Présentation SNPTV-ALENTY du 21 janvier 2009

2

é « Comment mesurer
él la qualité
et la visibilité
at publicitaire sur les
sites médias? »
àl Mercredi 21 janvier 2009

u
Stéphane Martin Laurent Nicolas
Directeur Délégué PDG d’Alenty
V

3

Agenda
é
él Bilan 2008
de l’audience TV / Internet
et de la publicité TV / Internet
at
De nouvelles résolutions 2009
àl
Résultats de l’étude
u SNPTV/ALENTY

Q&R
V

é
él
Bilan 2008 de
lat l’audience TV et
de la publicité TV
uà
Stéphane Martin
Directeur Délégué
V

5

Bilan 2008 de l’audience TV
> La TV : le 1er média des Français !
é
La TV a réuni 45,7 millions de téléspectateurs chaque jour !
él Durée d’écoute par téléspectateur

at 4h13 + 3 minutes/j
àl 4h10

u
V
2007 2008
Source : Médiamat/Médiamétrie ‘4 ans ou +’ – 1er janvier-30 décembre 2007 et 31 décembre 2007-28 décembre 2008.

6

> L’audience TV 2008 en détail
é
Durée d’écoute par Individu âgé de ‘4 ans ou +’
él 3h27 3h27
3h25
3h24 3h24
3h21 3h21
at 3h18
En 103h14 la DEI a progressé de 19 minutes/j !
ans,
àl 3h09 média
Un incontournable ! Les équipés TV :
 25,3 millions de foyers
u 3h06
 98,6% des Français métropolitains ‘4+’

V 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Source : Médiamat - Médiamétrie

7

> L’audience TV 2008 en détail
é
Janvier Février Mars Avril Mai Juin

él 3h41 3h34 3h34 3h26 3h15 3h14
(-5 min/j) (-11 min/j) (-1 min/j) (+7 min/j) (-17 min/j) (-4 min/j)

at Une durée d’écoute quotidienne moyenne de

àl 3 heures et 25 minutes !

Juillet Août Sept. Oct. Nov. Déc.
u 3h00 2h59 3h11 3h28 3h48 3h44
(-11 min/j) (+4 min/j) (-8 min/j) (+1 min/j) (+7 min/j) (+3 min/j)

V Un trimestre riche en audience TV !
Source : Médiamat - Médiamétrie.

8

> Zoom sur l’audience TV dans les DOM
é (Septembre / décembre 2008)

él
at
Guadeloupe 4h10 + 9 minutes/j !
àl
Martinique 4h12 + 10 minutes/j !
u
Réunion 3h37 - 5 minutes/j !
V
Source : Métridom / Médiamétrie (interviews réalisées par téléphone) – du 08 septembre au 14 décembre 2008

9

> Audience des « autres TV »
é
él Thématiques, AUTRES TV
locales, 25,7%
interactives…
at 14,6%
TNT Gratuite
11,1%
àl Chaînes Nationales
74,3%
u
V Individus ‘4 ans ou +’ offre élargie : 39,4% (+1,8 points) de
leur durée d’écoute TV est consacrée aux « autres TV ».
Source : Médiamat - Médiamétrie

10

Janvier Février Mars
individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h41 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34
é
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D
Dimanche 6 janvier 5
1 2 3 4 20086 Dimanche 3 février 20083
1 2 1 2
él 7
14
8
15
9
16
10 11
. 15-34 ans : 3h26/j
17 18
12
19
13
20
4 Individus CSP+ 8 4h20/j 10
.
11
5
12
6 7
13
:
14
9
15 16 17
3
10
4
11
5
12
6
13
7
14
8
15
9
16
21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 17 18 19 20 21 22 23
at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 24
31
25 26 27 28 29 30

Avril Mai Juin
àl individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h26 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h15 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h14

1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 1
u 7 8 9 10 11 12 13 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8
14 15 16 17 18 19 20 12 13 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 14 15
21 22 23 24 25 26 27 19 20 21 22 23 24 25 16 17 18 19 20 21 22
V 28 29 30 26 27 28 29 30 31 23 24 25 26 27 28 29
30

Source : Médiamétrie.

11

Juillet Août Septembre
é
1 2 3 4 5 6 1 2 3 1 2 3 4 5 6 7
él 7
14
8
15
9
16
10
17
11
18
12
19
13
20
4
11
5
12
6
13
7
14
8
15
9
16
10
17
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 22 23 24 25 26 27 28
at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 30 31 29 30

Octobre Novembre Décembre
àl
Mardi 1 octobre 2008 5
27 2 3 4
Mardi 11 novembre 20082
1 1 2 3 4 5 6 7
u 6 7 8 9
. Ados 11-14 ans : 3h54/j
10 11 12 3 4 5 6
. ‘4 ans ou +’ : 4h31/j
7 8 9 8
15
9
16
10
17
11
18
12
19
13
20
14
21
13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16
20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23 22 23 24 25 26 27 28
V 27 28 29 30 31 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31

Source : Médiamétrie.

