Aux côtés des régies publicitaires TV, le SNPTV et Ipsos MediaCT vous présente l'étude « Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV » avec un éclairage 100% exclusif du baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France. Découvrez le bilan de l’année TV et Pub TV 2009, les évolutions significatives du marché et les résultats détaillés du 5ème baromètre SNPTV / Ipsos MediaCT. Les intervenants de ce petit-déjeuner : Stéphane MARTIN, Directeur Délégué du Syndicat National de la Publicité Télévisée Bruno Lenain, Directeur de Département - Ipsos MediaCT

1. VU A LA TV

2. • 15 décembre 2009 au
20 janvier 2010.
TV
VU A LA
• Diffusion sur 33 chaînes
des régies membres du
SNPTV.
Merci aux parties prenantes de la
Publicité Télévisée qui ont contribué
à la campagne TV collective.

3. Grandes causes
> 99 grandes causes soutenues par la TV en 2009
TV
VU A LA

4. 1999 > 2009… > 2019 ?
BILAN, EVOLUTIONS, PERSPECTIVES
pour la TV et la PUB TV
TV
Mardi 19 janvier 2010
VU A LA
> EN EXCLUSIVITE
1999 – 2009 : 5ème baromètre
SNPTV / Ipsos MediaCT sur l’image
de la TV et de la Publicité TV en France.
Stéphane Martin Bruno Lenain
Directeur Délégué Directeur de Département

5. Agenda
1999 > 2009
> L’année TV 2009
> Perception des téléspectateurs
TV
> Essor de la convergence média
VU A LA
> Internet ne se passe plus de la TV !
> L’année Publicitaire TV 2009
> Image de la Publicité TV
> La Publicité TV au service des marques
> La Publicité TV stimule la mémorisation

6. TV
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
VU A LA

7. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
TAUX D’EQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANCAIS
2009 : 53,3% des
Français sont
multi-équipés TV 98,5%*
TV
dont 19,2% de 97,4% 97,7% 97,7%
trois TV ou +.
96,7%
VU A LA
95,4%
94,8%
93,4% 93,6% 93,4% 94,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
22,4 M 23,0 M 24,4 M 25,1 M 26,6 M
Source : Médiamat – Médiamétrie – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’. * Juillet/Septembre 2009. Médiamétrie /
GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français –
juillet/septembre 2009

8. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
UN EQUIPEMENT DE PLUS EN PLUS QUALITATIF !
Évolution 2005 vs 2009
Couverture TNT de la population
métropolitaine 2009
95%
TV
2005
92%
89%
VU A LA
89,0% 87,8%
Fin 2009 Fin 2010 Fin 2011 71,9%
48,7% 51,8%
40,6%
19,7%
7,2%
NC NC
Equipés TV écran Equipés TV Equipés Equipés TV écran Equipés TV écran
plat compatible HD adaptateur TNT 16/9 4/3
Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers
métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009. CSA – octobre 2009.

9. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
LA TELEVISION EVOLUE ET SE PROJETTE DANS LE FUTUR
TV CONNECTEE
TV
6 millions foyers français
en 2012 !
VU A LA
TV 3D
631 000 foyers français
en TV 3D!
2012
Record 2009
7 millions de TV vendus en 2009 !
« Il ne se sera jamais vendu autant de télévisions que cette année ! »
Philippe Citroën – Directeur Général de Sony France.
Source : Screen Digest. GFK. Points de vente – 3 novembre 2009.

10. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, centrale au cœur des foyers
DANS UN CONTEXTE DE MULTIPLICATION DES EQUIPEMENTS DE 2005 A 2009
87,2% 61,2% 61,3%
TV
+ 11,8 pts + 58,7 pts + 25,8 pts
VU A LA
67,0%
98,5% 54,2%
+ 18,5 pts
+ 1,8 pt + 30,6 pts
47,7%
+ 31,3 pts 18,0% 24,6%
+ 12,8 pts + 0,1 pt
Offre élargie
28,1%
9,2%
+ 15,7 pts
-
Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers
métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009.

11. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, centrale au cœur des foyers… de + en + connectés à
Internet 32,6 MILLIONS D’INTERNAUTES AGES DE ‘15 ANS ET PLUS’
TV
63,8%
62,3%
54,6% 56,1%
VU A LA
44,1%
40,3%
37,8%
33,6%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1 – Juin. Connexion 30 derniers jours – En (%).

12. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> L’écran TV est le plus regardé !
10 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR PAR JOUR (DET)
4h23
TV
4h14 4h17 4h18 4h17
4h08 4h11 4h10
4h06
VU A LA
4h02
3h56
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Téléspectateurs quotidiens âgés de 44,8 M
‘4 ans ou plus’.
40,5 M
Source : Médiamétrie. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Données 1999 à 2005 issues de Téléreport Individus
sur un seuil de vision d'une minute. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le seuil de vision est à la
seconde. 2008 et 2009, le seuil de vision est de 10 secondes consécutives.

13. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> L’écran TV est le plus regardé !
LES FRANCAIS DES TELESPECTATEURS AVANT TOUT !
TV
4h38 / j.
VU A LA
1h02 / j.
Internet TV
Sources : Médiamétrie / Médiamat – Individus âgés de ’15 ans ou +’. Net//Ratings – Un individu ’15 ans ou +’
consacre en moyenne 39 minutes par jour au web, tout lieu de connexion – octobre 2009.

14. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Contacts délivrés par la Publicité TV
PUISSANCE DE LA PUB TV !
En 2009, la Pub TV a délivré pour les marques
1,76 million GRP individus ‘4 ans ou +’ sur l’année,
TV
soit 2,8 milliards de contacts quotidiens.
VU A LA
Le saviez-vous ?
980 000 GRP ‘15-24 ans’ en 2009,
soit 200,9 millions de contacts quotidiens.
Source : Yacast / Médiamétrie (MXplorer) – Année 2009. TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Paris
Premiere, TMC, NRJ12, Eurosport, LCI, TF6, W9, I > Télé, France 4, NT1, Direct 8, BFM TV, Gulli, Virgin 17, RTL9 soit
92% du marché publicitaire TV brut 2009.
Effectifs‘4 ans ou +’ : 58 100 000 individus. Effectifs ’15-24 ans’ : 7 490 000 individus.

15. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Une pluralité de programmes offerts et consommés !
EVOLUTION DE L’OFFRE 2009 VS 2005
TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMEE
- 0,7 pt 6,4% Publicité 8,6% + 0,1 pt
TV
- 1,2 pt 18,1% Fictions TV 25,4% + 0,8 pt
21,7% Magazines 17,1%
VU A LA
+ 2,7 pts + 1,8 pt
- 0,6 pt 5,6% Journaux TV 13,7% + 1,2 pt
+ 2,2 pts 8,2% Jeux 11,9% + 2,2 pts
- 0,1 pt 4,7% Films 5,2% - 1,3 pt
- 0,1 pt 2,4% Sports 4,1%
- 1,8 pt 5,4% Variétés 4,0% - 0,5 pt
- 0,8 pt 11,6% Documentaires 3,8% + 0,5 pt
- 0,3 pt 6,9% Divers 3,7% - 0,5 pt
+ 0,7 pt 9,0% Émissions 2,5% - 0,7 pt
Jeunesse
Sources : Médiamétrie / Médiamat (individus ‘4 ans ou +’) – TV consommée 100% = 872h43 – TF1, France 2, France 3,
Arte, France 5, M6 – TV offerte 100% = 44 520h – 2009 vs 2005.

16. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV est toujours l’écran le plus regardé partout dans le monde !
EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE AUX ETATS-UNIS
TV
* * *
* 4h37 4h45 4h49
4h32 4h37
4h00 4h06 4h15 4h18 4h25 4h25
VU A LA
+ 49 minutes !
1998- 1999- 2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008-
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source : Médiamétrie / Eurodata TV – Individus âgés de ‘2 ans et +’. *Live+7 => This includes Live viewing plus any
playback within 7 day. Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback on services like Start
Over as well as playback from a DVD recorder.

17. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV sur tous les écrans
LE TEMPS PASSE PAR MEDIA EN HEURES PAR AN
Total TV 1 693
Radio
Radio de diffusion et satellite 744
Pure Player Internet 181
TV
Musique enregistrée 172
Journaux 169
VU A LA
Publicité extérieure
Hors domicile 133
Magasines de consommateurs
Magazines 128
Jeux vidéos 107
Livres de consommateurs
Livres 104
Vidéos à domicile 61
Pure Player Mobile 21
Box Office 12
Pages jaunes 11
Livres éducatifs 8
Divertissement en vol 1
Source : Veronis Suhler Stevenson Twenty-Second Edition 2009-2013.
1. Total TV incluant les stations réseaux affiliés, les stations indépendantes, les stations publiques et le câble (basique et premium), satellite et autres réseaux.
2. Utilisation Internet et téléphone portable sur les médias traditionnels, comme par exemple la musique téléchargée, les journaux, les sites Internet ou les alertes infos, les
e-books, les modems câblés, la vidéo en ligne de programmes télé et la radio sur Internet, étaient inclus dans le segment média traditionnel, pas en Internet pure-play ou en
contenu mobile. Internet pure-play et les services de téléphone portable incluent l'accès aux télécommunications, tel que l'ADSL et la connexion bas débit mais pas les
modems câblés, les contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les messageries instantées de téléphone ni les alertes mails.
3. Seulement playback ou cassettes VHS pré-enregistrés et DVD

18. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV sur tous les écrans
TEMPS PASSE PAR MOIS SUR LES « TROIS ECRANS »
(3ème trimestre 2009 vs 3ème trimestre 2008 et 2007)
TV
140h20
TV 140h48
136h54
VU A LA
07h54
Dont TV délinéarisée 06h27
04h17
27h32 3ème trimestre 2009
Internet 27h18 3ème trimestre 2008
25h49
3ème trimestre 2007
03h24
Dont vidéos en ligne 02h31
03h15
Vidéos sur mobile 03h37
Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – 3ème trimestre 2009.

19. L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Les ados américains toujours aussi accros à la TV !
EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE QUOTIENNE DE LATV
3h20
TV
3h09
+ 11 minutes
VU A LA
2004 2009
TEMPS DEDIE A LA TV / INTERNET PAR MOIS : FORCE DE L’AUDIOVISUEL
104h24 12 millions d'adolescents,
(soit les 2/3 de ceux se branchent
sur l'internet), ont regardé des
11h32 vidéos en ligne en mai 2009
(moyenne de 3h06 / mois).
TV Internet
Source : Nielsen – 2009.

20. TV
Perception des téléspectateurs
VU A LA

21. Perception des téléspectateurs
> La TV est en 2010 le média auquel les Français sont le plus attachés
• Si demain l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui
vous manquerait le plus ?
N°1 Télévision 37
43% des femmes.
TV
Internet 27
VU A LA
Radio 17
Presse Quotidienne 11
Cinéma 4 13
Presse Magazine 2
Panneaux
1
d'affichage
NSP 1
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

22. Perception des téléspectateurs
> La TV, média fédérateur de la famille !
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE
TV
La télévision 71 VU !
Le cinéma 10 > Près de 7 familles sur 10 se
VU A LA
réunissent devant le petit écran
Internet 5 plusieurs fois par semaine.
La radio 3 > 75% des individus aiment
regarder la TV en famille.
La presse quotidienne 3
6 > 78% des individus aiment
La presse magazine 3 parler de ce qu’ils ont vu et de
ce qu’ils vont regarder à la TV
NSP 5 en famille.
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%).
Enquête IFOP-Observatoire Kidexpo-GEMA (Groupement des Entreprises Mutuelles d'Assurance) conduite en 2008,
auprès d’un échantillon représentatif de 1009 parents d’enfants âgés de 6 à 12 ans.
Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.

23. Perception des téléspectateurs
> La TV, 1er média de proximité
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
LE PLUS PROCHE DE VOUS
La télévision 39
TV
Internet 25
VU A LA
La radio 20 VU !
Saison TV 2009 – 2010 :
La presse quotidienne 10 PROXIMITE :
• Portrait des téléspectateurs.
13
• Sujets proches de la vie
La presse magazine 3 quotidienne.
• Image réaliste de la société.
Le cinéma 1
NSP 2
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%).
Eurodata TV Worldwide – IMCA.

24. Perception des téléspectateurs
TV
VU A LA > La TV, 1er média de proximité

25. Perception des téléspectateurs
> Grâce au direct, la TV est plébiscitée pour suivre de grands
événements.
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
AUQUEL ON PENSE EN 1er POUR SUIVRE LES GRANDS EVENEMENTS
TV
La télévision 68 73% des 25-49 ans.
VU A LA
La radio 11
VU !
Internet 9
La presse > 75% des individus pensent
9 que la TV est le média des
quotidienne
11 temps forts.
La presse
2
magazine > 45% des individus pensent
que la TV est le média du
L'affichage 1 rassemblement.
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.

