Luli Radfahrer - IAB Argentina

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Luli Radfahrer's keynote in IAB Argentina congress. Buenos Aires, 16.11.2009

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Luli Radfahrer - IAB Argentina

  1. 1. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  2. 2. digital: caos y evolución Luli Radfahrer quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  3. 3. Blogs twitter PSIII Wii XBOX Sonico MySpace FaceBook LinkedIn downloads LOST YouTube iPod Internet cafés inclusión digital cibercrime música eletrónica raves USB drives podcasts videocasts HDTV IPTV acessibilidad busca local universal y optimizada m-commerce lifecasting empowerment cloud computing influencia opinión actitud sócio-semántica redes sociales medios sociales aplicaciones sociales compras sociales RSS verticales personalización masiva... Antes de ayer todo era innovador. En 15 minutos todo estará viejo. Cómo prepararse para lo nuevo? quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  4. 4. Internet stars are viral: http://www.youtube.com/watch?v=mi_XEAA9X6c quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  5. 5. crisis de referencias todo cambia rápido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  6. 6. nos tornamos hiper activos ansiosos estresados sin tiempo desenfocados crisis de referencias todo cambia rápido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  7. 7. nos tornamos cualquier cosa hiper activos que escapa a ansiosos nuestro control estresados desespera sin tiempo desenfocados crisis de referencias todo cambia rápido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  8. 8. Más que adaptabilidad: es necesario gestionar el cambio sin dejar que amenace los objetivos. La elasticidad es el proceso de abrazar la evolución, comprenderla y apropiarse de ella. La aceleración furiosa demanda elasticidad quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  9. 9. para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  10. 10. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  11. 11. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  12. 12. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día YouTube: 329 millones de usuarios para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  13. 13. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día YouTube: 329 millones de usuarios Facebook: 121 millones de usuarios activos para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  14. 14. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día YouTube: 329 millones de usuarios Facebook: 121 millones de usuarios activos Skype: 370 millones, PayPal: 65 millones para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  15. 15. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día YouTube: 329 millones de usuarios Facebook: 121 millones de usuarios activos Skype: 370 millones, PayPal: 65 millones Apple App Store: 200 millones de downloads para apoyar, algunos números quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  16. 16. mayor audiencia = mayor inversión Se debe dimensionar el público e invertir de acuerdo con el tamaño del mercado quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  17. 17. Apple app wall: http://www.youtube.com/watch?v=y1p7jY6c0XY&NR=1 quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  18. 18. estamos en constante evolución Las tecnologías traen una sensación de estar descolocado. Ese es el signo de cambio. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  19. 19. evolución = eliminación de intermediarios quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  20. 20. evolución = eliminación de intermediarios Contenido > fuente Experiencia > forma Interacción > discurso quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  21. 21. Realidad: su PC se volvió lo opuesto Intel Inside se volvió Google Outside quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  22. 22. Internet se transformó quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  23. 23. discurso conversación audiencia participación autoría colaboración original flexible público comunidad Internet se transformó quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  24. 24. discurso conversación el cambio audiencia participación es tan grande autoría colaboración que se habla original flexible en una público comunidad web 2.0 Internet se transformó quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  25. 25. malo web 2.0 es un nombre como pós-moderno o ex-mujer quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  26. 26. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  27. 27. Digital significa com- promiso las acciones son constantes y continuas,como en diálogos y relaciones. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  28. 28. antes del blogviene una urgencia por expresarse quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  29. 29. antes del blogviene una urgencia por expresarse videos fotos Facebook twitter quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  30. 30. Network: http://www.youtube.com/watch?v=dib2-HBsF08 quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  31. 31. Los medios masivos son prótesis malos para presentación, ideales para contenido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  32. 32. los mercados son conver- saciones quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  33. 33. contenido es iden- tidad la participación es creciente quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  34. 34. *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  35. 35. inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  36. 36. inactivos Ningu na de las act itudes de arr iba *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  37. 37. inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  38. 38. espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  39. 39. espectado Leen blog s, ven víde res Oyen pod Consultan casts os inactivos reseñas *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  40. 40. espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  41. 41. ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  42. 42. ingresantes Visitan y publican perfiles en redes sociales espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  43. 43. ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  44. 44. coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  45. 45. Leen RSS coleccionadores Clasifican contenido ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  46. 46. coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  47. 47. criticos coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  48. 