1.500.000 3.000.000 Impresora multifuncional 2 400.000 800.000 Total 16.600.000 HERRAMIENTAS CONCEPTO Marcos CANTIDAD 40 V. UNITARIO V. TOTAL 3.200 128.000 Plancha termofijadora 1 4.000.000 4.000.000 Cámara reveladora 1 500.000 500.000 Secador industrial 1 300.000 300.000 Total 12.800.000
  17. 17. 16. Resultados del estudio técnico (necesidades de adecuaciones y obras físicas) ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS CONCEPTO CANTIDAD V. UNITARIO V. TOTAL Puerta de vaiven 1 800.000 800.000 Divisiòn Modular 1 480.000 480.000 Luces 4 43.000 43.000 Cenefa (cuartos) 4 7.500 30.000 Pintura 4 12.000 48.000 Mano de Obra (días) 3 20.000 20.000 Imprevistos adecuaciones 1 150.000 150.000 Total 1.740.000
  18. 18. 18. Conclusiones La finalidad de este proyecto realizado es aplicar los diferentes conceptos y temática ofrecida por el curso de diseño de proyectos. Entrando en el contenido del proyecto, su principal objetivo es Fabricar y comercializar camisetas estampadas personalizadas de mediano costo en la zona de la costa caribe, teniendo en cuenta las necesidades del cliente; básicamente llegar a la mente del consumidor como un producto innovador y que esta a la vanguardia de la tendencia de la moda, además de abarcar la mayor cantidad de mercado. También se pudo profundizar en la parte de análisis financiero y un estudio completo de viabilidad, con la seriedad que amerita la posibilidad de llevar este ejercicio de aprendizaje a la realidad.
  19. 19. 18. Bibliografía • Henry Cañón Salazar 2011. Modulo curso diseño de proyectos actualizado por Bogotá – Universidad Nacional Abierta Y A Distancia - Unad Escuela De Ciencias Administrativas Contables Económicas y de Negocios Ecacen. • Serigrafía básica. Publicado 2002. Disponible en: http://www.serigrafiabasica.com/ • Brildor Serigrafía. 2007. Disponible en: http://www.brildor.com/serigrafia.html • Estructuración del proyecto de diseño y desarrollo. Publicado. Feb 28, 2011. Disponible en: http://www.slideshare.net/ediuroca/estructuracin-del-proyecto-de-diseo-y-desarrollo

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