26. Perception des téléspectateurs
> La TV, indispensable pour suivre les événements !
11 septembre 2001
34,3 millions de téléspectateurs
se sont informés devant la TV.
TV
6 mai 2007 – 20h précises
VU A LA
29,8 millions de téléspectateurs
pour connaître le résultat du
scrutin.
20 janvier 2009 – 10h à 17h.
37,8 millions de téléspectateurs pour
l’investiture du 44ème Président.
43ème Super Bowl 2009 - Record
98,7 millions de téléspectateurs
Source : Médiamétrie/Médiamat. Nielsen.

27. Perception des téléspectateurs
> La TV, 1er média du divertissement !
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
LE PLUS DIVERTISSANT Nouvel item
La télévision 53
TV
Le cinéma 22
VU A LA
Internet 10 VU !
La radio 7 > Jouer !
La presse
4 > Rire !
magazine
5
La presse
1
quotidienne
NSP 2
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

28. Perception des téléspectateurs
TV
VU A LA > La TV, 1er média du divertissement

29. Perception des téléspectateurs
Nouvel item
> La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
SUSCITE LE PLUS DE SUJETS DE CONVERSATION
La télévision 50
TV
Internet 19
VU A LA
La presse quotidienne 12 VU !
La radio 10 16
La TV fait
vibrer les
La presse magazine 4
médias !
Le cinéma 3
L'affichage 1
NSP 2
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

30. Perception des téléspectateurs
> La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes
• Les vidéos les plus vues sur YouTube en 2009 (monde)
TV
VU A LA
1. Susan Boyle – Britain’s Got Talent 120 M
2. David After Dentist 37 M
3. JK Wedding Entrance Dance 33 M
4. New Moon Movie Trailer 31 M
5. Evian Roller Babies 27 M
Source :You Tube

31. Perception des téléspectateurs
> La TV, une image solide
• Fédératrice, proche et divertissante !
Rassemble le mieux la famille
100
71
80
TV
60
40
Suscite le plus de sujets de 10
VU A LA
20
Le plus proche de vous
conversation 50 0
10 39
-20 25
10 9
53
68
On y pense en 1er pour les
Le plus divertissant
grands évènements
La télévision La presse magazine
La radio Le cinéma
La presse quotidienne Internet
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

32. TV
Essor de la convergence média
VU A LA

33. Essor de la convergence média
> Des frontières médiatiques qui s’ouvrent de + en + !
CROISSANCE DES PRATIQUES CONVERGENTES
Être convergent :
fait de consommer des
TV
contenus TV en dehors de
leur support d’origine
VU A LA
49%
48%
41%
+ 19,5% d’internautes
Automne 2007 Printemps 2008 Automne 2008
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 / V2. Base : 32,1 millions d’internautes –
Décembre 2008 – 3 derniers mois.

34. Essor de la convergence média
> Tous accros à la TV, quel que soit l’écran pour 43% des Français
• Avez-vous déjà regardé un programme sur un ordinateur, un téléphone mobile ou un
autre écran mobile au cours de 30 derniers jours…?
2007 2009
TV
Au moins un nouvel écran 29 > 43 76% des 15-24 ans
VU A LA
59% des 25-34 ans
Un écran d'ordinateur 28 > 41 50% des 25-49 ans
Un écran de téléphone mobile 5
Un autre écran 2
Aucun écran < 71 57
Toutes les générations !
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

35. Essor de la convergence média
> Intérêt des 2/3 des Français pour les nouveaux modes de diffusion
de la TV
• Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le
téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur
horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission.
TV
Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou
pas du tout intéressante ?
VU A LA
30 66% d’intérêt total
Très intéressant
83% des 15-24 ans
36
Assez intéressant 72% des 25-49 ans
Peu intéressant
15
Pas intéressant du tout
18
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

36. Essor de la convergence média
Nouvel item
> Forte notoriété des nouveaux services TV
• Les services de Vidéo à la demande, de télévision de rattrapage ou de podcasting permettent
aujourd’hui de regarder la télévision en différé sur son poste de télévision, son ordinateur ou son
téléphone portable… Connaissez-vous ces nouveaux services de télévision et les avez-vous déjà
TV
utilisés ?
35% des 15-24 ans 21
VU A LA
35% des 25-34 ans
27% des 25-49 ans Notoriété globale
40 de 61%
Connait et utilise
Connait mais n'utilise pas
Ne connait pas
39
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

37. Essor de la convergence média
> La consommation de la TV sur Internet s’inscrit en complémentarité
de l’écoute traditionnelle
• Motivations invoquées pour regarder la TV sur Internet.
TV
Diffusion d'un programme TV manqué 59
VU A LA
Choix du moment 24 + 4 pts
Regarder plusieurs fois 7
Pas de possession de TV 4
Possibilité de regarder où il n'y a pas de TV 4
Conservation d'une copie 2
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 – V2 automne 2008 vs printemps 2008.
Base convergents TV Différée – 1685 interviews. En (%).

