En tant que pays hôte des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010, qui ont eu lieu à Vancouver, en Colombie-Britannique, le gouvernement du Canada a décidé de présenter une image cohérente et distinctive dans l'ensemble de ses produits et initiatives de communication. L'image devait incarner la vision que le gouvernement se faisait des jeux et être utilisée par plus de 32 ministères et organismes gouvernementaux. Ce projet présentait, entre autres, le défi suivant : la conception devait respecter les éléments du Programme de coordination de l'image de marque (PCIM) du gouvernement fédéral, ainsi que les emblèmes et les normes graphiques des Jeux de Vancouver 2010. Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour le gouvernement du Canada.

1. methodbranding.com
Canada 2010
Créer une s eule voix p ou r le Ca nada
Compétences mises en œuvre
Évaluation de la marque
Conception de l’identité de
la marque
Mise en œuvre de la marque
Normes graphiques de
la marque
Date de lancement
2008
Secteurs
Gouvernement
Sports et loisirs
La situation
En tant que pays hôte des Jeux olympiques et paralympiques
d’hiver de 2010, qui ont eu lieu à Vancouver, en Colombie-
Britannique, le gouvernement du Canada a décidé de présenter
une image cohérente et distinctive dans l’ensemble de ses
produits et initiatives de communication. L’image devait incarner
la vision que le gouvernement se faisait des jeux et être utilisée
par plus de 32 ministères et organismes gouvernementaux.
Ce projet présentait, entre autres, le défi suivant : la conception
devait respecter les éléments du Programme de coordination
de l’image de marque (PCIM) du gouvernement fédéral, ainsi
que les emblèmes et les normes graphiques des Jeux de
Vancouver 2010.
Ce que nous avons fait
La réussite du projet a reposé essentiellement sur une trousse
bien planifiée et réfléchie qui a permis d’appliquer de façon
sélective les divers éléments de la marque aux différents médias
tout en créant une seule voix. Nous avons choisi cette démarche
dans le but de faciliter l’utilisation de la marque par les

2. Government
of Canada
Gouvernement
du Canada
Ensemble en 2010
Soyez de
la partie
Together in 2010
Get in
the Games
2010 Olympic and
Paralympic Winter Games
Federal Secretariat
Secrétariat fédéral des
Jeux Olympiques et
Paralympics d’hiver de 2010
Government
of Canada
Gouvernement
du Canada
nombreuses agences de conception et de publicité qui devaient
réaliser les très nombreux documents de communication du
gouvernement pour les Jeux. Le système de marque pouvait
s’appliquer à des documents aussi variés que les articles de
papeterie, les fiches de documentation, les couvertures de
trousse, les brochures de langues, de tailles et de formats
différents, les affiches et bannières, les véhicules, les médias
électroniques, tels que les sites Web, la télévision, les films et
les vidéos ainsi que les nouveaux médias comme le contenu des
balados et des téléphones mobiles, les médias publicitaires,
les articles promotionnels comme les aimants, les macarons,
les épinglettes, les chemises et autres vêtements, les rondelles
de hockey, etc.
Nous avons publié des manuels de normes graphiques en
anglais et en français sous forme de documents PDF navigables,
qui contenaient un catalogue exhaustif de tous les fichiers

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416.596.0807 téléc
d’illustrations pertinents avec des descriptions, les formats
des fichiers et des éléments de référence sur leur utilisation
principale. Le guide des normes graphiques abordait également
la « marque Canada 2010 » sous l’aspect de la façon dont
la nouvelle image devait respecter toutes les règles du Programme
de coordination de l’image de marque (PCIM) du
gouvernement fédéral.
Les résultats
De nombreux organismes dans l’ensemble du Canada ont
intégralement déployé la marque Canada 2010. Grâce au
déploiement réussi du site intranet de Canada 2010 ainsi qu’à
la clarté et à la concision du guide des normes graphiques, tous
les formats de fichiers et toutes les suggestions de conception
ont été utilisés correctement.