1. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 1

2. En la Prehistoria
La Venta nació desde la prehistoria,
sin embargo hay que analizar las
diferentes etapas de la misma para
conocer los antecedentes de esta
actividad.
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3. En la Prehistoria
PLEISTOCENO MEDIO
150,000 A 40,000 AC
Nómada.
Hombre Cazador.
 Primeros desarrollos
tecnológicos al realizar sus
primeras flechas.
 Hombre recolector.
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4. En la Prehistoria
PLEISTOSCENO SUPERIOR
40,000 a 9,500 AC
Descubre el fuego.
Realiza sus primeras ropas con
pieles debido al desarrollo de
agujas con huesos.
Arco.
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5. En la Prehistoria
MESOLÍTICO
9,500 a 6,000 AC
 Existieron hombres que se
especializaron en la caza, por lo
cual cazaban de más y había
comida de sobra.
Empieza a realizar trueque por
ropas.
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6. En la Prehistoria
NEOLÍTICO
6,000 a 3,000 AC
 Deja de ser nómada y surgen las
primeras aldeas.
Descubre la Agricultura y
continúa con la caza.
El hombre se vuelve sedentario.
Alfarería.
Trabaja con metales blandos.
Fin de la Era Cuaternaria.
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7. En la Prehistoria
EDAD DE BRONCE
3,000 a 1,200 AC
 Hombre Agricultor.
Hombre Ganadero.
Perfecciona alfarería y su manejo
de metales blandos.
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8. En la Prehistoria
EDAD DE HIERRO
1,100 a invención de la
Escritura.
 Inicio del Comercio
especializado, principalmente por
vía Marítima.
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9. Fenicia
2750 AC a 332 DC
Se ubica en el actual territorio de Siria
y Líbano.
 Comerciaron con todas las ciudades
importantes de Asia y África, como
Babilonia, Biblos y Gaza.
No produce, es el primer distribuidor
de mercancías, ya que organizaba
intercambios y realizaba ventas.
 Explora nuevas rutas marítimas en el
Mediterráneo y llega al Mar del Norte.
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10. Fenicia
2750 AC a 332 DC
Inicia el empleo de moneda metálica.
Inicia el alfabeto y sistema numérico
para perfeccionar sus actividades
comerciales.
Desarrolla los primeros Centros
Comerciales, que era la ciudad de Tiro
(donde se comercializaban
principalmente chichilla purpura) y Sidón
donde comercializaban vidrio.
Explota plata en España y estaño en
Inglaterra.
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11. Grecia
800 a 200 AC
 Las actividades comerciales se llevaban
a cabo en las Ciudades Estado: Mileto,
Esparta y Atenas.
 Aparece el primer sistema monetario,
crediticio y tributos por actividad
comercial.
Se establecen colonias: Marsella,
Emporion y Cirene.
Se desplazan comercialmente hacia el
Oriente: Bizancio, Alejandría y Antioquia.
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12. Grecia
800 a 200 AC
 Comercializaron alfarería, mármoleria,
cobre, aceite de oliva y vinos.
Realizaron actividades de
intermediarios con oro y plata, perfumes y
tapices.
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13. Roma
753 AC a 365 DC
 Fue una cultura más bélica que comercial,
pero su actividad en la guerra contribuyó a
su éxito como comerciantes.
 Exigían botines, tributos o explotan a los
pueblo conquistados.
En su primer periodo realizaron
actividades de agricultura y comercio.
Posteriormente fueron flota mercante.
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14. Roma
753 AC a 365 DC
 Desarrollaron vías de comunicación
llamadas Calzadas Romanas, que en primera
instancia se utilizaron para conquistar
nuevos territorios y posteriormente como
vías comerciales.
Comerciaron con ganado, marfil, seda,
lana, pieles, trigo, cebada, algodón, papiros,
aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y
perfumes del Oriente.
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15. Roma
753 AC a 365 DC
 Desarrollaron vías de comunicación
llamadas Calzadas Romanas, que en primera
instancia se utilizaron para conquistar
nuevos territorios y posteriormente como
vías comerciales.
Comerciaron con ganado, marfil, seda,
lana, pieles, trigo, cebada, algodón, papiros,
aceite, vinos, plomo, oro, plata, sedas y
perfumes del Oriente.
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16. Edad Media
476 a 1476 DC
 Retroceso de la cultura, pero hablando de
comercio hubo grandes adelantos.
Se generaliza el sistema monetario
metálico en todo el Occidente.
Aparecen agentes mandatarios, cambistas,
comisionistas y asociaciones mercantiles.
Existía una grave inseguridad en el
transporte de mercancías.
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17. Edad Media
476 a 1476 DC
Se inician las primeras actividades
bancarias.
Configuración de los gremios: Defensa
mutua, control y defensa comercial,
monopolio de producción y distribución y
creación de los primeros seguros
comerciales.
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18. Cruzadas
1095 a 1291 DC
 Lleva a oriente gran parte de pequeños y
grandes terratenientes.
Creación de nuevos hábitos de vida y
consumo en comida, vestido, higiene,
perfumes, etc.
Al regreso de los soldados a su lugar de
origen, ya existía demanda de nuevos
productos y servicios (mercado cautivo).
Organización de caravanas comerciales.
Inicio de los primeros viajes
transoceánicos.
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19. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 19

