INVESTIGACION DE MERCADOS            POR :LUISA FERNANDA MARIN QUINTEROMARIA ALEJANDRA MARIN QUINTERO
SEGMENTACION DE LA PANELALa segmentación de laPanela se da puede darmediantesupermercados, tiendas,almacenes de cadena,dis...
COMPETIDOREl     competidor     mascercano de la panela es elazúcar porque cumple elbeneficio de endulzar losalimentos. Es...
CARACTERISTICAS Y BENEFICIOSCARACTERISTICAS: Es pequeña, económica, de color café uocre, de diferentes formas cuadrada o r...
IMPORTACIA DE LA I.MLa investigación de Mercados es devital importancia ya que es el mediodirecto para saber en que grado ...
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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓNNo se hace mucha promoción sobre lapanela, ya que este producto es deprimera necesidad y el consumid...
OBJETIVOEl objetivo de la panela esta enfocado enposicionarse como un producto de tradición enlas familias, mostrando sus ...
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LOS CANALES DE              DISTRIBUCIONEl despacho se hace directamente desde laempresa, se tienen promotores de ventas q...
AREA DE INVESTIGACION DE             MERCADOSLa empresa tiene una área que se encarga de la I.Mde la panela, se realizo en...
CUADRO COMPARATIVOCICLO DE LA INVESTIGACION                                   CICLO DE VIDA DE LA PANELA       DE MERCADO ...
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ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO

  1. 1. INVESTIGACION DE MERCADOS POR :LUISA FERNANDA MARIN QUINTEROMARIA ALEJANDRA MARIN QUINTERO
  2. 2. SEGMENTACION DE LA PANELALa segmentación de laPanela se da puede darmediantesupermercados, tiendas,almacenes de cadena,distribuidores directos oindirectos.
  3. 3. COMPETIDOREl competidor mascercano de la panela es elazúcar porque cumple elbeneficio de endulzar losalimentos. Esta dirigida atodos los estratos, sepuede adquirir entiendas, supermercados,almacenes de cadenas ydistribuidores directos oindirectos
  4. 4. CARACTERISTICAS Y BENEFICIOSCARACTERISTICAS: Es pequeña, económica, de color café uocre, de diferentes formas cuadrada o redonda, dulce.BENEFICIOS: alimento altamente nutritivo y energético, defácil acceso, múltiples usos, fortalece el sistemainmunológico. También en la parte económica y socialgenera muchos empleos directos e indirectos por suexcelente circulación .En general la panela es un edulcorante complemente sanoy equilibrado por: contener los nutrientes esenciales parael organismo en las proporciones y cantidades adecuadas,carecer de sustancias nocivas para el consumidor, aportarla energía suficiente para el desarrollo de los procesosmetabólicos.
  5. 5. IMPORTACIA DE LA I.MLa investigación de Mercados es devital importancia ya que es el mediodirecto para saber en que grado deavance esta la competencia, que hamejorado, que ha rebajado y hasucedido de nuevo. Además nospodemos enterar de lo que el clientedesea, para mejorar el producto cadavez mas y cumplir con lasexpectativas de este y tener clara laforma de la cual voy a incursionar.
  6. 6. BENEFICIOS DEL AZUCAREl azúcar tiene beneficiosmuy similares a la panela,como es proporcionar unnivel energético para laspersonas que la consumen,se puede ver diferentescaracterísticas como lapresentación, el empaque ysus múltiples variades comoson el azúcar morena y light.
  7. 7. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓNNo se hace mucha promoción sobre lapanela, ya que este producto es deprimera necesidad y el consumidor lo vecomo el primer producto de la canastafamiliar. Pero sin embargo se hacecampañas de posicionamiento dealgunas marcas con el fin de continuarcon su recordación.
  8. 8. OBJETIVOEl objetivo de la panela esta enfocado enposicionarse como un producto de tradición enlas familias, mostrando sus beneficios para lasalud, y abajo costo.Esta enfocado principalmente en losadolescentes y jóvenes, quienes finalmenteserán el consumidor que seguirá con latrayectoria de la panela
  9. 9. PROMOCIONES QUE HACEN SUS COMPETIDORESEl azúcar tiene mayor variedad en suspresentaciones, y para esto realiza una seriede campañas publicitarias parapromocionarla, también se ha enfocado enllegar a todas las clases deconsumidores, como lo son aquellos que nopuede consumir el azúcar tradicional porrecomendaciones medicas, y la reemplazanpor splenda o azúcar dietética
  10. 10. LOS CANALES DE DISTRIBUCIONEl despacho se hace directamente desde laempresa, se tienen promotores de ventas queestán a nivel nacional ofreciendo el productodirectamente en las tiendas y supermercados.La estrategia se hizo con el fin de ahorrar costos, yque este ahorro se vea reflejado en el consumidorfinal, también es una forma de hacerle publicidada la compañía y de llegar a mas mercados
  11. 11. AREA DE INVESTIGACION DE MERCADOSLa empresa tiene una área que se encarga de la I.Mde la panela, se realizo encuestas con todos losestrato socio-económicos , independiente de sucultura, raza, educación, género, religión yorientación política, que consumen la panela condiversos fines.Después estas encuestas las analizan y de acuerdo alos resultados se determinan las estrategias a seguir.
  12. 12. CUADRO COMPARATIVOCICLO DE LA INVESTIGACION CICLO DE VIDA DE LA PANELA DE MERCADO El ciclo de la I.M, pretende El ciclo de vida de la panela, se haconocer al cliente y al mercado logrado mantener en su madures,donde queremos llegar con la se declive ha sido, pero la idea espanela, realizando las encuestas posicionarse y quedarse estándar,y analizando los resultados nos por eso se esta orientando haciava orientando hacia las acciones los jóvenes, mostrando que laque debemos hacer para teneruna buena aceptación y llegar a panela también nos puedetodo el publico objetivo que se brindar bebidas refrescantes yha propuesto desde el inicio. energizantés

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