ACTIVIDAD Nº 13 ENFOQUES DEL MARKETING             Por:PAOLA ANDREA SERNA GARCÍA         Presentado a: León Andrés Agudelo...
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Actividad nº 13, Paola Serna García "enfoques del marketing"

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ENFOQUES DEL MARKETING

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Actividad nº 13, Paola Serna García "enfoques del marketing"

  1. 1. ACTIVIDAD Nº 13 ENFOQUES DEL MARKETING Por:PAOLA ANDREA SERNA GARCÍA Presentado a: León Andrés Agudelo Lopera Tutor CUR – CAT ORIENTENEGOCIOS INTERNACIONALES Rionegro, 11 de marzo de 2013
  2. 2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 2 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETING EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETING1. ¿En qué consiste el Marketing de Emboscada? De ejemplos nacionales e internacionalesEl término es nuevo, pero el daño es muy antiguo. El Marketing deEmboscada es una estrategia que consiste en tomar ventaja de lapublicidad al invadir el espacio de un evento o un vehículo de comunicaciónsin contrato de soporte con los titulares del derecho. Dicho de una formasimple es hacer publicidad de una marca que no es la oficial en un eventomultitudinario para favorecerse de la atención del público.Ejemplos:Internacionales  En el partido disputado entre las selecciones de Dinamarca y Holanda, 36 bellas mujeres que usaban minivestidos de un color naranja, fueron acusadas por la FIFA de hacer publicidad a una empresa de cervecería holandesa utilizando la estrategia del Marketing de Emboscada y a su vez fueron interrogadas por las autoridades.  Nike es un especialista en este tipo de estrategias, y volvió a ratificarlo en Londres, al lanzar una campaña publicitaria en el día inaugural de la competencia, en la que se mostraba a atletas ordinarios compitiendo en todo el mundo en ciudades que se llaman Londres, pero que están fuera de Gran Bretaña. La campaña, de Wieden & Kennedy, se llama “Find Your Greatness”. No es de
  3. 3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 3 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETING extrañar, entonces, que tanta gente haya mencionado a Nike como un sponsor de estos Juegos  La alemana Puma, que pertenece al grupo minorista PPR SA, también está realizando su campaña de marketing de emboscada en la periferia de la Copa del Mundo mientras intenta erosionar las ventas de su viejo rival Adidas. Puma ha lanzado una serie de anuncios impresos y televisivos en torno a un lema: "Amor = Fútbol". Nacionales:  Este tipo de marketing es muy visto en los partidos de futbol colombiano, especialmente con marcas de cervezas colombianas o empresas de licores, también promoción de marcas de ropa, calzado, pintura y bebidas.  En eventos como fiestas folclóricas de las regiones colombianas.  El marketing de emboscada tiene gran asentamiento en competencias ciclísticas, automovilísticas regionales.2. ¿considera que el marketing social tiene aplicación en Colombia? ¿Porqué?El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir elbienestar del consumidor y la sociedad a través de los diferentes medios que laempresa utilice para lograr el cambio en la conducta de los individuos; éstosdeberán atravesar por diferentes etapas hasta lograr el cambio necesario.De esta manera se define al Marketing Social como la "Tecnología administrativade cambio social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control deprogramas cuyo objetivo es la mayor aceptabilidad de una idea o práctica socialen uno o varios grupos de destinatarios de los programas. La mercadotecnia
  4. 4. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 4 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETINGsocial utiliza conceptos de segmentación del mercado, investigación sobre elconsumo, desarrollo y comprobación de los conceptos de productos,comunicación directa, otorgamiento de facilidades, incentivos y teoría delintercambio para maximizar la respuesta de los destinatarios".Considero que este tipo de marketing si tiene aplicación en nuestro país, ya quevan dirigidos no ha productos y servicios, sino a conductas sociales que aquejan elentorno y son remediables, llevándole al individuo un mensaje de responsabilidadsocial que en el momento está afectando a la sociedad; por ejemplo, loscomerciales de Pirry sobre lo que es “La inteligencia Vial” donde su principalmensaje es preventivo ante una comunidad que debe mejorar y adoptarconductas para su seguridad en las vías. Hasta el momento esta campaña hagenerado impactos sociales muy positivos.3. ¿Cuáles son los beneficios del marketing ecológico?  Reorganizar el comportamiento de la empresaEl marketing ecológico no es solamente un conjunto de técnicas destinadas adiseñar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natural; estambién, una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscarla satisfacción de las tres partes que intervienen en ella: el consumidor, laempresa y el medio ambiente.  Redirigir la elección del consumidorComo la mayor parte de la sociedad no está dispuesta a reducir su nivel deconsumo, el reto del marketing ecológico es transformar los hábitos deconsumo: consumir de forma diferente. Para ello, el responsable de marketingdebe conseguir poner al consumidor de su parte mediante su educación, tanto enlos problemas como en las soluciones medioambientales. Se trata de conseguir
