Comunicación y Creatividad en   Plataformas DIgitales          SESIÓN 1
¿Cuáles son tus expectativas?
El alumno identificará los           elementos que intervienen en el           proceso creativo y su impacto en           ...
Criterios de evaluación               1er examen parcial        15%               2do examen parcial        15%           ...
Prohibido el uso de dispositivos móviles a menos que sea requerimiento de la clase.             La clase comenzará puntual...
Presentación                      PROFESORESRaúl Aguilar Fregoso               Rafael Lizárraga BeltránCEO Lead2Action    ...
¿Y ustedes?
Ejercicio frases…
Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.Albert Einstein
No tengo talentos especiales, pero sí soy profundamente curioso.Albert Einstein
La única cosa realmente valiosa es la intuición.Albert Einstein
Si el tiempo es lo más caro, la pérdida de tiempo es el mayor de los                    derrochesBenjamín Franklin
Invertir en conocimientos produce siempre los mejores beneficiosBenjamín Franklin
Las puertas de la sabiduría nunca están cerradasBenjamín Franklin
No existen más que dos reglas para escribir: tener algo que decir y                    decirloBenjamín Franklin
El arte no es algo que se pueda tomar y dejar. Es necesario para vivir.Oscar Wilde
La batalla más difícil la tengo todos los días conmigo mismoNapoleón
Si la perfección no fuera quimérica, no tendría tanto éxito.Napoleón
Vale más saber alguna cosa de todo, que saberlo todo de una sola cosa.Blaise Pascal
Cuando leemos demasiado deprisa o demasiado despacio, no entendemos                nada.Blaise Pascal
Si no actúas como piensas, vas a terminar pensando como actúasBlaise Pascal
Azar es una palabra vacía de sentido, nada puede existir sin causa.Voltaire
Quien no se resuelve a cultivar el hábito de pensar, se pierde el mayor                     placer de la vida.Thomas Alva ...
El pensamiento y la palabra son sinónimos.André Breton
El fracaso es una gran oportunidad para empezar otra vez con más             inteligenciaHenry Ford
No encuentres la falta, encuentra el remedio.Henry Ford
Necesito, luego imagino.Carlos Fuentes
Una corazonada es la creatividad tratando de decirte algo.Frank Capra
El principal enemigo de la creatividad es el buen gusto.Pablo Picasso
El que no inventa, no vive.Ana María Matute
Si quiere trabajadores creativos, dales tiempo suficiente para jugar.John Cleese
La creación intelectual es el más misterioso y solitario de los oficios                         humanos.Gabriel García Már...
Hay algo más importante que la lógica: es la imaginación.Alfred Hitchcock
CreatividadEL ORIGEN DE LAS IDEAS
El origen de las ideas según…
El origen de las ideas según…Platón
El origen de las ideas según…
El origen de las ideas según…René Descartes
El origen de las ideas según…
El origen de las ideas según…                   Experiencia                    Sensaciones (experiencia externa)          ...
El origen de las ideas según…
El origen de las ideas según…                  Ideas                  Imaginación                  a)Semejanza            ...
El origen de las ideas según…                                                       • Ideas dont come from watching televi...
El origen de las ideas según…                                                       • Ideas come in spurts, until you get ...
Neurocienciahttp://www.youtube.com/watch?v=21rwo342nqY&feature=youtu.be       Estanislao Bachrach. Considerar hasta el min...
NEUROCIENCIAY A CREATIVIDAD HUMANA
NEUROCIENCIA            Y A CREATIVIDAD HUMANAUno de los objetivos de la neurociencia se precisa    en la síntesis teórica...
NEUROCIENCIA                                       Y A CREATIVIDAD HUMANA•La neuróloga Alice Weaver Flaherty sugiere que l...
NEUROCIENCIA                                       Condiciones de la   El bloqueo creativo                                ...
CreatividadDEFINICIONES, TIPOS Y USOS
DefinicionesLa creatividad es la capacidad de crear, de hacer cosasnuevas y valiosas, es la capacidad de que tienen el cer...