12

Bilan 2008 de la publicité TV

é > Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts)
6,6
él
at 5
Chaînes
nationales
àl Chaînes
numériques
u Cab/Sat/TNT
1,2 1,6
0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,8
V 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Sources : TNS Media Intelligence et Yacast hors parrainage.

13


é > Top 5 des secteurs annonceurs toutes télévisions
et dont chaînes numériques
él Alimentation
1259 M €
228 M €

at Hygiène-Beauté
157 M €
893 M €

àl Automobile- 659 M €
Transport 186 M €

Télécommunication
647 M €
u 234 M €
Chaînes numériques TTV
Cab/Sat/TNT
Culture et Loisirs
457 M €
171 M €
V
Source : Yacast.

14

> Le parrainage
é 530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV.

En part de volume de messages de parrainage
él
Ets.Financier 14%
Assurance 13%
at 13%
Distribution
15%
àl Alimentation 13%
14%

u Information Média
8%
8%

Voyage-Tourisme
7%
V 6%

2007 2008
Source : TNS MI : 7 grandes chaînes nationales

é
él
Évolution
lat
de la
uà réglementation

V Stéphane Martin

16

Nouveau décret du 19 décembre 2008
é
él
at
àl
u
V

é
él
Bilan 2008 de
lat l’audience Internet et
de la publicité Internet
uà
Stéphane Martin
V

18

Bilan 2008 de l’audience Internet
> L’évolution d’Internet !
é
32,8 millions d’internautes âgés de 11 ans et plus
él + 10%
par rapport à novembre 2007

at 95,6% des internautes à domicile sont
connectés en haut débit. + 21%
àl par rapport à novembre 2007

u 55,3% des foyers français ont accès à
Internet
+ 18%
par rapport au 3ème trimestre
V 2007

Sources : Médiamétrie - L’Observatoire des usages Internet Novembre 2008 /
GFK/Médiamétrie – La référence des équipements multimédias – 3ème trimestre 2008

19

Bilan 2008 de l’audience Internet
> Des internautes accros à la vidéo !
é
+ 30% au cours des
12 derniers mois
él
at 40% + 20% au cours des
12 derniers mois
àl 17%

u
Consultation d'une vidéo en Visionnage d'un programme
ligne TV sur le web
V
Source : Ipsos Profiling 2008 – Base 32,1 millions d’internautes – 30 derniers jours

20

Bilan 2008 de la publicité Internet
> Observatoire de l’e-publicité
é
2 Mds € nets investis en 2008 : + 23%
él
Display
at 510 M€
+10%
Search
800 M€
àl +35%
Annuaires
420 M€
+25%
u Mobile
20 M€
Comparateurs
V 90 M€
+15%
E-mailing Affiliation
140 M€
130 M€
+10% +30%
Source : Observatoire de l’e-pub 2008 – SRI et Cap Gemini

21

Bilan 2008 de la publicité TV / Internet
> Evolution du marché publicitaire
é pluri-médias américain : -1,7%
(janvier – septembre 2008)

él 7%

at 2,1%

àl Internet Télévision Affichage Magazine Radio Journaux
-0,5%

u -3,9%

V -8,8%
-10,0%

Source : Tns Media Intelligence – Dont coûts de distribution de prospectus : + 0,9%

é
él Partout, à
tout instant, sur
lat
tous les écrans !
uà
V Stéphane Martin

23

Partout, à tout instant, sur tous les écrans
> Une tendance mondiale !
é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois
au 3ème trimestre 2008
Vidéo sur Vidéo sur
él Internet Mobile
2h31 3h37
Internet
at 27h18
+ 1h29 / mois
TV en différé
àl 6h32
+ 2h05 / mois

u
TV
142h29
V + 5h35 / mois

Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008

24

él 18-24 ans 25-34 ans

at
àl
u
V

25

él 35-44 ans 45-54 ans

at
àl
u
V

26

é Le temps libre des Américains

Parmi les 3 premiers passe-temps préférés (2008 vs 2007)
él
at Regarder la TV +6%

àl Passer du
temps en +3%
famille
u
Lire +1%
V
Source : Harris Interactive 2008

27

> TV de rattrapage
é 11,9 minutes par vidéo sur Hulu
(vs 3,1 minutes par vidéo en moyenne)
él
at
àl
u
V
Source : comScore