38. Essor de la convergence média
> Internet, porté par la vidéo
• Types de sites sur lesquels les vidéos ont été regardées au cours des 30 derniers jours.
TV
…de partage vidéo 83%
VU A LA
…d’actualités cinéma spécialisées 41%
…de chaînes TV 40%
…de blogs 25%
…de portails généralistes 25%
…de presse 24%
…de réseaux sociaux 19%
…autres 14%
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 – V1. Base : a consulté des vidéos au cours des 30 derniers jours.

39. Essor de la convergence média
> La catch up TV et la VOD favorisent la consommation de séries et films
LES CONTENUS CONSOMMES
SITES TV SITES DE PARTAGE VIDEOS /
PORTAILS GENERALISTES
Documentaires, Vidéos réalisées par des
reportages 24 25
internautes
TV
Journaux télévisés 22 Musique/Émissions 22
musicales
Séries, feuilletons Bandes annonces de
19 + 5 pts 19
VU A LA
américains cinéma
Séries, feuilletons
français ou 14 + 3 pts Actualité 11
européens
Films 14 + 3 pts Docu./Reportages 11
Émissions de Séries/Feuilletons
divertissement/jeux 13 11
Chroniques/News 13 Divertissements/Jeux 10
Musique/Émissions Films 10
musicales 13
Débats Émissions de TV 7
12
Autres centres d'intérêt
Météo 11 (déco, bricolage..) 7
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews.

40. Essor de la convergence média
> Sites de chaînes et sites dédiés aux vidéos des chaînes : une
complémentarité dans les profils de visiteurs
Site de la chaîne sur lequel Site dédié à l’écoute Les deux
le programme est diffusé de programmes en différé
et proposés par la chaîne
50% 29% 21%
PROFILS (%):
TV
6
16
50 ans et + 23
23
21
VU A LA
24
35-49 ans 30
30
30
26
25-34 ans 26
44
34
15-24 ans 21
Age moyen 38 ans 29 ans 34 ans
CSP + : 47% CSP - : 40% / Étudiants : 10% CSP - : 47%
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Regardent programmes en streaming 1 685 interviews / En % -
Site de chaîne: 839 interviews-Site dédié : 477 interviews- Les deux : 369 interviews

41. Essor de la convergence média
> Ces nouveaux canaux renforcent le lien avec les médias quels qu’ils
soient
S/T
d’accord
92 79 74 74 60
TV
57
VU A LA
Plutôt
d’accord 59
55 56
Tout à fait 47
d’accord
35
20 19 19
13
En phase Légitime Créatif Savent A l’écoute
avec dans leur enrichir des besoins
leur époque démarche leurs offres
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble – 4 030 interviews / En %

42. TV
Internet ne se passe plus de la TV !
VU A LA

43. Internet ne se passe plus de la TV !
> Succès de la TV sur Internet
18,7 MILLIONS DE « TVnautes »
CONSULTATION D’UN SITE VIDEO D’UNE CHAINE TV
TV
20,6% 21,6%
17,5%
VU A LA
7,7 M
7,2 M
6,0 M
Mars Juin Septembre
15’43’’ est le temps moyen de consultation des sites vidéos des
chaînes TV par les « TVnautes » en septembre 2009.
+ 1’23’’ en 3 mois !
Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France
Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.

44. Internet ne se passe plus de la TV !
> Les sites de marques de chaînes TV, stars d’Internet
LE TEMPS PASSE
TEMPS TOTAL PASSE PAR L’ENSEMBLE DES TEMPS PASSE EN MOYENNE
TV
VISITEURS DES SITES DE MARQUES DE CHAINES TV PAR VISITEUR
VU A LA
11,9 M d'heures
10,6 M d'heures
9,2 M d'heures
36’58’’
+ 29,3 %
Mars Juin Septembre
+ 3 minutes et 33
secondes en 3 mois
Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France
Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.

