TFG. Startups en el mercado del entretenimiento. Rafael Gimeno

Creación de startups para el
mercado del entretenimiento.
Una aproximación al mercado editorial.
Autor: Rafael Gimeno
Tutor: Francisco Vacas

Creación de startups para el mercado del entretenimiento.
Autor: Rafael Gimeno. Tutor: Francisco Vacas
EL
DE ESTE trabajo
proposito
Comprender los cambios
que ha producido la
tecnología y cómo afectan
a los profesionales de la
comunicación.
Marco teórico =
Acotar vías de investigación.
postgrado
carrera
profesional

ensayo
El TFG tiene una finalidad reflexiva.
Dentro de un proceso de investigación, mi
TFG se ha centrado en el desarrollo de un
marco teórico (dispositivo conceptual).
No he seguido una metodología pautada
propia de la investigación social empírica.

ensayo METODOLOGIA
DE TRABAJO
SELECCIÓN DEL
TRABAJO Y LA
PROBLEMÁTICA
DOCUMENTACIÓN
Y
PLANTEAMIENTO
ANÁLISIS E
INTERPRETACIÓN
CONCLUSIONES
ELECCIÓN
DEL PROBLEMA
REPASO
DE LA TEORÍA Y
DE LOS ESTUDIOS
EXISTENTENTES
CONSTRUCCIÓN
MARCO TEÓRICO
ESTABLECIMIENTO
DE HIPÓTESIS
O CUESTIONES
A INDAGAR
RECOPILACIÓN
DE DATOS
SELECCIÓN
DE LA
METODOLOGÍA
APROPIADA
ANÁLISIS E
INTERPRETACIÓN
DE LOS DATOS
PRESENTACIÓN
DE LOS
RESULTADOS
REPLICACIÓN
DEL PROCESO

INDUSTRIAS
CULTURALES
SECTOR
EDITORIAL
STARTUP

startups
Elementos que definen el concepto de startup:
> incertidumbre.
Falta de información sobre una actividad, comportamiento de un
mercado…
> Innovación.
Crear un nuevo producto, servicio o proceso.
“Una institución humana diseñada para crear un nuevo producto o servicio bajo condiciones
de incertidumbre extrema“ (Enric Ries)

startups
Características que definen el concepto de startup:
> modelo de negocio.
> flexibilidad y adaptación.
> orientación hacia la innovación.
> “escalabilidad“.
> Financiación y capital riesgo.
“Una organización temporal en búsqueda de un modelo de negocio escalable y replicable“
(Steve Blank)

industrias culturales
del entretenimiento
creativas
icc

3,4%del PIB mundial
2,6%del PIB de la ue
3,2%del comercio mundial
FUENTE: UNESCO

Entre el 2% AL 6%del PIB
de numerosas economías nacionales
4% 8%
FUENTE: UNESCO, MEC, EL MUNDO (2011)
ESPAÑA REINO UNIDO

En la Comunidad de Madrid generó
164.269puestos de trabajo en 2011
FUENTE: CAM

¿Qué demandan?
> Nuevos espacios y nichos de mercado.
> Innovar y dinamizar.
> Ser mas eficientes.
> Llegar mas lejos (expansión y crecimiento).

startups&
¿Qué demandan?
> Nuevos espacios y
nichos de mercado.
> Innovar y dinamizar.
> Ser mas eficientes.
> Llegar mas lejos.
RESPUESTAS STARTUPS
> Espacios para la experimentación,
acceso y creación de nuevos nichos.
> Innovación como esencia.
> Management y externalización.
> Nuevos formatos y usos.

Libros y prensa (40,3%)
42,1%
Artes plásticas (40,3%)
Artes
escénicas (5,0%)
Cine y vídeo
(10,5%)
Música
grabada (1,9%)
Radio y
Televisión (17,7%)
Interdisplinar (9,6%)
Patrimonio
(3,0%)
Archivos y bibliotecas (1,8%)
FUENTE:
observatorio de la lectura y el libro (2013)
mercado
editorial

mercado editorial
FUENTE:
observatorio de la lectura y el libro (2013)
En la actualidad…
> Descenso de la producción de libros impresos.
> Descenso de la venta en librerías físicas (10% al 15%).
> Incremento de la producción de libros digitales
(en torno a un +200% anual).
> Importancia de los formatos y soportes.