28

> Les Français et leurs médias
é Contact avec les médias

89,2
él Télévision 88,2

79,3
Radio 79,9
at Presse 77,7 *
43,1
Tel Mob 26,7
àl Internet
41
28,1

24,6 2008
u Musique 22
2006
11,7
Vidéo 10,6
V Jeux Vidéo 7,8
11,4

* Suite à un changement de méthodologie, les résultats de la presse ne sont pas
comparables Source : Médiamétrie – Media In Life - 2008

29

> La télévision : mémorisation et efficacité
é
él
at
àl
u
V
Source : baromètre SNPTV/Ipsos Media – 4ème vague

30

> La force de l’audiovisuel
é Surface mémorielle d’un message publicitaire

él 100

La force de l’audiovisuel !
at 70

àl
u 50

V Visuel + auditif Visuel Auditif

Source : étude IM! SNPTV sur l’efficacité publicitaire, la spécificité de la télévision dans la mémorisation d’un message

31

> Les nouveaux modes de
é consommation de la TV
Intérêt pour la convergence (nouvelle possibilité de regarder
la TV sur Internet, portable, baladeur…)
él
at 16% Très intéressante
26%
Assez
àl intéressante
21% Peu intéressante

u Pas du tout
36% intéressante

V
Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague

32


Pratique de la convergence
él
71%
at
àl 28%

3% 1%
u
Sur Sur le Sur le Non
l'ordinateur téléphone baladeur
V portable numérique


33


Notoriété de la VOD
él
at Connaît
Ne connaît pas
àl 49% 51%
u
V

34

> Le plébiscite de la convergence média
é Pratique de la convergence au cours des 3 derniers mois

él 89%

85%
at 82%

+7% d’internautes
àl
Automne 07 Printemps 08 Automne 08
u
V
Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Base population d’internautes 32,1 millions – 3 derniers mois

35

é +26%

+22%
él
at
+8%
àl +4% +4%
+1%
u Télévision Radio Vidéo
-2% Presse électronique
-4%
Convergents tous les jours ou presque
V Au moins une pratique convergente au cours des trois
derniers mois

Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008

36

é Les médias sur Internet sont appréciés autour de
3 critères :
él
1. Clarté de l’offre
at
2. Continuité de la ligne éditoriale
àl
u 3. Valeur ajoutée des contenus et des marques

V
Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Phase qualitative

37

é
Efficacité de la publicité par catégorie de sites
él Moyenne des écarts
6,6

5,3
at 4,4
3,9 Sites médias
àl 2,8 2,8 Standards
2,5

1,6 1,7
1,3
u
Notoriété des Notoriété Attribution du Appréciation Intention
V publicités
online
assistée des
marques
message à la
marque
positive de la
marque
d'achat

Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009

38

é Efficacité de la publicité vidéo

él Moyenne des écarts 12,8

9,2
at Sites médias
6 5,8 Standards
àl 3,8 3,9
2,9
2,4
u 1,7 1,5

Notoriété Notoriété des Association Popularité de Intention
V assistée des
marques
publicités
online
du message la marque d'achat


39

é Efficacité de la publicité rich media

él Moyenne des écarts
6,6

4,9
at 4,3
3,7
Sites médias
2,8
2,3 2,5 Standards
àl 1,4 1,5 1,3

u
Notoriété Notoriété Association Popularité Intention
assistée des des du message de la marque d'achat
V marques publicités
online


40

> Un écosystème vivant !

é
él
at
àl
u
V

é
él En savoir +

lat « Comment mesurer la qualité
et la visibilité publicitaire sur les
uà sites médias? »
Laurent Nicolas
PDG et Fondateur d’Alenty
V

42

L'étude SNPTV-Alenty
> Objectifs de l'étude
é
Présenter une mesure qualitative des contacts
él publicitaires proposés sur Internet

at
Fournir au marché des premières données d’analyses
àl complémentaires

u
Comprendre les spécificités des sites de marques média
V et des contenus audiovisuels

43

L'étude SNPTV-Alenty
> Démarche de la recherche
é
Mesure de campagnes sélectionnées par les Groupes
él membres du SNPTV avec une diffusion multisites

2 formats display :
at
MegaBannière : 728 x 90
àl Pavé : 300 x 250

Classification des sites supports
u
Focus sur les sites de marques média
V

é
él
lat La solution
Alenty
uà
V

45

Mesurer la visibilité publicitaire
> Une technologie unique
é
Une mesure exhaustive :
él Outils servis avec les bannières publicitaires

at
àl Une mesure précise :

La bannière est visible à l'écran ET
u
L'internaute est devant son écran
V

46

> Une technologie unique
é Démonstration

él
at
àl
u
V

47

> Des indicateurs pour le marché publicitaire
é
Pourcentage d'impressions publicitaires vues
él Durée de visibilité des pages avec pub (PAP)
at Durée de visibilité de la publicité

