Comunicación y Creatividad en   Plataformas Digitales           SESIÓN 8
Tarea
LA CLASE DE HOY            EjercicioCONTENIDO   De los canales limitados a la paleta infinita            Sexta técnica de p...
Ejercicio
Grupos de interés      E     Ejecutivos: Empleados no          gerenciales y gerentes medios     M       Mamás digitales: ...
De los canales limitados a la paleta infinita
DE LOS CANALES LIMITADOS
2010
La Paleta del Marketing Interactivo*                                                                         Loyalty / A!l...
¿Cuál es tucombinación?
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¿Cuál es tucombinación?
¿Cuál es tucombinación?
“A DAY IN THE LIFE”                                    METODOLOGÍA¿QUÉ ES?Un proceso en el cual se describe la vida cotidi...
Repaso general
REPASO          1. Creatividad          2. Proceso creativo          3. Creatividad y medios          4. El brief creativo...
2DO EXAMEN PARCIAL   Reto        TipsVayan más allá de lo contenido en los slides. Ej. si vimos 10 figuras retóricas en cla...
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Marketing Digital - Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales. Clase 8

  1. 1. Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales SESIÓN 8
  2. 2. Tarea
  3. 3. LA CLASE DE HOY EjercicioCONTENIDO De los canales limitados a la paleta infinita Sexta técnica de pensamiento creativo Repaso general
  4. 4. Ejercicio
  5. 5. Grupos de interés E Ejecutivos: Empleados no gerenciales y gerentes medios M Mamás digitales: Mujeres con hijos entre 0 y 12 años. Heavy users: Aman internet, es Teens: Personas entre indispensable en su vida y pasan 13 y 18 años T más de 5 hrs conectados activamente Silver surfers: Personas de 50 Personas que pertenecen +50 años o más al NSE C-D+DE NSE
  6. 6. De los canales limitados a la paleta infinita
  7. 7. DE LOS CANALES LIMITADOS
  8. 8. 2010
  9. 9. La Paleta del Marketing Interactivo* Loyalty / A!liate Programs Direct eMail Community mgmt. Direct to home Focus groups Call centers Analytics Bluetooth CRM / Loyalty Polls SMS & MMS Direct Panels Group buying Social media Listening Ra#es Public relations Contests Viralcasting Couponing Promotion Viral actions Social AnswersIn Store innovation Search (SEO/SEM) Shopper Mktg Contextual Street / Guerrilla Info Sites Events Brand Sites Inverse Brand Call centers Packaging Response Experience Support tools Branded gaming Geo. Inf. Syst. (foto/video) blogs Ad Words RSS Advertising Social Ads Online TV channels On/O" Radio Newsletters / Podcasts Out of Home Sponsorhips On/O" TV Graphic / Banners *cortesía ActivaMente
  10. 10. ¿Cuál es tucombinación?
  11. 11. ¿Cuál es tucombinación?
  12. 12. ¿Cuál es tucombinación?
  13. 13. ¿Cuál es tucombinación?
  14. 14. “A DAY IN THE LIFE” METODOLOGÍA¿QUÉ ES?Un proceso en el cual se describe la vida cotidiana de nuestrosconsumidores meta, detallando sus principales actividades, suconsumo de medios, los lugares que frecuenta, las compras quehace, etc.¿CÓMO SE HACE?- Desarrolla un horario con las 24 hrs del día- Describe sus actividades y perspectivas- Identifica oportunidades de contacto¿QUÉ APORTA?- Ideas para desarrollo de acciones- Horarios y medios ideales para el ‘engagement’- Comprensión profunda del target
  15. 15. Repaso general
  16. 16. REPASO 1. Creatividad 2. Proceso creativo 3. Creatividad y medios 4. El brief creativo 5. Técnicas de pensamiento creativoTEMARIOGENERAL 6. Insight Usted 7. De los canales limitados a la paleta infinita está 8. Diseñando la experiencia de marca aquí 9. Valorando las ideas 10. Cómo presentar una campaña 11. Presentación final
  17. 17. 2DO EXAMEN PARCIAL Reto TipsVayan más allá de lo contenido en los slides. Ej. si vimos 10 figuras retóricas en clase, investiga otras figuras que existanProfundicen el conocimiento. Ej. qué ventajas tiene cierta técnica de pensamiento creativo sobre otras

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