45. Internet ne se passe plus de la TV !
> Les téléspectateurs « Nouvelle Génération » reconnaissent au média TV
ses atouts majeurs (fédérateur, divertissant…)
Ensemble Français Français ayant recours à
la VOD, au podcasting, à
TV
la catch up TV
VU A LA
Rassemble le mieux la famille 71%
On y pense en premier pour les
68%
grands événements
Le plus divertissant 53%
Suscite le plus de sujets de
50%
conversation
Le plus proche de vous 39%
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 218 interviews (cible : ont déjà utilisé les services VOD, TV de
rattrapage, podcasting. En (%).

46. Quid de la définition des médias ?
> Quelle définition de la « Télévision » demain ?
OPERATIONS EFFECTUEES AU COURS DES 30 DERNIERS JOURS
En % Services Actualités Communication Loisirs
Recherche d'infos pratiques (météo…) Participation à un forum
76 24
TV
Recherche d'infos liées à l'actualité 70 Téléchargement de musique MP3 22
VU A LA
Opérations ou consultations bancaires Suivi d'un événement en direct
62 20
Messagerie instantanée Télé en ligne
51 19
Comments / blogs
Réaliser des démarches administratives
45 18
Jeu en direct en réseau 14
Ecoute de la radio en ligne 42
Téléchargement vidéo, film 14
Visualisation de bandes annonces de
cinéma 39 Téléchargement de jeux
Consulter un blog 14
38
Téléphoner en ligne
Consultation de vidéo en ligne 13
35
Participation à un chat
Echange de photos avec d'autres internautes 32 12
Réalisation de transactions boursières 5
Téléchargement de logiciels 28
Apporter une contribution à la réalisation d'articles
Partage des fichiers avec d'autres internautes
24 4
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1.

47. TV
L’année publicitaire TV 2009 :
bilan et évolutions
VU A LA

48. L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts)
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV (en Mds € bruts)
TV
6,7 6,6 7,0
6,3
VU A LA
5,7 5,8
5,2 5,4
4,6 4,9
4,3
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.

49. L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Les recettes publicitaires « nettes » TV - 1999 > 1er semestre 2009
(en Mds € bruts)
+ 13,5% - 5,9% + 1,9% + 3,0% + 6,5% + 1,0% + 4,5% + 2,3% - 4,5%
3,4 3,5 3,3 -19,4%
3,2 3,2
3,0 3,0
TV
2,9 2,9 vs 1er
2,7
semestre
2008*
VU A LA
1 467 M€
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
tre
es
em
2,8 Mds €
rs
Redevances TV payantes
1e
1,9 Mds €
Redevances TV publiques 1,95 Mds €
1,25 Mds €
Sources : Irep. * = 1er semestre 2008. CSA – 1999 – 2008.

50. L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Confiance renouvelée dans le média TV
EVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS ET D’ANNONCEURS
6988 Parrainage TV
6682
TV
6372 Nombre d’annonceurs
5525 5659
566 548
VU A LA
2005 2009
1653 1596 1646 1645 1570
2005 2006 2007 2008 2009
Annonceurs Produits
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.

51. L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Confiance renouvelée dans le média TV
LES SECTEURS ANNONCEURS TV EN 2009
Classement 2005
1491,3
TV
Alimentation 1
Hygiène - Beauté 996,1 2
VU A LA
Automobile - Transports 615,4 4
Telecommunications 543,8 5
Ets Financiers - Assurances 487,6 6
Edition 470,3 3
Entretien 324 7
Culture et Loisirs 265,2 8
Santé 210,7 13
Distribution 206,8 18
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.

52. TV
Image de la Publicité TV
VU A LA

53. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
INFORMATIVE !
TV
La télévision 42
La presse quotidienne 13
VU A LA
25
La presse magazine 12
La radio 11
Internet 10
L'affichage 3
Le cinéma 1
Le téléphone mobile 0
NSP 9
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

54. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
CREATIVE !
TV
La télévision 54
Internet 14
VU A LA
La presse magazine 8 VU !
Le cinéma 7
Nespresso
L'affichage 5 10
Comment continuer à
La radio 3 surprendre le consommateur ?
La presse quotidienne 2
Le téléphone mobile 0
NSP 7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

55. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… Nouvel item
FACILE A RETENIR !
TV
La télévision 64
La radio 11
VU A LA
La presse magazine 5 VU !
L'affichage 5 9 Nespresso
La presse quotidienne 4 79% des consommateurs se
souviennent avoir vu une Pub
Internet 3 TV pour Nespresso.
Le cinéma 3
NSP 5
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

56. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
CONVAINCANTE ! 59% des 15-24 ans
TV
La télévision 55
La presse magazine 9
VU A LA
La radio 7 15
VU !
La presse quotidienne 6
Internet 5 Nespresso
Efficacité prouvée :
L'affichage 3
25% du nombre de
Le cinéma 3 membres du Club Nespresso
Le téléphone mobile 0
NSP 13
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

57. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
DEMONSTRATIVE !
TV
La télévision 69
Internet 8
VU A LA
L'affichage 4
La presse magazine 4
Le cinéma 4
6
La radio 2
La presse quotidienne 2
Le téléphone mobile 0
NSP 7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

58. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
DIVERTISSANTE !
La télévision 64
TV
10
VU A LA
Internet 8 VU !
5
Les pubs les plus recherchées
La presse magazine 4 sur Google en 2009
5 1. Pub Orange
1
2. Pub Vittel
L'affichage 1 3. Pub TF1
4. Pub SFR
0 5. Pub Renault
NSP 7 6. Pub Oasis
7. Pub Nike
8. Pub iPhone
9. Pub Free
10. Pub Evian
= PUB « VUES A LATV »
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Google.

59. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VARIEE !
TV
La télévision 56
Internet 16
VU A LA
La presse magazine 8
La radio 5 12
La presse quotidienne 4
L'affichage 3
Le cinéma 2
Le téléphone mobile 0
NSP 7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

60. Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
La plus divertissante
80
63
60
Facile à retenir La plus créative
64
TV
40
54
20 10
14
43
VU A LA
3 0
-20
6
16
La plus variée 56 55 La plus convaincante
13 8
42
69
La plus informative La plus démonstrative
La télévision La presse magazine L'affichage
La radio Le cinéma
La presse quotidienne Internet
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

61. Image de la Publicité TV
> Une performance stable dans le temps
75
72
68 69 Démonstrative
69
67
TV
60 61 64 Divertissante
59
56 55
Variée
60 55
VU A LA
47 54
54 53 Convaincante
41
42 Créative
Informative
1999 2001 2004 2007 2009
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

62. Image de la Publicité TV
> Les Français intéressés par les nouvelles formes de consommer la TV
reconnaissent également les attributs de la publicité TV
• Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le
téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur
horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission.
Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou
pas du tout intéressante ?
TV
Ensemble des Français Téléspectateurs "Nouvelle Génération"
VU A LA
Démonstrative
70%
69%
Facile à retenir
66%
64%
Divertissante
64%
63%
Variée
56%
56%
Convaincante
55%
55%
Créative
55%
54%
Informative
43%
42%
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - Base : 782 interviews (Base : intéressés par les nouvelles formes de
consommation TV). En (%).

63. Image de la Publicité TV
> Palmarès Ipsos de la pub TV 2008 – Impact et agrément
LA FRANCAISE DES JEUX 27,5
TV
NESPRESSO 25,0
LECLERC 15,6
VU A LA
CANDIA 14,1
RENAULT 13,0
PAYSAN BRETON 13,0
MAAF 12,6
KNORR 11,6
GENERALI 9,8
CIC 9,4
Source : Ipsos

64. TV
La Publicité TV au service des marques
VU A LA

65. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à connaître les marques et produits ?
FAIRE CONNAÎTRE SES MARQUES ET PRODUITS
57% des 15-24 ans
TV
La télévision 54
La presse magazine
VU A LA
15
Internet 13 20 VU !
La presse quotidienne 5
• 8% de trafic supplémentaire
L'affichage 2 dans les centres.
• 39% des clients constructeurs
La radio 2 et 45% des clients des centres
Le cinéma 1 automobiles convaincus.
• 80% des personnes
Le téléphone mobile 0 reconnaissent en Midas une
marque de confiance.
NSP 8 => Campagne TV
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). CB News – 16 novembre 2009

66. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet le mieux aux marques de montrer leur qualités ?
MONTRER SES QUALITES
59% des 15-24 ans
TV
La télévision 56
La presse magazine 15
VU A LA
Internet 12 18
La presse quotidienne 3
L'affichage 2
Le cinéma 2
La radio 1
Le téléphone mobile 0
NSP 9
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

67. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet de donner envie de découvrir une marque ou un
produit ?
SUSCITER L’ENVIE 51% des 15-24 ans
TV
La télévision 48
La presse magazine 16
VU A LA
Internet 12 21
La presse quotidienne 5
L'affichage 3
La radio 3
Le cinéma 2
Le téléphone mobile 0
NSP 12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