àl Fonction du pourcentage de la surface de la
bannière visible
u Exemple : 10 secondes à 70% = 7 secondes
Équivalent à une durée à 100% de surface visible
V

48

Plan d’expérience

é
Du 15 novembre au 31 décembre 2008
él 12 campagnes

at 1,2 milliard de mesures

àl 120 millions d'impressions

Près de 20 millions de contacts uniques (cookies)
u
300 sites significatifs (> 100 impressions)
V

é
él
lat Les catégories

uà
V

50

Les catégories
> Méthodologie
é
300 sites (domaines)
él Exemple : tf1.fr

at 2100 sous-domaines catégorisés

àl Exemple : undinerpresqueparfait.m6.fr

Analyse par type de site
u
www.elle.fr : média
V forum.elle.fr : réseaux sociaux

51

Les catégories
> Exemples
é
Catégorie Exemples
él Contenus de marques média tf6.fr, nickelodeon.fr, w9.fr...
Autres sites de contenus linternaute.com, aufeminin.com...
at Sites de jeux lesroyaumes.com, msnjeux.com...

àl Réseaux sociaux ning.com, mail.live.com....
Services pagesjaunes.fr, keljob.com...
u Ecommerce

V

52

Les catégories
> Média et audiovisuel
é
35 sites de marques média
él
at Dont 11 audiovisuels

àl 168 autres sites de contenus

u Dont 22 audiovisuels

V

V
u
àl
at
él
é
53

54

Les catégories
> Répartition des sites
é Répartition des sites

él 33 2

at 28 Autres contenus
Jeux
Marques média
àl 35
168
Services
Réseaux Sociaux
u Ecommerce

37
V

é
él
lat Les résultats

uà
V

56

Les résultats

é
él
at 73% des impressions sont vues
àl
u
V

57

Les résultats
> Impressions vues
é Ecarts par rapport à la moyenne
+ 12%
él + 9%
+ 5%

at Autres contenus
-1% Jeux
Marques média
àl Services
Réseaux Sociaux
u Ecommerce

-38%
V -42%

Moyenne = 73%

58

Les résultats

é
él
at 33 secondes
àl par page avec publicité (PAP)

u
V

59

Les résultats
> Durée par page avec pub
é Ecarts par rapport à la moyenne
+ 28%
él
+ 20%
Autres contenus
at Jeux
Marques média
àl Services
+ 3%
Réseaux Sociaux
Ecommerce
u -3%
-7%
V -11%

Moyenne = 33 secondes

60

Les résultats

é
él
at Une publicité est vue
àl 15 secondes

u
V

61

Les résultats
> Durée par impression publicitaire
é
Ecarts par rapport à la moyenne
él + 40%

at + 14% Autres contenus
Jeux
Marques média
àl -1% -2%
Services
-10% Réseaux Sociaux
u Ecommerce

V -48%
Moyenne = 15 secondes

62

Les résultats
> Zoom sur les sites de marques média
é
Ecarts par rapport aux moyennes
él
at
àl
u
V Moy : 73% 33 secondes 15 secondes

63

Les résultats
> Zoom sur l'audio-visuel
é Ecarts par rapport aux moyennes

él Autres sites audiovisuels + 65%
+ 58%
+ 54%
Total audiovisuel
+ 47%
at Sites audiovisuels de
+ 34%
marques média
+ 27%
àl
+ 14%
u -2%
+ 3%

V Impressions vues Durée par page Durée par impression
Moy : 73% 33 secondes 15 secondes

64

Les résultats
> Synthèse
é Diamètre = durée par impression
50
Durée par page

él
Média
45

at 40
Réseaux
sociaux

àl 33’’ 35
E
Jeux Contenu
30 s

u 25
Service
s

V 20
40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 65.0% 70.0% 75.0% 80.0% 85.0%

% d'impressions vues 73%

Enseignements
é • Besoins identifiés :
él – Plus de mesure qualitative

at • Engagement publicitaire, mémorisation :
– Conditionnés par la visibilité
àl
• Critères fondamentaux :
u – Intérêt des contenus
V – Qualité de l'exposition publicitaire

66

é
él
at Questions
àl & réponses
u
V

67

Retrouvez les résultats en ligne
é
él www.snptv.org
snptv.mobi
at
àl
www.alenty.com
u
V

68

Prochain rendez-vous le 5 février 2009

é
él
at
àl
> “10 millions de données pour comprendre le consommateur
u dans son environnement géographique et médiatique”

V > Les régies publicitaires TV membres du SNPTV vous invitent à
assister au focus TV des résultats de l’étude.

69

Vu à la télé – Vu sur mobiles
> Vu à la télé – Vu sur mobiles / Édition 2008
é
él
at
àl
u
V

Présentation SNPTV-ALENTY du 21 janvier 2009

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