Misurazione del video sul Web
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Intervento a Emetrics. Come misurare e cosa misurare sul web della fruizione video. L'esperienza di RAI come broadcaster
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Misurazione del video sul Web
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- 4. RAI.TV venerdì 27 giugno 14
- 5. venerdì 27 giugno 14
- 6. 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# gen-08# mar-08# mag-08# lug-08# set-08# nov-08# gen-09# mar-09# mag-09# lug-09# set-09# nov-09# gen-10# mar-10# mag-10# lug-10# set-10# nov-10# gen-11# mar-11# mag-11# lug-11# set-11# nov-11# gen-12# mar-12# mag-12# lug-12# set-12# nov-12# gen-13# mar-13# mag-13# lug-13# set-13# nov-13# gen-14# mar-14# RAI.tv è cresciuta gradualmente fino a rappresentare oggi circa il 50% del traffico totale Lancio Portale RAI.tv 6 venerdì 27 giugno 14
- 7. Dirette TV venerdì 27 giugno 14
- 8. Replay venerdì 27 giugno 14
- 9. venerdì 27 giugno 14
- 10. VODvenerdì 27 giugno 14
- 11. !Dire&a! 42%! Replay! 9%! VOD! 49%! Cresce la fruizione del VOD, rimane limitata quella della Replay Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. Analisi sulla tipologia di “media” 11 venerdì 27 giugno 14
- 12. venerdì 27 giugno 14
- 13. venerdì 27 giugno 14
- 14. venerdì 27 giugno 14
- 15. !"!!!! !1.000.000!! !2.000.000!! !3.000.000!! !4.000.000!! !5.000.000!! !6.000.000!! !7.000.000!! !8.000.000!! !9.000.000!! 2010! 2011! 2012! 2013! 2014! Altre! Radio!RAI! RaiNews! RAI.tv! Numerose APP... 15 venerdì 27 giugno 14
- 16. ...che rappresentano oggi circa un terzo dei video visti App Browsing 16 venerdì 27 giugno 14
- 17. venerdì 27 giugno 14
- 18. Perchè è importante misurare il video venerdì 27 giugno 14
- 19. Peso crescente del video nel traffico Web venerdì 27 giugno 14
- 20. ...e ancora maggiore il peso sul mobile web venerdì 27 giugno 14
- 21. 30% 70% Pre Roll/ In Video Altro Display Il video rappresenta il 70% dei ricavi ADV venerdì 27 giugno 14
- 23. •VideoVisti •Accessi a diretta •Durata visualizzazione •Azioni dell’utente (eventi) •Device di collegamento e loro caratteristiche venerdì 27 giugno 14
- 25. La curva di fruizione nel corso della giornata Martedì 7 Gennaio Valori Medi (base mensile) venerdì 27 giugno 14
- 26. Il tracciato della diretta TV ha l’oscillazione più marcata, mentre la fruizione diVOD e Replay è più distribuita Valori Medi (base mensile) Diretta TV VOD Replay venerdì 27 giugno 14
- 27. Analogo Tracciato quello delle Dirette Radio Valori Medi (base mensile) venerdì 27 giugno 14
- 28. Accesso Diretta: PagineViste/Accessi vs. Uptime PagineViste Uptime 10 10 0 0 0 0 0 10 10 10 5 5 10 utenti si collegano Tutti restano collegati 5 si scollegano venerdì 27 giugno 14
- 30. 0" 1000000" 2000000" 3000000" 4000000" 5000000" 6000000" ")"""" "100"" "200"" "300"" "400"" "500"" "600"" "700"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" "1"""4"""7"" " 10"" " 13"" " 16"" " 19"" " 22"" " 25"" " 28"" " 31"" " 34"" " 37"" " 40"" " 43"" " 46"" " 49"" " 52"" " 55"" " 58"" Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24" Diretta TV Diretta Backstage Diretta: Finale TheVoice of Italy venerdì 27 giugno 14
- 31. Impatto “Call to action” in tempo reale venerdì 27 giugno 14
- 32. 0" 100" 200" 300" 400" 500" 600" italia"inghilterra" italia"costarica" italia"uruguay" Fisso Mobile Alternativa: Misurare i Gigabit Picco di Traffico in Gbps venerdì 27 giugno 14
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- 41. Comportamento coerente con quello di altre piattaforme video (ma suYou Tube il peso della coda lunga è significativo)Pesosutotale Visualizzazioni venerdì 27 giugno 14
- 42. Come Fruiscono? venerdì 27 giugno 14
- 43. Smartphone e Tablet nel week end Tablet Smartphone WeekEnd WeekEnd WeekEnd Natale Capodanno 0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 2013)12)20" 2013)12)22" 2013)12)24" 2013)12)26" 2013)12)28" 2013)12)30" 2014)01)01" 2014)01)03" 2014)01)05" 2014)01)07" 2014)01)09" 2014)01)11" 2014)01)13" 2014)01)15"Average"venerdì 27 giugno 14
- 44. Tablet al risveglio ed alla sera venerdì 27 giugno 14
- 45. Comportamento simile fra piattaforme venerdì 27 giugno 14
- 46. Fruizione App RAI.tv Nel$giorno$ Nella$se,mana$ Nel$Mese$ >$4$Visite$ 4$Visite$ 3$Visite$ 2$Visite$ 1$Visita$$ 1% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nella stessa giornata 30% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nel corso di una settimana 59% dei visitatori del giorno medio realizza più di 4 visite nel corso di un mese 75% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nella stessa giornata 32% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nel corso di una settimana 15% dei visitatori del giorno medio realizza solo una visita nel corso di un mese Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. venerdì 27 giugno 14
- 47. Quanto Guardano venerdì 27 giugno 14
- 48. Sintesi Tutto quello che fa il player/utente si può tracciare Garbage In - Garbage Out Cum Grano Salis Dati di dettaglio più “affidabili” di sintesi “macro” venerdì 27 giugno 14