1. Opportunità di Comunicazione Web
con RAI.tv

2. Opportunità su 3 livelli
* Pubblicità
“tradizionale” (Banner,, Pre
Rolls, altri formati display)
* Nuove iniziative di marketing e
commerciali che allarghino
l’offerta RAI per gli investitori
pubblicitari
* Progetti “verticali”

3. Pubblicità “Tradizionale”
Aumentare traffico (per
generare Impressions)
Pubblicità Tradizionale
Aumentare “valore”
dell’esperienza
Ottimizzare servizio
all’investitore pubblicitario

4. In sintesi: RAI sul Web significa:
• RAI.tv
• 14 canali live “simulcast”
• 23 “web TV”
• 8 canali radio
• oltre 300,000 video online
• 4000 nuovi video aggiunti ogni mese
• RAI.it
• Oltre 800 siti web (news, entertainment, kids, etc.)

5. Il simulcat live è la punta di diamante dell’offerta
14 live channels 24/7
13 canali Tv Live (simulcast)

6. ...insieme a 23 web TV “verticali”
(playlist tematiche)

7. Il Portale RAI.tv/RAI.it sta andando
molto bene sia in termini di utenti
unici che di Pagine Viste
Unique Users:
Media 2011: 9 milioni (compresa
estate)
Pageviews:
2011: 1,4 Miliardi di PVs

8. Nuove Iniziative di Marketing
Attività che affiancano la
Pubblicità Tradizionale comunicazione Web,
collegandola anche a iniziative
Nuove Iniziative di Marketing
off line
Possibili collegamento con
canali RAI su You Tube e
Pagine Facebook

9. Nuove Iniziative di Marketing
Esempi
* Distribuzione di contenuti attraverso
download/vod. Codici di accesso nella
confezione (in questo caso dietro
l’etichetta)
* Cards distribuite gratuitamente al
pubblico sul PV del cliente (es
ristoranti, rete concessionari), nella
confezione o con altro meccanismo
permettono accesso a contenuti
“esclusivi”. In questo caso l’anteprima di
una fiction TV.
* Giochi online sponsorizzabili e/o
custom made sulle necessità del cliente

10. Gioco Online: Caso Ski Challenge
Segmentabilità Visibilità
Fidelizzazione Viralità

11. Ski Challenge: Spazi Pubblicitari

12. Ski Challenge:
Spazi Pubblicitari

13. Possibilità collegamento Eventi
Alberto Tomba alle finali che
hanno radunato i migliori
giocatori della stagione 08

14. Contenuti RAI anche su You Tube
20,000 clips caricate
50 milioni di views al mese

15. Analogo Look&Feel

16. Più Views
Video Visti, Stesso Periodo
800000
600000
400000
200000
1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4°
Top Video
Top Video
Sanremo su You
Sanremo su Rai.tv
Tube

17. Presto anche embedded su Facebook

18. Progetti “verticali”
Branded Channels portale RAI
Co-produzione Branded Channels portali del
cliente
Progetti Speciali:
- virali
- estero
- mash-up

19. Abbiamo avviato progetti ad hoc per i clienti:
Un “branded channel” per Costa Crociere...

20. ...il cui successo ha stimolato il concorrente
MSC a chiederci una operazione analoga

21. Grazie al nostro archivio le nostre operazioni
possono offrire al pubblico la suggestione
della memoria

22. Per la promozione turistica RAI offre nel suo
portale la possibilità di sfruttare sinergie con
importanti marchi e contenuti

23. In preparazione un apposito
contenitore web su viaggi e Lifestyle

24. Proposta Sito Brandizzato
video portale cliente:
180 puntate
karaoke
manualità

25. ld
S o
Proposta Sito Brandizzato
video portale cliente:
180 puntate
karaoke
manualità

26. Opportunità internazionali:

27. La nostra forza: Marchi e Archivio

28. La nostra forza: Marchi e Archivio

29. Contenuti altamente evocativi
Mash ups con utenti,
iniziative monografiche
su prodotto

30. Progetto Memoria
Dalle code a Melegnano alle vacanze intelligenti. Dalle gite fuori porta ai villaggi alle
Le Vacanze
Maldive
Il Natale Natali del nord e del sud, consumistici e religiosi, di grandi e piccoli
Dalla fame atavica alla dieta permanente. Dal mito delle proteine animali alla dieta
Il Cibo
mediterranea
La Notte ed il
Come è cambiato il divertimento. I ragazzi di oggi sono davvero più sballati?
Divertimento
Evoluzione dell’oggetto che ha determinato sogni amori lavoro e tempo libero degli
L’Auto
italiani
Primo giorno di scuola esami, studenti e insegnanti dagli anni 50 ad oggi passando per il
La Scuola
68
La mamma Evoluzione dell’immagine materna attraverso realtà e fiction
Il corpo Magri grassi bianchi abbronzati molli o scolpiti. Mode riti ed immagini del corpo

31. Tutto questo e molto di più!
Ne parliamo?
portante@rai.it
Skype: portanterai