  5. 5. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 5 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETINGque la preocupación por las cuestiones ecológicas se traslada al comportamientode compra y consumo. O que es lo mismo, incrementar el tamaño del segmentode consumidores ecológicos. La educación del consumidor se convierte en unpaso necesario para superar la falta de información medioambiental.Aplicar la filosofía que hay detrás del marketing ecológico no se puede limitar aimplantar un departamento de marketing que aplique las técnicas del marketingecológico. Adoptar la filosofía de marketing ecológico exige que el respeto por elmedio ambiente impregne todo el comportamiento de la organización, no sólo deaspectos comerciales.  Reorientar el marketing mixPara conseguir que la calidad del medio ambiente no se vea afectadanegativamente por las decisiones de marketing es necesario incorporar objetivosecológicos a cada una de las políticas de marketing. En este sentido, es necesariodejar claro que no se trata de enfrentar a los objetivos económicos de cadavariable de marketing con los objetivos ecológicos, si no buscar la consecución deambos a la vez.4. ¿cree usted en el marketing de sanación? Justifique su respuestaSi; porque este tipo de marketing busca compensar necesidades que vienen deldeseo de las personas, en todos los ámbitos; deportes, recreación, relacionesinterpersonales, transporte, moda, emociones, sexo, alimentación, entre otras.Esta dinámica nos obliga a entender que cuando la gente viene a comprar lo quedesea realmente está en su cabeza. Por tal motivo, si queremos satisfacer a dichoconsumidor debemos escuchar las voces que están en su cabeza y esas voces
  6. 6. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 6 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETINGafirman que el consumidor está buscando caminos que le den paz en la mente através del consumo; él espera que los vendedores le ofrezcan un trabajo seguro yestable, un hogar feliz, momentos de recreación y diversión. El está buscando pazen la mente a través de reconciliar el ser con el tener, el hacer y el estar.Además de la paz en la mente, la gente desea sentirse importante. En un mundodonde todos saben demasiado, todos desean ser importantes, la búsqueda porsatisfacer el deseo de permanecer visible, se convierte en el motivador principalpara asociarse a marcas que hacen que la gente se vea importante.5. Haga un comentario sobre el desarrollo del E commerce y E-bussines enColombia  E commerce: También conocido como comercio electrónico, que consiste en la compra y venta de productos o de servicios a través de los medios electrónicos, tales como Internet y otras redes informáticas, su principal medio de pago es la tarjeta de crédito. En Colombia se utiliza mucho esta modalidad de comercio, su tendencia ha ido creciendo a medida que empresas colombianas están implementando dicho formato de ventas, generando gran impacto y aceptación en el consumidor, hoy en dia muchas personas comparan en mercado libre, Amazon u empresas colombianas que se han ido posicionando en el mercado como Viva Colombia, con su compra de tiquetes por internet para que el tiquete aéreo salga más barato.  E Bussines: también conocido como negocio electrónico, que se refiere al conjunto de actividades o prácticas empresariales resultantes de la incorporación a los negocios de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) generales y particularmente de Internet, así como a la nueva configuración descentralizada de las organizaciones y su adaptación
  7. 7. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 7 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETING a las características de la nueva economía, estas actividades ponen en contacto a clientes, proveedores y socios. En Colombia hay varias empresas que manejan este formato o modalidad de venta, tales como: coordinadora mercantil, envía, entre otras; estas empresas manejan sus negocios de venta on-line.6. ¿Considera que el marketing semiótico tenga aplicación en nuestromedio? Argumente.La semiótica es la ciencia que estudia los signos; es decir sus sistemas, porejemplo nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra ropa, nuestros carros,nuestro comportamiento, nuestro lenguaje. El objeto del marketing semiótico esdescifrar el significado y los valores de las marcas, investigando en la culturavigente para responder las preguntas más relevantes acerca de las conductas decompra de los consumidores y la forma en el cual deben tratarse las marcas; yaque la marca es la mejor herramienta para significar que el producto que sepresume es la mejor solución de un problema. Dada la definición de semiótica delmercado, es claro que en Colombia existe esta tendencia de las marcas, lo vemossimplemente cuando vamos a comprar el mercado, cuando vamos a un almacénde ropa, electrodomésticos, calzado, lencería, automóviles, entre otros y siemprenos enfocamos por marcas en las que ya hemos tenido una experiencia real oajena y esta marca es sinónimo de confianza, calidad, facilidad de mantenimiento,valor agregado y posicionamiento. Aquí es donde la semiótica juega un papelsignificativo con la creación de emociones e imaginarios en el consumidor.
  8. 8. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 8 de 8 ACTIVIDAD 13 EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 3 ENFOQUES DEL MARKETING REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Y CIBERGRÁFICAShttp://www.negocioexcelente.com/2010/06/que-es-marketing-de-emboscada.htmlhttp://www.adlatina.com/marketing/el-marketing-de-emboscada-sigue-haciendo-estragoshttp://www.compartiendomiopinion.com/2010/06/copa-del-mundo-2010-la-guerra-del.htmlhttp://mshconsultant.net/documentosmsh/articulos/pdf/sanacion.pdfhttp://joseorestes.com/2010/02/marketing-ecologico/http://www.emagister.com/curso-introduccion-marketing-social/concepto-marketing-socialhttp://es.wikipedia.org/wiki/Comercio_electr%C3%B3nicohttp://es.wikipedia.org/wiki/Negocio_electr%C3%B3nicoTeoría, materia “Semiótica del Mercado”, dictada por el docente NilsenSánchez, 5to semestre de Administración de Negocios Internacionales.

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