Entrecom (www.entrecom.com) qui a orchestré la demi-journée sur « les agences 2.0 et le strategic Brand Content » a demandé à Laurence Maleçon, Directrice générale associée de l'agence Rouge, de partager son expérience sur l'évolution des agences 2.0 . Le débat portait sur la question suivante : "Le storytelling, fil intégrateur des stratégies de communication". Synopsis : Simple « customisation » éditoriale ou redoutable arme de persuasion ? Le storytelling peut-il en lui même induire une appropriation de valeurs ou se limite-t-il à l’habillage d’un dispositif de communication ? Entre exercice de rhétorique, placement de produits, intégration de la réalité sociale prise, toutes les pistes sont bonnes pour rentrer dans l’histoire de l’histoire. Laurence Malençon a débattu avec : - Jean Yves Le Moine, Consultant transmedia lab de Orange, France - Damien Douani, expert en médias sociaux et digitaux - Luc Offerlé, directeur éditorial, Pressendo , France - Ivanne Rialland, enseignante-chercheuse, IUT de Marne La Vallée , France - Elody Barety, Bridges Films, France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

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rouge, l’agence des solutions révolutionnaires, imagine et
réalise depuis 2000 des activations, buzz, agit-props,
happenings, scénarii de marques, advertainments …et toutes
sortes de dispositifs pour créer de la viralité et nourrir les
marques
Rassemblant plusieurs cultures de l’entertainment et de la
communication, rouge revendique sa « com’mixité »
(communication mixed)
rouge pour client x, date jj/mm/aa

3. Trois exemples d’histoire
- Scénariser des marques:
–L’exemple Sunsilk
Les casse têtes de la présence produit
-Raconter des histoires qui se poursuivent d’un media à
l’autre
–L’exemple Powerade
Comment passer d’un media à l’autre
-Faire rentrer les gens dans l’histoire
-L’exemple Peace Song /Bob Sinclar
-Créer une histoire avec son public/ La scénariser sur
les média sociaux

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