20. Manejaban un sistema de comercio
sofisticado y existían jerarquías de
comerciantes:
 Tlanamac: Vendedor no especializado que
era el productor o fabricante de lo mismo
que vendía y actuaba sólo en los mercados.
 Pochtecatl, que era un vendedor
especializado cuya actividad única era la
venta y preferentemente comercio exterior.
El derecho a ejercer este tipo de comercio
era por linaje o por privilegio de sacerdote o
guerrero.
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21. Los Pochtecatl se dividian en tres grupos:
 Teucnenenque: Viajaban solos. De menor
rango.
Nahualoztomeca: Viajaban en grupos, en
la organización de expediciones comerciales
y dentro de ellas vendían personalmente.
Tlatoque: Mercaderes viejos, considerados
eminencias del gremo que ya no viajaban y
se convirtieron en comisionistas de
Nahualoztomecas, y además daban
autorización para nuevos Pochtecas. Dentro
de los Pochtecas Tlatoques habia mujeres.
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22. Los Pochtecas estaban integrados en una
organización gremial bajo la autoridad
de un Acxotecatl, que siempre era un
Tlatoque.
Sobre toda la mercancía había un
impuesto llamado Potechcatequitli, y los
funcionarios encargados de cobrar dicho
impuesto se llaman Pochtecatequitini.
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23. Los hijos de los Pochtecas, recibian
enseñanzas y orientación profesional en
comercio llamada Pochtecayotl (Arte de
Vender).
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24. Los Pochtecas fueron tan importantes en
la cultura Azteca, que llegaron a tener
funciones de Embajadores y tuvieron
tareas de fundar nuevas ciudades en
periodos gobernados por Itzcóatl y
Moctezuma Ilhuicamina.
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25. No existía moneda única, lo cual
dificultaba la acumulación de riqueza y
tuvo repercusiones sociales.
Para las transacciones grandes se
empleaba el Cuauchtli o pañuelo tejido,
la Axolcuautli o mantilla y el
Patolcuautli, equivalente a 6 mil
Axolcuautli.
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26. Para las transacciones menores se
utilizaban tachuelas de cobre, plumas
raras y canutillos de pluma de ave con
polvo de oro.
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27. La moneda mas común circulante era el
grano de cacao, que incluso en
ocasiones se falsificaba, rellenando la
cáscara con tierra.
El Xiquipilli era un costal con 8mil
almendras de cacao y una carga
equivalia a tres Xiquipillis
(Aproximadamente 24 mil granos)
Un Cuauchtli tenia el valor de 65, 80 o
100 mil granos de cacao según la época
y el lugar.
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28. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 28

29. Culturas antiguas:
Babilonia y Asiria
En Babilonia se empleaban
“muestras – anuncio”, con símbolos
especiales para cada tipo de
comercio.
Los Asirios utilizaban ya las marcas
de identificación para sus
productos.
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30. Culturas antiguas:
Egipto
Se desplegaba intensa publicidad
para anunciar la llegada de las
flotas, indicando con floridas
expresiones las regiones de donde
procedía la mercancía y las
dificultades que se habían vencido
par obtenerla.
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31. Cultura Griega
En Atenas se colocaban anuncios en
el exterior de las tiendas, entre las
cuales destacaban las que se
utilizaban para anunciar pan, vino y
leche.
Los compradores de ídolos recibían
con ellos obsequ8ios
complementarios (lámparas, copas,
incienso, etc). Asimismo, se
obsequiaban brazaletes y otros
complementos a los compradores
de prendas de vestir.
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32. Cultura Romana
El comercio detallista se llevaba a
cabo en tiendas de poco frente
pero de gran fondo, en dos pisos,
cuya escalera estaba al fondo.
Los productos más económicos y de
mayor consumo estaban en el
segundo piso. Para obtenerlos el
comprador debía recorrer toda la
planta baja hasta llegar a la
escalera, entre los artículos más
atractivos, pero suntuosos y de
mayor precio, lo que
indudablemente constituía un
sagaz proceder promocional
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33. Cultura Romana
Se obsequiaban amuletos a los
compradores de cosméticos y
perfumes, obsequios que en
ocasiones alcanzaban alto valor.
En Herculano y Pompeya
abundaban los anuncios en
exteriores en las tiendas.
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34. Cultura Arabe
El comerciante obsequiaba tazas de
café, dátiles y confituras mientras
mostraba sus productos al posible
comprador, y desarrollaba una
sofisticada plática de ventas.
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35. México Colonial
Fueron típicos el Pilón y la Ñapa,
que son obsequios comerciales y
de actitud promocional, cuya
costumbre duró hasta el primer
tercio del siglo pasado.
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36. Referencias Bibliográficas
Esructura Científica de la Venta.
Llamas.
Ed. Limusa.
México.
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