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Macro y microambiente de la mercadotecnia

  1. 1. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE*Políticas*Económicas: -PIB –Balanza Comercial- INPC-Inflación- Indicadores *ProductoBursátiles. *Precio*Competencia *Plaza*Consumidor *Promoción*Legislación*Tecnología: -TecnologíaDura- Tecnología Blanda-Tecnología Hibrida.* Cultura Organizacional
  2. 2. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA MACROAMBIENTE Y GLOBALIZACION Globalizacion es la oportunidad de establecer relaciones industriales, comerciales y financieras en cualquier lugar del globo terraqueo, es decir, que una empresa no tiene fronteras para desarrollar sus negocios a partir de este fenomeno. Algunos de los tratados Algunas de las etapas que mas importantes son: deben cubrirse para que la globalizacion sea posible UNCTAD son: GATT OMCa) Acuerdos de Preferencias UNION EUROPEAarancelarias PACTO ANDINOb) Uniones aduanerasarancelarias TLCc) Zonas de libre comercio G3d) Mercado Comun MERCADO COMUN DEL CONO SURe) Comunidad globalizada ALADI
  3. 3. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Se pueden dar varias definiciones de mercadotecnia, pero este concepto se debe analizar de una forma tanto general como detallada, es por esto que se debe desarrollar la mercadotecnia en dos ambientes: Macroambiente y Microambiente.El Macroambiente considera las variables incontrolables y elMicroambiente las variables controlables.Primero tenemos el Macroambiente que consiste en aspectosmas generales, y abarca variables que no se pueden controlarya que dependen de situaciones donde intervienen grancantidad de factores, estos son:•tecnología•Economía•Consumidor•Política•Competencia•Cultura
  4. 4. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Macroambiente y GlobalizaciónEl Macroambiente al permitir un análisis más general,también se debe comprender a la mercadotecnia desdeun punto de vista global. La globalización permiteestablecer relaciones industriales, comerciales yfinancieros en cualquier lugar del mundo. Este procesoda lugar a formar realizar acuerdos entre los diferentespaíses del mundo, como son la Comunidad EconómicaEuropea, los países de la cuenca del Pacifico y lopaíses de América del Norte.Para que la globalización sea posible se deben tener encuenta aspectos como:•Acuerdos de preferencias arancelarias•Uniones aduaneras o arancelarias•Zonas de libre comercio•Mercado común•Comunidad Globalizada
  5. 5. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIAA través del proceso de globalización se ha dado lugar aimportantes tratados a nivel mundial, tales como:UNCTAD, GATT, OMC, Pacto Andino, TLC, G3, ALADI, MercadoComún del Cono Sur.Ahora tenemos la Microeconomía que consiste en un análisis de lamercadotecnia pero de una forma mas detallada y minuciosa,abarca actividades que facilitan el proceso de intercambio, lascuales se diferencian de la Macroeconomía por ser variablescontrolables. Estas variables son:•Producto•Precio•Plaza•PromociónEl estudio de la mercadotecnia tanto interno (micro) como externo(Macro), es indispensable para poder hacer un análisis adecuadode las condiciones en las que se encuentra la organización, susposibilidades de competir en el mercado; así como los objetivos yestrategias a seguir.
  6. 6. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA MACROAM BIENTE tecnología MACRO Y Economía Producto MICROAM Consumidor Precio BIENTE DE LA Política Plaza MERCADO CompetenciPromoción TECNIA a Cultura MICROAM BIENTE

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