DefinicionesLa creatividad es el principio básico para mejorarinteligencia del individuo y del progreso de la sociedad yes...
DefinicionesCreatividad es la producción de una idea, unconcepto, una creación o un descubrimiento quees nueva, original, ...
Tipos                            Según MaslowPrimaria: esta de de un orden natural. Todos los seres humanostienen las mism...
Tipos                               Según TaftCaliente: es un tipo de creatividad espontánea, es decir en laexpresión libr...
Tipos                            Según GuilfordFilogenética: Es la creatividad propia a cualquier individuo,independientem...
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Tipos                      De acuerdo al Sujeto CreativoEl genio: este sujeto presenta ciertas cualidades fuera lo común. ...
Tipos                         De acuerdo al Sujeto CreativoSujeto creativo: esta persona tiene la capacidad potencial de p...
Tarea                Formen 4 equipos           6 Integrantes en cada equipoINSTRUCCIONES   Investigación por equipo   Tre...
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Marketing Digital - Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales. Clase 1

  1. 1. Comunicación y Creatividad en Plataformas DIgitales SESIÓN 1
  2. 2. ¿Cuáles son tus expectativas?
  3. 3. El alumno identificará los elementos que intervienen en el proceso creativo y su impacto en la Comunicación de Marcas yOBJETIVO Empresas, desarrollará ideasGENERAL creativas para una campaña diseñada para plataformas digitales.
  4. 4. Criterios de evaluación 1er examen parcial 15% 2do examen parcial 15% Examen final 25%PORCENTAJES Trabajo final 25% Participación en clase 20%
  5. 5. Prohibido el uso de dispositivos móviles a menos que sea requerimiento de la clase. La clase comenzará puntual 19:05 y terminará a las 22:00 Tienen derecho a máximo dos faltas en todo el semestre.REGLAS DEL No se admiten retardos. JUEGO Asesoría previa cita enviando un mail a los dos profesores. ¿Comida? Siempre y cuando no interfiera con la clase (que sea muy olorosa o haga mucho ruído). Se penalizará si no tiran la basura en el basurero. Bienvenida cualquier pregunta. No existen las preguntas “tontas”. Cuando se exponga una idea, no se vale “no me gusta”, “no está buena” y menos aún burlarse.
  6. 6. Presentación PROFESORESRaúl Aguilar Fregoso Rafael Lizárraga BeltránCEO Lead2Action (Head of Planning & Delivery•Lic. Mercadotecnia ktc)•+10 años en interactive •Arquitecto•4 años diplomados y maestrías •16 años en interactive•raul.aguilar@lead2action.com •2 años diplomados@raulaguilarf •rafael.lizarraga@ktc.com.mx @rafaellizarraga
  7. 7. ¿Y ustedes?
  8. 8. Ejercicio frases…
  9. 9. Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.Albert Einstein
  10. 10. No tengo talentos especiales, pero sí soy profundamente curioso.Albert Einstein
  11. 11. La única cosa realmente valiosa es la intuición.Albert Einstein
  12. 12. Si el tiempo es lo más caro, la pérdida de tiempo es el mayor de los derrochesBenjamín Franklin
  13. 13. Invertir en conocimientos produce siempre los mejores beneficiosBenjamín Franklin
  14. 14. Las puertas de la sabiduría nunca están cerradasBenjamín Franklin
  15. 15. No existen más que dos reglas para escribir: tener algo que decir y decirloBenjamín Franklin
  16. 16. El arte no es algo que se pueda tomar y dejar. Es necesario para vivir.Oscar Wilde
  17. 17. La batalla más difícil la tengo todos los días conmigo mismoNapoleón
  18. 18. Si la perfección no fuera quimérica, no tendría tanto éxito.Napoleón
  19. 19. Vale más saber alguna cosa de todo, que saberlo todo de una sola cosa.Blaise Pascal
  20. 20. Cuando leemos demasiado deprisa o demasiado despacio, no entendemos nada.Blaise Pascal