startups&
mercado editorial
¿Qué demandan?
> Soportes.
> Nuevas formas de
distribución y comercialización.
> Nuevas maneras de relación
con el contenido.
RESPUESTASSTARTUPS
> Experimentación.
> Mejora en la eficiencia
y nuevas formas de
financiación.
> Creación de
contenidos adaptados.

mercado editorial
CASOPRACTICOS
MONOCLE
El valor del contenido.
NUBICO
Nuevas formas
de consumo editorial.

mercado editorial
CASOPRACTICO–MONOCLE–
Revista cultural y social que
trata asuntos internacionales,
economía, política, diseño y
moda.
Editada en inglés, tiene una
clara orientación internacional.

mercado editorial
CASOPRACTICO–MONOCLE–
CONCLUSIONES DEL CASO:
> Entiende el contenido elevando
su categoría.
> Demuestra una inteligente
utilización del contenido y el soporte
de edición con el fin de crear valor.
> Genera fidelidad – suscriptores.
> Fortaleza de marca.

mercado editorial
CASOPRACTICO–NUBICO–
Plataforma de acceso a ebooks.
Permite el acceso mediante
suscripción y la compra a través
de la descarga.

mercado editorial
CASOPRACTICO–NUBICO–
CONCLUSIONES DEL CASO:
> Translación del producto/
servicio. Del libro al catálogo.
> Aplicación escalable del
modelo de negocio.
> Pago por acceso (Paywall).

conclusiones
> La implantación de la tecnología genera nuevas necesidades
y usos, que pueden ser complementarios o distintos a los ya
implantados.
> El formato se basa en conocer su utilización y no al contrario.
> Los productos y servicios tienden a estar en continua
construcción (dinámicos).

aplicacion practica
He aplicado algunos de los
conocimientos adquiridos en el TFG
en el planteamiento de proyectos
editoriales en los que estoy
involucrado.

pie derecho
Pie Derecho es una
publicación enfocada
al ocio latino en
Nueva York.

El Producto:
> Revista impresa.
> 28 páginas +
cubiertas (32 en total).
> Mensual.
> 10.000 ejemplares.
> Gratuita. Se financia a
través de la publicidad.
> Mínima inversión
digital.
pie derecho

PRODUCCION
TOTAL
11.200$
MENSUAL
ESTIMACIÓN
ANUAL
122.400$
IMPRESION
5.200$
2.500$
DISTRIBUCION
PRODUCCION
REDACCIÓN
FOTOGRAFÍA
MAQUETACIÓN
REVISIÓN
DIGITAL
250$
NC/ 3.000$
INVESTIGACIÓN
3.250$
1.000$
1.500$
250$
500$
pie derecho

La Edición impresa supone:
> Unos costes de transacción elevados.
> (!) Tanto la medición como el análisis de datos supone un coste
adicional.
> La información tiene una caducidad mensual, y el formato (impreso)
no permite la actualización del contenido.
> La publicación se enfrenta a los retos del mercado actual
(devaluación del contenido, sobreabundancia…)
pie derecho

pie derecho
La publicación es un soporte
multilateral que pone en contacto
a usuarios con negocios a través
de la generación de historias que
incentiven el consumo.

TOTAL
4.038$
AL MES
ESTIMACIÓN
ANUAL
48.456$
CON DESARROLLO APP
68.456$
REDACCIÓN
diseño y
fotografía
desarrollo
Publicación
App store
Newsletter
Publicación
google
play
99$
25$
25$/único
20.000$ /único
3.000$
1.000$
1.500$500$
PRODUCCION
PRODUCCION TEAM
WORKFLOW
BASE
DE DATOS
(CRM)
199$
190$
website
500$
pie derecho

pie derecho
IMpResa
> Costes.
> Datos, análisis.
Marketing relacional (CRM).
> Contenido.
DIGITAL
> Reducción de costes.
> Implícito. Con un coste
menor y mayor facilidad
para interpretar los datos.
> Contenidos adaptados
y dinámicos (mayor valor
para el lector/usuario).

aplicacion practica
Además,
Nos permite trabajar sobre la
metodología lean startup:
IDEAS
PRODUCTO
CONSTRUIR
MEDIR
APRENDER
DATOS

conclusiones!!!
> Actualmente los datos suponen un recurso crítico para cualquier
publicación (sea del tamaño que sea).
> Comprender el contenido y ubicarlo en el continente adecuado
con el fin último de aportar valor al usuario.
> La reducción de costes se traduce en mejorar los costes de
oportunidad.
> Los productos y servicios están en continuo cambio.

muchasgracias
muchas
Rafael Gimeno

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