68. Comment installer une marque de smoothie britannique
en France ?
> Mise en place d’une campagne TV :
• 2 M€ d’investissement média
• 1ère vague du 26 mai au 21 juin
TV
> Résultats :
VU A LA
• 54% de notoriété assistée : + 23 points
entre fin mai et fin juin 2009.
• Part de marché valeur de 27 points : + 4
points entre fin avril et fin juin.
• Chiffre d’affaire : près de 20 M€
« La communication TV aide au développement du business de la marque.
Le ROI est évident sur ce genre d’opération. »
Sophie Bodin, Directrice Marketing - Innocent
Source : CB News - "Comment Innocent s'est rendue coupable d'efficacité ?" - 5 octobre 2009.

69. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet le plus d’être au courant des nouveaux produits ?
INFORMER SUR LES NOUVEAUX PRODUITS
TV
La télévision 57
Internet 15
VU A LA
La presse magazine 14
18
La presse quotidienne 4
La radio 3
L'affichage 2
Le cinéma 0
Le téléphone mobile 0
NSP 5
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

70. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à choisir ce que vous achetez ?
ORIENTER L’ACTE D’ACHAT 43% des 15-24 ans
TV
La télévision 34
Internet 18
VU A LA
La presse magazine 16
La presse quotidienne 7 23
La radio 2
L'affichage 2
Le cinéma 1
Le téléphone mobile 0
NSP 20
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

71. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité parle le mieux des marques qu’on apprécie ?
DEVELOPPER UN DISCOURS POSITIF
TV
La télévision 45
La presse magazine 19
VU A LA
24
Internet 12
La presse quotidienne 5
La radio 4
L'affichage 2
Le cinéma 1
Le téléphone mobile 0
NSP 12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

72. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité rend les marques et produits plus proches de soi ?
ETRE PROCHE DES CONSOMMATEURS
56% des 15-24 ans
TV
La télévision 54
VU A LA
La presse magazine 11
Internet 9 18
La presse quotidienne 7
La radio 4
L'affichage 3
Le cinéma 1
Le téléphone mobile 0
NSP 12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

73. Les consommateurs, meilleurs alliés de la Pub TV =>
2009 : année de la proximité !
LE MOI !
« Windows 7 c’était mon idée »
TV
« Coca Cola Light, vraiment moi-même »
VU A LA
« Nokia, mon téléphone sait tout de moi »
LE VOUS ET NOUS !
« Elles parlent d’Activia »
« Venez comme vous êtes »

74. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité est indispensable aux marques pour se faire connaître ?
DEVELOPPER SA NOTORIETE 69% des 15-24 ans
67
TV
La télévision
La presse magazine 10
VU A LA
Internet 7
13 VU !
L'affichage 5
La presse quotidienne 3
Taux de notoriété assistée
La radio 2 multiplié par deux en un an
auprès des 25-49 ans :
Le cinéma 0 36% > 70%
=> Parrainage TV
Le téléphone mobile 0
NSP 6
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Stratégies – 17 septembre 2009.

75. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces
Aide le mieux à connaître marques et
produits
80
Indispensable aux marques pour se 54
60 Permet le mieux aux marques de
TV
faire connaître 67 40 56 montrer leurs qualités
20 5
3 3
VU A LA
0
Rend les marques et les produits plus Donne le plus envie de découvrir une
proches de soi
54 6 -20 5 48 marque ou un produit
5 4
7
45 57
Parle le mieux des marques qu'on Permet le plus d'être au courant des
apprécie 34 nouveaux produits
Aide le mieux à choisir ce que vous
achetez
La télévision La presse magazine L'affichage
La radio Le cinéma
La presse quotidienne Internet
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

76. La Publicité TV au service des marques
> Carrefour Discount : la force d’évocation « VU A LA TV »
Plan TV 6 films > 2700 diffusions
« Carrefour Discount, Vu à la TV »
TV
VU A LA
Source : Carrefour

77. La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces Nouvelle
question
• Pour vous lorsqu’une marque fait de la publicité à la télévision, cela veut dire qu’elle est…
Proche des
37 47% des 15-24 ans
TV
consommateurs
32% des PCS+
Dynamique 24
VU A LA
27% Offre TV élargie
27% Internaute
Innovante 15
Nouvelle 12
Ne sait pas 5
Pas de réponse 7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).

78. TV
La Publicité TV stimule la mémorisation
VU A LA