A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile : http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY Campagne présentée lors de l'aprés midi de paris 2.0 du 6 mars animée par Arnaud Hacquin. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Sony Music &
Xperia™ Lounge
Paris 2.0: Branded Entertainment
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2. ONE SONY
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3. Xperia™ Lounge dans la stratégie Sony Mobile
Mission
Augmenter la
Augmenter
retention
l‟acquisition
Maximiser la “Consumer
Lifetime Value”
Consommateur / Lifetime Value / déploiment CRM
/ Programme de fidélité / ONE SONY / Réseaux /
Direct marketing
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4. Xperia™ Lounge
Offre des expériences VIP aux
consommateurs Sony
 Expériences d’entertainment uniques
que seul Sony peut offrir..
 Adaptation & segmentation pour les
opérateurs qui peuvent aussi parler à
leurs consommateurs
Accès à l’écosystème ONE SONY
pour distribuer des expériences
premium
 LOYAUTE via préférence de marque
 ACQUISITION
 Développement des ventes
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5. Xperia™ Lounge – un succès global
Quelques chiffres
Lancement sur Google play
18th Sept 2012
Total downloads/installs
+9 Million
Total page Views
Top 10 Pays
+ 80 Million
Note moyenne sur Google Play
Autres Android
90%
Brésil
7
Mexique
Allemagne
UK
4
Xperia
Inde 6
3
Smartphones
1
2
3.9 (5.0)
9
Espagne
France
5
Ruseia
10
Indonésie
8
Iran
10%
Top 3 smartphones:
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Xperia Z
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2
3
Xperia
Z1
Xperia U
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6. Xperia™ Lounge : catégories de contenus
Proposer le meilleur de SONY et de
nos partenaires à nos utilisateurs
Xperia Lounge au travers de :
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7. ONE SONY
 1 endroit pour l’accès à tout l’écosystème SONY
 Implication des partenaires SONY contenus &
hardware
 De + en + d’histoires et expériences PREMIUM
SONY pour engager avec le consommateur :
TV 4K, Musique, Films, Jeux & PS4  Préférence de marque
= Impact pour le groupe SONY
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8. SONY MUSIC BRAND PARTNERSHIPS
VERITABLE BOUTIQUE CREATIVE POUR LES MARQUES ET LES
AGENCES, SONY MUSIC PARTNERSHIP DEVELOPPE A TRAVERS
SA COMPREHENSION DES CONSOMMATEURS ET DES FANS DE
MUSIQUE, DES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION INNOVANTS
POUR CONNECTER LES MARQUES A LEURS PUBLICS GRÂCE A LA
MUSIQUE.
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9. Sony Music & Xperia Lounge
Un partenariat qui se construit autour de trois piliers :
Contenus-Expériences-Visibilité
Money can’t buy
Placements de produits
Contenus vidéos originaux
News Sony Music
Talk to the Stars
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10. CONTENU - CRÉATION DE PASTILLES EXCLUSIVES
Deux contenus créés sur mesure et disponibles exclusivement sur Xperia Lounge:
•French Kiss:
La nouvelle scène française marchant dans les traces de Daft Punk, Pheonix, M83…
•Backstage in Paris:
Des pastilles montrant la venue d’artiste internationaux à Paris.
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11. EXPERIENCE – Talk to the stars + Money can’t buy
Permettre à des gagnants Xperia à travers le monde de:
•
•
Rencontrer et interviewer nos artistes internationaux
Vivre des expériences uniques
 Doit revêtir un caractère cool et premium.
 Doit être accessible uniquement par le biais de Xperia
Lounge.
 Demande une planification de 4 à 8 semaines.
„David Bowie is‟ exhibition, London
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12. Money can’t buy
Krewella, Bercy, Paris
Laura Mvula, Rock en Seine festival, Paris
MGMT, l’Olympia, Paris
Alizée, Galeries Lafayette, Paris
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13. DES PLACEMENTS + ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX
Placements de produits dans des clips à dimension
internationale.
Des produits manipulés par les artistes eux mêmes.
Près de 67 millions de vues cumulées
Contenus exclusifs issus de ces placements + call to action
Avril Lavigne – Let Me Go
Kroeger
ft. Chad
Cher Lloyd – I wish ft. T.I
http://www.youtube.com/watch?v=AqajUg85Ax4
http://www.youtube.com/watch?v=8EWI
NVP3B9A
•
41 745 000 vues
•
25 650 000 vues
•
84 348 abonnements
•
49 000 abonnés
•
205 856 partages
•
50 132 partages
+1 making of exclusif
+1 making of exclusif
+ call to action pour télécharger
l’application sur FB artiste
+ call to action pour télécharger
’application sur FB artiste
(6,6M de fans)
(50,9 M de fans)
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