Trabajo Práctico - UCES Alumnos: Chioli, Belén, Llaneza, Florencia, Madeo, Melany y Marco, Rocío Docentes: Lic. Juan Ignacio Issa y Lic. Candela Vidal Asignatura: Comunicación Política y Gubernamental Consigna: PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN POLITICA DIAGRAMA DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Y DE ACTORES SOCIOPOLITICOS Año: 2013

3. Diagnóstico Estratégico
Habitus:
• Constante refuerzo de su base ideológica
• Los actores sociopolíticos Kirchneristas utilizan un modelo comunicativo
propagandístico.
• Presencia de un líder carismático
• Gran comunicación con las masas.
• Utilización de diversos espacios comunicativos
• Gran movilización de masas
• Utilización de hechos históricos en el que se involucran: Perón, Evita y Néstor.
Arenas:
•Actos públicos
•Cadena Nacional

4. Diagnóstico Estratégico
Discurso:
• Recurren a lo pasional y emotivo
• Utilizan con frecuencia la palabra “pueblo” , y recurren a recursos humorísticos.
• Se observa la presencia de una fuerte ideología distintiva y sustentada por un
gran apoyo popular de la Sociedad Argentina.
• Su discurso hegemónico promulga e impulso un gran sentido de pertenencia e
integración, además de poseer connotaciones históricas.

5. Fortalezas
•El Frente para la victoria es el partido con el mayor apoyo del pueblo.
•El Frente para la victoria es el partido con más capital político.
Oportunidades
•El surgimiento y paulatino crecimiento de gobiernos populistas en América Latina.
•Falta de partidos opositores con fuerte apoyo popular.
Debilidades
•Falta de un candidato para el 2015.
•Hechos desfavorables que tocan de cerca al gobierno.
Amenazas
•El principal Grupo mediático opositor al gobierno.
•Pérdida de imagen positiva.
FODA

6. Candidato a comunicar
Candidato a presentar
DANIEL FILMUS
•Licenciado en Sociología y Especialista en Educación para Adultos
•Desde Octubre de 2007 ejerce como Senador de la Nación.
• Integra las comisiones de: Trabajo y Previsión Social, Derechos y Garantías,
Educación y Cultura, entre otros.
•En 2013, buscará seguir con su lugar en el Senado.

7. Objetivo Político:
El objetivo planteado en esta campaña será renovar la banca en la que ya está situado
Filmus.
Mapa Político:

8. Estrategia comunicativa
Eje de Campaña:
•Ideología sustentada de propuestas vs. carencia de propuestas
Concepto:
•Sustentabilidad como una forma en donde a través de propuestas, proyectos, y
acciones las futuras generaciones puedan tener acceso como mínimo a la
misma calidad de vida y posibilidades que tiene la sociedad Argentina logradas
en esta última década.

9. Campañas Anteriores
Posicionamiento del candidato:
• Daniel Filmus: el candidato con proyectos sustentables
• Posicionar al candidato en la mente del electorado como una figura capaz de
generar propuestas, provocando una estabilidad a través de su gestión.
• Se utilizaron mensaje concretos y claros.
•Los colores: celeste y blanco que son utilizado tanto para los fondos como para
la tipografía.
•Las imágenes utilizadas llenan la mayoría de la gráfica y por lo general son la
imagen del candidato.
•Algunas imágenes están reforzadas con la figura de la presidente Cristina
Fernández de Kirchner que es el máximo representante de dicho partido político.

10. Plan de comunicación
•Continuar con el modelo propagandístico.
•Medios Masivos: radio, televisión y vía pública.

11. Estrategia comunicativa
Slogan a utilizar:
•TENEMOS PROPUESTAS. TENÉS FUTURO.
Estética de las piezas:
•Mantener los colores y la estética que se viene utilizando.
•Imágenes, reales. Fotografías verídicas del candidato, no actuadas.
•Mensajes concretos acerca de sus propuestas.
•Tipografía: simple, clara, visible y legible. Connotando la idea de seriedad y
solidez respecto al mensaje que transmiten.

12. Campañas Anteriores

14. ¡GRACIAS!