  21. 21. Si no actúas como piensas, vas a terminar pensando como actúasBlaise Pascal
  22. 22. Azar es una palabra vacía de sentido, nada puede existir sin causa.Voltaire
  23. 23. Quien no se resuelve a cultivar el hábito de pensar, se pierde el mayor placer de la vida.Thomas Alva Edison
  24. 24. El pensamiento y la palabra son sinónimos.André Breton
  25. 25. El fracaso es una gran oportunidad para empezar otra vez con más inteligenciaHenry Ford
  26. 26. No encuentres la falta, encuentra el remedio.Henry Ford
  27. 27. Necesito, luego imagino.Carlos Fuentes
  28. 28. Una corazonada es la creatividad tratando de decirte algo.Frank Capra
  29. 29. El principal enemigo de la creatividad es el buen gusto.Pablo Picasso
  30. 30. El que no inventa, no vive.Ana María Matute
  31. 31. Si quiere trabajadores creativos, dales tiempo suficiente para jugar.John Cleese
  32. 32. La creación intelectual es el más misterioso y solitario de los oficios humanos.Gabriel García Márquez
  33. 33. Hay algo más importante que la lógica: es la imaginación.Alfred Hitchcock
  34. 34. CreatividadEL ORIGEN DE LAS IDEAS
  35. 35. El origen de las ideas según…
  36. 36. El origen de las ideas según…Platón
  37. 37. El origen de las ideas según…
  38. 38. El origen de las ideas según…René Descartes
  39. 39. El origen de las ideas según…
  40. 40. El origen de las ideas según… Experiencia Sensaciones (experiencia externa) Reflexiones (experiencia interna)John Locke
  41. 41. El origen de las ideas según…
  42. 42. El origen de las ideas según… Ideas Imaginación a)Semejanza b)Contigüidad en el espacio y tiempo c)Causa – Efecto Impresiones a)Sensaciones b)Emociones c)PasionesHume
  43. 43. El origen de las ideas según… • Ideas dont come from watching television • Good ideas come from bad ideas, but only if there are enough of them • Ideas hate conference rooms, particularly conference rooms where there is a history of criticism, personal attacks or boredom • Ideas occur when dissimilar universes collide • Ideas often strive to meet expectations. If people expect them to appear, they do not.http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/11/where-do-ideas-come-from.html
  44. 44. El origen de las ideas según… • Ideas come in spurts, until you get frightened. Willie Nelson wrote three of his biggest hits in one week • Ideas come from trouble • Ideas dont need a passport, and often cross borders (of all kinds) with impunity • An idea must come from somewhere, because if it merely stays where it is and doesnt join us here, its hidden. And hidden ideas dont ship, have no influence, no intersection with the market. They die, alone…http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/11/where-do-ideas-come-from.html
  45. 45. Neurocienciahttp://www.youtube.com/watch?v=21rwo342nqY&feature=youtu.be Estanislao Bachrach. Considerar hasta el minuto 9:30.
  46. 46. NEUROCIENCIAY A CREATIVIDAD HUMANA
  47. 47. NEUROCIENCIA Y A CREATIVIDAD HUMANAUno de los objetivos de la neurociencia se precisa en la síntesis teórica del gran número de metodologías y técnicas que actualmente han surgido para valorar y dar respuesta a la expresión de la creatividad.
  48. 48. NEUROCIENCIA Y A CREATIVIDAD HUMANA•La neuróloga Alice Weaver Flaherty sugiere que las conexiones entre los lóbulosfrontales y lóbulos temporales son más importantes que las interacciones quemantienen el hemisferio izquierdo y el derecho en el cerebro. Además asigna un papelpreponderante al sistema límbico durante el proceso qen el que tiene lugar lageneración de nuevas ideas.•Autores como Rosa Aurora Chávez han constatado que los índices de creatividad seencuentran en sintonía con un mayor flujo cerebral en las áreas que se relacionan conel procesamiento multimodal y de emociones.
