1. Eventos de Comunicación y
Mercadeo
2013-10
DG. LEON ANDRES AGUDELO LOPERA
INSTRUCTOR

2. Perfil Instructor
León Andrés Agudelo Lopera
Diseñador Gráfico UPB
Contacto:
leon.agudelo@asys.edu.co
lean.agudelo@gmail.com
313 634 22 61

3. Reglas del Juego Académico
• En la clase no se fuma, ni se habla por celular (chat redes sociales),
Prohibido utilizarlos en los momentos de la teoría o cuando se esté
explicando el tema.
• El estudiante debe colaborar en el buen desarrollo de la tutoría sin
entorpecer su fluido proceso. Tenga en cuenta el conducto regular. Si
tiene una queja, reclamo, duda sobre su nota o sobre la metodología
de la clase diríjase al tutor directamente y en privado, si lo hace
primero a otros estamentos saltándose el conducto regular NO se le
atenderá su queja.
• En cada sesión de taller el estudiante ingresara con TODOS los
materiales, elementos y herramientas necesarios para la correcta
ejecución de los ejercicios.

4. Reglas del Juego Académico
• Es obligación dejar su puesto de trabajo en el mismo
estado de limpieza como lo recibió y ayudar a sus
compañeros con el aseo general del aula.
• El horario de clases es de 11:05 a.m. a 12:40 m.
• A clase se llega puntual. la asistencia se toma 5 minutos
después de iniciar la clase si usted llega 15 minutos
después de iniciada la clase se toma como media falta
acumulable.

5. Reglas del Juego Académico
• En cada clase existirá un soporte escrito para que el estudiante también
recopile su asistencia. Este formato deberá firmarse obligatoriamente al iniciar
la clase con FIRMA y número de Cedula.
• Las Excusas medicas NO eliminan las faltas de asistencia, solo permite recibir
trabajos y exámenes. Es válida en formato de la EPS y con la firma y sellos de
la coordinadora académica. Solo se reciben la clase inmediatamente siguiente
a la falta, después de esta fecha NO se reciben ni excusas ni trabajos
pendientes.
• Son causas justificadas: Enfermedad con incapacidad medica por escrito,
muerte de un pariente cercano, citatorios judiciales, cita en la embajada.
• Si completa el 25% de faltas de asistencia en la asignatura, el docente hará
valer la cancelación y enviara un memo a la dirección académica para
notificarlo. Recuerde: el tutor NO tiene la obligación de avisarle que esta
apunto de cancelar, usted debe estar pendiente de su asistencia.

6. Reglas del Juego Académico
• El modulo se desarrollara como curso virtual de apoyo a la presencialidad.
Para ello el docente ha destinado un espacio llamado BLOG y Plataforma Q10,
que informa acompaña y apoya a la comunidad académica en la incorporación
de tecnologías para la información y comunicación a los procesos de
enseñanza y de aprendizaje por medio de la plataforma Blogger. Con ellos nos
unimos al interés de la institución en lograr una exitosa implementación de
aulas virtuales y expandir las fronteras del conocimiento.
• Los trabajos, talleres, análisis, etc. SE ENTREGAN EN LA FECHA ESTIPULADA,
en horario de clase o en el horario previamente informado. NO se reciben ni
el mismo día, ni un día después, ni una semana después.
• Los trabajos talleres y ejercicios que se comiencen a hacer en clase y se
entreguen a tiempo se calificaran normalmente sobre 5.0 pero si el
estudiante no lo comienza a elaborar en clase sea porque no quiso o porque
no asistió a la clase o se salió de ella, tendrá un descuento de =menos 1.0.

7. Reglas del Juego Académico
• NOTA: Si usted decide trabajar con otro compañero(a) (en parejas) es
porque se entienden en el trabajo (laboral) y por ello se van a
comprometer a:
• Realizar los trabajos en clase y cada vez que se determine
• Sustentar los trabajos en equipo cada vez que se determine.
• Estudiante que falte y no realice el trabajo con el compañero de
equipo NO se anotara en el trabajo.
• Cuando por equipos deben entregar un trabajo en el blog puede
subirlo cualquiera de los dos estudiantes y se valdrá como entregado
por ambos. Verificar con anterioridad las indicaciones del docente.