48. Votan y evalúan productos criticos Comentan en blogs y foros Con tribuyen y editan wikis coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  49. 49. criticos coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  50. 50. creadores criticos coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  51. 51. Publican blogs y sitios creadores Publican música y vídeo Poste an artículos e historias criticos coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  52. 52. creadores criticos coleccionadores ingresantes espectado res inactivos *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  53. 53. Publican blogs y sitios creadores Publican música y vídeo Poste an artículos e historias Votan y evalúan productos criticos Comentan en blogs y foros Con tribuyen y editan wikis Leen RSS coleccionadores Clasifican contenido ingresantes Visitan y publican perfiles en redes sociales espectado Leen blog s, ven víde res Coyen podcasts os O nsultan re inactivos N señas ingun ad e las a ctitud es de a r riba *actividad mensual quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  54. 54. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  55. 55. El nuevo consumidor no es target No soporta ser engañado y no tiene tiempo que perder. quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  56. 56. todos son formadores de opinión nadie quiere conformarse o adaptarse quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  57. 57. información vs. reputación todos los productos son comunes quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  58. 58. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  59. 59. Competición en todas partes. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  60. 60. Competición en todas partes. Tenis, cenas, fiestas, viajes y los celulares compiten entre sí. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  61. 61. Competición en todas partes. Tenis, cenas, fiestas, viajes y los celulares compiten entre sí. La expectativa está fuera del segmento. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  62. 62. Competición en todas partes. Tenis, cenas, fiestas, viajes y los celulares compiten entre sí. La expectativa está fuera del segmento. Las marcas se desactualizan todo el tiempo. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  63. 63. Competición en todas partes. Tenis, cenas, fiestas, viajes y los celulares compiten entre sí. La expectativa está fuera del segmento. Las marcas se desactualizan todo el tiempo. La innovación es una necesidad. El consumo cambió quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  64. 64. la presencia en la red es involuntaria no siempre casi nunca es positiva quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  65. 65. transparencia es regla necesita ser total quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  66. 66. nuevas formas de pensar tecnologías son herramientas quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  67. 67. Piense en nuevos modelos de negocios. La mayor parte de la web de hoy no se imaginaba en 1999 nuevas formas de pensar tecnologías son herramientas quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  68. 68. e-commerce crea una nueva relación quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  69. 69. e-commerce crea una nueva relación Ebay Amazon Aerolíneas Bancos quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  70. 70. nuevas formas de medir quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  71. 71. reputación adecuación conversación relacionamiento compromiso nuevas formas de medir resultados quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  72. 72. 1. poder más y mejores cosas 2. experiencia historias y status 3. participación conocimiento y tribus 4. conciencia donar, cuidar, contribuir ...y consumir menos nuevas formas de consumir quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  73. 73. 1. poder Rolex 2. experiencia Tango 3. participación Harley-Davidson 4. conciencia Greenpeace nuevas formas de consumir quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  74. 74. Pecsi: http://chuerta.com/bbdo/pecsi.html quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  75. 75. Internet hoy = back to basics haga lo que usted haría si no existiese quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  76. 76. es necesario pensar en value-oriented advertising el mensaje ya no es suficiente quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  77. 77. la vieja big idea hoy tiene que ser big storyy generar great experience quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  78. 78. off = on quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  79. 79. Gabi & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  80. 80. Microsoft & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=HvA9lA7_5FE quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  81. 81. el futuro de las marcas: cómo agregar valor para mí quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  82. 82. 1.Marca determina el brief. 2.Agencia define el concepto. 3.Medio interrumpe la experiencia. 4.Comercial repite el mensaje. 5.Consumidor recibe pasivo. Modelo tradicional de publicidad (feedback débil o nulo) quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  83. 83. 1.Consumidor es mimado por las marcas. 2.Google forma opiniones. 3.Consumidor ignora a los medios. 4.Marcas cuestionan a las agencias. 5.Información excesiva aturde. Nuevos desafios de la publicidad (basados en feedback y valor) quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  84. 84. piense en seducción pero con un abordaje más sutil quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  85. 85. la comunicación era masculina hoy es mucho más fememina quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  86. 86. el peligro: no hacer nada quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  87. 87. cómo hacer trabajar la interface a favor de la empresa? bueno, y ahora? quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  88. 88. 1.Comprender el ambiente y sus factores de cambio 2.Reconocer los instrumentos y medir su eficacia cómo hacer 3.Actuar con transparencia trabajar y comunicar con sinceridad la interface 4.Feedback para la a favor de evolución constante la empresa? bueno, y ahora? quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  89. 89. Demasiado abstracto? Pensá en SURF quarta-feira, 18 de novembro de 2009
  90. 90. muchas gracias. luli@luli.com.br www.luli.com.br @radfahrer quarta-feira, 18 de novembro de 2009

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