  49. 49. NEUROCIENCIA Condiciones de la El bloqueo creativo creatividad Las correlaciones entre creatividad yBloqueo creativo= falta de ideas la inteligencia han dado lugar a puntos de vista opuestos.originales El papel del sueño y las revelaciones, enDisfunciones del lóbulo frontal los procesos de produccón artística, haasociadas con ello. sido relacionado con ciertos mecanísmos de deshinibición cerebral que favorecen la creatividad.La depresión y ansiedad,transtornos asociados con un El descanso, la relajación, lafuncionamiento anómalo de la meditación y los sueños son unaregión. fuente inmejorable de ideas creativas.
  50. 50. CreatividadDEFINICIONES, TIPOS Y USOS
  51. 51. DefinicionesLa creatividad es la capacidad de crear, de hacer cosasnuevas y valiosas, es la capacidad de que tienen el cerebropara llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas enuna forma original. La actividad creativa debe serintencionada y apuntar a un objetivo. En su materializaciónpuede adoptar, entre otras, forma artística, literaria ocientífica, si bien, no es privativa de ningún área en particular.
  52. 52. DefinicionesLa creatividad es el principio básico para mejorarinteligencia del individuo y del progreso de la sociedad yes también, una estrategia fundamental de la evoluciónnatural de todo ser humano. Es un proceso que sedesarrolla en el tiempo y que se caracteriza por laoriginalidad, por la adaptabilidad y por sus posibilidadesde realización concreta.
  53. 53. DefinicionesCreatividad es la producción de una idea, unconcepto, una creación o un descubrimiento quees nueva, original, útil y que satisface tanto a sucreador como a otros durante algún tiempo osituación.
  54. 54. Tipos Según MaslowPrimaria: esta de de un orden natural. Todos los seres humanostienen las mismas capacidades de acceder a la creatividad.Secundaria: Es particular de cada persona en forma individual. Se veexpresada a través de las capacidades y el éxito de cada ser humano.Depende de la formación, ciertas habilidades y aptitudes dentro delmedio en el que se encuentra el individuo.
  55. 55. Tipos Según TaftCaliente: es un tipo de creatividad espontánea, es decir en laexpresión libre, sin ninguna clase de control. Está ligado a loemocional.Fría: es la búsqueda por resolver conflictos o explorar nuevosconceptos, conocimientos o incluso ideas. Analiza la información eintenta implementar nuevas soluciones a los conflictos que se lepresentan.
  56. 56. Tipos Según GuilfordFilogenética: Es la creatividad propia a cualquier individuo,independientemente del grado de desarrollo que posteriormentealcance.Potencial: Esta dependerá de las capacidades individuales. Es laaptitud de crear nuevas ideas y queda expresado en el medio en elcual la persona interactué, existiendo la posibilidad de inclusomodificarlo.
  57. 57. Tipos Según GuilfordCinética: Es relacionada con el movimiento, de esta manera la formade creatividad se expresa en el acto, contemplando como un procesoa la creatividad.Fáctica: Se relaciona con la cinética, queda expresado una vez que elproceso de la creación es finalizado.
  58. 58. Tipos De acuerdo al Sujeto CreativoEl genio: este sujeto presenta ciertas cualidades fuera lo común. Esgenerador de ideas totalmente nuevas. Es una virtud con la que senace, no se puede adquirir.Sujeto creador: su creatividad es expresada a través deproducciones valiosas para la sociedad.
  59. 59. Tipos De acuerdo al Sujeto CreativoSujeto creativo: esta persona tiene la capacidad potencial de poder generar,inventar y transmitir nuevas ideas y producciones. En general son seresobservadores y son capaces de captar detalles que otros individuos nocaptaronSujeto seudocreativo: este tipo de creadores no tienen como fin la creaciónde obras denominadas positivas La diferencia radica en crear algo útil o quemejore a la comunidad en la que se encuentra inmerso o algo que laperjudique, llámese corrupción, sadismo o mismo terrorismo. Esto quedasujeto a la moral de cada persona.
  60. 60. Tarea Formen 4 equipos 6 Integrantes en cada equipoINSTRUCCIONES Investigación por equipo Tres ejemplos de creatividad digital Para la siguiente clase, 21 de enero. Exposición de 5 minutos

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