8. Sistema de Evaluación
Se calificara cada trabajo (taller, consulta, exposición, trabajo en clase, quiz,
parcial) bajo 3 parámetros básicos
1. Exploración
2. Profundización
3. Culminación
• Mas las indicaciones y objetivos previos expresados por el docente.
• La calificación numérica se realiza con notas de 5 en 5 quiere decir que usted
podrá sacar lo siguiente
CONCEPTO E B+ B R+ R D+ D M+ M I
NUMERICA 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.0

9. Reglas del Juego Académico
• Todos los talleres y ejercicios se elaboran y se entregan al finalizar las
horas de clase, los trabajos que se hagan por fuera de la clase tienen
la duración precisa para que no le ocupe tiempo de otras asignaturas.
Queda bajo su responsabilidad trabajos extras que no termine en
clase y no estén dentro de lo establecido.
• El trabajo básico del semestre se realiza en forma individual y máximo
en parejas, y algunos trabajos en grupo. Exámenes, parcial, final y lo
que determine el docente se hará individual en las fechas y
condiciones establecidas.

10. Contenido Temático
UNIDAD 1
Capitulo 1
• Estudio del Mercado
• Concepto de mercado
• Clasificación de mercado
• Naturaleza del Mercado
• La oferta y la Demanda
• Naturaleza de la Competencia
• Medición del Mercado

11. Contenido Temático
UNIDAD 1
Capitulo 2
• La Segmentación del Mercado
• Segmentación de mercados
• Variables de segmentación
• Características de un segmento de mercados

12. Contenido Temático
UNIDAD 1
Capitulo 3
• Sistemas de Información de Mercadotecnia
• Concepto de Sistema de información de Mercadotecnia
• Teoría de sistemas
• SIM

13. Contenido Temático
UNIDAD 1
Capitulo 4
• Investigación de Mercados
• Concepto de Investigación de Mercados (IDM)
• Objetivos e importancia de la investigación de mercados
• Principales tipos de investigación de mercados.

14. Contenido Temático
UNIDAD 1
Capitulo 5
• El comportamiento del Consumidor
• Concepto de comportamiento del consumidor
• Proceso de decisión de compra
• Estilo de vida
• Disonancia Cognitiva
• Evaluación del Producto

15. Contenido Temático
UNIDAD 2
Capitulo 6
• Productos y Servicios
• Concepto de producto
• Atributos del producto
• Clasificación de productos de consumo
• Ciclo de vida del producto
• Desarrollo de productos
• Familia de productos

16. Contenido Temático
UNIDAD 2
Capitulo 6
• Productos y Servicios
• Concepto de producto
• Atributos del producto
• Clasificación de productos de consumo
• Ciclo de vida del producto
• Desarrollo de productos
• Familia de productos

17. Contenido Temático
UNIDAD 2
Capitulo 7
• Las 4pes
• Producto
• Precio
• Promoción
• Plaza

18. Contenido Temático
UNIDAD 2
Capitulo 8
• AREAS DE APLICACIÓN MERCADOTECNIA
1. Mercadotecnia industrial
2. Mercadotecnia de servicios
3. Mercadotecnia Política
4. Mercadotecnia Social
5. Mercadotecnia con Sentido Humano

19. Evaluación
ACTIVIDAD % PESO FINAL
CONOCIMIENTO 1 PARCIAL 1 15% 15%
CONOCIMIENTO 2 PARCIAL 2 20% 20%
TRABAJO EN
DESEMPEÑO 1 CLASE - 10% 10%
MISCELANEOS
DESMEPEÑO 2 TALLER 1 5%
TALLER 2 5%
TALLER 3 5% 25%
TALLER 4 5%
TALLER 5 5%
PLAN DE
PRODUCTO 30% 30%
MERCADEO